Заметьте, это уникальная ситуация для рынка рекламы! Рекламодатель и рекламопроизводитель оказываются коммерчески завязанными на общий результат.
И сколько реально платят за клик?
Например, за клик на услуге «доставка мобильного телефона» рекламодатели готовы выкладывать по шесть долларов! «Цветы к 8 Марта» были еще дороже.
А что, обычная баннерная реклама приказала долго жить?
Нет, она тоже процветает. Однако баннерная – или медийная – реклама растет пропорционально росту Рунета, в то время как контекстная реклама растет гораздо быстрее. Судите сами. Вся рунет-реклама прошлого года была 20 млн долларов. В нынешнем году будет в два-три раза больше. При этом относительная доля баннерной рекламы упала с 30 до 20 %.
Как вы оцениваете будущее контекстной рекламы? Если можно – в цифрах.
Можно и в цифрах. Весь «желтостраничный» рынок оценивают в 200-300 млн долларов в год. Это – 20-30 тыс. компаний-рекламодателей. Все они по идее придут в Интернет.
…Контекстная реклама хороша еще тем, что не раздражает пользователя. Ведь это ответ на его собственный вопрос!..
К гадалке не ходить
Ожидаются ли революционные изменения в «Яндексе» в ближайшие два-три года?
Хороший вопрос. Да, ожидаются. Но рассказывать не буду.
Почему?
Не хочу облегчать жизнь конкурентам.
Е. К.: Аркаша, но в общих чертах-то можно?
Мы работаем сейчас с открытым вебом. Но есть так называемый глубокий веб. Есть закрытый веб и вообще не веб. Хотя все это – информационный ресурс. Вот его раскапыванием сейчас и начнут все заниматься.
Проблем будет масса. Например, то, что на Западе всегда было открыто, – те же географические карты, – у нас всегда было военной тайной. Или информация с текущим состоянием по билетам на транспорте, по местам в гостиницах. Она в принципе существует, но пока не структурирована. Плюс – развитие коммуникаций. Была почта, потом телефон, видеотелефон, радио, е-мейл, персональный сайт. Что будет дальше?
Да, что будет дальше?
Не знаю. Но за всеми новинками интернет-технологий следим очень тщательно.
Е. К.: Правда, прямая «калька» здесь не всегда пригодна. Коммуникации очень привязаны к национальным культурным особенностям. Например, в России нет реальной службы знакомств. А в Америке чуть не в каждом баре есть книга, где каждый желающий обзавестись «половиной» оставляет о себе запись. Связь – через хозяина заведения. Услуга бесплатна: если люди найдут друг друга, то легко предположить, где они будут чаще всего отмечать свои даты.
Командировка на этот свет
Ну что, перейдем к столь любимому читателями разделу «Личное»?
Давайте попробуем. Женат. Трое детей. Собака Свинка.
А почему имя такое странное?
Это было перечисление. Собака Дуся, морская свинка Дуня.
Дети увлекаются компьютером?
Они с компьютером работают. Кроме того, у нас дома нет телевизора.
Почему?
Потому что там нечего смотреть.
Ваша домашняя страница?
«Яндекс».
Неожиданно. А ваша жена с вами работает?
Нет. Она детей выращивала и получала второе образование. Семейный психолог-консультант. Они с Леной вместе учились.
Е. К.: Так что я тут по блату работаю.
У вас крупный или средний бизнес?
Мы начинали как группа друзей. Но с 2000 года друзей для закрытия вакансий уже не хватает. Значит, средний.
Что насчет хобби?
«Яндекс». И пара компаний – «старт ап». Одна – беспроводные сети. Вторая – айпи-телефония.
А кроме работы?
Дача. Летом гуляю в лесу. Зимой сижу в сауне.
А что-то яркое в жизни происходит?
Яркое? Все как-то ровненько.
Хорошо. Назовите три самых приятных для вас события вашей жизни.
Е. К.: Рождение детей.
Во, правильно! Вот для таких вопросов я и держу главного редактора!
Вы вполне довольны жизнью?
В целом – да. Прекрасная командировка на этот свет.
Летучий баварец, или Напиши на футболке: «Свобода!»Ханс Грибл
Рекламная полиграфия сегодня – это качество изображения, стремящееся к максимуму, и одновременно персонализация послания. То есть количество копий, стремящееся к минимуму, вплоть до одного экземпляра.
Так что Ханс Грибл (Hans Griebl), один из отцов-основателей современного термотрансфера, не зря является нашим гостем.
Ханс Грибл (Hans Griebl) – основатель метода спрейного термотрансфера, держатель ряда патентов, известная персона в мире рекламных технологий.
Сын балерины и «отельщика»
Ханс (все-таки лучше называть его Хансом. На «Ганс» он тоже откликается, но нервничает: в переводе с немецкого это «дятел». – Прим. авт.), мы обычно начинаем интервью с семьи. Расскажи о своих родителях.
Моя мама – балерина из берлинской Staats Opera. Была, конечно. Потому что, выйдя замуж за моего отца и родив ему четырех детей, все время отдавала дому. Но любовь к музыке и искусству в нашей семье, видимо, от нее.
А чем занимался отец?
Он импортировал в Германию вино: из Франции, Египта, Кипра, Северной Африки. Поэтому первые 12 лет я прожил в Баварии, в Мюнхене, а потом мы переехали в Кель (Kehl) – почти на границу с Францией.
Дела у отца шли неплохо?
Да, он умел работать. В Келе он также купил отель «Астория». Это был хороший «investment» – 80 номеров, ресторан. Так что после школы я, понятно почему, был отправлен в колледж отель-менеджмента.
Тебе было интересно этим заниматься?
Да, очень. Я вообще люблю работать с людьми. А здесь нас три года учили тонкостям этой работы. В итоге я получил «hotel management master» и уехал в Австралию.
…В колледже я был наказан лишь раз. За любовь к музыке и подделку документов. Сам себе выписал увольнительную, чтобы попасть на живой концерт ливерпульской четверки. Потом меня разоблачили, и я три месяца после каждого ужина мыл посуду – за всеми двумястами студентами. Но не жалею: концерт того стоил…
Германия – Австралия – Африка – Германия
Почему же – Австралия? Если не хотел начинать у отца, то мог бы найти отель поближе.
Меня тянуло попутешествовать. К тому же меня взяли в лучший отель Сиднея – Menzies-Hotel.
Менеджером?
Что ты! Официантом. Правда, карьера была стремительной: за два года стал ассистентом руководителя отдела развлечений. Для отеля, в котором играли свадьбы царственные особы (это тоже было нашей работой), двадцатилетний парень на такой должности смотрелся непривычно. Но я справлялся. А потом уехал в Африку.
Почему?
Видно, к тому времени еще не напутешествовался. Работал в Кении, в African Safari Club. Двести человек персонала, двести двадцать – отдыхающих, большой ночной клуб, рестораны, тир, дайвинг, сафари на машинах и самолетах. Я стал самым молодым главным менеджером отеля такого класса в Восточной Африке. И все же в 73-м вернулся домой, в Германию.
– А родители не возражали, когда ты уезжал в Австралию?
– Возражать они не могли – мне уже исполнилось 18. Но были очень недовольны. Особенно волновалась мама. Ведь Интернета тогда не было, письма шли три недели. Конечно, они очень переживали.
– А почему при такой стремительной карьере ты все же вернулся?
– Все стало слишком легко и понятно. Работа перестала удивлять. Хотелось нового опыта. К тому же было слишком много выпивки и девушек. Too much. И я уехал.
Богатство и любовь
Теперь-то уже к отцу?
Да, я возглавил «Асторию». А еще через год женился. Как ты встретился с Клаудией? Через школьных друзей. Она мне сразу понравилась. Ты тогда был богатым человеком?
Моя семья была богатой. Я же всю жизнь жил самостоятельно, на зарплату. Правда, хорошую.
А ее семья? Тоже была богатой?
Нет, обычной. Но это были люди с хорошим сердцем.
Твои родители не возражали?
Конечно нет. Для них состояние родителей невесты не имело значения. А Клаудию они приняли сразу.
Короче, жизнь наладилась. Почему же ты в Испании, а не в Германии?
Все изменилось в 75-м, когда умер мой отец. Нас было четверо: три брата и сестра. А отель один. И, видно, я неплохо им управлял, потому что в 78-м мы получили очень хорошее предложение на его покупку. В итоге отель был продан, а я приехал в Испанию действительно богатым человеком – с более чем миллионом дойчмарок. В то время это было состояние.
… У нас была и есть очень дружная семья. Один брат – стоматолог, второй – в традиционном для семьи винном бизнесе. Сестра работает в Deutsche Bank. Каждую зиму мы обязательно собираемся у мамы с нашими детьми…
Бизнес в голове, Испания – в сердце
И все-таки почему Испания?
Трудно сказать. Может быть, гены: у меня бабушка – итальянка. В Германии мне как-то не по себе. Хочется простора. Хочется теплого моря. Я объездил все Средиземноморье: Турция, Греция, Кипр, Италия. Испания – лучше всех. А лучшее место в Испании – это остров Минорка, второй по величине на Балеарском архипелаге. Вот туда я и направился.
Отдыхать или работать?
Вообще-то я не очень разделяю эти понятия. Хорошая работа увлекает так, что беззаботный отдых становится неинтересен.
Хорошо, вернемся к Минорке.
Это был настоящий рай. Старинные испанские традиции, море, чудный климат – там не так жарко, как на материке. И при этом практически никакого туризма! Это был мой шанс. Я вложил все деньги в холидей-комплекс, расположенный прямо на берегу моря, но уединенно от остального мира.