Теле, радио, аудио – и видеооборудование,
Техника и принадлежности,
Фотооборудование.
ТРАНСПОРТ:
Автомобили
Автомобили-платформы, прицепы
Авторемонт, запчасти и инструменты
Велосипеды
Мотоциклы, мотороллеры
Тракторы.
Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов сотрудников рекламистов.
Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:
ЗДОРОВЬЕ
СТОМОТОЛОГИЯ
СПОРТ
КРАСОТА
ТУРСЕРВИС
АВИАБИЛЕТЫ
ПОЧТА
ХРАНЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ
ДОСТАВКА
БИЗНЕС-УСЛУГИ
МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ
ПОЛИГРАФИЯ
ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
БАНКЕТНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
РЕСТОРАНЫ
В российской информационной газете «Московский комсомолец» (см. Иллюстрацию 1.4)32 рубрики и подрубрики:
СУПЕРМАРКЕТ
Продаю
Куплю
Предлагаю
ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Предлагаю
Продаю
НЕДВИЖИМОСТЬ
Куплю
Меняю
Продаю
Сдаю
Сниму
ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА
Предлагаю
Приглашаю
ТУРИЗМ
Приглашаю
Предлагаю
ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
Предлагаю
БЫТОВЫЕ УСЛУГИ
Предлагаю
МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
Предлагаю
Продаю
ОККУЛЬТНЫЕ УСЛУГИ
Предлагаю
РАЗВЛЕЧЕНИЯ. ОТДЫХ. СПОРТ
ZOO МАГАЗИН
Предлагаю
Продаю
В американской информационной газете «Провиденс Джорнал Бюллетен» около ста рубрик и подрубрик (см. Иллюстрацию 1.14).
1.14. Рубрики и подрубрики газеты «Провиденс Джорнал Бюллетен»
В рекламной газете «Из рук в руки» более двухсот рубрик и подрубрик:
НЕДВИЖИМОСТЬ
Квартиры. Продажа
Однокомнатные
Двухкомнатные
Трехкомнатные
Четырехкомнатные
Многокомнатные
Комнаты
В Московской области
В других регионах
Покупка
Квартиры внаем
Однокомнатные
Двухкомнатные
Трехкомнатные
Четырехкомнатные
Многокомнатные
Комнаты
В Московской области
В других регионах
Спрос
Квартиры. Обмен
Съезд
Разъезд
Равноценный
Прочие варианты
Инообмен
Помещения, Офисы, Склады, Земля. Продажа
В Москве
Вне Москвы
Спрос
Дома, Дачи, Участки в собственность
Дома в Москве
Дома и дачи в Московской области
Участки в Московской области
В других регионах
Спрос
Дома, Дачи, Участки внаем
Дома в Москве
В Московской области
В других регионах
Спрос
Строительные и отделочные материалы
Предложение
Спрос
Недвижимость. Услуги и Ремонт
Строительство
Обустройство территорий
Ремонт и отделка
Двери, окна, балконы. Обустройство и защита
Спрос
БЛАГОУСТРОЙСТВО
Мебель и интерьер
Предложение
Спрос
Бытовая техника
Предложение
Спрос
Телефония и средства связи
Предложение
Спрос
Сантехника, Газ, Отопление
Предложение
Спрос
Предметы обихода
Предложение
Спрос
Благоустройство. Ремонт и услуги
Мебель и интерьер
Бытовая техника и связь
Сантехника и газ
Электрика и антенны
Уборка, чистка и гигиена
Спрос
Растения и Животные
Цветы и растения
Собаки
Кошки
Другие животные
В дар
Потерянные и найденные
Средства содержания
Спрос
Растения и Животные. Обслуживание
Предложение
Спрос
РАБОТА
Работа. Требуются
Работа. Поиск работы
Воспитатели, няни, помощники в хозяйстве
Деловое партнерство
СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА
Автотранспорт
Легковые автомобили
Внедорожники
Грузовики и автобусы
Спецавтотехника
Прицепы
Спрос
Автозапчасти и принадлежности
Для определенных марок
Автомобили целиком на запчасти
К различным маркам и универсальные
Аудиотехника
Магазины и склады
Спрос
Мотоциклы
Предложение
Запчасти и принадлежности
Спрос
Велосипеды
Предложение
Спрос
Средства транспорта. Услуги
Автосервис
Автокурсы
Автотуры
Спрос
Гаражи и Стоянки
В Москве
Вне Москвы
Тенты-укрытия
Спрос
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ
Оборудование и Материалы
Для различной деятельности
Швейное и вязальное
Торговое и пищевое
Спрос
Услуги
Различные услуги
Реклама и полиграфия. Печати и штампы.
Безопасность. Детективы
Транспортные услуги
Спрос
Образование
Предложение
Спрос
Здоровье и Красота
Акушерство и гинекология
Венерология и дерматология
Наркология
Стоматология
Косметология и коррекция
Другие специальности
Детские специалисты
Оснащение
Спрос
Финансы и кредит
Предложение
Спрос
Юридические услуги
Для бизнеса
Адвокаты и специалисты
Нотариусы
Спрос
Ремонт и Сервис
Компьютеры, оргтехника
Аудио&Видео
Прочее
Спрос
ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ
Книги и периодика, Печатная продукция
Предложение
Спрос
Компьютеры, Оргтехника
Компьютеры, оргтехника
Программы и игры
Спрос
Видео и Аудио
Предложение
Спрос
Искусство и Коллекционирование
Инструменты и атрибуты
Аудио-, видеозаписи
Произведения искусств
Коллекционирование
Спрос
Фото, Кино, Оптика
Предложение
Спрос
Творчество. Услуги
Предложение
Спрос
ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ
Отдых. Туризм
Предложение
Спрос
Спорт. Обучение и Занятия
Предложение
Спрос
Спорт и Туризм. Снаряжение
Предложение
Спрос
Массаж и Релаксация
Массаж, сауны, отдых
СООБЩЕНИЯ
Послания для женщин
Брачные
Знакомства
Послания для мужчин
Брачные
Знакомства
Другие сообщения
Контакты по интересам
Персональные
Публичные
Потери, находки
РАЗНОЕ
Одежда и обувь
Предложение
Спрос
Для детей
Одежда и обувь
Другие товары
Спрос
Другие предметы потребления
Предложение
Спрос
Астрология, Магия, Гадание
Предложение
Спрос
Справочник «Оптовик» имеет еще больше рубрик и подрубрик – около трехсот.
Для удобства пользования информацией рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры. Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д. и т.п.
Ориентироваться читателям помогает и организация рубрики и подрубрик по различным принципам (см. Иллюстрацию 1.15). Наиболее эффективными являются: алфавитный и цифровой.
1.15. Организация подрубрик по различным принципам (см. «Оперативная информация»)
По алфавиту выстраиваются предметы, услуги, искусства, населенные пункты, регионы, товарные марки и т.д.
Например,
«Автомобили,
Газонокосилки,
Мебель,
Продукты,
Трубы,
Шубы,
Ящики».
Или:
«Архангельск,
Брянск,
Вологда,
Гусь-Хрустальный,
Донецк,
Красноярск,
Якутск».
Или:
«БМВ,
ВАЗ,
Дэу,
Мерседес,
Москвич,
Таврия,
Шкода».
По цифровому принципу обычно выстраивают даты выпуска товаров, различные индексы, цены.
Например,
«Автомобили ВАЗ 2106 год выпуска:
1999,
1998,
1997,
1995,
1993,
1991,
1989».
Или:
«Сталь прокатная №:
1847,
2050,
3240,
3564,
4211,
5040,
7311».
Или:
«Холодильники „Атлантис-14“ в рублях:
15 000,
15 200,
15 250,
15 300,
16 000,
16 400,
16 500».
В изданиях объявления также выстраивают друг за другом по мере уменьшения размера. Если объявления одинаковы по содержанию, то сообщение, в котором больше строк, будет стоять перед тем, у которого строк меньше. Такой подход объясняется двумя факторами. Во-первых, более подробное объявление для читателя интереснее и потому должно стоять в первых рядах. Во-вторых, за более крупное объявление рекламодатель заплатил больше денег, а значит, он имеет некоторый приоритет перед «хозяевами» менее габаритных сообщений.