Если собираетесь заниматься Instagram профессионально и именно поэтому купили мою книгу, то у вас должен быть план размещения своих постов. В первую очередь это нужно вам. Должна быть система, как я уже писал. Пока не будет системы, вы сами не будете себя пинать: «Блин, у меня завтра должен быть пост! Что я буду снимать, как, почему и зачем показывать людям?» – конечно, не будет и результата. Что касается самого контента: 70–80 % – это видео и 20–30 % – фото. То есть всегда преимущественно видео – так я рекомендую действовать, если есть желание выбиться в топ. Вы можете просто взять ватман, расчертить от руки календарь и сделать стикеры, что во вторник, четверг и воскресенье у вас пост. Каждый вторник вы выпускаете, например, интервью с клиентом, каждый четверг рассказываете о семейных ценностях, а каждую субботу показываете новый товар. Нужно иметь определенный график, чтобы в первую очередь мотивировать себя и понимать, что есть четкие дедлайны. Потому что без графиков все уходит в хаос, себя ты не подстегиваешь.
Один из китов, на которых строится раскрутка в Instagram, – это грамотный контент-план. Пусть даже безграмотный; если он есть, то это уже хорошее начало. Контент-план нужен прежде всего для самодисциплины и удачного распределения разных видов контента. С ним вы не будете судорожно пытаться высосать из пальца очередной пост и не пропадете на неделю, если вдруг заболеете или уедете в отпуск. Все посты можно заранее поставить на публикацию.
Контент-план не должен быть жестким, его можно менять, отходить немного в сторону – это в первую очередь «напоминалка», чтобы вы придерживались темпа.
Часто блогеры пишут, напрямую или завуалированно: «Поставьте лайк, если тема вам интересна». Это нормально, лайки – это их капитал, так же как и количество и качество аудитории. Причем можно инициировать эти самые лайки разными способами, например: «В следующий раз я вам покажу что-то еще более интересное, если это фото/видео наберет столько-то лайков», «Если ты хочешь увидеть больше, или тебе такой формат понравился, или видео тебя заинтересовало, или в следующий раз ты хочешь меня увидеть с кем-то еще, то ставь лайк». Это имеет право на существование, почему нет?
Стоит ли обращать внимание на комментарии и мотивировать людей, чтобы они что-то писали? Безусловно. Во-первых, это как минимум фидбэк от ваших подписчиков, возможность пообщаться и понять, кто с вами, почему, какие идеи поддерживают, насколько фолловерам интересно ваше ви́дение, насколько они близки к нему. Во-вторых, это также фидбэк, но уже с другой точки зрения: понимание того, туда вы двигаетесь или нет. Когда вы экспериментируете с фото– или видеоконтентом, по тому, какие комментарии, по их количеству можно определить, «заходит» ли вообще это все, надо это людям или нет. Иногда можно напрямую спрашивать: «Ребята, вам как? Мне продолжать в этом направлении или нет?». Действительно это помогает, и на первых порах с новыми рубриками мы так и делаем: спрашиваем и пытаемся понять, чего хочет целевая аудитория, а затем стараемся им дать это в наиболее востребованном виде.
«Популярное» – это не некий общий хит-парад, а уникальная страница для каждого пользователя. Там есть часть общих трендов и часть персональных. Здесь может выпасть то, что реально популярно. Но в процентном соотношении это в первую очередь то, что лайкнули ваши друзья, значит, и вам будет интересно и актуально. Если вы не подписаны ни на кого и на вас никто не подписан, тогда действительно выпадают самые популярные публикации.
Если вы только что зарегистрировались, в «Популярном» у вас будет Instagram России, ваш регион. Криштиану Роналду, у которого сын родился, туда не попадет – только самое популярное для россиян в этот момент. Хотя если бы Криштиану Роналду сейчас был обсуждаем в России и все бы его лайкали и комментировали, то тогда и он бы стал там появляться. Но у нас все по-другому. Бузова собирает огромные площадки, тысячи человек, и приезжала Бейонсе, великая дива, но она не смогла собрать даже половину «Олимпийского». Русские в основе своей фанатеют от русских. Если мы будем слушать более качественную музыку или больше смотреть заграничное кино, возможно, общий контент и качество музыки и кино тоже поднимутся. К счастью, украинский шоу-бизнес пришел на помощь. Ведь если присмотреться, становится видно, что многие ключевые проекты на нашей эстраде имеют именно украинские корни.
Много говорят о том, что в России снимают плохие фильмы, но постоянно ходят на них, как будто любят обманываться или ожидают чуда. Чуда не произойдет, пока вы на них будете ходить, такой замкнутый круг. И то же самое – с контентом Instagram.
1. Facetune / Facetune 2 (iOs/Android) – с этим легендарным приложением для ретуши знаком каждый зарегистрированный в Instagram. Им пользуется каждый блогер, и я не исключение, только задачи у всех разные: кто-то убирает им жирный блеск или тени под глазами от неудачного света, а кто-то изменяет себя так, что в жизни узнать (я про сотни аккаунтов отряда «губастых») просто невозможно. На таких профайлах видео днем с огнем не найти. Используйте приложение разумно, пожалуйста, и не переусердствуйте. Сама программа бесплатная, но большинство фильтров и эффектов доступны только покупателям VIP-подписки (129 рублей в месяц, 2290 рублей навечно).
2. VSCO (iOS/Android) – однозначно лучшие фильтры для фото. Я не знаю ни одного блогера, кто не использует это приложение. Стоимость зависит от набора фильтров. Я оформил годовую подписку за 1250 рублей.
3. Snapseed (iOS/Android) – полноценный фоторедактор от Google. Идеально подходит для детальной обработки: коррекция яркости, контрастности, насыщенности, баланса цветов, резкости и так далее. И, главное, абсолютно бесплатно!
4. InShot (iOS/Android). Я уже упоминал это приложение в посте про видеомонтаж. Я его обожаю. Для фото есть интересные эффекты, а также удобно для размещения текста на фото. Весь пакет – 2290 рублей (но нужно не все, поэтому лучше покупать пакетами, только необходимое).
5. Adobe Photoshop CC (Mac/Windows) – ЛЕГЕНДА и до сих пор лучшая программа для редактирования фото на компьютере. Стоимость – 640 рублей в месяц.
Если говорить о фотоприложениях, то это Snapseed, отличное приложение от Google. И VSCO, у большинства профессиональных блогеров она есть и куплены все фильтры. Это фоторедактор. Часто помогают Photoshop и Facetune, но не для того, чтобы сделать корректировку фигуры или лица, а убрать блеск, сделать посветлее или потемнее фотографию, вырезать продукт в кадре, чтобы не создать впечатление рекламы, или еще что-то в этом духе.
Больше ничего не надо, только чтобы руки росли из нужного места. Потому что ни одна даже самая дорогая и профессиональная программа не поможет, если показывать-то нечего. Это как гитары: дайте неумелому музыканту Fender Telecaster, он все равно воспроизведет только три аккорда. В то же время Эрик Клэптон выдал бы завораживающее соло и на «ленинградке».
В Instagram репост официально вводится в само приложение. Приведет ли это к новой волне популярности giveaway и марафонов? Возможно. Начнется «репостни меня, чтобы…» Это уже сейчас есть, но серьезные блогеры так не делают.
Можно применить репост для увеличения активности, количества подписчиков. Наташа Ящук сделала конкурс «репост моего фото», в нем участвовало двенадцать тысяч пятьсот человек. Это очень высокий показатель. И делалось все это с помощью приложения Repost. То есть эта механика и так уже работает, люди просто могут делать скриншот Instagram и снова его репостнуть, нет необходимости в отдельном приложении. Хотя вопрос лишь в том, как это будет реализовано. Если делается репост видео, блогерам это будет гораздо более выгодно.
В Instagram, как и везде, существует такое понятие, как «продающий текст». Ты не можешь просто поставить ссылку на товар и ждать, что он будет разлетаться как горячие пирожки. Должны быть характеристики товара, информация о качестве с личной твоей оценкой – это важно. Если оценка честная, ты не вводишь своих подписчиков в заблуждение, это хорошо работает для тебя, для рекламодателей и для покупателей. То есть в тексте должен быть узнаваемый почерк блогера, чтобы аудитория понимала и верила. Все рекламные интеграции, которые нас просят сделать, на 100 % пишутся блогерами после тестирования продукта.
В конце июня 2018 Instagram выпустил новое приложение IGTV (Instagram TV), которое, по моему мнению, совершит очередную революцию в социальных сетях. Дело в том, что приложение позволяет публиковать видео длительностью до часа в HD-формате!
Что это значит для всех нас?
1. Instagram представил альтернативу YouTube! Конечно, я имею ввиду мобильную версию приложения, так как оно было создано для смартфонов. Вступив в конкурентную битву с самым крупным видеохостингом, IGTV демонстрирует иной подход к видео в целом, делая ставку на вертикальные ролики.
2. Многомилионная толпа юзеров Instagram и, в первую очередь, блогеры будут создавать новые форматы: блоги, шоу, сериалы и т. д.
3. HD-формат видео, очевидно, приведет к повышению уровня и качества видеосъемки и монтажа, что, в первую очередь, порадует пользователей.
4. Есть возможность выделиться! Я, например, жду новых звезд в блогосфере, благодаря новым возможностям IGTV. Пробуйте! Возможно ими станете именно ВЫ… если мы не успеем подмять все под себя;) ШУЧУ!!!