Если вы хотите гиперболизировать нестабильность, сделайте вторую строчку в паре короче первой. Этот прием вызовет желание как-то разрешить создавшееся напряжение и двинуться вперед. Если вы хотите дополнительно «подсветить» смысл текста во второй строке, сделайте ее длиннее. Так она будет менее нестабильной, чем в первом варианте.
Избегайте клише
Рифма-клише – та, услышав которую, вы вряд ли будете прокручивать в голове варианты, гадая, что же будет дальше. Большинство клишированных рифм – идеальные и глагольные. Это еще одна причина для того, чтобы начать использовать в своем творчестве другие типы рифм – семейную, ассонансную, консонансную (диссонансную) и перекрестную.
Эти рифмы используются гораздо реже, а потому при грамотном использовании вызывают «вау-эффект», который ухо неподготовленного слушателя воспримет как нечто интересное и новое.
Человеческий мозг – штука удивительная. Человек даже не успеет осознать, что именно его зацепило, но с вероятностью 99 % ему захочется переслушать ваши строчки еще раз.
Панчи
Панч (от английского «punchline») – это выразительная строчка или фраза, на которой делается акцент в тексте. Обычно она создается как раз с помощью средств художественной выразительности. Часто содержит игру слов, иронию, сарказм, метафоры, сравнения и / или другие стилистические приемы.
Панчи возникли в хип-хоп-культуре, где большой упор делался именно на тексты. Панчи использовались для того, чтобы продемонстрировать свою крутость в баттлах и вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Обратите внимание: в популярной музыке слишком большое количество панчей, использованных в тексте подряд, убивают динамичность, просто потому что каждая строчка не может быть сильной. Для того чтобы подчеркнуть значимость конкретного высказывания, оно должно выгодно отличаться на фоне остальных фраз. Если же классного слишком много, оно становится обычным.
Фирменный стиль (язык артиста)
Сейчас ко мне приходят артисты с прямым запросом: «Хочу, чтобы для меня писала ты». Они не всегда знают, что именно хотят сказать, но точно знают, что я смогу передать их мысли, эмоции и переживания именно так, как это делают они – или хотели бы сделать.
Никакой магии, впрочем, здесь нет. Все сводится к анализу. Изучите творчество артиста, если оно уже есть в доступе на стриминговых площадках. Если к вам пришел новичок – буквально побеседуйте с ним. Обращайте внимание на то, как и о чем он говорит, какие слова использует, с какой позиции обращается к слушателю. Представляете, все, что мы обсудили в этой главе, можно применить на практике; например, через исследование творчества артиста, с которым вы работаете.
Если вы тот самый человек, который любит цепляться к словам, – поздравляю, настало ваше время!
Кто-то скажет «Lamborghini», кто-то скажет «ламба». Чьей-то визитной карточкой станет конкретное слово. Например, новая звезда женского хип-хопа Ice Spice использует слово «like» практически во всех своих песнях и в огромном количестве.
А для конкретного артиста что-то, наоборот, может буквально стать «стоп-словом», после которого он перестанет с вами работать. Поэтому, выполняя следующее задание, будьте предельно внимательны.
Напишите песню для себя или для любимого артиста. Если любите Кендрика, а писать планируете для Люси Чеботиной, возможно, стоит подробнее изучить творчество последней, чтобы она случайно не заговорила как человек, получивший Пулитцеровскую премию.
Отмечайте, какие художественные приемы используются чаще всего, какая песенная структура преобладает в треках, какое настроение.
Внимательно изучите конкретный набор слов, которым пользуется артист для передачи настроения или эмоций.
Обращайте внимание на даже, казалось бы, незначительные детали – придыхание, дикцию, скорость флоу.
Думайте о том, как вы можете своей песней помочь создать образ артиста (или свой, если пишете песню для себя).
Хуки
Наконец-то, наконец-то мы с вами добрались до них! Я знаю, вы ждали.
Хук – крючок, самая цепляющая часть песни, обычно припев (но не всегда). Хук бывает инструментальным или мелодическим, состоящим только из звуков и / или междометий); та самая фраза, которая крутится у вас в голове после того, как вы послушали песню.
Хук – своеобразный триггер. Это простая, но оригинальная фраза. Ее легко напеть и запомнить.
Сейчас будет ШОК-КОНТЕНТ.
Само по себе слово в тексте не является хуком. А вот то, как вы его произнесли, сколько раз повторили, какую мелодию и ритмику присвоили ему, – все это делает из слова или фразы хук.
Когда мы говорим о «хуках» или моментах, которые нас цепляют, на самом деле мы всегда хотим сказать «меня зацепило то, кто это звучит». Значит ли это, что хуки могут быть исключительно инструментальными? Нет. Однако без мелодической составляющей хук невозможен.
Тем не менее я слышала достаточно много спекуляций на тему, возможно, потому что довольно проблематично объяснить, что же это на самом деле такое.
Чтобы вы поняли, что хуками не является, ниже я расскажу о так называемых «словах-триггерах», а подробно о хуках (я также буду называть их «мелодическими») мы с вами поговорим в следующей главе. Подождите, пожалуйста, еще немного. Мы уже совсем близко.
Слова-триггеры и почему они не работают
Есть мнение, что существуют некие волшебные триггерные слова, которые можно вставить в песню, и та моментально залетит в хит-парад. На это очень любят делать акцент в магазине волшебных таблеток, куда вы зашли в надежде, что в этот раз уж точно добьетесь успеха на поприще создания песен, не прикладывая усилий.
Вне зависимости от того, какую таблетку вы выберете, красную или синюю, глобально в вашей жизни от этого не поменяется ни-че-го, поэтому давайте я лучше расскажу, почему очередной громкий заголовок – всего лишь миф.
Изначально понятие «триггер» пришло из психологии, затем его стали применять копирайтеры в маркетинге, а потом подключился сонграйтинг (как бы слово «райт» есть, и ладно).
Триггер (в дословном переводе «спусковой крючок») – нечто, запускающее определенную эмоциональную реакцию, основанную на прошлом опыте. Она не всегда, кстати, положительная, поскольку если мы говорим о психологии, то в 99 % случаев имеем дело с травмой.
Хорошо, если вы разобрались, что может зацепить, но важно понимать: каждый человек уникален. Что для одного станет триггером, для другого окажется просто белым шумом. Поэтому хаотично вставлять условные триггеры в песню, «чисто чтобы цепляло», я бы крайне не рекомендовала.
В рекламе, где хорошо изучен портрет ЦА, это может сработать. В музыке – нет, поскольку люди всегда на подсознательном уровне чувствуют фальшь. И еще один важный момент – триггеры, как и любой другой маркетинговый инструмент, анализируются постфактум и зачастую притягиваются за уши:
Моргенштерн[10] стал популярным, потому что спел про кадиллак, его сделало популярным слово «кадиллак». Поставьте триггер в свою песню, и это автоматически сделает ее хорошей.
Проверьте сами, а потом расскажите мне, насколько выросло количество прослушиваний вашей песни исключительно благодаря использованию слова «кадиллак».
• Цифры
работают в качестве перечисления, внимание, в контексте:
NIA – мы лежим
раз-два-три-четыре-пять,
ты же знаешь, где искать меня,
в сердце вечером, утром на проводе
раз-два-три-четыре-пять,
я не знаю, где сейчас весна,
наверное, где-то в другом городе.
Dua Lipa – New Rules
One, don’t pick up the phone you know
he’s only calling cause he’s drunk and alone
Two, don’t let him in you have
to kick him out again
Three, don’t be his friend you know
you gonna wake up in his bed in the morning.
Если рассматривать тексты этих песен не поверхностно и без помощи магического мышления, выяснится, что цепляет в них вовсе не наличие числительных само по себе, а комплексный подход, о котором я не устану говорить. С остальными группами «триггерных» слов, приведенных ниже, история аналогичная – все элементы в этих песнях взаимосвязаны. Но я тем не менее приведу весь список, чтобы на лекции какого-нибудь уважаемого спикера, услышав про существование «волшебных слов», вы вспомнили о нем и автоматически включили критическое мышление. Есть только одно волшебное слово, ребята. И это слово «спасибо».
Итак, если в вашей песне присутствуют:
• имена;
• цвета и запахи (здесь так красиво, я перестаю дышать);
• планеты (ты Венера, я Юпитер);
• города (ты Москва, я Питер);
• дни недели или названия месяцев;
• марки авто (Что у вас в голове заиграло – Крид, Моргенштерн[11] или Элджей? А может быть, братья Гаязовы, которые подкатят к вам на малиновой «Ладе» быстрее, чем Infinity, че?);
• передачи, шоу (я слышала, как в пример ставили песню ЛСП – «Холостяк». Почему кто-то решил, что песня имеет отношение к шоу, история умалчивает);
• персонажи («Ты вампир – я Blade 2»; «кажется, я Queen, а то откуда взялся Джокер?»);
• цветы («Белые розы», «Миллион алых роз»);
• насекомые («Ты пчела, я пчеловод», лол);
• профессии («Бухгалтер, милый мой бухгалтер»);