Что это значит? Благодаря прочтению предыдущих глав данной книги вы смогли узнать, что конфликты между SEO-специалистами, разработчиками и аналитиками – достаточно распространенное явление.
Все столкновения происходят по той причине, что каждый специалист видит хороший конечный результат по-своему.
Для примера, разработчик стремится сделать красивый сайт, остальное его не беспокоит. Seo-специалист стремится наполнить сайт как можно большим объемом текста и картинок. Ведь его главная задача – привлечение трафика, причем неважно какого.
Аналитик же стремится к максимально большой конверсии. А для этого, как он считает, с сайта необходимо убрать всю лишнюю информацию, оставив на главной странице только большую красную кнопку «Купить».
В том случае, когда оптимизатор начинает жестко отстаивать свою правоту и свою позицию, и возникает конфликт. Все бы ничего, но данный конфликт грозится перерасти в катастрофу, в которой пострадает только ваш сайт.
Если вы нормальный и адекватный владелец сайта, который стремится побольше заработать и поменьше потерять, то вам просто необходимо расстаться с подрядчиком, не умеющим и не желающим идти на компромиссы.
Безусловно, данный фактор определить сложней всего. Ведь SEO-оптимизатор может в начале вашего сотрудничества представить вам веские доказательства своей квалификации.
Однако если в процессе работы вы замечаете, что специалист пользуется устаревшими методами оптимизации и совсем не использует новые вещи, то его необходимо поменять.
Зачем вам возвращаться в каменный век, в котором все работы производились с помощью каменного топора?
Оглянитесь, вокруг много современных SEO-специалистов, обладающих актуальными знаниями и навыками, которые могут принести пользу вашему сайту.
Страшилки
Вы должны знать, что не всегда расставание с подрядчиком происходит ровно и гладко. Нередко такой процесс сопровождается недовольством со стороны оптимизатора.
В связи с этим появился список определенных страшилок, который продолжает обрастать новыми историями и по сей день.
С их помощью подрядчики пытаются запугивать владельцев сайтов, пытаясь сохранить работу и сотрудничество с ними.
Вы тоже можете оказаться в аналогичной ситуации, поэтому запомните: большая часть угроз со стороны SEO-специалиста – обман, однако некоторые угрозы действительно могут быть приведены им в жизнь.
Итак, список наиболее распространенных страшилок:
Как вы понимаете, подрядчик в этом случае пытается напугать вас резкой потерей трафика. Однако в связи с постепенным уменьшением ссылочного влияния в Яндексе вам не надо этого бояться.
Опасность одновременного снятия большого количества ссылок кроется в другом: поисковая система может понять, что ваш сайт до этого момента времени продвигался с помощью купленных ссылок.
А данное открытие, разумеется, не обрадует Яндекс и на ваш сайт могут быть наложены санкции.
Что вы должны делать в данном случае?
В таком случае вы должны включать все свои коммуникативные навыки и просто договариваться с подрядчиком. Если вы изберете тот же путь, что и ваш SEO-оптимизатор, то есть путь угроз и скандалов, то можете проиграть.
Поэтому в аналогичном случае вам необходимо успокоиться и озвучить подрядчику примерно следующее: «Я решил, что буду с вами расставаться. Однако делать я это буду плавно, комфортно и аккуратно, и в первую очередь именно для вашей же пользы.
Взамен я бы хотел получить от вас адекватные действия. А именно: я попросил бы вас, чтобы вы снимали ссылки с сайта постепенно. В идеале вы можете передать мне аккаунт».
Данная страшилка достаточно распространена не только в среде оптимизаторов, ее можно услышать и во многих других местах.
Возникает такого рода страшилка тогда, когда вы начинаете озвучивать подрядчику свои претензии и говорите, что будете с ним расставаться. Взамен специалист вам отвечает примерно так: «Ну а смысл? На мое место придут точно такие же, как и я».
Тут стоит отметить, что подрядчик частично прав. Вероятность того, что вновь приступивший к проекту SEO-специалист окажется лучше, чем предыдущий, примерно 50 %.
При этом вы сможете оценить успешность работы нового подрядчика не сразу, а через какой-то промежуток времени.
Поэтому если вы точно уверены, что ваш подрядчик неадекватен или неквалифицирован, то доводите начатое вами дело до конца, то есть расставайтесь с ним.
Если же вы допускаете мысль, что ваш сайт будет продолжать оптимизировать тот же специалист, то попробуйте с ним поработать еще какое-то время.
Ведь человек может попросту еще не раскрыть свой потенциал: ему могут мешать или его могут сдерживать какие-то обстоятельства и т. д.
Не все владельцы сайтов хотят вникать в проблемы подрядчиков. Но если вам нужен данный специалист, то вы должны помочь ему решить все его трудности, и тогда, вполне вероятно, работа над вашим сайтом закипит с удвоенной силой.
Сколько бы ни говорилось на тему стоимости процесса оптимизации, всегда находятся владельцы сайтов, которые продолжают задавать один и тот же вопрос: «Много ли денег нужно вложить в продвижение сайта?»
Поэтому страшилка подрядчиков по поводу стоимости SEO-услуг звучит чуть ли не страшней двух предыдущих страшилок. Но вам не нужно бояться данной угрозы подрядчика, поскольку одинаковые по размеру SEO-агентства берут за свои услуги примерно и одинаковые деньги.
Вы должны помнить, что процесс оптимизации бесконечный, следовательно, он требует и постоянной денежной подпитки.
Сколько вы вложите в продвижение своего сайта, зависит только от вас. Если вы, к примеру, обладаете бескрайним стартовым бюджетом, то можете нанимать подрядчика сразу же после создания сайта и платить ему любые деньги.
Если у вас нет больших денег – не беда. Вы можете начинать оптимизировать свой сайт самостоятельно, а на каком-то последующем этапе уже привлекать к этому делу SEO-специалиста с той ставкой, которая будет наиболее устраивать вас на тот момент.
Наиболее часто возникающие у владельцев сайтов вопросы, ответы на которые вы можете получить прямо сейчас
Как можно привлечь на сайт 100 уникальных посетителей?
Легко и непринужденно с данной задачей может справиться SEO-оптимизатор.
Но необходимо сразу оговориться, что с данной задачей можете справиться и вы сами, правильно используя воронку конверсии.
Итак, допустим, вам необходимо получить конверсию 1 к 3. То есть 300 показов вашего сайта должны приводить к 100 переходам на него.
Как вы можете получить необходимое количество переходов?
Разумеется, с помощью правильного подбора семантического ядра.
Вам необходимо подобрать такие запросы, которые гарантированно дадут вам нужную конверсию.
Если количество запросов большое, а количество страниц маленькое, то как правильно разместить все ключевики на сайте?
В случае, если ключевых запросов у вас, например, 10 000, а страниц, к примеру, всего 5, то вы просто физически не сможете разместить все запросы на своем сайте.
В этом случае вам нужно будет увеличивать количество страниц.
Так же стоит отметить, что сайт, у которого всего 5 страниц, выглядит немного странно.
Складывается ощущение, что владелец не полностью использует все возможности своей темы.
Если у вас уже есть сайт и он тоже имеет 5–7 страниц, то вам необходимо продумать способы их увеличения.
В том случае если вы боитесь, что вам банально не хватит контента, то можете сделать новостные или статейные ленты.
И даже контентные блоки, позволяющие посетителю ознакомиться с какой-нибудь отдельной частью вашего продукта, помогут наполнить информацией вновь созданные страницы.
В каком примерно количестве должны присутствовать запросы на одной странице?
Здесь все просто: вы должны исходить из принципа логичности – что логично и читабельно для вас, то логично и понятно для посетителей и поисковых систем.
Например, одна страница вашего сайта содержит две страницы документа Word, а это примерно 4 000 знаков. Итак, на такой объем информации ключевых запросов должно быть не более 5.
Вам лучше не жадничать и избегать ситуации, при которой перенасыщенный ключевыми запросами текст воспринимается Яндексом и Google как спам.
Какие существуют бесплатные методы продвижения сайта в социальных сетях?
По большому счету все способы продвижения вашего сайта с помощью социальных сетей являются бесплатными, исключение составляет контекстная реклама.
Если вы хотите, чтобы о вашем сайте пользователи узнавали через рекламу, то вам, разумеется, придется за это платить.
Какие существуют бюджетные способы продвижения сайта в Яндекс или Google?
Бюджетный способ только один: вам необходимо делать все самостоятельно.
Для начала вы должны написать для своего сайта несколько текстов. Учтите, если вы сами пишете статьи, то получаете «живой» контент, который не может не нравиться посетителям.
Далее вам необходимо продвигать свой сайт по низкочастотным запросам.
Как только поисковые системы увидят, что с вашим сайтом все нормально: у вас покупают, никто не отказывается, вы отрабатываете конверсию, и ваш сайт релевантен вводимому запросу, то вам сразу же увеличат количество трафика.
Может ли текст плохо повлиять на текущую позицию сайта?
Конечно же, нет.
Однако если вы вносите текст на уже существующие продвигаемые страницы, то теоретически у вас может измениться математическая модель переноса веса. Так же вам нужно запомнить, что трогать страницы, которые генерируют ваш трафик, в принципе не рекомендуется.