Почему я решил написать эту книгу
Все просто! В России, впрочем, как и в мире, мало кто знает, что же это за мир китайских социальных сетей. Китайская цивилизация многие века стояла особняком от Запада, и, несмотря на глобализацию, Китай остается весьма обособленной страной. А в особых условиях рождаются и особые отношения. За этим крайне интересно наблюдать с точки зрения развития общества. Где же еще получить тот самый срез мнений, как не в социальных сетях? Там без особых сложностей можно понаблюдать за различными социокультурными явлениями китайского общества и узнать реальную китайскую жизнь намного лучше. Безусловно, в стране есть проблемы и трудности. Иначе не было бы многолетней масштабной программы по борьбе с бедностью и созданию общества среднего достатка. Китаю есть куда расти и есть что менять. Но один факт может затмить все аргументы скептиков: китайское общество в целом продолжает богатеть. И если этот рост пятнадцать лет назад был штормообразным за счет наличия огромного количества бедного населения, то сегодня руководством страны проделана огромная работа, и теперь это самое развитие финансового благосостояния общества выходит на более качественный уровень. За этим феноменом очень интересно наблюдать. Кто бы что ни говорил, но в мире мало стран, правительства которых так бы беспокоились за наполненность кошельков своих сограждан. Большинство с радостью запускает туда свои руки, чтобы выудить процент. Китай же, напротив, скорее дает своим гражданам, чем забирает. Хорошо это или плохо – решать вам. Долгие годы работая в Китае, я лично встречался с сотнями людей из разных регионов страны, которые благодаря своему труду, с одной стороны, и помощи властей, сдругой, выкарабкивались из бедности, создавали новые рабочие места не только для себя и своей семьи, но и для своих соседей. Те, кто был особо успешным, строил огромные компании. Впрочем, без желания людей изменить свою жизнь к лучшему ни одна государственная программа не будет действовать.
Теперь, после того как Китай обеспечил себя и весь мир недорогими и качественными товарами, страна нацелилась на развитие высокотехнологичного производства. Конкурентов у него стало куда больше: как минимум США, Япония и Республика Корея. Кроме микросхем и чипов подразумевается и строительство всей сопутствующей инфраструктуры. Создание сетей пятого поколения 5G тоже часть этого глобального проекта по развитию. Недавно мы с вами стали зрителями общепланетарного реалити-шоу под названием «Испугайся 5G» – люди из различных стран, в том числе и весьма развитых, начали бороться с прогрессом, придумывая разные небылицы об опасности этого рода технологии. На мой взгляд, опасность здесь кроется лишь в одном – остаться в хвосте уходящего поезда и уже никогда не успеть за ним. Пару лет назад, когда сетей 5G еще официально не существовало, меня пригласили на площадку по тестированию нового формата связи в один из пилотных проектов Китая. Наивно полагать, что 5G это только про сотовую связь и телефоны. Безусловно, скорость мобильного Интернета в смартфонах будет запредельной, но 5G – это прорывной проект для всего человечества, ведь он затрагивает такие сферы, как, например, телемедицина или автопилотируемый транспорт. За счет 5G людям по всему миру будет доступно высококлассное медицинское обслуживание, а на дорогах, возможно, и вовсе не будет больше страшных аварий, ведь весь трафик будет работать как один огромный механизм. Но вместо того, чтобы радоваться скорому повышению качества жизни, человечество начало нервничать и громить станции передачи данных 5G. Ох уж эти Дон Кихоты XXI века! Безусловно, некоторым компаниям совсем невыгодны подобные технологии, и не секрет, что главной сдерживающей силой становятся крупные корпорации, не желающие расставаться с былыми сверхприбылями.
Китай – это особый мир, который развивается по своим законам, и его digital-отрасль не является исключением. Реальную жизнь современных жителей этой страны уже не узнаешь в парках или в ресторанах, ведь эта жизнь давно ушла в Интернет. А значит, знакомиться с ней надо из… Интернета. А если точнее, то из социальных сетей. Вот они – медиа будущего! Последние, к слову, тоже не менее аутентичны, как и все в Китае. Это цифровая вселенная со своими звездами, правилами и трендами. Но началось масштабное профессиональное исследование всемирной паутины лично для меня намного раньше!
China Media Group, Пекин
Осваивать интернет-медиа я начал еще в России в 2011 году, когда после многолетней работы в лучших региональных новостях России по версии телевизионной премии ТЭФИ, я переехал в Москву и стал ведущим, репортером и полевым продюсером в Центре стратегических коммуникаций «Апостол» известной телеведущей Тины Канделаки. Уже тогда наша компания делала проекты не только для телевидения, бывшего на пике популярности, но и для Интернета, который тогда еще не воспринимали всерьез. Были лишь отдельные лидеры мнений, которые только и твердили что-то типа «за Интернетом будущее» или «мы должны присутствовать в Интернете уже сейчас, чтобы не отстать от мира». Казалось, что это лишь красивые слова, за которыми ничего не кроется. Основные бюджеты приносили лишь коммерческие проекты для телевидения. Уговорить же рекламодателей или заказчиков запустить медиа-продукт в Сети было чем-то сравнимым с проектами Илона Маска – звучит грандиозно, только мало кто в это искренне верит. Тине Канделаки верили, ведь она же не может врать! Тогда наша команда делала классный околоновостной проект для канала СТС – «Инфомания». Уверен, это был коварный план Тины посеять в головы людей мысль о том, что «новости больше не будут прежними». Это и стало слоганом программы. Ровно в полночь, когда все самые скучные политические передачи заканчивались, начиналась «Инфомания» на СТС – телеканале, свободном от новостных программ в принципе.
С точки зрения классической телевизионной журналистики «Инфомания» была чем-то невероятным и даже бунтарским. У нас не было ведущего в галстуке, вся музыка была написана модным диджеем, а еще мы совершенно не рассказывали о событиях. Совсем! Представляете? То, что было в топе наших новостей, вообще не происходило в реальной жизни. За это серьезные новостники критиковали нас и указывали на ошибки. Но нас это вообще не интересовало, ведь мы делали шоу не ради признания коллег, а для людей, которые просто любят смотреть телевизор. Да и смысл был в другом – разрушить привычное понимание слова «новости», создать из самих новостей тренд, то, что люди с упоением будут обсуждать следующим утром за чашкой чая со своими коллегами.
Мы рассказывали о трендах будущего. Мы фантазировали о том, что станет новостями совсем скоро, конечно же, опираясь на новостные ленты и темы, о которых говорили по телевизору и в Сети. Наши рабочие планерки превращались в какие-то сказочные истории. Мы думали совершенно обо всем в будущем времени, и это было нереально сложно! Телевизионные новостные продюсеры меня поймут. Это практически магия, только в телевизионном формате. При этом по законам журналистики нам приходилось находить экспертов, которые бы могли подтвердить ту или иную гипотезу и объяснить, что это далеко не бред, а вполне реальное будущее. Какие-то темы отметались и оставались лишь в блокноте, какие-то развивались, какие-то рождались после разговоров с аналитиками и экспертами. «Инфомания» перевернула мое восприятие работы в новостях полностью! Мы, например, рассказывали о том, как человечество будет летать через двадцать лет, из каких материалов люди будут носить вещи, чтобы не вредить природе, и даже находили составы и прототипы этих тканей. Мы узнавали у химиков, как и чем будут питаться наши внуки, когда мясо станет окончательно нерационально выращивать. Возможно, вы мне не поверите, но спустя более чем десять лет многие наши гипотезы стали реальностью! Теперь даже в ресторанах быстрого питания можно купить бургеры из растительного мяса, а акции компаний по производству этого экологичного продукта растут в геометрической прогрессии. Airbus презентовал новые самолеты, похожие на морских скатов, и даже объявил о старте их эксплуатации. И мы тоже об этом рассказывали в «Инфомании». Скажу банальность, но будущее действительно наступило!
Также благодаря «Инфомании» нам тогда удалось заполучить несколько крупных заказов от крупнейшего российского авиаперевозчика «Аэрофлота» и госкорпорации «Ростех». Оказалось, даже серьезные дяди в костюмах, занимавшие высокие должности, понимали, что сегодняшние успехи – это здорово, но развиваться куда-то все же надо. Правда, даже они не особо понимали, куда именно. Также они плохо разбирались в том, что сейчас популярно, а что нет, что именно нужно делать для Интернета, и как правильно все это продвигать. Наша команда знала это наверняка. Впрочем, самый настоящий шок эти важные дяди в костюмах испытали во время посещения нашего офиса в историческом кирпичном здании XIX века в центре Москвы в Трехпрудном переулке с высоченными потолками и огромными окнами. Пазл в их голове никак не складывался. Что делает эта армия двадцатилетних ребят в таком дорогущем офисе, да еще и упакованном новейшей техникой? А мы там делали тренды! Ведь всем известно, что настоящий тренд, как чистейший спирт в 96 градусов, – улетучивается за секунды. Мы же понимали, что будет модно и круто, еще до того, как это выходило в тираж. Тяжелее всего создавать тенденции, а не повторять их. Так мы сделали целое интернет-шоу о технологиях для компании «Ростех», рассказывая о том, что производство – это вовсе не скучно и совсем не старомодно, как всем казалось. Как строят вертолеты, как добывают золото и делают графен – мы удивлялись каждому факту на заводах России. Ведь мы были вчерашними подростками и вообще ничего не знали о производстве. А работники этих предприятий неприкрыто удивлялись нашему интересу: неужели это кому-нибудь нужно? Разумеется! А как же иначе? Откуда это еще узнаешь? Ведь такого рода предприятия закрыты для посещения. Таким образом, за один сезон наша команда создала интернет-проект, посвященный развитию российских предприятий. Сами герои наших видеороликов потом писали, что даже не подозревали, в каких интересных компаниях они работают!