Таким образом, нет необходимости загружать кучу приложений. WeChat под рукой, а значит, любые задачи можно решить с его помощью!
QR-код вместо денег
Благодаря быстрому развитию интернет-технологий два китайских интернет-гиганта Alibaba и Tencent полностью изменили отношение китайцев к деньгам. Вместо кошелька в кармане теперь достаточно иметь мобильный телефон с установленными программами Alipay и WeChat. Вы выходите из дома и при каждой покупке сканируете QR-код одного из приложений.
Человек сканирует QR-код в магазине
Лента «Моменты» в социальной сети WeChat
WeChat как социальная сеть
Пользователи WeChat могут публиковать тексты и изображения с помощью ленты новостей, которая называется «Моменты», а также обмениваться статьями или музыкой со своими друзьями. Особенность WeChat в том, что только друзьям доступны все ваши публикации. Безусловно, есть функция «Открыть моменты для всех», но ей мало кто пользуется. Вы сами можете настроить свою страницу так, чтобы вашим друзьям были видны публикации в период за последние три дня, три месяца или полгода.
Ритм жизни продолжает ускоряться, часто мы не можем видеться оффлайн, но можем следить за друзьями онлайн. И тут на помощь приходит WeChat, в котором можно завести круг друзей. Многие пользователи обожают транслировать свою жизнь в Интернет, но делают это избирательно. Мужчины предпочитают рассказывать об успехах на работе и любимом хобби. Женщины же больше делятся эмоциями и фото из ресторанов. Самые популярные города в Китае, с точки зрения геотегов WeChat, – Гуанчжоу, Пекин, Шэньчжэнь, Шанхай и Чэнду. За границей пользователи WeChat чаще всего делятся контентом из Сеула, Осаки, острова Чеджу (Республика Корея), Бангкока и Сингапура.
«Пользователи рядом» и функция встряхивания
Чтобы улучшить социальное взаимодействие, в WeChat предложили пользователям узнать, кто находится рядом с ними, с помощью особой функции «Пользователи рядом». Она идеально подходит для быстрых знакомств, так как система показывает вам людей в радиусе от ста метров до двух километров.
Другая функция стала популярна совсем недавно, она называется «Встряска». Система показывает вам человека, который, как и вы, в эту самую секунду встряхнул телефон. При желании, вы тут же можете начать общаться.
Красные конверты WeChat
В Китае исторически распространена культура дарения красных конвертов на Праздник весны (Новый год по лунному календарю). Старшие члены семьи дарят младшим красные конверты с деньгами вместе с пожеланиями богатства. Специально для этого в WeChat есть услуга отправки красных конвертов. Получатель открывает цифровой конверт и видит сумму, которая ему пришла в качестве поздравления. В 2015 году во время Гала-концерта по случаю Праздника весны, China Central Televison (ныне China Media Group) совместно с WeChat запустило акцию по отлову красных конвертов. Любой зритель, пользующийся приложением, мог встряхнуть телефон и получить определенную сумму на свой WeChat-счет.
Открытие виртуального «красного» конверта в WeChat
Местоположение в режиме реального времени
Случалось ли с вами такое, что вы пытаетесь найти друзей в незнакомом торговом центре? С услугой «Местоположение в реальном времени» это просто. Навигационная система показывает на карте вас и вашего друга – так определенно легче найти друг друга.
WeChat для бизнеса
Официальный аккаунт
Создание официальных аккаунтов в WeChat стало новым источником заработка для ряда коммерческих компаний. Чтобы создать официальный аккаунт, необходимо предоставить в службу поддержки WeChat соответствующие документы о принадлежности к данной организации. Согласно отчету WeChat 2019–2020 годов, количество общедоступных официальных аккаунтов составило 20 миллионов.
Свои официальные страницы имеют различные правительственные департаменты: Информационное бюро, Коммунистическая молодежная лига, Дорожная полиция общественной безопасности, образовательные учреждения, Дисциплинарная инспекция, судебные инстанции, культурные центры и организации и т. д. Правительственные учреждения здесь, как правило, информируют население о своей работе и знакомят с новостями.
Каналы
Это приложение внутри приложения. Там собраны видео разных аккаунтов, которые могут быть вам интересны, так как подбираются на основе ваших подписок и подписок ваших друзей, – только отборный контент.
Избранное
WeChat пошел дальше и создал подплатформу с контентом двойной рекомендации. Только отборные видеоролики, которые предлагает алгоритм WeChat согласно вашим личным предпочтениям и предпочтениям ваших друзей. Подплатформа «Избранное» захватывает дух качеством контента, к тому же она заточена под создание коммерческих мероприятий.
Поиск
Sou Yisou – это поисковая система WeChat. Область поиска охватывает официальные аккаунты, мини-сайты, моменты, статьи, видео и т. д. Sou Yisou – это собственный проект поисковой системы в WeChat. Более того, Sou Yisou может получить доступ к контенту внутри статей и групп. Это делает систему поиска в WeChat практически идеальной. Эта функция также имеет все возможности для дальнейшей коммерциализации WeChat.
Мини-сайты
Эта функция тоже была создана с целью коммерциализации. Мини-сайты – это полноценные интернет-страницы компаний, с собственным уникальным дизайном и функциями, только внутри WeChat. Вы можете найти нужный мини-сайт в поиске по ключевым словам или на основании истории ваших запросов. Часто посещаемые мини-сайты автоматически запоминаются системой. Таким образом, вести бизнес и оказывать услуги становится просто как никогда!
Функция магазина
На платформе WeChat можно завести и небольшой онлайн-магазин. Оплата за товар также будет производиться через электронный кошелек WeChat. Каждый магазин сертифицируется сервисной службой WeChat после проверки документов, что исключает обман покупателей. При этом система регистрации для бизнеса довольно проста, быстра и прозрачна.
Еще в WeChat можно создавать обучающие платформы, проводить вебинары и публиковать лекции и занятия. Уже открыто более 20 000 аккаунтов с платной подпиской. А самый высокий доход от одной платной публикации в Китае составил 230 000 юаней (приблизительно 36 000 долларов США).
Игры
По состоянию на 2020 год совокупное число зарегистрированных пользователей мини-игр WeChat непрерывно растет. По данным игрового провайдера GameLook, в конце апреля 2020 года ежедневный оборот игры «Pirates Coming» превысил два миллиона юаней (более 285 500 долларов США). С таким финансовым оборотом неудивительно, что игры становятся важной частью монетизации в системе WeChat. Пользователи чаще всего открывают игровой раздел около десяти вечера, чтобы развлечься перед сном. Если молодые люди любят играть в различные симуляторы, то пожилые больше предпочитают головоломки.
Обзор WeChat
WeChat – это не просто программа. Это вселенная, в которую вошли, пожалуй, все, кто зарабатывает и тратит. Целевая аудитория здесь зависит от набора функций, которыми вы пользуетесь. Вы можете оставаться пассивным пользователем, не выпадая из социального контекста. Или же напротив активно рассказывать друзьям обо всем, что произошло с вами за день. Сегодня, когда мы думаем о Китае, мы вспоминаем о WeChat, а когда говорим о WeChat – подразумеваем Китай.
Bilibili: китайский YouTube
Китай обожает аниме и все что с ним связано. Сложно найти пример такого повального увлечения в европейской реальности. Ну разве что можно сравнить c тем, как поколение 1990-х восхищается миром Disney. Как жители постсоветского пространства любили «Тома и Джерри» или «Утиные истории», так же китайские подростки десять лет назад сходили с ума при виде анимешных героев.
Для армии поклонников этого восточного искусства мультипликации в 2009 году была создана интернет-платформа Mikufans. В январе 2010 года ее переименовали в Bilibili. Спустя девять лет ее акции уже были на бирже NASDAQ в Соединенных Штатах. На торжественную церемонию пригласили самых важных людей – создателей видеоконтента, или проще – блогеров. Именно они вместе с владельцами сайта «били в колокол» фондовой биржи. Так сообщество Bilibili постепенно превратилось в китайский YouTube для поколения Z.
Фестивали аниме в Китае с каждым годом все популярнее
Если вы живете не в Китае, приложение Bilibili для мобильных устройств скорее всего будет вам недоступно, а вот веб-версией можно насладиться по всему миру. Основными инвесторами портала для игроманов, любителей аниме и просто скучающих молодых людей Китая стали известные компании Tencent и Alibaba. Они вообще любят вкладываться в интересные стартапы. Они словно засеивают поле в условиях крайнего севера – мало что взойдет, но то, что проклюнется, станет непобедимым. Далеко не все стартапы, в которые вкладывают деньги два этих гиганта электронной коммерции Китая, дойдут хотя бы до своей окупаемости. Но пока не попробуешь – не узнаешь.
Торжественный момент выхода Bilibili на биржу NASDAQ
Изначально сайт Bilibili был чем-то вроде фан-клуба для любителей компьютерных игр, аниме-мультфильмов и комиксов. Постепенно создатели начали «прощупывать почву» и заполнять сайт контентом, который может быть актуален для аудитории. Так появились блогер-шоу, на которых вещали про игры и аниме-культуру. А где аним