ым оттенком был Ruby Red («рубиновый красный» – англ.) от Max Factor. Несмотря на то что косметика Max Factor больше не продается в Америке, она очень популярна в Европе. В 2016 году компания выпустила линейку под названием Marilyn Monroe Lipstick Collection («Коллекция помад Мэрилин Монро» – англ.), состоящую из четырех оттенков. Один из них – тот самый Ruby Red.
Красота требует жертв
Люди красят губы красным цветом уже на протяжении пяти тысячелетий. Часто ингредиенты древних помад были настолько ядовитыми, что женщины (и в некоторых культурах мужчины) в прямом смысле становились жертвами красоты – ходили с изуродованными лицами и даже умирали от отравления. Для окрашивания губ часто использовали свинец. Например, около 2500 года до нашей эры Пуаби, царица древнего шумерского города-государства Ур, красила губы смесью свинца и охры. И хотя помада не была причиной ее смерти, умерла она рано – в сорок с небольшим лет.
Жители Древнего Египта тоже использовали охру: она придавала их губам землисто-красный цвет вроде терракотового, который имеют глиняные изделия. В их помадах были и другие сомнительные компоненты: йод, растительный краситель альгин фукуса, в котором много ртути, и бромный маннит, тоже растительного происхождения и тоже очень опасный для здоровья. Также египтяне использовали безвредные, но экстравагантные ингредиенты: например, рыбную чешую, которая добавляла краске мерцания. Это были первые в истории помады с перламутровым блеском.
Человечеству были известны и другие красящие вещества. Среди них вермильон – красно-оранжевая краска на основе киновари, ртутного минерала. Его использовали на протяжении веков многие цивилизации. Несколько тысячелетий назад в Древнем Китае помады делали на основе сульфида ртути, который для получения маслянистой, вязкой текстуры смешивали с кровью и жиром животных. Вермильон был широко распространен и в Европе в XIX веке. Из-за высокого содержания ртути он вызывал множество проблем со здоровьем. К сожалению, в те времена люди не знали о ее токсичности: то, что она опасна, ученые установили всего пятьдесят лет назад.
Сегодня свинец и ртуть не используют при производстве помад. Обладая знаниями о потенциальном вреде для здоровья многих ингредиентов, компании стараются выпускать абсолютно безопасные помады. Однако и в них часто встречаются компоненты, которые многие женщины не хотят использовать. Среди них полиэтилен и сделанная на основе спирта пропиленгликоль. Отказ от них весьма обоснован: в среднем женщина за свою жизнь съедает от двух до четырех килограммов помады. Хорошо, что до сих пор продолжают использовать проверенные временем ингредиенты вроде облюбованной Клеопатрой кошенили. Хотя сейчас ее чаще называют кармином, изготавливают до сих пор из толченых кошенилей. Сегодня, к счастью, в помады добавляют и полезные вещества вроде витамина Е и масла авокадо.
Модный приговор
«Не представляю, чтобы кому-нибудь мог наскучить красный цвет, – любимый же человек вам не надоедает».
Диана Вриланд, визионер в мире моды и главный редактор американского издания журнала Vogue с 1963-го по 1971 год, обожала красный. Этот цвет отражал ее энергичную натуру и свойственные ей динамичность, уверенность, безупречный вкус, способность мыслить и действовать без оглядки на окружающих. Этот цвет она использовала повсеместно: носила красные сапоги из кожи питона Roger Vivier; в гостиной ее квартиры пол и дверь были красными, а стены обиты парчой цвета вишни и повсюду стояли антикварные вещицы в алых тонах.
Красный был доминирующим цветом в макияже Вриланд. Она любила алые губы и ногти, которые красила лаком, созданным для нее Шарлем Ревсоном, основателем косметического бренда Revlon. Этот оттенок она привезла из Парижа в маленьком флакончике, и Ревсон специально по ее просьбе смешал идентичный. Заканчивала макияж модный редактор алыми румянами. Красный был для нее любимым цветом радуги. «Красный обладает способностью освещать – настолько он яркий, чистый, откровенный. На его фоне все цвета смотрятся выигрышно».
Лук купидона
Окончание Первой мировой войны внесло большие изменения в социокультурную жизнь женщин в Европе и Америке. Длинные юбки и корсеты, которые до этого носились веками, вышли из моды и уступили место более коротким платьям прямого кроя. Первым их создал французский модельер Поль Пуаре в 1910 году. Тогда же появились эмансипе. Их внешний вид и поведение стали воплощением духа свободы, который витал в обществе. Эмапсипе носили укороченные платья, бескомпромиссно стригли волосы и слушали джаз. Более того, они танцевали, курили сигареты и пили алкогольные напитки на глазах у изумленной публики. Американские актрисы Клара Боу и Луиза Брукс сделали подобный образ и поведение популярными как в жизни, так и на экране. Боу, главная it-girl эпохи, во многих фильмах представала в роли завсегдатая джазовых вечеринок. Такое же амплуа в кино было и у Брукс. Кстати, вслед за ней девушки во всем мире стали делать стрижку «боб» – дерзкое, короткое, геометричное каре.
Главным средством декоративной косметики эмансипе была красная помада, которая удачно контрастировала с их напудренной белой кожей. Они любили остро очерчивать верхние уголки губ, что визуально округляло рот и подчеркивало их кокетство, сексапильность, силу и любовь к свободе. Этот прием в макияже губ назывался «лук купидона» и был настолько популярен в 1920-х годах, что Элена Рубинштейн выпустила одноименную помаду. Производители обещали покупательницам идеальную форму губ с острыми уголками при каждом нанесении.
Несмотря на то, что «век джаза» закончился с обрушением фондовой биржи в 1929 году, любимая красная помада эмансипе оставила неизгладимый след в истории. С этого момента ее стало не просто прилично носить на публике – она превратилась в неотъемлемую часть повседневного ухода за собой. И оставалась таковой вплоть до 1950-х годов.
Железные леди
1980-е годы диктовали моду на излишества: объемные квадратные плечи, платья дерзких цветов, начесаные волосы и чрезмерный макияж. Нормой были яркие румяна, широкие черные стрелки и блестящая алая помада. Актриса Джоан Коллинз в роли Алексис Кэррингтон из телесериала «Династия» стала воплощением этой эпохи со свойственными ей гипертрофированными деталями.
Оглядываясь назад, кажется, что этот образ нарочитый и эксцентричный, но тогда он транслировал смелость и силу женщин. В музыкальном видеоклипе Роберта Палмера Addicted to Love 1985 года артист поет в группе пяти великолепных, слегка надменных женщин. На каждой из них – черное облегающее платье до колен, черные лодочки, волосы аккуратно убраны в пучок, а губы покрыты толстым слоем суперблестящей красной помады. Они выглядят сильными, элегантными и соблазнительными, несмотря на абсолютно безразличное выражение лиц. Хотя девушки выступали в роли аккомпанемента, звездами на экране были именно они. Видеоклипы тогда были настолько популярны, что продемонстрированному в Addicted to Love женскому образу моментально начали подражать представительницы прекрасного пола во всем мире.
Потом известность пришла к британско-нигерийской певице Шаде и ее низкому бархатистому голосу. Песни Your Love is King и Smooth Operator стали романтическими гимнами тех лет. Чувственность мелодий Шаде подчеркивала ее внешность: убранные назад черные волосы, миндалевидные глаза со стрелками «кошачий глаз» в стиле 1960-х, немного туши, тени нейтральных оттенков и чувственные губы, покрытые алой помадой.
Мода на помады ярких, насыщенных цветов не проходила на протяжении всех 80-х годов. Менялась лишь текстура: глянцевая уступила место матовым и полуматовым. На арену возвращался минимализм: пышные юбки ушли в прошлое, популярность обрели лаконичные платья прямого кроя, которым гораздо больше подходил сдержанный макияж. Это было время, когда женщины впервые начали занимать ключевые позиции в бизнесе и государственном управлении. Хотя красная помада и символизировала силу и целеустремленность, многие амбициозные топ-менеджеры и общественные деятели женского пола считали, что ее менее блестящий вариант вызывает больший авторитет. Спустя десятилетия многие бизнесвумен продолжают выбирать алые помады неброских, полуматовых текстур.
«Поцелуй меня, и ты поймешь, как много я значу».
Битва гигантов
В 1940-х и 1950-х годах продажа помад стала большим бизнесом. Компании яростно боролись за лидерство на рынке. Косметические бренды Elizabeth Arden и Helena Rubinstein были фаворитами этой гонки наравне с Revlon, который предлагал покупательницам комплект из помады и лака для ногтей одного оттенка. Cамым известным «двойным» оттенком Revlon был, пожалуй, Fire & Ice («огонь и лед» – англ.), которому компания посвятила элегантную рекламную кампанию в журналах. В ней популярная модель Дориан Ли предстает в шикарном платье и с целым списком провокационных вопросов вроде: «Закрываешь ли ты глаза, когда целуешься с мужчиной?» Снимки знаменитого Ричарда Аведона демонстрировали, что даже доступный по цене продукт может быть утонченным и загадочным.
Прошло немного времени, и другая талантливая предпринимательница в сфере косметики включилась в гонку. Американка Хейзел Бишоп окончила колледж Барнард, где изучала химию. Экспериментируя в местных лабораториях, она создала помаду, которая не сушила губы, но при этом была настолько стойкой, что не смазывалась при поцелуе. В 1950 году она основала свою косметическую компанию. Из шести появившихся тогда на свет оттенков пять были красными, в том числе Red Red Red и Medium Red. Позже мир удивился и другим изобретениям Хейзел – No-Smear Lipstick («помада, не оставляющая следов» –