China Global Television Network. За несколько лет наши официальные страницы в социальных сетях Facebook, VK, Twitter и на видеохостинге Youtube выросли с нуля до нескольких миллионов подписчиков.
Шанхай, вид на район Пудун
Команда «CGTN на русском» создает уникальный видеоконтент о Китае, который невозможно сделать ни одному блогеру. И это круто! Из международного спутникового телеканала, который транслирует свои телепередачи для ограниченного круга интересующихся, мы превратились в интернет-сеть, интересную и понятную людям. Без Всемирной паутины сделать это было бы невозможно!
Кроме официальных сообществ «CGTN на русском», мы запустили сразу несколько тематических страниц о науке и технологиях, культуре, политике, особенностях жизни в Китае. Это позволяет более точечно и качественно взаимодействовать с нашей аудиторией.
Каждый день в коридорах я здороваюсь со звездами китайского телевидения и не придаю этому особого значения. В офисе они такие же сотрудники, как и я, делающие такую же работу. С одной лишь разницей. В Интернете у них миллионы подписчиков, а этот цифровой капитал в Китае сильно ценится. В отличие от меня, они передвигаются по китайской столице короткими перебежками, чтобы их никто не смог узнать. Иначе бесконечные фотосеты и километровые очереди из фанатов обеспечены. Это может казаться забавным первые пять минут, затем твоя жизнь превращается в настоящий ад.
«Как блогинг-индустрия работает в Китае?» – спросите вы. На интернет-знаменитостей, в КНР их называют «ван хуны», работают целые пиар-агентства, которые продумывают для них абсолютно все: от концепции поведения, одежды и образа до каждого сказанного слова. Так что никакая случайная популярность не случайна, если речь заходит о больших деньгах. Первые годы работы интернет-звезд с агентствами, как правило, убыточны, компании вкачивают в раскрутку новых лиц тонны денег. Некоторые полузвезды так и не добираются до блистательного digital-Олимпа. Впрочем, все это заранее просчитано и заложено в идее продвижения. У каждого агентства этот процент погрешности разный. В конечном итоге тот, кто добрался до финала суперигры, заработает для компании уйму денег, покрывая расходы на неудачные проекты, и будет ковать бюджеты для создания новой партии цифровых супергероев. А зарабатывают цифровые звезды практически на всем: рекламные интеграции, прямые эфиры с продажей товаров, проведение мероприятий и презентаций. Часто «ван хуны» работают и вместе с телевизионными звездами, чтобы расширить аудиторию до максимума. Порой заказчиком и вовсе выступает государство. Так, например, происходило в 2020 году во время проведения всемирного импортного ЭКСПО в Шанхае. Звезды China Media Group совместно с интернет-знаменитостями продавали онлайн иностранные продукты питания на популярных социальных платформах. Так власти Китая помогали людям, не имеющим возможности приехать на ЭКСПО, познакомиться с продукцией участников мероприятия.
С каждым годом все меньше и меньше людей смотрит телевизор. Эта тенденция появилась не вчера. И многие полагают, что эта отрасль вообще умрет. У меня же более оптимистичные прогнозы на этот счет. Раз не умерли ни театр, ни кино – не умрет и телевидение. Просто сегодня мы получили новый способ всемирной коммуникации – Интернет. И отрицать его силу уже бессмысленно. Поэтому телевизионные звезды будут все чаще появляться в Сети, работать и там, и там. С профессиональной точки зрения для самих телевизионщиков это откроет новые горизонты – меньше закостенелости, о которой шла речь выше. Плюс, в отличие от телевидения, в Интернете куда больше возможностей для интерактива, поэтому надо менять нормы поведения, уходить от скучной «официальщины» и становится «своим» для аудитории. И опять же, телевизионщики меня поймут. Долгие годы нас учили быть серьезными, как вдруг неожиданно тебе сообщают: «Надо быть легким». Легко сказать! Чтобы свободно общаться с аудиторией на камеру, да еще и в прямом эфире, надо иметь или врожденный талант, или огромный опыт. Далеко не каждому это под силу. Не зря в Интернете появилось такое огромное количество онлайн-курсов «Научим выступать на камеру». И вот уже деньги делают на тех, кто сам мечтает делать деньги. Круг замкнулся, господа!
Впрочем, не все так страшно. Ведь расширение своих внутренних границ это всегда хорошо! Если вы никогда не выступали на публике и уж тем более не работали перед телекамерой, такой опыт самопрезентации вам определено пригодится. Несмотря на то, что камера мобильного телефона менее страшное устройство с психологической точки зрения, чем профессиональная телевизионная техника, правила знать все же стоит. И для этого не обязательно платить бешеные деньги за мастер-классы. Вы ведь уже потратились на эту книгу!
Надеюсь, что все советы по покорению китайских социальных сетей, описанные в этой книге, помогут вам стать популярными на новых для России digital-платформах. Начинайте прямо сегодня, у вас все получится!