покупатель в сетевом магазине покупает зонт и обувь для создания цельного образа и видит на них одинаковые названия, он, скорее всего, решит, что эти вещи сделал один и тот же производитель[138].
Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака, мы составляем перечень товаров и услуг и сортируем их по классам МКТУ[139]. После подачи заявки добавить что-нибудь еще в перечень уже нельзя: если мы решили, что «Экобатония» — это блины, вареники и пирожки, и подали заявку, то потом добавить в перечень этой заявки вафли уже не получится. Чтобы распространить действие товарного знака на другие товары и услуги, нужно будет регистрировать еще один товарный знак.
Так работает система не только в России, но и во многих других странах. Все объясняется просто: когда патентное ведомство проводит экспертизу заявки, эксперт оценивает обозначение не в вакууме, а с учетом заявленного перечня товаров. Если кто-то захотел бы дополнить перечень новыми товарами, то, получается, экспертизу пришлось бы проводить заново.
Кроме того, в день подачи заявки за заявителем закрепляется приоритет[140]: товарные знаки работают по принципу «кто раньше встал, того и тапки». Если вы подадите заявку на знак «Боярин» для хлеба сегодня, а я подам такую же заявку завтра, то мне откажут, а вам дадут добро — ваша дата приоритета раньше.
Как видите, система не предполагает «расширения» перечня — иначе пришлось бы ставить новую дату приоритета и проводить экспертизу заново.
Чтобы через пару лет после регистрации не пришлось подаваться на регистрацию еще раз, в заявках на товарные знаки часто пишут длиннющие перечни товаров и услуг — так охватывают побольше всего и сразу. Например, при регистрации названия рекламного агентства «Перформатор» можно смело брать не только сами рекламные услуги, но еще и услуги дизайнеров, программистов, обучение и мероприятия — мало ли когда-нибудь агентство разрастется настолько, что начнет проводить курсы и форумы для рекламщиков.
Зарегистрированный знак будет охраняться в отношении именно тех товаров и услуг, которые указаны в заявке. Если, конечно, экспертиза Роспатента примет решение о регистрации в отношении всех заявленных товаров — иногда бывает так, что эксперт дает добро только на часть товаров и услуг. И при составлении перечня товаров и услуг проявляется талант юриста — нужно изучить бизнес вдоль и поперек, представить его будущее и подобрать все нужные формулировки для перечня.
А вот подавать заявку сразу на все классы — бессмысленная трата денег. Дело в том, что за каждый класс МКТУ нужно доплачивать госпошлину, а если не использовать товарный знак в течение трех лет для каких-то товаров из перечня, то любое заинтересованное лицо сможет обратиться в суд и аннулировать действие знака на эти товары. Например, если рекламное агентство так и не запустит за три года онлайн-курсы «Перформатор», какая-нибудь посторонняя онлайн-школа может подсуетиться и аннулировать их регистрацию на образовательные услуги, чтобы зарегистрировать такой знак на себя[141].
Самый адекватный вариант — включать в перечень те товары и услуги, которые компания уже продает и планирует начать продавать в ближайшие несколько лет. В итоге обычно российские предприниматели подают заявки на регистрацию знаков в трех — пяти классах, иногда добавляют чуть больше.
Что вы сможете сделать, когда зарегистрируете свой товарный знак
Некоторые юристы любят запугивать предпринимателей: дескать, даже за случайное нарушение чужого товарного знака могут взыскать пять миллионов рублей, забрать весь товар, а то и вовсе посадить. Другие, наоборот, обещают золотые горы: мол, зарегистрируете товарный знак и сами будете собирать по пять миллионов с каждого нарушителя. И тот и другой варианты теоретически возможны и иногда случаются, но истина, как всегда, где-то посередине.
По данным Роспатента, за 2021 год в России подали 107 тысяч заявок на товарные знаки[142]. 79 тысяч заявок подали российские компании, еще 28 тысяч пришли к нам из-за рубежа. Всего по состоянию на 2022 год у нас в стране охраняется около 750 тысяч знаков.
Только малая часть из этих товарных знаков принадлежит крупным корпорациям. Было бы ошибкой считать, что наличие собственного товарного знака — это роскошь, доступная только очень известным и богатым компаниям. Большая часть правообладателей — это обычные предприниматели и малый бизнес.
Нет никакой прямой взаимосвязи между возрастом компании и наличием у нее товарных знаков. Бывает так, что компания работает пять лет и ничего не регистрирует, а потом начинает заниматься регистрацией только после какого-нибудь конфликта.
Предусмотрительные предприниматели поступают иначе — проверяют обозначения еще до открытия фирмы. Иногда в таких случаях заявку на товарный знак специально готовят заранее перед открытием компании, а как только налоговая внесет новое юридическое лицо в ЕГРЮЛ и даст реквизиты, тут же отправляется заявка в Роспатент.
Чем больше компания, тем больше товарных знаков ей принадлежит. Начинающие предприниматели, как правило, регистрируют только название компании, затем добавляются домен и логотип, потом — названия отдельных товаров и слоганы. У крупных компаний количество знаков может легко переваливать за пятьсот.
Я не хочу глубоко вдаваться в детали, зачем столько товарных знаков гигантским корпорациям. Вместо этого давайте разберемся, какая польза от товарных знаков обычным предпринимателям и зачем вообще регистрировать свой знак.
Вот картина в общих чертах:
Запретить конкурентам использовать свое обозначение.
Защититься от судебных исков внезапных правообладателей и патентных троллей.
Защитить свой домен — адрес сайта компании в интернете.
Убирать нарушителей в соцсетях — например, торговцев контрафактом.
Останавливать рекламные кампании тех, кто настроился «по конкурентам».
Удалять клеветнические отзывы о компании в интернете.
Выполнить условия контрагентов — маркетплейсов, торговых центров и всех остальных, кто требует регистрацию.
Продавать франшизу.
Запретить ввоз контрафакта через границу.
Использовать регистрацию в рекламе.
Увеличить стоимость компании и платить меньше налогов.
А теперь по порядку.
Запретить конкурентам использовать свое обозначение.
Если кто-то нарушит исключительное право на товарный знак, правообладатель сможет взыскать с нарушителя компенсацию, заставить его провести ребрендинг и уничтожить контрафакт — товары, на которые был нанесен товарный знак. В этом правообладателю поможет судебная система.
Помимо судов есть еще целый арсенал: заявление в полицию, в ФАС, обращение в Роспотребнадзор, жалоба доменному регистратору, администрациям поисковиков и соцсетей. Все это нужно для того, чтобы убрать с рынка конкурента, который решил нажиться на ваших товарных знаках.
Размер компенсации можно считать по-разному: любая сумма от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, двойная стоимость лицензии или двойная стоимость контрафакта[143]. Конкретную сумму в каждом случае определяет суд: пять миллионов бывает редко, а несколько сотен тысяч — сплошь и рядом.
Санкт-Петербург, 2018 год. Правообладатель товарного знака «ПИLКИ» для салонов маникюра подал в суд на сеть салонов «Золотая пилка» и потребовал заплатить компенсацию — 5 000 000 рублей. В подтверждение сходства обозначений истец приложил заключение эксперта — патентного поверенного. В итоге суд согласился с правообладателем. Все пять миллионов, конечно, не взыскали, но вот 1 000 000 рублей «Золотую пилку» суд обязал заплатить, по 500 000 рублей за каждый салон[144].
Фишка товарных знаков в том, что за их нарушение можно взыскивать не просто убытки, а компенсацию. Для сравнения: за нарушение права на фирменное наименование можно взыскать только убытки, а их нужно считать и доказывать. Сколько точно денег недозаработала пекарня «Экобатония» от появления ECOBATONIA в соседнем городе? Одному богу известно. Считать и доказывать убытки от незаконного использования бренда — это практически невыполнимая задача.
А вот с товарными знаками история другая: размер компенсации не нужно доказывать. Его достаточно примерно обосновать, а там дальше суд решит, сколько взыскать[145]. Поэтому «Экобатония» пишет иск, поднимает палец в воздух, ждет пару секунд, а затем выводит убористым почерком: «Миллион». Даже если судья взыщет не миллион, а тысяч пятьсот — ну и ладно.
Новосибирск, 2018. Правообладатель товарного знака «Брадобрей», сеть барбершопов, обнаружила чужое заведение под похожим названием «Брадо_брей54». Нарушителям отправили претензию и попросили сменить вывеску, но они не отреагировали. Тогда правообладатель обратился в суд, потребовал прекратить нарушение и заплатить 1 000 000 рублей компенсации.
В суде нарушитель не соглашался с требованиями истца и говорил, что обозначения «Брадо_брей54» и «Брадобрей» несходны между собой. Суд с такими рассуждениями не согласился и решил, что названия все-таки сходны. При расчете компенсации учли, что барбершоп проработал семь месяцев и отказался выполнить требования до суда. Взыскали 300 000 рублей, апелляция поддержала[146].
Надо сказать, что на суды по товарным знакам не стоит смотреть как на способ заработка. Тут как с авторскими правами: задача компенсации — восстановить положение правообладателя.