е по местам!
Есть ли шанс попасть ко мне? В общем и целом есть, но очень маленький. Запросов все больше, интереса к новым подопечным все меньше, потому что со мной работают тридцать человек. Мне кажется, сейчас лучше сконцентрироваться на том, чтобы каждый из них смог максимально реализовать себя. Лучше аккумулировать свое внимание на них, чем набирать новых людей.
МАРИЯ МИНОГАРОВА
Как выделяться? Как найти себя?
Я не похожа ни на кого, просто потому что (ответ настолько на поверхности, что даже смешно) я – это я. Нужно быть собой. Я не копирую никого, но при этом не отрицаю ни один формат, который может мне понравиться. Есть несколько моментов, которые делают меня непохожей на других.
1. Моя главная концепция – не следовать никакой концепции, так и получается смесь ста видов контента – от смешных видео или рассказов о стрит-арт художниках до глянцевых картинок и интервью.
2. Демонстрация мозга. Я не считаю, что мои подписчики настолько одноклеточные, или гопы, или бедолаги с мозгом страуса, чтобы реагировать только на сиськи, жопы или нелепые юмористические видео и шутки в стиле «торт в лицо». В то время как в открытом доступе огромное количество различной информации о науке, культуре, Илоне Маске, люди продолжают штамповать видео «с парнем, без парня – ускоренным голосом».
3. Перестаньте думать, что в мире есть только четыре вида поста:
1) мое селфи (во всех вариантах: голое в зеркале, одетое в лифте, лицо с открытым ртом и т. д.);
2) задумчивая природа (погода, урбан);
3) тусуемся на вечеринке (во всех вариантах);
4) смешное видео (от пения в машине до постановок «Ералаша»), – такое чувство, что жизнь людей – одинаково неинтересное дно. Чтобы не быть как все, доверяйте интуиции! Вы наверняка каждый день делаете что-то более необычное и восхитительное, чем песня Мота за рулем «Мазды».
Продвинуться самостоятельно, без продюсера – реально. Впрочем, не надо воспринимать продюсера как какого-то бездушного человека, который приказывает, а блогеры беспрекословно подчиняются. Это совершенно не так. Мы называемся Production, потому что совместно занимаемся производством контента. В первую очередь – помогаем людям реализоваться. И все, что происходит, успех каждого из подопечных – 99 % их работы и только 1 % – работы продюсера, который дает ребятам психологическую и идейную помощь, поддержку и понимание, куда точно нужно идти, что может взорвать, что может дать популярность или интерес, а что нет.
Я, как продюсер, – такой взрослый старший брат, который делает все возможное, чтобы… Да, конечно, иногда у меня есть какие-то свои идеи, какой-то контент, и подопечные их реализуют. Но в любом случае они это делают сами. То есть понимание слова «продюсер» сейчас надо отделять от того, какой смысл вкладывался в него в 1990-е и 2000-е. Хотя до сих пор на телевидении есть такое, когда ты можешь проплатить определенного артиста, и он будет крутиться 24/7. Для него создается определенный, далекий от его личности образ, и хочешь не хочешь, но ты его знаешь. С интернет-героями такое невозможно.
Если сам по себе человек не талантлив, не интересен, у него не будет популярности. Поэтому продюсеру надо не ошибиться и найти того, кто все-таки сможет стать человеком, за которым люди пойдут по собственной воле. В Интернете никто никого не заставляет смотреть, все решает интерес. Можно заставить человека смотреть по телевизору в новогоднюю ночь одних и тех же артистов, но невозможно заставить его подписаться на чей-то Instagram. Поэтому блогеры честнее по отношению к своим подписчикам.
Иногда про писателей говорят, что они исписались, то есть перестали выдавать текст того уровня, который ждет аудитория. Как видите, со мной это произошло уже в третьей главе первой книги. ШУЧУ! Но вообще, такая проблема существует и у блогеров. Бывает, у любого творческого человека падает планка качества контента. В этот момент единственное, что можно сделать, – это поддержать, найти новое направление, поэкспериментировать с ним, развернуть в другую сторону, дать возможность снова найти вдохновение.
Если начинающий блогер написал продюсеру, а тот не ответил, это вовсе не значит, что у человека нет шанса пробиться самостоятельно. Много по-настоящему талантливых людей поднялись без какой-то поддержки. Ребята из Ploskov Production, по сути, создали определенное сообщество, в котором сами друг другу помогают. Наш продакшен – больше коллектив, семья, нежели жесткое продюсирование. Сами по себе наверняка они бы тоже достигли таких результатов. Есть много людей, которым не нужна была такая семья, у них и так все получилось хорошо: Настя Ивлеева @_agentgirl_, ставшая легендарной личностью, которую называют королевой российского Instagram, еще ряд блогеров и публичных лиц. В том числе Дмитрий Маликов @dmitriy_malikov, который стал суперзвездой YouTube, хотя это было абсолютной неожиданностью для всех. Из старой гвардии это один из немногих, кто сейчас «бомбит». И делает это потрясающе профессионально и талантливо, а теперь еще и в составе нашего продакшена.
Сегодня много успешных блогеров, а тех, кто хочет ими стать, еще больше. Спрос всегда рождает предложение: если блогеров много – значит, кому-то это надо, кто-то это смотрит. Перенасыщения рынка нет, вопрос лишь в контенте.
Если человек решил продвигать в Instagram персональный бренд, сначала он должен поставить цель, для чего ему это нужно, задать вопросы: что, почему, зачем? Следует понять, на какую целевую аудиторию он будет работать, кто конкретно его подписчики. Не стоит сразу думать о деньгах, хотя, конечно, при средней заработной плате в нашей стране популярный блогер в Instagram – очень доходная профессия.
Мне в Direct постоянно приходит один и тот же вопрос: «Можно к вам в Production?». Я всегда просматриваю профили тех, кто мне пишет. Например, вот такое послание:
«Я актриса, слышала о вас много замечательных отзывов. К сожалению, скорее всего, не смогу быть на вашем мастер-классе. Но очень бы хотела встретиться с вами лично. Буду рада, если вы найдете время».
Но разве я смогу с каждым человеком лично встречаться?
Или, бывает, пишут коротко. Преимущественно: «Привет, Петр, нужен продюсер». Все! Просто одна фраза. Человек не прислал ни информации о себе, ни примеров видео или фото – ничего. Что я должен сделать? Сказать: «Давай, приходи»? Это странно. Но иногда спрашивают и что-то серьезное: сколько человек работает над аккаунтом, например, Рудовой @rudovanata. Да, сейчас в нашей команде операторы, сценаристы, монтажеры и другие специалисты. Периодически для каких-то проектов мы их задействуем. Но в основном контексте ребята все делают сами! Самостоятельно. Мы нацелены на творческую составляющую. Если чего-то не хватает, помогаем!
Допустим, в срочном порядке пришла идея реализовать какое-то видео. Мы пытаемся создать все условия для этого: найти студию, визажиста, необходимый реквизит и все остальное. И идею, которая пришла в голову нам или подопечному, реализовать так, чтобы ролик пошел и людям было интересно.
Блогеры в Instagram несут ответственность за свою аудиторию. Безусловно, тут все зависит от контента. Иногда мы просто даем людям отдохнуть от ситуации, сложившейся сейчас в стране, от напряжения. Но при этом мы делаем это честнее, чем ТВ, не цензурим вообще ничего. Сейчас это интересно и актуально, даже юмор – потому что он без купюр. Люди устали от того, что телеканалы режут все, в том числе и развлекательные передачи. Острые ситуации лучше сглаживать хорошей сатирой. Глупые люди не могут шутить, не могут смеяться над какими-то интересными историями. Юмор – это определенный этап развития. То есть блогеры не только развлекают аудиторию – они пытаются донести определенные мысли. Мы специально вкладываем подтексты в ролик, иногда прямо пишем: «не будь таким-то» или, наоборот, «стань вот таким», – по-разному бывает. В любом случае это вклад в развитие нового общества. Мы пытаемся что-то донести и отвечаем за это. А что пытаетесь донести вы?
Сразу приведу пример. Он касается процесса утверждения идей, которые приходят в голову блогерам. Когда блогер только начинает работать, мы часто делаем все вместе, экспериментируем, я советую, предлагаю идеи. В самом начале пути веду человека, пытаюсь понять, куда ему идти, а когда процесс уже запущен, все идет хорошо – блогер движется самостоятельно с поддержкой менеджеров продакшена, но уже не в части контента. Он может поинтересоваться моим мнением о каком-то рискованном материале. Если это каким-то образом противоречит моральным принципам или возникают сомнения, ребята мне пишут и просят помощи. Или бывает недоработанная идея, то есть ролик есть, мне его скидывают и говорят: «Вот, я не понимаю, чем “добить”, либо как перемонтировать, чувствую, чего-то не хватает». Мы начинаем думать.
Бывает, блогеры в таком ритме выгорают эмоционально, не могут ничего придумать. В такие моменты необходимо перезагрузиться, для этого существуют разные методы: отправляем человека в путешествие, даем время просто отдохнуть, либо просто сами придумываем и предлагаем: а давай посмотрим вот так, в этом направлении, рассмотрим эту идею? И человек включается. Для нас это не проблема: мы еще и психологическая помощь, и друзья, и семья, 24/7 на связи. Ведь проще подбодрить и поднять дух человека, когда ты с ним близок. Мои подопечные меня часто папой называют, я их – детьми. Даже взрослые люди говорят: «О, батя приехал!».
Как уже упоминалось, всего в продакшене более тридцати блогеров. Такое количество проектов удается держать за счет того, что у меня очень профессиональная команда и нет личной жизни. Не подумайте, что я жалуюсь, – просто рассказываю, какой ценой это на самом деле дается. Убираешь личную жизнь, забываешь про нее напрочь, и все – тогда можно держаться! Я делал пост о том, что когда у меня важная встреча, читаю мастер-класс, куда-то уезжаю или еще что-то, делаю переадресацию на телефон помощника или отдаю ноутбук кому-то из сотрудников, потому что мне скрывать нечего. То есть ты полностью отдаешься процессу, живешь только этим. Я могу не спать до 3–4 утра, развивая и записывая какую-то идею. Честное слово, автор этой книги – не тот человек, который встает в шесть утра, отправляется на пробежку, завтракает кашей. Нет, у меня в жизни все абсолютно хаотично. В чем связь? А в том, что каждый человек индивидуален! Если я не буду спонтанным, не будет этих резких прорывов, творческих идей и дикого желания сделать что-то новое!