Некоторые SEO-специалисты в качестве анкоров ссылок по старинке используют редкие слова. Поисковая система это может расценивать как спам. Запросом к ПС определяем, нет ли несуществующих комбинаций слов.
Естественные ссылки
Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе. Естественные ссылки играют важную роль в ранжировании сайтов. Проверка:
□ получаем список ссылок из «Яндекс.Метрики»;
□ считаем количество ссылок, по которым были переходы ко всему количеству.
Изучение естественных ссылок. Если сайт получил естественные ссылки в результате каких-то действий, полезно изучить эти действия и создать сценарии наращивания естественных ссылок. Следует изучить природу возникновения естественных ссылок, их количество и передаваемый трафик.
Анализ ссылок из социальных сетей. Часть ссылок может быть размещена в социальных сетях. Необходимо:
□ изучить инфоповоды появления ссылок;
□ изучить площадки, разместившие ссылки;
□ составить список решений и инструментов, которые можно использовать для увеличения числа ссылок из социальных сетей.
Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок. Взаимодействие SEO с отделом PR позволяет получать ссылки с самых крупных и интересных ресурсов, где купить ссылку невозможно. Нужно выполнить поиск:
□ PR-площадок;
□ возможностей использовать PR-площадки для простановки ссылок.
Поиск и изучение отзывов о компании. Наличие негативных отзывов в видимой части индекса ухудшает конверсию вашего сайта, приводит к снижению продаж и, как следствие, понижению поведенческих факторов. Для того чтобы этого не происходило:
□ важно знать площадки, где можно оставить отзывы по вашей тематике, в том числе универсальные площадки;
□ необходимо стимулировать клиентов оставлять отзывы.
Отсутствие отзывов тоже негативно сказывается на конверсии.
Анализ трафика с сайтов через «ЯндексМетрику». Анализируя источники трафика, можно найти много интересных площадок для PR и SEO. Необходимо разобраться:
□ откуда идет трафик;
□ каков характер появления ссылок, которые дают трафик;
□ каково содержание страниц, откуда идет трафик;
□ в чем заключается поиск сценариев для привлечения подобных ссылок.
Текстовые факторы (важные зоны документа)
Поиск дублирующихся Title. Существует правило: один запрос нельзя продвигать на две страницы. Дублирование Title нарушает это правило, поскольку размывает релевантность продвигаемой страницы. Чтобы избежать этой проблемы, необходимо найти на сайте все дубликаты Title (сервисы «СайтРепорт», Google.WebMaster).
Проверка Title на спамность. На некоторых страницах SEO-специалисты могут перестараться с употреблением ключевых слов в Title. Кстати, при генерации Title также могут быть спамными. Необходимо выполнить:
□ поиск Title, в которых несколько раз повторяются ключевые слова;
□ ручной отсмотр списка всех Title сайта (такой отчет есть в «СайтРепорт»).
Проверка наличия ключевых слов в Title. Необходимо выполнить проверку наличия ключевых слов в Title. Для этого построить таблицу проверки наличия слов в Title (с помощью Excel).
Проверка длины Title по всем страницам сайта. При ранжировании Title дает бонус словам, находящимся в видимой части заголовка. Если написать слишком длинный Title, ключевые слова, употребляемые далеко от начала, при ранжировании будут расцениваться как обычный текст. Следует построить таблицу проверки наличия слов в Title (с помощью Excel).
Поиск спамных употреблений в , , . На сайтах заказчиков иногда встречается наследие прошлого – оптимизация ключевых слов с использованием тегов и др. Явный спам с использованием этих тегов может представлять угрозу для ранжирования. Избавиться от них поможет отчет по тегам в «СайтРепорт».
Проверка Description на дублированность. Содержимое тегов Description должно быть уникальным. Проверить это поможет отчет по тегам («СайтРепорт»).
Проверка Description на спам. Рекомендуется проверить содержимое тегов Description на спамность. Для этого необходимо выполнить ручной анализ выгрузки списка всех Description («СайтРепорт»).
Проверка HTML заголовков на спамность. Содержимое тегов HI – Н6 оказывает большее влияние на ранжирование, чем обычный текст. Для этого необходимо корректно использовать их и не спамить. Выполняются:
□ постраничные выгрузки в отчете по тегам списка Н1 – Н6 («СайтРепорт»);
□ парсинг всех страниц сайта и выгрузка содержания тегов (A-Parser).
Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам. Необходимо проверить, что содержание заголовков Н1 – Н6 соответствует продвигаемым запросам, для этого свести таблицу семантики и выгрузку по заголовкам (Excel).
Текстовые факторы (область контента)
Проверка на наличие ключевых слов в ALT. Содержимое атрибута ALT влияет на ранжирование изображения. Чтобы проверить его, нужна сводка всех ALT на сайте (парсинг + Excel).
Проверка наличия телефонов, адресов и другой важной информации в виде индексируемого текста. Контактная информация должна быть представлена индексируемым текстом в HTML-коде. Проверяется вручную на отдельных страницах.
Поиск важных ссылок, выполненных в виде картинок. Поскольку текст ссылки участвует в ранжировании, часть важных ссылок обязательно должна быть оформлена в виде текста. Ссылки проверяются на содержание тега (сервис «СайтРепорт»).
Анализ уникальности текстов. Необходимо убедиться в отсутствии дублей контента внутри сайта. Выполняется сравнение контента, расположенного на сайте (сервис «СайтРепорт»).
Проверка на воровство контента. Необходимо убедиться в том, что контент не украден. Выполняется:
□ сравнение текстов отдельных страниц всей матрицы с индексом;
□ проверка с помощью сервисов http://seobudget.ru/tooLs/unique/;
□ проверка того, используется ли сервис сообщения об уникальном контенте в «Яндекс.Вебмастере».
Анализ наличия важных форм запросов в текстах. Важно убедиться в том, что тексты содержат точные формы наиболее частых запросов. Для этого выполняется проверка наличия в тексте точной формы запроса.
Анализ корректности написания текстов с точки зрения алгоритмов обработки текстов:
□ оценкиваются расстояния между словами;
□ проверяется употребление запросов в рамках одних пассажей.
Анализ заголовков по матрице. Проверяется:
□ содержание прямых вхождений всех популярных форм запросов;
□ достаточность количества заголовков;
□ использование заголовков по прямому назначению.
Анализ текста по матрице. Проверяется:
□ его наличие;
□ объем;
□ содержание.
Анализ эффективности продвижения
Проверка соответствия запросов входным страницам. При продвижении существует риск возникновения ситуации, при которой поисковая система сменяет продвигаемые страницы. Необходимо постоянно держать под контролем соответствие запросов продвигаемым страницам. Для этого необходимо:
□ собирать данные о продвигаемых страницах (A-Parser);
□ проверять соответствие продвигаемой страницы в выдаче семантике;
□ выполнять анализ на основе отчета о продвижении.
Анализ ранжирования картинок с сайта. Сайты фотобанков, галереи и многие другие проекты получают значительное количество трафика с поиска картинок. Следует проверять данные о позициях сайта в результатах поиска по картинкам (A-Parser).
Анализ ранжирования видео с сайта. Для некоторых сайтов трафик по видеоконтенту имеет высокий приоритет. Нужно выполнять:
□ анализ трафика на страницы видеофайлов («Яндекс.Метрика»);
□ парсинг YouTube (A-Parser).
Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, РРТХ-документов сайта. Для некоторых сайтов может быть важен трафик по документам. Выполняется стандартная проверка по специфическим запросам (A-Parser).
Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем («Яндекс», Google, Mail). Анализ запросов, по которым приходит трафик, может показать как новые анкоры для перелинковки, так и новые направления для развития контента сайта. Выполняется:
□ изучение списка запросов (с помощью «Яндекс.Метрики»), включение запросов в семантику;
□ расширение семантического ядра на основании полученных данных.
Бизнес-аналитика
Проверка корректности оформления заказа. Несмотря на усилия SEO-специалистов, результат работы могут свести на нет ошибки системы оформления заказа. Автору приходилось сталкиваться с ситуациями, когда клиент сомневался в эффективности SEO из-за того, что, несмотря на рост трафика, заказов не прибавлялось. Оформляем пару заказов и проверяем:
□ время реакции;
□ корректность обработки данных;
□ соответствие наличия товаров на сайте и на складе (заказываем редкий товар);
□ соответствие срока доставки указанному на сайте;
□ возможность оплачивать редкой валютой;
□ соответствие возможности самовывоза указанному на сайте.
Проверка саппорта. Служба саппорта может долго реагировать на запрос, давать некорректную информацию. Проверяем:
□ реакцию системы на матерный, злой запрос;
□ реакцию системы на стандартный запрос;
□ время ответа;
□ информативность ответа;
□ готовность и способность сотрудников решить проблему;
□ соответствие режима работы указанному на сайте.
Проверка колл-центра. В результате неэффективной работы колл-центра сайт может потерять позиции по поведенческим факторам. Клиент может потерять заказы. Нормальной работе могут мешать:
□ злой клиент;
□ звонок в обеденное время;