Из этой философской идеи вытекало практическое последствие:
3. Всё должно быть пролинковано. Носик первым стал вписывать под каждой новостной заметкой не только её источник, но и «ссылки по теме» — для дальнейшего чтения.
Внутри любого новостника [новостного сайта] важна логическая перекрёстно-ссылочная структура. Раньше мы в это не вникали, не задумывались. А Носик как базовый принцип показал, что́ он хочет, —
вспоминает Мошков.
4. Из чего следует прямо пастернаковское «во всём мне хочется дойти до самой сути»: не надо переписывать уже переписанное. Вместо этого нужно найти первоисточник новости — который порой может сильно отличаться от плодов творческой фантазии (или спешки, или просто дурного знания иностранного языка) коллеги-рерайтера.
С большой долей сарказма этот процесс — и вообще рабочий процесс в «Gazeta.Ru» — описывает в «Худловарах» Алексей «Lexa» Андреев:
Новости начинаются с монитора.
Нет, не из телевизора — оттуда кормят с ложечки только самого конченого, то есть конечного, пользователя. У нас монитором называется файл, куда специальный человек под названием «мониторщик» скидывает в течение дня всё, что может стать новостями.
<…> мониторщики тоже любят поиздеваться над нами, редакторами. Они набрасывают в монитор целую кучу по-настоящему интересных новостей. Японец начал одиночное путешествие через Тихий океан на яхте из пивных бочонков. Утонувший учитель арабского языка пришёл в себя после трёх часов в холодильнике морга. <…> Казалось бы, о таких чудесах жизни и надо сообщать людям.
Но, набросав интересного, мониторщики упорно ставят на первые позиции всякие мраки: количество жертв в очередной мясорубке и очередные отмазки политиков по поводу этой мясорубки.
Мониторщики по-своему правы. Мы ведь пишем новости для читателей самой высокодуховной страны. Им чужд западный новостной принцип про «человека, укусившего собаку». У них эти собаки и так есть на каждом вокзале в пирожках.
Поэтому настоящие, интересные новости мы скидываем в свои тайные файлы и втихаря делаем «Факету. ру» — матерную версию «Газеты» на сайте fuck.ru. В результате fuck.ru оказывается на первом месте в рамблеровском разделе «Литература». Консервативный «Рамблер» тут же изгоняет нас из рейтинга. Завистники Носика толпами шлют ему ссылку на «Факету» и рекомендуют нанять авторов на работу. Носик бьётся головой об стол и кричит мне и Линкси, что должен ещё раз взять нас, пидарасов, на работу.
<…> Однако пора делать и так называемые серьёзные новости. И делать быстро. Новость активно живёт в Интернете 36 часов — но это с учётом ссылок, которые пересылают друг другу читатели. А вот из какого издания они возьмут ссылку, определяется в первый час. И, само собой, первый естественный позыв редактора-новостника — по-быстрому скопипейздить чужое сообщение из монитора.
Так и начинается лажа.
К счастью, у нас интернет-издание, а не бумага. Нет, не в том смысле, что электронными новостями трудно подтираться. Скоро дисплеи станут тонкими и гибкими, так что при желании можно будет. Но главная фишка в другом. У нас есть обратная связь. Через пять минут после публикации куча хитрожопых читателей раструбят, как мы лажанули. На сайте это ещё можно исправить, а вот в бумажных газетах, которые пошли в печать, — уже нет.
Но и на пять минут лажать неприятно. Хитрожопые читатели быстро устанут от лажи и уйдут, благо куча других сайтов лежат в паре кликов от нашего.
Если упоминается государство Монтенегро или река Дануб, за их фасадами не сразу увидишь Черногорию и Дунай. А уж когда художник «Гоген» превращается в боевого инопланетянина «Гуагуина»[183], или пыльная «Царица Савская» — в актуальную «Королеву Шебу»…
С именами — отдельный геморрой. Даже если чел всё ещё жив, его правильное имя можно выяснять месяцами. У одних Абдаллах Оджалан, у других — Абдулла Окалан. И шесть версий одного Нетаниягу. А потом ещё «Барак уехал в Давос и встретился с Мубараком» — они что, родственники? Или у них общая корова?
В редакции «Gazeta.Ru» не было профессиональных новостников (кроме самого Носика). И это была осознанная позиция главреда, пошедшая изданию на пользу. Как шло на пользу в те годы продавцам и портье отсутствие опыта работы в советских магазинах и гостиницах.
«Коаническая» первая летучка не должна вводить в заблуждение. Носик активно натаскивал своих сотрудников, и отнюдь не по-буддистски. Норвежский Лесной описывает это так:
Каждый раз, когда в редакции появлялся Носик, он устраивал разнос, потому что кто так пишет? Носик спрашивал: «Какая сука в статье о Нельсоне Манделе поставила фотографию Кофи Аннана?» Поскольку бильд был один, то вопрос был риторический. Все разворачивались в сторону Линкси, тот говорил: «Ну, Антон, понимаешь, какое дело, они оба негры», после чего все смеялись, это было невозможно, и Носик смягчался: «Ладно, хрен с вами, вам сильно повезло, потому что среди всей нашей читательской аудитории есть ровно один дебил, который знает, как выглядит Нельсон Мандела, как выглядит Кофи Аннан, и может отличить одного от другого. И это я! Но, сволочи, когда у вас падает Ту-154, а вы ставите фотографию Ту-154М, я за первые полчаса получаю не меньше 40 сообщений о том, что вы идиоты, вы что не видите, это не тот самолёт!» Поэтому — да, мы получали достаточное количество пиздюлей, но это было весело.
Зримым воплощением не только весёлого процесса, но и итоговой успешности работы редакции стало «влияние на офлайн», эмоционально описанное в «Худловарах»:
И вот приходит щастье. Включив телевизор, мы слышим, как диктор Татьяна Миткова читает в эфире НТВ нашу новость. Потом она немного зависает со своим эротично-приоткрытым ртом и добавляет: «Текст появился… в Интернете».
На слове «Интернет» интонация Митковой слегка подпрыгивает, а её большие глаза становятся ещё больше, как у суслика. Мы тоже подпрыгиваем, как суслики по весне. Мы сделали это. Мы влияем. Мы влияем на грёбаный офлайн!
Методичный Евгений Горный в «Летописи русского Интернета» приводит менее жизнерадостный, но более важный и весомый пример «влияния на офлайн»:
15 июля [1999] — эпидемия конго-крымской лихорадки в станице Обливской Ростовской области. Власти замалчивают происходящее; однако после появления статьи на «Gazeta.Ru» об эпидемии сообщают все ведущие СМИ. Один из первых случаев в России, когда сетевой ресурс оказался исходным источником информации.[184]
Спустя полтора месяца после запуска «Gazeta.Ru» до неё «снизошла» миновавшая пик популярности, но по-прежнему влиятельная «демократическая» газета «Московские новости», опубликовавшая полуполoсный репортаж из редакции «Gazeta.Ru», почти полностью состоящий из интервью с главным редактором.
— Антон, есть ли на Западе аналоги вашему сайту?
Постоянно обновляющийся сетевой информационный ресурс — конечно, не наше изобретение. Они давно существуют. Самые известные — News.com, Intemet.com, CNN.com.
— Ваше принципиальное отличие от западных аналогов?
Никакого.
— Сколько сотрудников создают сайт gazeta.ru?
Всего 9 человек, включая меня и ответственного секретаря. Внешних авторов — человек 20–30. «Gazeta.Ru» — открытый клуб. Любой интересный текст мы публикуем.
— Вы ожидаете, что у вас появятся соперники в Интернете?
Мы заранее готовились работать в условиях жёсткой конкуренции. Предполагалось, что одновременно с нами будут запущены ещё два аналогичных проекта. Пока они как-то не состоялись.
— Первое, что видишь в статье на сайте «Gazeta.Ru», — время последнего обновления информации. Часто один и тот же текст меняется несколько раз на протяжении дня. Но телевидение также сообщает информацию непрерывно. При этом его преимущество очевидно — оно ещё даёт «картинку». В чём ваше преимущество?
Допустим, по телевизору выступает некий политик. И человек, для которого важно услышать это выступление, либо не оказался вовремя у телевизора (и тогда ему надо ждать вечерних новостей, терять время), либо он выступление услышал, но и в этом случае у него на руках нет текста, и надо ждать завтрашних газет. Нашим читателем труднее манипулировать: в его распоряжении — первоисточники. В газете есть рубрика, которая обновляется непрерывно, круглосуточно: «Все новости войны». В телевизионных сводках новостей мне приходилось слышать, что Кофи Аннан якобы произнёс речь в поддержку Милошевича. А мы даём ссылку на эту речь. И любой, кто знает английский язык, может убедиться: ничего подобного Аннан не говорил.
— Вы не боитесь, что бумажные газеты будут расценивать вас как опасного конкурента?
Для этого нет оснований. Мы же даём ссылки на все интересные материалы, опубликованные прежде всего в газетах, и тем самым увеличиваем число их читателей. Все информационные источники, которые, по нашему мнению, заслуживают внимания, приглашаются занять площадь на сайте.
Но всё же удобства навигации, прозрачности дизайна, проходимости по диалапу, даже молодого куража неофитов в сочетании с железной хваткой харизматичного лидера оказалось бы недостаточно для мгновенного невероятного успеха «Gazeta.Ru». А он был: на 12 сентября 1999 года запущенный 1 марта счётчик посещений зафиксировал 2 719 955 уникальных визитов — то есть в среднем почти полмиллиона за каждый из пяти с половиной месяцев работы.
Сыграли роль ещё два фактора, очевидность которых стала ясна только задним числом.
Во-первых, связность и последовательность представления контента вытекала из последовательности позиции. Которая, при всех шуточках и «Факете. Ру», безусловно, была. И обеспечивал её именно Носик.
Если говорить коротко — эта позиция была последовательно прозападнической. «Gazeta.Ru» Антона Носика стала голосом «новых