Строчка сверху пробивается по поиску, там нужно написать, по чему можно будет найти аккаунт. Если пишете «Василий Петров», то найти вас можно будет по этим словам.
Помните, что описание профайла – не то, что делается один раз и навсегда. Все мобильно, сам Instagram постоянно что-то меняет. Надо это контролировать! Естественно, если у вас выходят какие-то новости, вы написали статью, выложили новый влог, идет какое-то голосование за вас, например на радиостанции, – короче, когда есть любой информационный повод, используете ссылку, то есть максимально задействуете профайл, чтобы человек, который впервые зашел к вам, сразу понял, что вы хотите до него донести. Конечно, видоизменять все надо с умом. К этому нужно относиться серьезно. Сейчас описание профайла становится в том числе и рекламной площадкой, потому что, в отличие от постов, это нечто стабильное и не динамичное, вниз по ленте не съедет. Например, можно написать: «Я Вася Пупкин, блогер, владелец карточки Петькофф банк» – и оставить на месяц. Почему бы и нет?
Когда человек заходит к вам на страницу впервые, он должен моментально понять, кто вы, чем занимаетесь, почему на вас нужно подписаться. Если это вызывает у посетителей сложности, покажите описание профайла десяти незнакомым вам людям, ребятам из других групп в университете, из других классов в школе, из других подразделений на работе, соседям, в конце концов, да хоть группе каких-то незнакомых лиц, и спросите: «Что вы видите по этому описанию профиля? Как вам кажется, чем я занимаюсь? И есть ли желание посмотреть, что там внутри?». Для этого не нужно выбирать людей из целевой аудитории – лучше, чтобы было вразнобой и чтобы было понятно всем. Потому что если все ясно и бабушке, и 10-летнему ребенку, это будет понятно и 30-летнему человеку! Опять же, все зависит от ЦА, на которую ты метишь. Если у тебя узкая ЦА – людей 20–25 лет, которые слушают техно, – естественно, нужно на них и ориентироваться в первую очередь. А если это литературный блог, то вряд ли в основе ЦА будет только молодежь.
Что касается количества подписчиков, которое тоже отображается и человек его сразу видит, как переходит на страницу, то есть мнение, что люди легче подписываются, если есть уже много подписчиков. Соответственно, самое сложное – это набирать первую сотню, тысячу подписчиков. Вообще набрать – это сложно. Когда-то тяжелее всего давались первые десять тысяч, потом эта цифра превратилась в сто тысяч. Сейчас нужно ориентироваться на то, что пятьсот тысяч тяжелее всего, а дальше – проще. На самом деле, не проще и не сложнее, нет принципиальной разницы. Хотя если мы говорим о том, какой профайл быстрее набирает – у которого пятьсот тысяч, миллион или тысяча, естественно, тот, где пятьсот тысяч или миллион, потому что срабатывает элементарная геометрическая прогрессия. Чем больше у тебя подписчиков, тем больше идет круг, больше лайков, тем быстрее попадает в «Рекомендованные», просто растет в процентном соотношении. Сейчас на Наташу Ящук подписывается в среднем от семи до двенадцати тысяч человек за сутки. Когда у нее было пятьдесят тысяч подписчиков, эта цифра была значительно скромнее: двести пятьдесят – триста человек.
Динамика роста количества подписчиков аккаунта Натальи Ящук
Самое главное – не зацикливаться на этих цифрах и не сравнивать себя с другими по количеству подписчиков. Это просто глупо. Делайте акцент на уровне производимого контента. Очевидно также и то, что количество подписчиков не всегда говорит о качестве аудитории.
НАТАЛЬЯ ЯЩУК
Как привлечь внимание к своему профайлу и набрать подписчиков
Что могу посоветовать всем начинающим – тем, кто хочет строить карьеру блогера, вайнера или YouTube-блогера? В первую очередь нужно прислушаться к себе, подумать о своих сильных сторонах. Попросить друзей, чтобы сказали, что вы делаете круче всего. Например, они могут заметить: «Ты так классно рисуешь», – и у вас сразу новая идея, почему бы не стать блогером-художником? После этого не стесняясь (!) выкладывать свои творения в Instagram. Стесняться не стоит, потому что бывает по-разному. Первое время ваше творчество «не заходит», рубрика неинтересна подписчикам и кажется, что нужно прекращать. Потом вы улучшаете контент, и он перерастает в годный, оказывается, нужно было просто немного доработать идею. Поэтому главные советы – слушайте себя и выкладывайте как можно больше публикаций.
Очень важно быть в тренде, то есть следить за всеми новостями и событиями в социальных сетях и не только. Надо понимать, что модно, а что нет в мире блогинга. Например, есть какой-то актуальный флешмоб, и участие в нем даст результат.
Кроме этого, влияет поддержка и окружение. Есть друзья или блогеры (а может быть, друзья-блогеры), которые могут дать дельный совет, к примеру научить монтировать видео, – нужно обращаться к ним за помощью. Ведь блогер (даже с небольшой аудиторией) уже имеет какой-то опыт, и пара его фраз может существенно сократить ваш путь к популярности.
И конечно, если блогером хочет стать девушка, нельзя забывать, что в первую очередь она именно девушка. Это значит, что для привлечения внимания к своему профайлу ей необходимо быть милой, красивой, всегда хорошо одеваться, потому что фото и изображения на обложке играют значимую роль.
Теперь о том, как набрать подписчиков в короткий срок. Меня часто об этом спрашивают, потому что на моем профайле прибавилось за полгода более миллиона подписчиков. Да, это короткий срок, но тем не менее повторить это реально. Рецепт довольно прост: надо четко ответить себе на вопрос: «Какую мысль я хочу донести до людей?». Отслеживайте контент, который лучше «заходит», корректируйте то, что люди воспринимают менее положительно. И главное, поймите, вы начинаете новый род деятельности. И здесь придется отдать делу все свое время. Ведь не так важно привлечь подписчика, как его удержать. Вам нужен именно рецепт того, как быстро набрать подписчиков? Рекомендую обратить внимание на «хайповые» темы: если вы в них хорошо разбираетесь, это поможет обратить на себя внимание аудитории. Однако имейте в виду, что «хайповые» подписчики легко приходят и легко уходят, они нестабильны, могут уйти на другой «хайп». Поэтому, на мой взгляд, ставить целью набрать подписчиков в максимально короткий срок – не самый лучший вариант. Делайте то, к чему лежит душа, и люди это оценят, пускай и не моментально.
Глава 7Видеоэра в Instagram
Разберем вопросы контента: как создавать, что постить. В первую очередь не надо забывать, что Instagram – это визуальные изображения. Значит, вы должны удивлять не текстом. Если мы говорим про аккаунты-миллионники, то это точно не текстовые аккаунты и в отношении Instagram. Да, есть другие площадки, такие как «Живой журнал», Facebook, Telegram, – вперед, можно там выкладывать тексты, но здесь вы должны удивлять фотографиями и видео. Что касается реально популярных Instagram-аккаунтов, то сейчас в тренде видео. Именно видео набирают миллионы просмотров, именно за видео гоняются рекламодатели, именно видео интересно большой аудитории, именно в видео вы можете раскрыться по полной. То есть если вы метите в высшую лигу, то должны добиваться этого видеоконтентом. А если же вас устроит и среднее место, какое-то небольшое количество подписчиков, но своей прямо лояльной аудитории, которая понимает вас и то, чем вы занимаетесь, – вы можете ограничиться фотоконтентом и текстовым, четко, однако, понимая, что это вряд ли может привести миллионную аудиторию.
Видео в рамках поста в Instagram необязательно должно быть круто смонтированным роликом. Самое главное – это идея, тот юмор или то научное зерно, которое вы несете людям. Можно использовать исключительно iPhone, даже если есть возможность привести профессионального оператора, потому что материал будет смотреться более нативно, более интересно, более «лайвово». В этом плане Instagram хорош тем, что не требует больших вложений. Как только ваша аудитория вырастет и вы захотите развиваться сами, почувствуете, что картинка должна быть лучше, и рекламодатель занесет вам первую денежку, то, естественно, вы можете совершенствовать видео, но не с точки зрения лишь качества самой картинки, а в первую очередь чтобы именно идейно что-то показать интереснее. Например, невероятный вид с горы Эльбрус (ведь пресс-туры для блогеров еще пока никто не отменял).
Пусть вас не останавливает качество картинки на первых этапах, это мало кого волнует. Вспомните людей, на которых вы подписаны, вспомните впечатление об этих видео – вряд ли это насколько качественной была картинка или тряслась ли камера в руках снимающего. Вы вспоминаете сложившийся образ, знание, которое получили, улыбку, которую вызвало это видео. Или интерес и эмоцию, но явно не картинку – в этом и суть социальной сети Instagram.
Да, сейчас в Instagram пришла видеоэра. Изначально эта сеть начиналась с фотографий, это был исключительно фотоконтент. В тот момент видеоресурсами, выкладкой роликов занималось другое приложение, которое сейчас Instagram фактически съел, оно называлось Vine. Вайны, которые делают блогеры, называющие себя вайнерами, не имеют никакого отношения к приложению Vine, на сегодня уже не существующему.
Что такое вайны? Изначально это 6-секундное видео в одноименном приложении. Даже подписей не было. Но по мере развития Instagram пришел к видеоформату, потом позволил записывать 15-секундное видео – и сразу же более чем в два раза длиннее, чем в приложении Vine, тем самым забрал себе эту нишу. Потом были минутные видео, а сейчас это прямые эфиры, не имеющие лимита времени. То есть они часовые, но в любом случае ты можешь сделать еще один прямой эфир и еще один – ограничений нет. Записывай пятнадцать прямых эфиров подряд!