По состоянию на конец июня 2020 года прибыль Bilibili от игр составила 48 %, или 1,25 миллиарда юаней (приблизительно 196,3 миллиона долларов), оставшиеся 52 %, или 1,37 миллиарда юаней (приблизительно 251,2 миллиона долларов), получены от неигрового контента. Доходы от рекламы – 350 миллионов юаней (приблизительно 55 миллионов долларов), выросли на 108 % по сравнению с прошлым годом. Доходы от электронной коммерции и других видов бизнеса в размере 200 миллионов юаней (примерно 31,4 миллиона долларов) выросли на 58 % по сравнению с прошлым годом.
В целом, как говорят в Bilibili, их миссия – построить сообщество, принадлежащее пользователю, который чувствует красоту; построить сцену для создателей, чтобы творческие люди могли проявить свои таланты; и развивать аниме собственного, китайского производства.
И еще один факт о Bilibili: 9 января 2020 года Научно-исследовательский институт Хужунь выпустил рейтинг «500 лучших частных предприятий Китая 2019 года». Компания Bilibili заняла 180 место.
История Weibo: от микроблогов до государственных каналов
Лично мне Weibo сильно напоминает Facebook, пусть некоторые со мной и не согласятся. Weibo входит в топ-10 мобильных приложений в Китае. К тому же эта социальная сеть является источником новостей от государственных структур Китая. Если вы ищете какую-либо официальную информацию, то здесь вы можете получить ее от первоисточника. По-моему, звучит отлично! Представьте, что в одной соцсети вы могли бы найти официальный профиль детского сада, куда ходят ваши дети, ближайшей поликлиники у дома, налоговой службы и даже автовокзала. Согласитесь, жизнь стала бы удобнее. Так вот, все-все-все учреждения Китая обязаны иметь официальную страницу в Weibo и регулярно ее обновлять. Задать любой вопрос местным чиновникам и быстро получить на него ответ – звучит неплохо!
В этой социальной сети вы можете подписываться на профили людей или компаний, читать посты, смотреть фото или видео. Правда, несмотря на наличие английской версии интерфейса, контент профилей даже международных компаний публикуется на китайском. Лишь иногда его дублируют на другие языки. Так, например, делает CGTN (China Global Television Network), у которой есть профили на русском, французском, испанском, арабском и английском языках, все они с китайским переводом.
В целом начать изучение платформы можно с публичных аккаунтов звезд или различных организаций. Вы можете добавлять друзей, ставить лайки, делать репосты и публиковать свой контент. Однако, чтобы получить полный доступ ко всем сервисам, нужно верифицироваться, то есть внести данные своих документов. Это сделано из соображений безопасности. После получения заветного значка верификации можно хоть в прямой эфир выходить, хоть разными вещами торговать.
Аудиторию Weibo можно условно разделить на обычных людей, которые пользуются сетью для развлечения, и на пользователей, которые ведут в сети свой бизнес. При этом они необязательно живут в Китае. Иностранные компании ведут свои профили и из-за рубежа. Журналисты рассказывают в Weibo свои истории, а звезды общаются со своими поклонниками. Крупные компании и корпорации при помощи Weibo анализируют рынок и увеличивают узнаваемость своих брендов, сотрудничая с известными блогерами. Причем никаких нудных официальных анонсов – только позитивный контент, полный юмора и красоты. Современные жители Китая давно не потребляют скучный и «сухой» контент. Так что постарайтесь их развеселить, даже если ваш бизнес далек от шуток.
Страницы сообществ CGTN на английском, русском, французском и испанском языках в китайской социальной сети Weibo
Офис Weibo в Пекине
Первая стартовая страница социальной сети Weibo (2009 г.)
Одно из преимуществ Weibo заключается в том, что сеть не ограничивает вас в количестве публикаций. Поэтому можно продумывать контент-план, состоящий из четырех-восьми постов в день. Но имейте в виду, согласно статистике, большинство аккаунтов, заинтересованных в росте количества подписчиков, публикуют в среднем два-три поста в день. Этого достаточно, чтобы люди не забыли о вас, и при этом не устали.
Как все начиналось
Создание Weibo в Китае ознаменовало начало эры социальных сетей. Там регистрировались абсолютно все. С появлением смартфонов и мобильного интернета Weibo стал новым образом жизни для китайцев. Он стал чуть ли не основным двигателем интернет-торговли и первой в КНР социальной площадкой для прямых трансляций, а также порталом, публикующим новости про разного рода знаменитостей, – в общем, главным драйвером новой китайской концепции «Интернет Плюс».
Рождение Weibo: начало эпохи
Изначально в Китае существовало несколько сетей микроблогов Weibo, поскольку слово «weibo» и означает «блог». Все они задумывались в качестве платформ для сбора, распространения и обмена информацией среди пользователей с похожими интересами. Как китайская версия Twitter, если хотите.
Первый этап: «Фанаты»
2007–2008 годы. В Китае работают Hainai, Fanfan, Jiaowei и What to do. В основном ими пользуется небольшое число блогеров, IT-специалистов и СМИ. В это время микроблоги уже были нацелены на взаимодействие с аудиторией посредством мобильного телефона, но идея не произвела ожидаемого отклика.
Второй этап: «Разведка»
2009 год. На китайский рынок выходит еще несколько игроков, которые пытаются расширить функционал микроблогов.
Третий этап: «Рост»
В августе 2009 года компания Sina запускает свою платформу Weibo. На ней регистрируются звезды и лидеры мнений. За ними подтягивается и многомиллионная армия поклонников, которая желает следить за своими кумирами в новом формате. В какой-то момент формат блогов появляется на многих популярных сайтах Китая от Sohu и NetEase до газеты People's Daily. Запускает свою версию сервиса Weibo и компания Tencent.
2009–2010 годы. В лидеры микроблог-платформ вырываются Sina Microwave и Tencent Weibo. Главными становятся медийность и социальная направленность контента. Так удается привлечь больше внимания со стороны потенциальной аудитории.
29 апреля 2013 года Sina Weibo объявляет о сотрудничестве с компанией Alibaba, которая приобретает 18 % акций Sina Weibo за 586 миллионов долларов США. Стороны договариваются о создании единой базы учетных записей пользователей. Это начало масштабного сотрудничества в области онлайн-продаж. Теперь на Weibo появляется реклама продуктов с онлайн-платформы Taobao, а также рекомендации товаров, которые пользователи когда-либо искали на Taobao.
В 2014 году Tencent закрывает свой вариант Weibo, NetEase Weibo также прощается с пользователями, Sohu Weibo находится в стагнации, а Sina Weibo, напротив, показывает хорошие результаты в трех аспектах:
1) лучшее мобильное приложение;
2) потенциал и ресурсная платформа для добычи больших данных;
3) самый мощный медиаканал.
Вечером 17 апреля 2014 года Sina Weibo официально регистрируется на американской фондовой бирже NASDAQ с рыночной стоимостью 4 миллиарда долларов США.
С тех пор качество контента становится все лучше и лучше. Sina Weibo превращается в лидирующую социальную сеть. Разработчики активно тратят деньги на закупку контента, что приводит к увеличению количества пользователей, увеличению активности, а далее и к увеличению времени, которое пользователь проводит на платформе. Как следствие, растет и прибыль.
Weibо для каждого разный. Градации сети в зависимости от вашего статуса
Weibo – новейшая форма сетевого медиа в Китае. Пользователи этой соцсети могут легко зарегистрировать свою учетную запись при помощи мобильного телефона. В отличие от ряда социальных медиа, которые подразумевают двустороннее взаимодействие, в Weibo практикуется односторонняя фокус-модель – можно следить за обновляющейся лентой новостей, подобранной под конкретного пользователя. Также можно публиковать короткие посты от своего имени, создавая собственное микромедиа, и следить за новостями друзей или же популярных блогеров. Для удобства идентификации существуют пять видов учетных записей.
Персональный Weibo
Большинство пользователей имеют персональный профиль. Его можно разделить на профили звезд, экспертов в различных областях, бизнесменов, руководителей, рядовых пользователей и так далее.
Отдельная категория пользовательских микроблогов принадлежит знаменитым животным, виртуальным персонажам, героям фильмов.
Профили компаний
Многие компании открыли свои собственные официальные страницы на Weibo, а некоторые из них даже связали их с профилями руководителей компаний и производимых продуктов.
Государственные профили
Weibo играет активную роль в вопросах свободы слова граждан, прозрачности правительственной информации, национальной безопасности и личной неприкосновенности. Обладая мощным влиянием, соцсеть стала инструментом контроля госорганов и отдельных должностных лиц. В 2016 году, к примеру, на платформе уже было зарегистрировано 159 320 правительственных микроблогов.
Кампус-профили
С 2009 года в школах и университетах по всему Китаю созданы официальные профили Weibo для распространения информации и коммуникации образовательных учреждений со студентами, школьниками и их родителями.
Другие микроблоги
Профили, которые не попадают в вышеперечисленные категории. Это может быть аккаунт нового блокбастера, а также важного события или фестиваля. Все то, что происходит сейчас или будет важным в ближайшее время.