В завершение не могу не написать о том, что нужно уметь абстрагироваться от всего и направить себя в необычном направлении, которое и приведет к изюминке видео. Сейчас так мало новых идей, кажется, шутили уже обо всем. То, что ты видишь в Instagram, – это плагиат с вероятностью 99 %. Но в хорошем смысле слова – с новой съемкой, подачей, – и это уже смотрится как новая идея. Так что выходите за рамки, смотрите на мир шире, пытайтесь вносить в идеи что-то новое и необычное. Например, человек ударился мизинцем ноги об угол и закричал от боли – это стандартно. А если, как вариант, этот угол начал с человеком разговаривать: «Извини, пожалуйста, я так больше не буду», – это уже фишка, ты внес в сценарий что-то, чего человек не ожидает. Улавливаешь мысль?
Пример стоп-кадра из профиля Андрея
Чтобы пост ушел в «Популярное», нужен микс: триггер обложка, определенное количество комментариев и лайков на просмотры в определенный период, а также добавления в сохраненное (флажок справа). Именно из-за того, что покупается очень много комментариев, когда люди пишут «ооо, найс» и так далее, Instagram ввел особую политику и определяет такого рода однотипные комментарии. У сети теперь ввод по символам – то есть в комментариях должно быть определенное количество знаков. Когда ты пишешь, что тебе нравится видео, обычно формулируешь предложение или хотя бы пару фраз. В купленных комментариях это не так – там в основном несколько символов. То есть Instagram действительно отслеживает, реально это или куплено. Нельзя просто купить место в «Популярном», как на некоторых других площадках. Только если это реально востребовано публикой, то есть просто интересно людям, вы попадете в «Популярное». Instagram делает все для того, чтобы другие тоже об этом узнали! В этом плане Instagram – одна из самых честных социальных сетей, которые сейчас существуют.
Пример текста на обложке видео
Теперь про обложку. Можно сознательно закладывать в видео какой-то необычный кадр, чтобы потом делать его обложкой. Безусловно, все подходят по-разному, кто-то делает текстовые триггеры, то есть прописывает слова, на которые ты можешь отреагировать. Обложка очень важна, потому что именно первые доли секунды, когда обратили на нее внимание, заставляют вас посмотреть видео. Вот еще одна причина попадания в «Популярное», точнее – в «Популярное для вас»: когда очень много ваших друзей лайкнули фото или видео, Instagram понимает, что если люди, с которыми вы общаетесь, это лайкнули, то и для вас контент также может представлять интерес.
Помимо вайнов, есть еще лайв-видео, то есть видео о том, что с вами произошло. Какое-то интересное событие, в котором вы поучаствовали, или как прошел ваш день, или как вы провели отпуск, или как прошло ваше мероприятие и так далее – вы делаете из этого лайв-видео. Любое ненаигранное событие, которое произошло. И как пример – Маша Миногарова и ее лайв-видео почти на 600 тысяч просмотров. Здесь, конечно, в первую очередь опять сыграло то, о чем в этой книге сказано не раз: важна сама идея, за счет чего все это происходит. У Маши с идеями полный порядок: они из нее сыплются, как золото из-под копыт сказочной антилопы. Она просто записала обычное видео, как пришла на ковровую дорожку, но очень круто это озвучила! Видео, естественно, имеет успех. Хорошего ли качества это видео? Нет, качество так себе, но это и неважно в данном случае. Что же в этом видеоролике такого, что он так понравился людям? Это правильное отношение к себе, самоирония, а она всегда в цене, чем меньше пафоса – тем лучше. Среди персон модельного бизнеса, особенно премиум-сегмента (а Маша таковой, естественно, является), и лиц шоу-бизнеса, также так называемых «селебов», Маша выделяется самоиронией. Маша находится в самом дорогом кинотеатре России «Москва», на закрытой премьере картины, спонсором которой стал бренд Chanel, а информационным партнером – журнал Vogue, и относится к этому очень просто, иронично, показывая: «Вот такая вот я». И конечно, ее умение чувствовать аудиторию, личные навыки играют огромную роль.
Обычно человек, выходящий на ковровую дорожку, мечтает казаться очень красивым, гламурным, крутым, лишний раз этим похвастаться. Им кажется, что тут точно нет места для юмора. Как и на Каннском фестивале, где, кстати, Маша присутствовала и также записала отличное видео в ее стиле.
Кадр из видео Маши Миногаровой на ковровой дорожке
Если мы говорим о топах – это всегда искренние люди, за это их любит публика. Когда ты становишься ненастоящим, начинаешь что-то из себя строить, аудитория чувствует это и начинает отписываться.
Хотелось бы обратить внимание на текст и подпись к этому видео Маши. Не следует злоупотреблять этим в каждом видео. Но если выпускать иногда, то «зайдет» хорошо. Как я уже писал выше, в Instagram видео считается только при 100 % просмотре. Маша, понимая, что люди могут не дойти до последнего кадра, действительно являющегося кульминацией ролика, написала в тексте не «я в крутом кинотеатре “Москва” на премьере», а «вся соль видео – в последних трех секундах», что в этом случае явилось триггером для подписчиков, чтобы досмотреть. Минута – не так много, чтобы потратить ее и дотерпеть до конца, когда ожидаешь чего-то особенного. Instagram нельзя перемотать, соответственно, ты сидишь, смотришь и ждешь. Если Маша сказала, а она один из самых топовых «инфлуенсеров», ребята реально делают то, что она говорит. И здесь она пишет дальше: «Смотреть до конца. Ржака. Шок. Сенсация. Казино “Вулкан”…» То есть тоже добавила юмора. Если делать так постоянно, это перестанет работать. Нельзя злоупотреблять ни одним инструментом и механизмом, которые вы замечаете и используете.
То же самое случилось с giveaway. Они сработали в первый раз очень хорошо и активно и теперь крутятся без конца и края и никак не могут остановиться, уже всех задолбали, но некоторым блогерам все мало, мало и мало, и мы получаем огромное количество никому не нужных, но очень как бы раскрученных профайлов, которые не несут никакой ни творческой составляющей, ни интеллектуальной, ни юмористической – ничего! Но о «гивах» позже, этот раздел о видео.
Есть видео одного блогера – пример неплохого ролика, который «не зашел». Нужно понять, почему так случилось. У этого человека (кто это именно, чтобы не оскорблять, писать не буду) всего 38 тысяч подписчиков, для уровня вайнов это очень мало. Сценарий видео – баян во всем – в юморе, в том числе политическом (фразы под известного политика); это все уже мы видели тысячи раз. Но в первую очередь это то, чего нельзя делать, когда вы используете вайн: не лезьте в политику! Здесь это просто ошибка и не является доказательством того, почему будет непопулярно. Но в принципе политика и Instagram – вещи мало совместимые. В YouTube – да, где-то еще – возможно, но не здесь.
Но при этом мы видим абсолютно телевизионный формат, суперкачественную картинку, слышим телевизионное озвучивание, видим телезаставку. Но мы говорим об Instagram! Если мы включим этот ролик еще раз и посчитаем, то бо́льшую его часть составляют какие-то постановочные длинные кадры, в Instagram это не нужно. Общие планы, долгие переходы, очень плохой монтаж и вдобавок некачественный юмор. Люди решили, что возможен телевизионный подход. Не сработало! Все, что происходит в Instagram, – абсолютно новый формат, и относиться к нему нужно совершенно по-новому. Возможно, даже сделать тяп-ляп, это не стандартное ведение кинопроизводства, в школе по кинопроизводству такому не научат! Это и есть самый главный косяк. Чем больше вы заморачиваетесь и вкладываетесь, тем больше шансов, что все зря. Вы должны создавать свой, новый формат, а не брать под копирку то, что можно увидеть в любых скетч-шоу – таких как «6 кадров» и подобных.
Понятно, что, помимо вайнов и лайв-видео, есть огромное количество всего: и научно-познавательных видео, тревел-видео, лайфхаки, тематические видео, болталки. Кто-то из бизнеса использует видео – например, парикмахеры, врачи, – чтобы показать, как было и как стало. Кто-то использует как журналистские мини-расследования или просто красивые бьюти-видео, описание товара и т. д., то есть форматов очень много, и вы просто должны найти свой.
Очень часто можно услышать в видео музыку. Что касается авторских прав на нее, то есть огромное количество ресурсов бесплатной музыки, за которой не закреплено авторское право. Все это просто гуглится, ищется, используется. Плюс иногда можно схитрить: во-первых, использовать только определенное количество секунд, не более четырех (потому что система поиска музыки, нарушающей авторское право внутри Instagram, не увидит этого), а во-вторых, если идет наложение звука, то это уже является другой звуковой дорожкой и не засчитывается за нарушение. Мало того, если нужно взять больший временной кусок, то его можно увеличить по скорости чуть-чуть или уменьшить. Если ты видоизменяешь чье-то музыкальное произведение, оно становится новым произведением, чем пользуются диджеи, например.
Используйте программу iMovie – это абсолютно элементарная, простая программа, которая есть на технике Apple. Есть более профессиональное приложение Final Cut, для компьютера. Также имеется огромное количество видео на YouTube, как ими пользоваться. Продукция Apple – это максимально элементарно, каждый может научиться, это делают даже дети. Ну и плюс всегда можно заказывать монтаж у профессионалов. Ролик Instagram не так дорого стоит. Главное – дать точное техническое задание, что именно вы хотите, чтобы потом не получить результат, который вас не устраивает.
Теперь отвечу на один из самых часто задаваемых вопросов: «В какой программе ты монтируешь?». Приложения и программы, которые использую я и подопечные моего продакшена для записи и монтажа видео для Instagram: