[104]. Поэтому в документах наш пекарь всегда будет «ИП Иванов А. А.», но никак не «Экобатония».
Когда предприниматель хочет получить исключительное право на бренд, ему не поможет фирменное наименование. Зато есть кое-что помощнее — товарный знак.
Товарный знак
На пару минут перенесемся в древность. Я гончар, делаю крутые глиняные горшки. Чтобы покупатели могли отличать мои крутые горшки от чужих некрутых, я придумываю название, например FORTIS, и ставлю на своих горшках такое клеймо. Теперь покупатели знают, что, если нужен настоящий горшок моего производства, надо брать FORTIS.
Если другой гончар подделает мое клеймо, то я пойду в свою древнюю полицию: пусть побьют нарушителя палками и отнимут все поддельные горшки. Заодно пусть заберут у него деньги с продажи подделок и отдадут их мне. Я же плачу государству налоги с продажи горшков — пусть защищают мои права.
А теперь представьте, что таких гончаров, как я, — тысячи. И не только гончары хотят защищать свои товарные знаки: кузнецы, плотники, врачи и все остальные тоже хотели бы иметь исключительные права на свои названия и логотипы. На горизонте вырисовываются сотни тысяч товарных знаков. Любые товары, любые услуги — каждый хочет защитить свой бренд, чтобы конкуренты не смогли воспользоваться его именем и репутацией.
Когда мы осознаём масштабы происходящего, возникает миллион вопросов. Как узнать, не придумал ли кто-то раньше меня такой товарный знак? Когда вообще возникают права — достаточно просто придумать название или его надо где-то зарегистрировать? Обязательно ли производить товар под знаком или достаточно просто получить право? Насколько один знак должен отличаться от другого, чтобы они не мешали друг другу? А если под похожими знаками продают разные товары, так можно? Как наказывать нарушителей? Что вообще считать нарушением?
Чтобы навести порядок во всех этих делах, государства постепенно разработали системы регистрации, учета и защиты товарных знаков.
В общих чертах логика системы везде примерно одинаковая:
В каждой стране есть свой реестр товарных знаков — такая база данных. За его ведение отвечает специальное ведомство.
Компании и предприниматели подают в это ведомство заявки на регистрацию обозначений и платят пошлину.
Эксперты ведомства проверяют заявку и регистрируют знак в реестре, если он соответствует требованиям закона. Или отказывают и не регистрируют, тогда заявителю приходится придумывать другое обозначение и подавать на него новую заявку.
После регистрации заявитель получает исключительное право на товарный знак в отношении каких-то определенных товаров и услуг — становится правообладателем.
Дальше с помощью товарных знаков правообладатели защищают свои интересы: выделяются на рынке, завоевывают доверие покупателей и зарабатывают на брендах, находят партнеров и продают франшизы, увеличивают стоимость компаний, взыскивают компенсации с нарушителей, уничтожают контрафакт и блокируют поставки подделок из-за границы.
Главное, что дает регистрация товарного знака, — это возможность обращаться к госорганам при защите своих интересов.
Когда в древности не было товарных знаков, условному гончару приходилось бороться с поддельщиками самому — прийти поскандалить, подраться, побить горшки и сжечь сарай. На крик прибегала древняя полиция и выясняла, кого казнить: того, кто подделывал горшки, или того, кто сжег сарай (а проще обоих).
Когда появились товарные знаки, государство взяло на себя защиту прав на бренды. Благодаря этой системе у правообладателей пропала необходимость воевать с нарушителями лично. Теперь они просто обращаются в суд и полицию, а там государство уже само наказывает нарушителей. Правообладателю остается только запустить процесс.
Как работает система в России
За регистрацию товарных знаков в России отвечает специальный госорган — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, она же Роспатент. Роспатент принимает заявки на регистрацию, выносит решения и ведет реестр знаков. В этом реестре он фиксирует и дальнейшую судьбу знаков: передачу прав, лицензии, залоги, продление и прекращение прав, когда срок действия знаков заканчивается. Иногда товарные знаки аннулируют досрочно — эти заявления тоже рассматривает Роспатент[105].
Роспатент работает не один, у него есть подведомственное учреждение — Федеральный институт промышленной собственности, он же ФИПС[106]. На деле именно ФИПС получает заявления и проводит экспертизу заявок, а Роспатент уже принимает решения по тем проектам, которые ФИПС для него готовит. Но для вас это все выглядит как один большой Роспатент.
Когда предприниматель хочет зарегистрировать товарный знак, он сам или с помощью специально аттестованного юриста, патентного поверенного, заполняет заявку на регистрацию знака[107]. В заявке указывают сведения о правообладателе — то есть кто вы; обозначение — что именно хотите зарегистрировать; перечень товаров и услуг — что будете помечать своим знаком.
Дальше предприниматель оплачивает госпошлину за подачу заявки и проведение экспертизы, заявка отправляется в Роспатент[108].
Сначала Роспатент проверяет поступление денег и проводит формальную экспертизу заявки — проверяет документы, всё ли на месте. Если что-то заполнено или оплачено неправильно, заявителю отправляют запрос и дают пару месяцев на исправление. Формальная экспертиза — это просто «проверка бумажек». Само обозначение, по сути, еще не проверяют.
Если все в порядке, заявка отправляется в отдел экспертизы обозначений. Здесь разбираются, не нарушит ли регистрация знака наши законы, — это абсолютные основания для отказа. Затем проверяют «относительные основания для отказа»: сравнивают обозначение в заявке с уже зарегистрированными знаками и заявками, которые были поданы раньше[109].
Когда эксперт находит основания для отказа, он направляет уведомление о результатах проверки — предварительный отказ. Мол, ваш знак похож на чужой, зарегистрировать не можем.
В ответ заявитель может попробовать доказать эксперту, что знак все-таки заслуживает регистрации[110]. На ответ дается только один шанс, долгой переписки там нет: уведомление — ответ — решение. Этими ответами обычно занимаются поверенные, которые умеют говорить на одном языке с экспертизой.
Если в итоге эксперт пришел к выводу, что оснований для отказа действительно нет, Роспатент выносит решение о регистрации[111]. Заявитель оплачивает вторую часть пошлин, и Роспатент регистрирует товарный знак: вносит его в реестр и выдает свидетельство. Заявитель получает исключительное право на товарный знак и становится правообладателем.
Вся процедура занимает в среднем 5–7 месяцев. Иногда бывает быстрее, если документы сразу были заполнены правильно, пошлины оплачены заранее, а знак не вызвал вопросов у эксперта. Бывает и дольше, если начинается спор с экспертизой[112].
Бывает еще и ускоренная регистрация — это официальный способ зарегистрировать товарный знак за два месяца. Только стоит эта процедура в разы дороже, поэтому такой вариант регистрации подходит не всем — особенно учитывая, что ускорение экспертизы может обернуться ускоренным отказом[113].
Что можно делать с товарным знаком
Правообладатель товарного знака получает исключительное право: только он один на всю страну может использовать свой знак в бизнесе — размещать его на товарах, в рекламе, в интернете, на документах и любыми другими способами[114]. Если конкуренты без его разрешения начнут использовать такое же или слишком похожее обозначение, они окажутся нарушителями.
В прошлом разделе мы говорили о фирменных наименованиях на двух примерах — рекламное агентство ООО «Перформатор» и пекарня «Экобатония». Продолжим тему знаков вместе с ними.
Пекарь ИП Иванов подает заявку на регистрацию знака «Экобатония». Если бы он писал на вывеске «Хлеб» или «Пекарня Иванова», то регистрация знака ему была бы не особо нужна[115]. Любой пекарь может повесить вывеску «Хлеб», а любая пекарня, открытая Ивановым, станет «Пекарней Иванова» — ничего особенного. Но Иванов выбрал оригинальное название и регистрирует товарный знак.
Если в соседнем городе без спроса откроется булочная «ECOBATONIA», наш пекарь обратится в суд и будет прав. И неважно, что название не такое же, а просто похожее; неважно, что город другой; и что те пекари не знали про регистрацию — тоже не важно. Им придется платить компенсацию и менять вывески.
ООО «Перформатор» регистрирует товарный знак «Перформатор». Хоть у них и есть фирменное наименование, с товарным знаком живется спокойнее. Только после регистрации знака компания может быть уверена, что слишком похожих знаков до них не появилось, а значит, они точно не нарушают чужие права.
Правообладатель может разрешить другим использовать свой товарный знак за деньги — дать лицензию[116]. Например, пекарь запустит франшизу — позволит другим предпринимателям открывать свои пекарни под его брендом и будет зарабатывать на этом[117].
Правообладатель может «продать» знак — это называется отчуждением исключительного права