Qzone. Она встроена в экосистему QQ с 2005 года. Пользователи здесь могут публиковать текстовые посты и фотографии, короткие видео, делиться музыкой и статусами настроения. Похоже на персональную страницу Facebook внутри ICQ.
Платформа Qzone также предоставляет расширенные функции и возможности для создания уникальных личных страниц.
Обмен фотоконтентом стал чуть ли не главным элементом взаимодействия между пользователями.
Согласно докладу Tencent, за второй квартал 2020 года, сегодня – количество ежемесячно активных учетных записей Qzone достигло 548 миллионов.
QQ умер? Да здравствует QQ!
Несмотря на то, что со временем у QQ появились новые и более сильные конкуренты, сервис рано выбрасывать на цифровую свалку. Из «болталки» QQ превратился в полноценную социальную сеть с расширенными функциями: видеозвонки и голосовые вызовы, почтовый ящик, сервис для передачи файлов. Платформа охватывает абсолютно все аспекты жизни современного пользователя в Китае. Если снова обратиться к докладу Tencent, упомянутому выше, то на текущий момент количество ежемесячно активных аккаунтов QQ поддерживается на уровне 647,6 миллиона.
И это не только поколение 1980-1990-х. Правильное позиционирование и работа с лояльной аудиторией помогли QQ захватить поколение китайских школьников, которым нужно свое собственное пространство. QQ стала виртуальным чердаком. Родители про него знают, но редко туда заходят, а если и заходят, то с трудом могут разобраться что где лежит. У тинейджеров же есть место для онлайн-игр, общения с одноклассниками и обмена видео. В феврале 2020 года во время распространения COVID-19 и введения карантина компания Tencent обновила QQ, создав виртуальные классные комнаты, функцию «групповые домашние задания» и многое другое для облегчения онлайн-обучения. Учителя и родители были не против, ведь платформа QQ пользуется доверием: она понятна и проверена временем.
Сегодня QQ все меньше используется для общения и все больше – с другими целями. Она как современный смартфон, по которому мы все реже звоним, но пользуемся миллионом других его функций.
Китайские социальные сети: руководство к действию
Теперь вы знаете гораздо больше о мире социальных сетей Китая. Все, что вы нашли в книге, – не только статистика, но и собственные открытия автора, которые были сделаны благодаря сотням часов, проведенным на чуждых, казалось бы, китайских платформах. На самом же деле понять работу и основное предназначение каждой сети можно даже при минимальном знании китайского языка или даже вовсе без него. Система каждой отдельной программы выстроена таким образом, что у пользователя нет шанса потеряться. К тому же многие платформы поддерживают английский язык.
Удивительно и то, насколько активно китайская аудитория отзывается на появление новых иностранных блогеров. Если ваши знания китайского языка оставляют желать лучшего, это вовсе не повод, чтобы забыть об идее покорить Олимп китайских социальных медиа. Не стоит бояться делать ошибки в словах. Говорите хотя бы как-нибудь! И увидите, как аудитория горячо вас встретит. В принципе, как и любое выступление перед публикой, видеоконтент для соцсетей требует заблаговременной подготовки и тренировки. Поэтому, порепетировав перед зеркалом или фронтальной камерой, набравшись уверенности и наигранной легкости, смело записывайте видео.
Если ваши знания китайского на нуле, но вы привлекательны и создаете контент, понятный и без слов, тогда это еще один повод начать покорять китайские соцплатформы! По собственным наблюдениям могу сказать, что бо́льшая часть видео, которые «выстреливают» в TikTok (Douyin) и Kuaishou вовсе без слов. Видео, понятное без комментариев, сегодня самое ценное. Эта тенденция будет сохраняться в ближайшие годы и распространяться на другие мировые социальные платформы.
Улучшай себя онлайн
Не забывайте про фильтры. Они сделают ваш внешний вид еще более презентабельным и привлекательным. А предметы или пространства, которые попадают на видео, красочнее, ярче и необычнее. Следите за трендами той сети, которую вы развиваете. Если, просмотрев около двадцати роликов, вы заметили определенную тенденцию к стилю и оформлению, смело используйте что-то подобное. Правда, лишь в том случае, если ваш профиль сочетается с подобного рода украшениями.
Музыка и звуковые спецэффекты решают все! Основываясь на данных ряда китайских социальных платформ, можно сделать вывод, что популярное музыкальное сопровождение для видео очень важно. Все дело в том, что многие соцсети Китая работают с технологией искусственного интеллекта. Соответственно, ролики с трендовыми музыкальными дорожками автоматом попадают в рекомендации тем пользователям, которые ранее поставили лайк подобному контенту. Более того, искусственный интеллект платформы предложит посмотреть эти ролики бо́льшему количеству пользователей. Но будьте осторожны! Желающих оказаться в топе благодаря машинному алгоритму предостаточно. О такой технологии знают все популярные блогеры Китая. Поэтому совет от разработчиков: используйте музыку из топ-20 рейтинга социальной сети, в которой вы работаете в данный момент. Он постоянно претерпевает изменения, так что будьте актуальны в моменте. Не стоит задумываться о том, что видеоролик со временем наберет просмотры и лайки. Не наберет, если публикация не станет популярной в течение пары часов после размещения. Это тяжело понять тем, кто получил хорошее фундаментальное образование в университете. Нас так долго учили создавать на века, что выключить внутреннего перфекциониста, которого мы взращивали, будет непросто. Но сделать это нужно, иначе о карьере популярного блогера в Китае можно забыть. Это как горячие новости, которые перестают быть таковыми уже через час. Сейчас или никогда. Мир набрал максимальную скорость, и угнаться за ним могут только те, кто так же быстро меняется сам.
О чем постить?
Так мы плавно переходим к концепции самого блога. Не стоит забывать, что профиль – неважно, персональный или компании – должен быть посвящен определенной тематике. Именно это выводит его из разряда «делаю все, что модно» в категорию «создаю тренды». Большая часть страниц в китайских социальных сетях представляет собой профиль отдельно взятого человека, который очень хочет стать знаменитым. Он повторяет все челленджи: танцует, поет, пробует разную еду, странно одевается. Он не делает лишь одного – своего уникального контента. Многие считают, что их жизнь скучна и неинтересна. И уж точно она недостойна стать центром событий для армии виртуальных подписчиков. Между прочим, зря! Китайский опыт показал: жизнь звезд шоу- бизнеса безусловно интересна, но также интересно наблюдать за тем, как в глухой деревне фермеры собирают мед. Или же как в далекой провинции местный портной создает модные наряды на основе этнических костюмов. Или как работают инженеры по прокладке кабеля линий электропередач. А как работает женщина-дальнобойщик? Этот список можно продолжать до бесконечности. Одним словом, ваша маленькая жизнь или ваш пусть даже самый небольшой проект может стать новым потенциальным реалити-шоу для миллионов подписчиков. Вы купили участок в деревне и решили создать ферму? Расскажите об этом. Вы хотите попробовать открыть кофейню на три столика – чем не повод поделиться трудностями и находками? Вы поступили в университет на странную специальность, по которой никто не хочет учиться, – найдите плюсы и рассказывайте об этом. Нет ничего интереснее, чем истории людей.
Как телепродюсер со стажем могу сказать – не бывает скучных историй, бывает недостаточно подготовки. События нужно уметь освещать. И если уж вы решились на такой непростой путь, как блогерство, нужно признаться себе в том, что это будет отнимать уйму свободного времени. По сути, это такая же полноценная работа. С одной лишь разницей – работать придется без выходных, праздников и отпуска. Создавать инфоповоды – занятие не из легких.
Неважно, ведете ли вы персональный блог, профиль компании или же публикуете контент о своем хобби или работе, нужно помнить о регулярности публикаций. Алгоритмы все большего количества китайских соцсетей, да и, пожалуй, мировых тоже, настроены таким образом, чтобы показывать в персональных лентах контент профилей, на который вы, как пользователь, часто откликаетесь, то есть пишете комментарии или ставите лайки. Чем чаще это происходит, тем активнее система выдает вам похожий контент. Несмотря на то, что многие компании периодически меняют алгоритмы своих систем, это правило будет актуальным еще долгое время.
Когда постить?
Одни SMM-специалисты утверждают, что лучшее время для публикаций 8.00, другие – 17.00, третьи – 22.00. Но все не так просто. Если все ваши подписчики живут в одном часовом поясе, как это происходит, например, в Китае, такая схема, возможно, и работает. Но лишь для конкретных людей, которые любят заходить в сеть в конкретное время. Если же мы говорим о России и постсоветском пространстве, сложно выбрать подходящее время для каждого региона. Даже если вы затеете игру в покорение китайских соцсетей, важно понимать, что 90 % всех прямых эфиров люди проводят вечером. С одной стороны, это логично. Но есть нюанс – посмотреть все стримы одновременно нереально. Большой проблемой пикового времени является загруженность сетей. Бедолаги, которые проводят стримы в 20.00, имеют самое низкое качество картинки. Неизбежность, с которой приходится сталкиваться. Если вы перфекционист, такое вам вряд ли понравится. Выбирайте непиковые часы, тогда ваш контент будет подвержен меньшей конкуренции. А люди, «зависающие» в телефоне сутками, вас заметят гораздо быстрее.
Следующий этап – наладить периодичность общения со своей аудиторией. После нескольких месяцев вы поняли, что самое оптимальное время выхода в эфир именно для вас, к примеру, 11.11 утра. Выбрали время? Не пропускайте его! Люди, смотрящие вас, будут привыкать к такому графику. Китайцы обожают жить по расписанию. Опытные китаисты воскликнут: «Вздор! Ничего нельзя планировать на обеденное время. Ведь обед в Китае – священный ритуал». Все так! Но именно во время обеда многие потребляют вместе с пищей и медиа контент. Не бойтесь разрушить стереотипы. Привычки людей меняются, даже если мы говорим о традиционном Китае. Не идти по проторенной дорожке, а использовать рискованные схемы, которые все остальные боятся попробовать, – вот путь к успеху в новых медиа!