англ.) и Longer-Lasting Lipstick («более стойкая помада» – англ.). Помады Бишоп снискали большую популярность во многом потому, что для их рекламы предпринимательница использовала средство информации, которым другие производители вроде Helena Rubinstein и Elizabeth Arden пренебрегали. Это было телевидение. Рубинштейн и Арден полагали, что оно недостаточно благородно для их косметики.
Действительно, телевизионная реклама Hazel Bishop не была утонченной – зато она убеждала. Например, в одном запоминающемся рекламном ролике бренда, который пустили во время трансляции популярного шоу Beat the Clock («Успейте выполнить в срок» – англ.), модель наносила на ладонь две яркие помады – одну Bishop, другую – неизвестной марки. Потом она принималась их ожесточенно стирать. След от Bishop оставался на месте, неизвестной марки – размазывался. В отличие от эффектных постеров Revlon в журналах, которые представляли собой высококачественный рекламный продукт, эти видео были больше похожи на заурядные телевизионные объявления. Однако они доходчиво объясняли широкой публике, в чем преимущества продукта.
Чарльз Ревсон, основатель компании Revlon, пристально следил за успехом телевизионной рекламы Bishop и быстро последовал ее примеру. В середине 1950-х бренд Revlon стал спонсором популярного еженедельного игрового шоу The $64,000 Question («Вопрос на 64 тысячи долларов» – англ.). Он разместил свои логотипы на съемочной площадке и активно продвигал свою продукцию в рекламных роликах, заявляя, что Revlon – это «величайшее имя в косметической индустрии». Руководство делало все, чтобы компания стала лидером рынка. Шоу имело огромную аудиторию и высокие рейтинги – это была эпоха, когда телевидение служило единственным источником семейных развлечений.
Время деятельности гиперконкурентных предпринимателей Ревсона, Бишоп, Рубинштейн и Арден вошло в историю как «войны помад» – они отчаянно боролись за объемы продаж и буквально бились за каждого покупателя. Несмотря на то что косметический бизнес до сих пор высококонкурентен, этот жаркий период соперничества не имеет аналогов в истории и до сих пор не повторялся.
Мемуары гейши
Важную роль в традиционном и всегда безупречном макияже гейши играет красная помада. Ярко-малиновые матовые губы соседствуют с карикатурно белым цветом лица. В наряде гейши много красных деталей, и у каждой из них свое предназначение – выделить глаза, акцентировать брови, подчеркнуть чувственные линии шеи. Несмотря на это, в центре внимания – губы насыщенного цвета. Как и актер театра Кабуки, гейша должна разыгрывать свое представление в торжественных и отвечающих всем правилам исторической достоверности декорациях. Кстати, актер театра Кабуки также красит губы, брови и другие части лица малиновой краской, приковывающей взгляд зрителя.
Исторически помаду гейш изготавливали из цветка бенибана – разновидности сафлора, который растет исключительно в Японии. В основном эти цветки желтые – их бутоны похожи на миниатюрные подсолнухи. Но среди желтых попадаются и малиновые экземпляры. На протяжении тысячелетий из этих редких красных венчиков делали краску для губ. Ее традиционно называют «комачи» («красивая девушка» – яп.) и «бени» («красный» – яп.). Изначально краска имеет светло-зеленый цвет. Ее выкладывают на внутреннюю поверхность эмалированной пиалы, похожей на «очоко» – маленькую японскую чашечку для чая. Чтобы нанести краску на губы, гейша берет тонкую кисточку, обмакивает ее в воду и прикасается к блестящей зеленой стенке пиалы. В тот же миг щетинки кисточки становятся красными. Сначала краска водянистая и полупрозрачная, но если наносить ее раз за разом, плотными слоями, то губы станут яркого насыщенного цвета – такие, как мы привыкли видеть у гейш.
Гейша никогда не закрашивает губы целиком. Например, «Майко», гейша-ученица первого года обучения, имеет право красить только нижнюю губу. Но даже когда она становится полноправной гейшей, она все равно закрашивает верхнюю и нижнюю губы лишь частично, придавая им неестественную, театральную форму, как у героини мультфильма. Cегодня многие гейши завершают макияж следующим образом: они окунают ту самую кисточку для нанесения помады в емкость с растопленным леденцом и проводят ею по губам. Жидкая сахарная текстура выполняет сразу три функции: «запечатывает» макияж словно герметик, благодаря чему он дольше держится, смягчает матовую текстуру помады и придает ей блеск.
«Первая обязанность женщины – выбрать правильный оттенок помады».
Формула успеха
Щедро украшая представительниц прекрасного пола, красная помада одновременно бросает им вызов. С одной стороны, она помогает громко заявить о себе в обществе. С другой – требует грамотного обращения, что некоторых женщин пугает.
В 1991 году американка Бобби Браун намеревалась выпустить в продажу в нью-йоркском универсальном магазине Bergdorf Goodman одноименную косметическую линию. В процессе подготовки рекламной кампании для газет она сочинила резонансный слоган: «Ты или создана для красной помады, или нет». На самом деле красный идет всем. Главное, суметь найти свою помаду. А делать это нужно, взяв на вооружение два параметра – текстуру и оттенок.
Текстура
На первый взгляд кажется, что красная помада всегда бросается в глаза. На самом деле она умеет быть деликатной и незаметной. Все зависит от того, какой она текстуры. Легкий увлажняющий блеск алого цвета выглядит сдержанным и подойдет для самых разных мероприятий, в отличие, например, от помады такого же алого цвета, но насыщенной стойкой текстуры. Эти два варианта различаются так же, как классическое произведение в негромком, акустическом исполнении и его обработка в стиле хард-рок. Другими словами, один и тот же оттенок может иметь совершенно разные звучания в зависимости от того, какой он текстуры.
Матовая В составе матовых помад – максимальное количество пигмента. Поэтому однотонные матовые красные помады – самые яркие, эффектные, элегантные. Это текстура для руководителей компаний и знаменитостей на красных ковровых дорожках: она лучше всего транслирует тонкое чувство стиля, уверенность в себе и особое положение в обществе. Матовая текстура особенно подходит красному цвету: работая в тандеме, они создают чистый и современный образ. Матовую помаду наносить сложнее, чем, например, блеск. Правильно накраситься помогут карандаш и кисточка. Главное при их использовании – сохранить естественную форму губ, выходить за контур не рекомендуется.
Кроме того, матовые помады благодаря высокому содержанию в них пигмента и низкому – жирных ингредиентов самые стойкие. Большое количество красителя в матовых помадах может сушить губы. Чтобы избежать этого, перед использованием помады нанесите на губы тонкий слой увлажняющего бальзама. И самое главное: несмотря на стойкость, матовую помаду в течение дня нужно обновлять, особенно после трапезы. Так она будет выглядеть свежей и красивой.
Кремовая Женственная и легкая в нанесении, кремовая или сатиновая текстура – рабочая лошадка всех помадных текстур. Элегантная, заметная, но не «вырвиглаз», она подходит для любого случая – от рабочих выходных до свадебных вечеринок. Немаловажно и то, что она идет женщинам всех возрастов.
Кремовые сатиновые текстуры носить приятнее, чем матовые, потому что в их состав обычно входят увлажняющие ингредиенты. Однако из-за них кремовые помады (в отличие от матовых) имеют тенденцию смазываться, растекаться и растворяться. Справиться с этими проблемами помогает карандаш для губ – выбирайте тот в тон с помадой или телесного цвета. Чтобы кремовая консистенция лучше держалась на губах, визажисты придумали еще одну хитрость. Перед нанесением покройте губы тонким слоем тонального крема. Однако все равно имейте в виду: кремовую помаду также нужно «освежать» в течение дня.
Блеск Блески считаются самой сексуальной текстурой благодаря своему сиянию. Оно создает эффект «влажности», а это очень соблазнительно – кажется, будто губы только после поцелуя. Интенсивность «сияния» бывает разной – от легкого мерцания до ультрасверкания. При названии блесков часто используют эпитеты: «лаковый», «виниловый», «сверкающий». Они нужны для того, чтобы описать эффект, который создают различные текстуры.
Блески для губ красного цвета напоминают густой вишневый сироп. Некоторые из них более вязкие, некоторые более жидкие (их наносить проще). И те, и другие запросто растекаются и размазываются – это их недостаток. Найти блеск, который идеально скользит по губам, обладает в меру жидкой текстурой и при этом хорошо держится, – дело непростое. К счастью, на рынке представлены десятки самых разных вариантов.
Наносить блески для губ настолько легко, что многие женщины обходятся без зеркала. Кисточку-аппликатор в руки – и вперед.
Блески прекрасно подходят для повседневной жизни и активного времяпрепровождения. В составе блесков много воды, поэтому они нестойкие и требуют регулярного обновления.
Лак Лаки для губ выглядят на лице естественно, и, хотя бытует мнение, что макияж в них выглядят незавершенным, они все равно придают губам яркий цвет. Многие считают, что лаком для губ пользоваться легче, чем помадой и блеском: чтобы его нанести, не нужны ни карандаш, ни мастерство. Случается, что лак немного пересушивает губы – в таком случае в конце дня их нужно смазать увлажняющим бальзамом. У красного лака есть одно неоспоримое преимущество: он выглядит на губах настолько естественно, будто его обладательница не красила губы, а просто только что съела несколько шариков малинового сорбета или горсть перезрелых черешен. Эта непринужденность делает лак идеальным аксессуаром для повседневного образа. К тому же его очень легко наносить – можно даже пальцем. И еще одно достоинство: он довольно долго держится на губах.
Оттенок
Красный – это общее название всего семейства насыщенных оттенков от розовато-арбузного и оранжево-гераниевого до ярко-красного, как у пожарных машин, и темно-красного, как цвет бычьей крови. Оттенков настолько много, что из них можно сложить радугу, в которой каждый найдет себе фаворита. Несмотря на то, что существуют общие правила, как найти свой красный, занятие это может стать для женщины настоящим испытанием. Как, впрочем, и сам процесс нанесения помады. При выборе подходящего вам оттенка учитывайте не только цвет своих волос и глаз, но и заранее продумайте, с какой одеждой вы будете носить эту помаду, куда, в какое время года и при каком климате.
Синий подтон Чистый, ясный, этот холодный оттенок красного вне времени. Он подходит женщинам с разным цветом кожи, а также как платиновым блондинкам, так и жгучим брюнеткам. Но особенно идет зеленоглазым, голубоглазым и девушкам с холодноватым оттенком кожи. Лучше такая помада смотрится в классическом макияже, например с черными стрелками. Красная помада с синим подтоном не любит экстравагантных теней и румян – на их фоне она теряется. Этот оттенок помогает зубам выглядеть белее: синий пигмент нейтрализует желтый. Но одновременно он может подчеркнуть гиперемию, капиллярные сеточки и заболевания кожи вроде розацеа.
Желтый подтон Самый яркий пример красных помад с желтым подтоном – это алый, коралловый, цикламен. Они идеально подходят женщинам загорелым и с кожей теплых тонов: оливковой или желтоватой. Девушек с белоснежной кожей оранжево-красные помады портят – они смотрятся на них слишком ярко. Исключение составляют лишь случаи, когда в белизне кожи есть шафрановый подтон – тогда помада будет к лицу. Оранжево-красный оттенок очень яркий, жизнерадостный, веселый, он пригодится в разных ситуациях. Но начеку надо быть и с ним – он подчеркивает синяки под глазами и гиперпигментацию кожи. Зато у него неоспоримое достоинство – он идет глазам всех цветов. У оранжево-красного оттенка очень живой характер, поэтому носить его рекомендуется в теплое время года, в жарком климате и с невесомой одеждой. В то же время он настолько колоритный, что его лучше не сочетать с яркой косметикой – пусть он всегда будет в центре внимания.
Коричневый подтон Оттенкам этой категории красного часто дают необычные имена. Например, называют в честь вин: бордо, бургундский красный, темно-бордовый. У многих людей они также ассоциируются с одеждой из твида приглушенных тонов, которую носят зимой. Лучше всего эти оттенки смотрятся в сочетании с темными глазами и темными оттенками кожи – получается элегантный и пронзительный образ. Женщин с белой кожей и светлыми глазами темно-красные помады затмевают и делают похожими на готов. Для того чтобы уравновесить их глубину, остальные элементы макияжа выбирайте нейтральные. Темно-красный – лучший цвет губ для вечернего образа. Оттенки этой гаммы очень интенсивные и сильные, поэтому уместнее они выглядят осенью и зимой, в холодном климате и с одеждой из плотных тканей.