В другой компании любили разделять с Юлей славу от ее успешных проектов и сильно журить за общие неудачи, предлагая взять ответственность на себя.
PR-специалисты, особенно начинающие, делают много ошибок. И самая главная ошибка, которая может погубить зарождающуюся карьеру, – это принимать все близко к сердцу. Пиарщика критикуют постоянно – он часто крайний, его работа у кого-то вызывает вопросы и необходимость одобрения.
Но точка роста должна была наконец появиться. Сколько ни стой за кулисами, обязательно позовут на сцену! Однажды Юля уже была на подобных бизнес-мероприятиях для женщин, и ей запомнилось выступление педагога по ораторскому искусству Анастасии Меркуловой. Настя была одета в белоснежный брючный костюм и выступала на сцене настолько естественно, что из всех спикеров Юля запомнила только ее. Настя тогда сказала: «Идите на страх. Если страшно, то вам точно туда. Именно там случится ваша точка роста».
К своему первому выступлению Юля готовилась почти месяц. Сначала пошла выбирать платье, потом туфли. Продумала, у кого будет делать макияж. Рассказывать о пиаре и при этом выглядеть уставшим, затасканным менеджером никак нельзя. Надо придать себе статусности исключительным образом. Выбор пал на платье с приоткрытой спиной и массивные кроссовки на толстой подошве. Волосы собраны в пучок, макияж в нюдовых тонах, а в ушах сережки с бахромой – получился образ, близкий к спорт-шику или шику с налетом спорта.
Вторым этапом была подготовка презентации для выступления.
Советы, как подготовить презентацию
1. Не делайте длинные презентации. Презентация для выступления должна быть емкой и краткой. Учитывайте, что на каждый слайд у вас будет уходить 1,5–2 минуты. То есть, чтобы вы уложились в 40 минут, у вас должно быть не больше, а лучше чуть меньше 20 слайдов.
2. Не пишите много данных в каждом слайде. Слайдов, насыщенных информацией, должно быть не более трех-пяти. Иначе и вы устанете, и ваш слушатель тоже.
3. Оптимально, чтобы на слайде был главный тезис (подтема выступления) и вы только опирались на него. Говорите свободно, не обращайтесь все время к экрану за подсказкой. В этом случае выступление получится живым.
4. Максимально используйте одинаковые шрифты для заголовков и один и тот же шрифт для основного текста на слайдах. Выберите единый стиль оформления, который может прослеживаться и в геометрических деталях, цветовых решениях или оформлении шапки.
Юля пошла по пути тезисов. Каждый новый слайд – новый тезис, обозначающий подтему выступления. Опираясь на него, развиваешь тему и приводишь соответствующие примеры. Заумного выступления не случилось – все-таки Юля практикующий специалист, не теоретик.
– PR – это не тусовки, PR – интереснейшая сфера влияния, у которой есть вполне осязаемые инструменты. И я уверена, что вы сможете пользоваться ими буквально завтра.
Ее голос звучал очень ровно и спокойно, и нельзя было сказать, что еще пять минут назад ее колбасило от страха перед первым в ее жизни публичным выступлением – так, что пришлось сделать по десять махов каждой ногой, десять приседаний, «пожевать» язык и понюхать коньяк.
Совет
Чтобы справиться с волнением перед публичным выступлением, нужно «стряхнуть» скопившуюся тревогу с кончиков рук и ног. Она концентрируется именно там. Сделайте пару активных упражнений, помассируйте область ребер, подышите глубоко и спокойно, «пожуйте» язык, чтобы он не немел, смочите рот водой – и вперед!
Юлино выступление длилось ровно 35 минут, отведенных на одного спикера. Дома она по секундомеру засекала, сколько времени занимает у нее один слайд. Пыталась записывать на видео, но где-то в середине спича все время зависала и уносилась мыслями в далекие дали. «Не готова, абсолютно не готова. Как я выйду на сцену! Я обязательно опозорюсь», – повторяла она, ловя себя на том, что опять куда-то улетела.
Бизнес-встреча женского клуба закончилась великолепным гала-ужином на террасе партнерского ресторана с видом на морской закат. Кто-то из девушек даже успел переодеться, сменив деловой костюм на вечернее коктейльное платье. Юля уже была в платье. Это, кстати, ее PR-ход конем. Она уже пару лет позиционирует себя как пиарщик в длинном платье. Во-первых, к ней всегда внимательное и уважительное отношение. Женщина в платье ниже колен вызывает доверие аудитории. Во-вторых, вопреки расхожему мнению, в длинном платье удобно заниматься техническими аспектами рекламы – можно наклониться, чтобы собрать конструкцию, присесть на корточки, чтобы сделать удачный кадр. И нигде ничто ниоткуда не вылезет в самый неподходящий момент. И в-третьих, она всегда готова к любой вечеринке или светскому рауту – она уже в платье!
Празднование успешного мероприятия продолжалось еще долго. Закат уже давно погас, оставив только ночную рябь на зеркале воды. Шампанское было выпито, а истории все не кончались и не кончались. Юлины глаза горели! Она делилась с участницами встречи успешным опытом, смешными историями, признавалась в своем эпическом провале с ресторатором и рассказывала о спасении самых сложных ситуаций.
Идти на страх получилось очень уверенно, естественно и красиво. И дело не в платье с открытой спиной. Дело в открытой душе. Юля поделилась бесценным опытом с девушками. Ведь они только делали первые шаги в развитии бизнеса и своего личного бренда. А получила она в итоге гораздо больше.
Глава 14. Поколение достигальцев
По телевизору сказали, что 1995-й будет годом Свиньи. У мамы родилась идея: на праздничный утренник к Юлиному милому фиолетовому платьицу добавить атрибуты символа наступающего года – розовые уши и пятак. Юле было восемь, и она была второклашкой. У мамы руки росли откуда надо – такому пятаку и ушам позавидовала бы любая породистая свинья.
Но на елке Юля одна была одета в костюм символа года. Даша – ее лучшая школьная подруга – нарядилась в огромное бело-розовое платье принцессы, больше похожее на воздушный зефир. Мальчишки, увидев Юлю, заржали в голос. Но она собралась и всю елку отхороводила с высоко поднятым пятаком. Когда дети присели на свои маленькие стульчики во время сказочного представления Бабы-яги, Деда Мороза и Снегурочки, к Юле повернулся Сережа и начал обидно шептать: «Свинка, свинка, свинка».
Юля не повела своим розовым ухом и твердо произнесла: «А у тебя, заяц, из ж… хвост торчит». Именно в тот момент в ней начала зарождаться самодостаточная, успешная и уверенная в себе женщина. Которая не зависит от общественного мнения, особенно если мама сделала ей красивые розовые уши и пятачок. Если пользоваться современными понятиями, то Юля, несмотря на свою скромность, была той самой self-made person.
Self-made – это целая философия жизни, согласно которой человек делает себя сам. Такими словами еще называют людей, которые добились успеха самостоятельно, без посторонней помощи. Этот термин был заимствован из английского языка, первое слово можно перевести как «сам», а второе – «сделанный».
В детстве родители старательно водят детей в кружки и на развивающие занятия. Но бытие диктует правила игры, следуя которым человек должен продолжать сам себя «водить в кружки и на развивающие занятия». Мы же целое поколение self-made – достигальцев!
Если брать рекламу и PR, то сегодня в этой области ты должен обладать всеми смежными навыками: графического дизайнера, SMM-менеджера, немного режиссера и копирайтера. Должен с легкостью исправлять ошибки в текстах, продумывать стиль и аксессуары для фотосессий, иногда вешать баннеры или клеить постеры, а если надо, выступать на TV с официальными заявлениями. Ты должен иметь большой круг лояльных знакомых: от администрации и руководства рекламных компаний до блогеров и журналистов.
Добиться всего этого ты тоже должен непременно сам – через личный опыт, взлеты и падения, дополнительное образование, курсы, семинары, вебинары, мастер-классы. Люди вкладывают огромный временной и денежный ресурс в то, чтобы стать специалистами в своей области и быть всегда актуальными. Сегодня необходимо пропускать через себя колоссальный объем информации и полярных мнений, отсеивая пустое, впитывая самое необходимое.
Раньше для построения стабильной карьеры было достаточно получить высшее образование, которое было залогом комфортной жизни. Сейчас же в меняющемся мире нет времени на профессиональное выгорание.
Бросать все и уезжать на поиски лучшей жизни, востребованности и успеха – тоже черта современных достигальцев. Они живут в состоянии, когда все лучшее еще впереди и до этого надо добраться. Нельзя наслаждаться и останавливаться. Надо продолжать достигать: карьеры, жизни, любви, людей…
– Я схожу на собеседование, и все. Ну, не получится, вернусь обратно, – тараторила она в трубку.
– Юлечка, я просто волнуюсь. У тебя такая работа в Сочи, тебя там уже все знают, – волнение мамы было понятно. Она знала, что ее Юля – яркий представитель поколения достигальцев.
Москва после сочинских +25 °C в феврале встретила Юлю мокрым снегом, переходящим в дождь. Метро было душным и неуютным. А людей – как в пик сезона на адлерском пляже. Только все в шапках и куртках.
Юля ехала на собеседование в гостиницу «Арарат Парк Хайатт Москва». Чувствовала, что готова сменить южную местечковость на московский размах. Она открыла сайт известного отеля и начала читать: «…предлагает 205 роскошных номеров в самом центре города. Наслаждайтесь стильным интерьером и уникальным дизайном…»
– Юлия, у вас чудесное резюме! И очень интересный опыт. К тому же вы человек отельный. Мы это ценим. А как обстоят дела с английским? – чеканила слова Мария, менеджер по подбору персонала.
– Хуже, чем с русским, – попыталась пошутить Юля, но почувствовала, что начала медленно тонуть.
– Мы бы рады предложить вам это место, но, к сожалению, вам будет очень трудно работать с англоговорящими менеджерами. Вы готовы прямо сейчас пройти собеседование на английском языке?