Но об этой стороне своей ЖЖ-жизни Антон ничего не писал — последовательно и принципиально. О чём он в 2008 году и объявил Идлис:
Всё, что относится к личной жизни, то есть всё, о чём пишут в ЖЖ 90 % тех людей, которые его ведут, в моём [журнале] является абсолютно запретной темой. <…> Никакого идентифицирующего указания на моего текущего партнёра в моем ЖЖ никогда не было. Там не написано, как называется ЖЖ моей мамы. Не потому, что я стесняюсь, а потому, что нет никакой причины, чтобы жизнь других людей и их отношения со мной становились предметом обсуждения в таблоиде, где каждую запись читают от 30 до 70 тысяч человек ежедневно.
Но за этим ограничением ЖЖ Носика с самого начала был беспрецедентно открыт.
А ещё — беспрецедентно разнообразен. Ольга Бруковская начала свой рассказ о Носике с того, что он был идеальным спикером по неограниченному кругу тем:
Его кругозор и память были фееричны. Он — один из лучших спикеров; мог комментировать любую тему. Ситуация в Нигерии — и он подробно и интересно рассказывает, почему в Нигерии нужно делать не так, а вот так…
И это, несомненно, было мощнейшим магнитом для аудитории. Впрочем, сам Носик на вопрос Идлис о путях приобретения популярности в ЖЖ развернул целую типологию:
1) Человек, известный широкому кругу лиц за пределами Интернета: он приходит в Интернет — и там воспроизводится модель его внесетевой известности.
2) Человек, известный в интернет-сообществе: он приходит в ЖЖ, и туда приходит та часть интернет-сообщества, среди которой он известен, притом что за пределами Интернета его имя, может быть, никому ничего не скажет.
3) Человек, создающий качественные тексты и качественные изображения, к которому ходят за качеством его творчества (как Дима Горчев, Полина Волошина[399]).
4) Человек, интересный сам по себе: может, он не создаст никаких произведений, но его суждения по различным вопросам являются либо глубокими, либо очень информативными.
5) Человек, не интересный вообще ни с какой точки зрения, но оказавшийся, например, под бомбёжкой, или ставший единственным источником информации из первых рук в том месте, где бомбят.
Случаи Носика — это второй, четвёртый и пятый. Он не был звездой офлайна, как миллиардер Михаил Прохоров или фантаст Сергей Лукьяненко, и не создавал литературные тексты, но он был невероятно известен онлайн и не лез в карман за остроумной и/ли глубокой справкой на самые неожиданные темы. Да и «под бомбами», т. е. в нужный момент в нужном месте, он тоже оказывался регулярно: и в прямом смысле, в Израиле, и в переносном — во время своих гоанских вояжей, вызывающих жгучий интерес у многих желающих воспользоваться его практическим опытом. А в последние годы жизни — и советами по Италии.
Носик был одним из первых, но далеко не единственным тысячником и десятитысячником. Он никогда не участвовал в «схватке якодзун» drugoi (Рустем Адагамов) и tema (Артемий Лебедев), к которым позже присоединились zyalt (Илья Варламов) и sergeydolya (Сергей Доля), за титул «русского блогера № 1»[400], довольствуясь устойчивым местом в первой десятке. Но что сразу выделило его из числа этих достойных мужей — так это то, что он не просто нагонял свой личный рейтинг, но и активно обустраивал и рекламировал этот многоквартирный виртуальный дом — не имея ещё на то никаких официальных полномочий и поручений, а исключительно потому, что считал это правильным. «Чтобы слоники бегали».
В первой же подзамочной записи, 25 февраля 2001 года, dolboeb спрашивал контакты создателя ЖЖ Брэда Фитцпатрика, чтобы предложить несколько конкретных улучшений сервиса. А позже, столкнувшись с ограничением на число френдов — не больше 750, прилюдно выражает досаду: такой мощный инструмент не реализован как следует!
Внутриредакционное общение, как мы помним, тоже шло через специально созданное закрытое комьюнити в ЖЖ, что вызывало восторг не у всех сотрудников, особенно у матёрых журналистов, справедливо видевших в новой среде нечто, способное их если не вытеснить, то потеснить.
Носик же был готов нести «свет ЖЖ» и терпеливо, с вписыванием строк программного кода, объяснять его преимущества. Впрочем, иногда обходилось и проще, без кода. В марте 2003 года он собственноручно подарил мне на полгода платный аккаунт. Вышло это неожиданно, в ходе диалога в комментах к записи совсем на другую тему. Я спросил, как он делает, чтобы вместо ЖЖ-ника (Viesel) вписывать произвольное имя (Миша), чтобы оно распознавалось системой как ЖЖ-ник? Наверное, эта услуга доступна только платным юзерам? Носик высмеял моё желание видеть во всём цифровое неравенство, и тут же оплатил мне аккаунт на полгода ($12), чтобы я сам убедился: «вставать в позу лирического героя песни из фильма „Генералы песчаных карьеров“», как он выразился, никакой нужды нет:
ЖЖ — это ровно тот случай, когда 100 % осмысленного функционала доступно как раз бесплатно. А все те фичи, которые якобы должны составить щастье платящего пользователя, — в чистом виде узоры на говне. Потому что Брэд — не бизнесмен ВООБЩЕ. Ему платят деньги не за фичи эти мудацкие, а из совершенно осознанного чувства благодарности и желания общим усилием сделать эту байду жизнеспособной в мире чистогана.
Update. Welcome to the club. У тебя есть полгода, чтобы показать мне преимущества платного эккаунта перед бесплатным.[401]
Но то, что с точки зрения бизнеса в «LiveJournal» ещё конь не валялся, Носик воспринял не как очередное проявление несовершенства мира, а как стоящую перед ним лично задачу, которую необходимо решить.
Решением оказался .
Подводя итог уходящего 2005 года, Носик писал:
В недавнем опросе «Веб-планеты» многие респонденты отметили в качестве главного события 2005 года, или главной тенденции на 2006-й — развитие социальных сетей. Можно тут возразить, что «LiveJournal» создан в 1999-м, а пик его славы пришёлся на 2001–2002 годы, когда он собрал весь свой урожай «Webby Awards». Но возражать не приходится, потому что сети эти действительно преодолели некий порог, и размножаются теперь не как грибы даже, а как молочница или холерный вибрион.[402]
Обратим внимание не только на «ласковое» уподобление, но и на то, что на рубеже 2005–2006 годов, давно будучи жежеистом-тысячником, Носик ещё не разделяет блог-платформы и социальные сети, хотя уже через несколько лет фундаментальная разница между ними станет очевидной — в том числе, разумеется, и самому Антону.
Очевидна станет и роль социальных сетей в «Арабской весне» 2011 года. Но как раз уходящий 2005 год уже оказался своего рода репетицией «твиттерных революций» — показав на примере украинской «оранжевой революции» рубежа 2004–2005 годов, на что способна невинная, казалось бы, сетевая забава. Во всяком случае, показав людям, умеющим делать выводы и применять их не только к прошлому, но и к будущему.
Именно такие люди и организовали во второй половине 2006 года медиакомпанию [403], первым «активом» и первоочередной задачей которой и стало полное превращение американского «LiveJournal» в русский ЖЖ.
Инициатором процесса выступил Эндрю Полсон.
Судьба этого незаурядного человека вольно рифмуется с судьбой нашего героя: тоже родился в семье известного гуманитария, тоже не пережил июль 2017-го, и тоже успел прожить множество несмешивающихся жизней, в числе которых нашлось время и место и для занятий медициной, и для театра, и для такого экзотического бизнеса, как постановка на коммерческие рельсы чемпионатов мира по шахматам под эгидой FIDE. К тому моменту, когда осенью 2006 года их деловые пути пересеклись, оба они успели сделать то, что обеспечило им место в истории русских медиа: у Носика это была «Лента», у Полсона — «Афиша».
Сейчас трудно поверить, что журнал о культурном досуге и радостях потребления может быть прорывным, но в 1999 году — то есть в один год с появлением «Gazeta.Ru»/«Lenta.Ru» — дело обстояло именно так. Полсон, его партнёры и нанятые ими (в основном методом сарафанного радио) юные интеллектуалы с блестящим гуманитарным, отнюдь не журналистским образованием, первыми в России начали рассказывать своим читателям «о культуре» не с состраданием и осознанием своей миссии, как советский экскурсовод в Пушкинском музее рассказывает заводской делегации о постимпрессионистах, и не с едва скрываемым презрением, как ушлый промоутер девяностых, условный Бари Алибасов или Богдан Титомир, — «пиплу», который радостно «хавает» заведомую шнягу, а на равных, как один воспитанный человек делится с другим чем-то новым и интересным, не выпячивая, но и не скрывая, что он что-то в этом понимает.
Кстати, в 2000 году редакция «Афиши» и запущенного в ноябре 1999 года сайта afisha.ru размещалась в буквальном смысле слова над редакцией «Lenta.Ru», в одном здании в Большом Гнездниковском переулке, — и два главных редактора, Носик и Осколков-Ценципер, давно знакомые «люди одного круга», пытались придумать взаимодействие, — но весною 2001 года начались «маски-шоу» в НТВ и «Рамблере», и Носику стало не до культурного досуга.
Спустя пять лет дело обстояло иначе. Антон завершил истории с «MosNews» и «Cursorinfo»; Полсон (в сентябре 2005 года) — историю с «Афишей», продав акции Борису Йордану и оказавшись в результате вполне состоятельным человеком. Они встретились в начале 2006 года, на закрытой вечеринке.
Ко мне подсел человек, с которым я раньше не был знаком, и представился Александром Мамутом, — вспоминает Полсон. — Он явно знал, что я в тот момент сидел без работы, а ведь безработные предприниматели достаточно редки. Он сказал, что интересуется Интернетом. Я ответил, что тоже интересуюсь.