ация, там и творчество, музыка, танцы, развлечения и мода. Платформа начала постепенно наполняться второстепенным контентом. Все это было сделано как бы между делом, чтобы не отпугивать поклонников японского аниме. Но и они могли между делом расширить свой кругозор и посмотреть что-нибудь другое. Этот самый «вторичный контент», как его называли разработчики, постепенно заполонил платформу, и со временем цифровой «магазин аниме-товаров» превратился в огромный «digital-супермаркет», где есть абсолютно все. Проще сказать, чего там нет. А нет там контента для старшего поколения. Ведь все, что создается для Bilibili, должно нравиться в первую очередь тинейджерам. Сегодня видеоконтент на платформе Bilibili можно назвать всеохватным. Молодой человек хочет выбрать рубашку на утро, но не знает, как это сделать. Он просто вводит слово «рубашка», и перед ним предстают тысячи видео от блогеров, которые говорили об этом предмете гардероба. Пользователь открывает нужное видео и учится подбирать тип рубашки, узнаёт, как правильно ее погладить, затем получает несколько советов по носке и уходу. Bilibili заботится, как ваша мама, при этом ни с кем не надо вступать в коммуникацию. Кроме рубашки можно вбить любое слово или фразу: лапша, как станцевать хип-хоп, создать необычный образ и так далее. И вы логично спросите: «Так в чем же социальность?» Как ни парадоксально – она в отсутствии социальности. Тебе-подростку не нужно говорить с реальными людьми, ты никому не даешь ощутить чувство превосходства, спрашивая его совета. Все, чего ты не знаешь, можно спросить у Bilibili. Видео давно стало способом коммуникации у современного поколения. Конечно, можно спросить Google или Яндекс, но там же надо читать! Скука, не находите? Гораздо проще получать информацию в видеоформате, что и делают китайские подростки. Впрочем, еще один важный признак социальности мы затронем позже. И он вас удивит еще больше!
Скучные цифры, от которых кровь стынет в жилах
Согласно обновленным официальным данным Bilibili на конец июня 2020 года, среднее количество активных пользователей соцсети в месяц достигло 172 миллионов человек, среди них ежемесячными пользователями мобильной платформы являются 153 миллиона человек. Количество активных пользователей ежедневно составляет 51 миллион человек. В Bilibili пользователи в среднем проводят 79 минут в день. Среднесуточное число просмотров видео составляет 1,2 миллиарда, а среднемесячное количество взаимодействий – 5,2 миллиарда (включая лайки, комментарии, репосты).
Генеральный директор Bilibili Чэнь Жуй так характеризует свою онлайн-платформу: «Многие говорят, что основные наши пользователи – поколение Z, люди, рожденные после 1990-х и 2000-х годов. Это поколение, которое полно уверенности в себе. Они родились и выросли в эпоху доступного интернета. Их детство не проходило в нужде. Они разбираются в традиционных способах получения информации, но также активно используют и новые. Исходя из этого, формируются и их интересы. Круг их интересов намного шире и разнообразнее, чем у поколения рожденных после 1970-х годов.
В активную группу пользователей Bilibili входят студенты и молодые специалисты в возрасте до тридцати лет. В большинстве своем они не состоят в браке, и, условно говоря, мало что ограничивает их социальную жизнь. У них больше времени, денег и энергии для своих хобби. В то же время эта группа людей, как правило, обладает обостренным восприятием, поэтому анимационная и игровая культуры очень близки им по духу. В основном пользователи Bilibili живут в развитых прибрежных районах Китая (провинциях Гуандун, Шаньдун, Чжэцзян) и в крупных городах (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь). Эти места экономически развиты и имеют довольно высокий уровень образования. На платформе пользователям доступны не только китайские тренды, но и модные течения, пришедшие из Японии, Республики Корея, Европы и Соединенных Штатов. Аудитория этой социальной сети больше других интересуется глобальной современной культурой и с радостью открывает ее для себя при помощи Bilibili.
Среднесуточное время, которое пользователь проводит на Bilibili, составляет 83 минуты. Пользователи просматривают 725 миллионов видео в день, совершают 2,5 миллиарда взаимодействий ежемесячно. Платформой пользуется 62 миллиона полноправных постоянных участников. Годовой уровень удержания таких пользователей на платформе составляет 80 %.
Bilibili только для избранных. Попробуй зарегистрироваться!
Зарегистрироваться на Bilibili не так-то просто. Это сделано для поддержания ощущения избранности, а также для того, чтобы избежать обилия фейковых профилей и оградить пользователей от спама. С 2013 года Bilibili предлагает новым пользователям пройти специальный экзамен. В него входят вопросы на знание культуры аниме, манги, игр, а также задачи на онлайн-этикет. За час необходимо ответить на сто вопросов. И если вы наберете шестьдесят баллов и выше, статус участника у вас в кармане. Все члены сообщества разделяются на шесть уровней, каждому соответствует свой цвет. Это помогает интуитивно понять, кто перед вами – новичок или продвинутый билибилишник со стажем.
В настоящее время на «Станции B» есть несколько идентификаторов: турист (гость), зарегистрированный участник, постоянный участник и большой участник.
Постоянный участник: это основная группа сообщества. Вы можете стать постоянным участником, пройдя экзамен из ста вопросов. В третьем квартале 2019 года число таких официальных членов Bilibili достигло 62 миллионов.
Большой участник: это система платного членства с расширенными возможностями. По состоянию на конец сентября 2019 года число больших участников сети увеличилось на 129 %, по сравнению с предыдущим годом, – до 6,1 миллиона аккаунтов.
Виды пользователей
Поклонники: используют платформу для просмотра аниме и дополнительной информации.
Создатели контента: видят в Bilibili площадку для размещения собственных видеоматериалов.
Любители сетевого видео: пользуются платформой, которая удовлетворяет их игровые потребности.
Любители потокового вещания: смотрят прямые эфиры блогеров, на которых они подписаны.
Социальные энтузиасты: хотят найти место, где есть люди с общими интересами.
Bilibili – маленький телевизор
Большая часть видеоконтента на платформе Bilibili производится и публикуется пользователями, в основном это видео, созданные профессионалами. Согласно финансовому отчету Bilibili за третий квартал 2019 года, контент профессионалов составляет 90 % от общего объема видеоматериала в сети. В третьем квартале 2019 года среднемесячное количество активных производителей контента достигло 1,1 миллиона человек. Каждый месяц на Bilibili загружают 3,1 миллиона видеороликов. Это число увеличилось на 83 % по сравнению с 2018 годом.
Активные блогеры – главный импульс в развитии Bilibili.
«Подвешенные» комментарии – это социальность!
И вот мы наконец дошли до социальной составляющей видеохостинга Bilibili. Итак, во время просмотра видео в режиме реального времени вы видите комментарии, которые оставляют люди. Сообщения окрашены в разные цвета, что означает разную степень важности. Вы спросите: «Зачем этот спам, ведь можно смотреть и без него?» Можно! Для этого есть специальная кнопка, которая отключает весь этот «частокол». Но этот самый «частокол» из комментариев и является фишкой социальной сети Bilibili.
Сначала это немного раздражает, потом ты начинаешь читать отдельные комментарии, а вскоре взаимодействие с другими пользователями и вовсе становится частью веселья, в котором вы участвуете во время просмотра! К слову, эти комментарии могут быть еще и весьма полезны, если речь идет о прохождении очередного уровня в видеоигре. К тому же вы видите реакцию всех тех людей, кто смотрел то же самое. Вы будто в кинотеатре, где каждый человек может высказать свое мнение, при этом не мешая другим смотреть на экран. Не спешите критиковать эту идею, ведь цифры говорят сами за себя. Каждый месяц люди оставляют 1,4 миллиарда комментариев. И это не спам! Ведь каждый пользователь, который имеет «голос», должен зарегистрироваться и сдать экзамен.
Видео на платформе Bilibili всегда сопровождается «летящими» комментариями от пользователей
Даже когда на экране высвечивается «Привет» или «Как поживаешь?» – это уже общение. Вы сидите дома, скучаете, а незнакомые люди говорят вам «Привет!». Приятно, не находите? Когда вам грустно – вас подбодрят, когда вас переполняют эмоции от увиденного – кто-то разделит с вами эти чувства. И вот вы уже не один, а в компании единомышленников. Вдвойне актуально среди молодого поколения, которое не спешит жениться, часто снимает комнату в мегаполисе, много времени проводит на работе, а вечером за ужином, заказанным онлайн, хочет расслабиться, посмотрев видео от любимых блогеров на Bilibili.
Основные типы контента Bilibili
Игры
«Станция B» (именно так называют Bilibili китайские тинейджеры) стала одной из крупнейших игровых видеоплатформ в Китае. Игровой бизнес Bilibili начался в 2014 году, став ответом на запрос пользователей. Уже тогда компания поняла, что развлечения могут приносить неплохой доход, если сосредоточить свои силы на высококачественных игровых предложениях.
По состоянию на июнь 2019 года на Bilibili было более 1,8 миллиона игровых блогеров – создателей контента. В совокупности они опубликовали 21 миллион видеороликов, посвященных играм. Эти ролики посмотрели шестьдесят миллиардов раз. Благодаря особому интерактивному подходу к производству и распространению видео, Bilibili изменил игровую индустрию Китая.
В планах у компании продолжать внедрение отличных китайских и зарубежных игр.
Киберспорт
Еще одна излюбленная забава основной аудитории Bilibili, поколения Z. Поэтому в Bilibili создали киберспорт-компанию со всей необходимой инфраструктурой. В декабре 2019 года Bilibili и League of Legends достигли соглашения по сотрудничеству. Таким образом, Bilibili стал эксклюзивной внешней платформой на материковой части Китая, где транслировались эфиры мировых матчей по киберспорту с 2020 по 2022 год.
Музыкальный контент
Платформа Bilibili стала одним из крупнейших оригинальных музыкальных сообществ в Китае, объединяя большое количество создателей музыки и меломанов. Это взаимодействие одних с другими дает многим толчок для развития своего таланта. Число создателей музыки на «Станции B» превысило 500 000 человек, каждый месяц на платформе рождается более тысячи оригинальных музыкальных произведений. В ноябре 2019 года Bilibili запустил специальные проекты «Music Star Project» и «Music UP Master Training Program» для поддержки выдающихся создателей музыкального контента.
Раздел «Жизнь»
Количество lifestyle-контента на платформе Bilibili продолжает увеличиваться. Итоги 2019 года показывают, что этот раздел является самым быстрорастущим и включает контент самых популярных видеоблогеров, входящих в топ-100 платформы. Влог стал самым активным сегментом видеохостинга Bilibili. По состоянию на третий квартал 2019 года в этой категории было загружено около миллиона видео с общим объемом просмотров в одиннадцать миллиардов раз. Видеоблогинг давно популярен в мире, но это явление относительно ново для Китая. Bilibili сыграл очень важную роль в популяризации блогов в Китае в целом. В 2019 году более половины видеоматериалов сети Bilibili были сняты на телефон.
Обучение
«Станция В» сегодня – наиболее крупная видеоплатформа в Китае по числу обучающего видео для молодых людей. По данным Bilibili, самые продолжительные прямые эфиры – обучающие, с тегом #StudyWithMe. В 2019 году общая продолжительность прямых трансляций превысила два миллиона часов. Число пользователей, просматривающих общеобразовательный контент, превысило пятьдесят миллионов человек, что эквивалентно пятикратному количеству абитуриентов, сдающих вступительные экзамены в китайские колледжи. Хостинг Bilibili стал главной видеоплощадкой для огромного количества профессиональных научно-исследовательских учреждений, колледжей и университетов Китая. Запустил свой профиль в Bilibili и Научно-исследовательский институт физики Академии наук КНР. За два месяца на эту страницу подписалось более 270 000 человек.
Китайская анимация
Еще Bilibili стал новым цифровым домом для китайской анимации. Платформа буквально создала фан-клуб для подобного творчества и сделала запрос на производство мультипликационного продукта с китайским стилем, музыкой и культурой. Сейчас на Bilibili производством подобного контента занимаются уже около сорока миллионов энтузиастов.
PRO-контент
Как правило, анимация, документальные фильмы и развлекательные шоу – это видеоконтент, созданный профессионалами. Часто такого рода контент доступен на платформе Bilibili на платной основе и более сегментирован. Также все большей популярностью пользуются коллаборации видеоблогеров с профессиональными компаниями по производству видеороликов. Эта схема тоже является частью глобальной экосистемы сети Bilibili.
Аниме собственного производства
В марте 2017 года с целью продвинуть собственные продукты на Bilibili появился подраздел «Аниме собственного производства».
В 2019 году здесь можно было посмотреть 104 анимационных премьеры, что привлекло еще больше поклонников этого творчества на китайскую социальную онлайн-платформу. В общей сложности пользователи Bilibili провели триста миллионов часов за просмотром этих премьер.
Bilibili уже инвестировал примерно в тридцать профессиональных анимационных команд в Китае, участвовал в производстве более девяноста работ. Платформа уделяет огромное внимание инновациям при создании собственного аниме. Bilibili также основал анимационную студию в Токио и приобрел часть акций японской компании, владеющей тремя известными анимационными студиями.
Японская анимация
Bilibili является одним из крупнейших покупателей прав на анимацию в Китае. В 2019 году сеть Bilibili приняла участие в производстве 45 японских аниме-фильмов, что составляет 15 % от общего числа созданных в Японии анимационных картин. В 2017 году и первой половине 2018 года в Японии было выпущено в общей сложности 312 анимационных лент, из них 201 транслировалась на Bilibili, что составляет 64,4 %.
В сентябре 2018 года Bilibili объявил о приобретении доли в капитале японской компании Fun-Media. Последняя владеет тремя известными анимационными студиями, которые производят множество контента, интересного для Bilibili. В 2019 году Bilibili и Sony Funimation объявили о стратегическом сотрудничестве в области анимационного контента.
Собственный аниме-контент от Bilibili
Документальный контент
Bilibili является одним из крупнейших производителей документальных фильмов и вещательных каналов в Китае.
Компания продолжает вкладывать деньги в производство высококачественных документальных фильмов, сотрудничая с рядом документальных студий в Китае и за рубежом. В 2016 году Bilibili запустил успешный проект документального кино, посвященного Запретному городу. «Станция В» также активно сотрудничает со всемирно известными документальными студиями, такими как BBC, Discovery, NHK и т. д. В сентябре 2018 года сеть Bilibili объявила о договоренности с Discovery на показ 145 документальных фильмов, 200 часов эксклюзивного контента, также в планах совместное производство видеопродукта. По состоянию на середину декабря 2019 года, число активных зрителей документальных фильмов на «Станции В» превысило 65 миллионов человек.
Bilibili – один из крупнейших производителей документальных фильмов в Китае
Развлекательные шоу
Bilibili запустил некоторое количество развлекательного контента на своей платформе, в том числе реалити-шоу «Больница для домашних животных». Компания активно сотрудничает с китайскими телеканалами. Они совместно производят разнообразные шоу, в том числе пятый сезон культурной программы «Неформальный разговор» совместно со спутниковым телевидением провинции Хубэй. А также историческое шоу «Перекресток» вместе со спутниковым телевидением провинции Сычуань.
Оффлайн шоу
Bilibili – это не только компания онлайн-развлечений. В 2013 году подразделение сервиса организовало первый андеграундный концерт. Сегодня Bilibili Macro Link (BML) – пожалуй, самый известный бренд в Китае по организации мероприятий, для которого по силам позвать топовых звезд и устроить концерт на самой модной в Шанхае площадке Mercedes-Benz Arena.
Но вернемся все же к онлайн-деятельности Bilibili, которая является для компании основной. Средняя продолжительность видео на платформе раньше составляла около двадцати минут, с 2018 года она продолжала снижаться. В 2020 году это уже двенадцать минут.
Онлайн-платформа Bilibili создает и собственные шоу. Одним из таких крупных проектов стало собственное шоу в честь Нового года. Несмотря на то, что в Китае куда более популярен Праздник весны (Новый год по лунному календарю), молодое поколение все охотнее отмечает Новый год первого января. Этот шанс нельзя было упустить! К тому же конкуренции среди телевещателей в этом сегменте у Bilibili не было, поскольку все силы телеканалы Китая пускают на развлечение своей аудитории именно в канун Праздника весны.
31 декабря 2019 года сеть Bilibili запустила онлайн-шоу «Самая красивая ночь». Программа включала симфонию из «Гарри Поттера» и множество китайских музыкальных номеров. Тот случай, когда для нового поколения рождаются собственные традиции. Шоу так удивило Китай, что об онлайн-вечеринке написали даже серьезные государственные СМИ вроде агентства «Синьхуа» и газеты «Жэньминь жибао».
Шоу, организованное Bilibili
Официальный баннер онлайн-шоу «Самая красивая ночь»