♦ Как нужно снимать видео – горизонтально или вертикально, чтобы оно оптимальным образом соответствовало поставленной задаче?
♦ Добавлены ли титры, чтобы обеспечить доступность видео для зрителя?
♦ Достаточное ли освещение там, где вы собираетесь снимать, чтобы видео получилось хорошего качества?
♦ Имеет ли смысл воспользоваться дополнительным искусственным освещением?
♦ Будет ли добавляться экранный текст, схемы и другая графика в это видео?
♦ Будет ли добавляться фоновая музыка или звуковые эффекты в это видео?
♦ Потребуется ли дополнительно соблюдать какие-либо авторские права при использовании этих аудиотреков?
♦ На какой платформе следует разместить это видео, где его хранить?
♦ Какие ключевые слова стоит использовать в названии видео, его описании, а также в тегах, чтобы оптимизировать скорость нахождения ролика во время поиска?
Формат 5. Прямая трансляция
Прямая трансляция – это цифровой видеоконтент, который снимается и просматривается в режиме реального времени.
Во многом прямые трансляции очень похожи на заранее записанный видеоконтент, который мы обсуждали в предыдущей главе. Прямая трансляция сочетает движущиеся изображения и аудиодорожки, а представлена может быть в форме видеоблога, интервью, закадровой озвучки и не только.
Тем не менее между предварительно записанными видеороликами и прямыми трансляциями есть ряд важных отличий. Если предварительно записанное видео выигрывает за счет тщательного монтажа, позволяющего устранить все нежелательные мелочи, прямая трансляция в реальном времени не может похвастать ничем подобным: зачастую в ней гораздо меньше официоза, она не всегда выдержана в одном тоне и бывает слегка непредсказуемой.
У людей, вещающих с экрана во время прямой трансляции, как правило, более разговорная манера речи, они говорят гораздо естественнее, чем ораторы в предварительно записанных видеороликах, поскольку прямые трансляции редко идут по полноценно прописанному сценарию. И хотя отсутствие «вторых дублей» может привести к частому хмыканью, а выступающий будет несколько чаще отклоняться от основной темы, свободное течение разговора позволяет импровизировать, отвечая на вопросы зрителей, дает возможность менять направление разговора в зависимости от обратной связи и вообще имеет свои преимущества.
Зачастую прямые трансляции создаются с помощью одного только устройства, которое к тому же держится в руке, из-за чего камера периодически трясется, освещение бывает нестабильным, а качество звука оставляет желать лучшего. Потребность в стабильном подключении к интернету или сотовой связи означает, что прямые трансляции порой становятся жертвами застывшей картинки, отстающего или искаженного звука, пикселизации и иных проблем, связанных с соединением.
Кроме того, повлиять на прямую трансляцию могут не только технические трудности. Мимо может проехать пожарная машина, заглушив своей сиреной звук, рядом может залаять собака, полностью отвлекая и ведущего, и зрителей. Ведущий может уронить телефон, забыть, о чем говорил, или по ошибке нажать на кнопку, которая нежелательным образом изменит трансляцию[35]. Грубого зрителя или увлеченного делом ведущего может слегка занести, и он перейдет на мат, неприличную лексику, не связанные с темой обсуждения или иные комментарии, которые вообще не планировалось включать в трансляцию.
Многие риски такого рода можно устранить с помощью надлежащей подготовки и тренировок, проверки оборудования и ловкого ведущего, который знает, как управляться с трансляцией. Вот только на самом деле у непредсказуемости есть свои плюсы.
Поскольку прямая трансляция, как правило, носит менее формальный и постановочный характер, многие зрители считают такие видео более аутентичными, что вызывает у них острое ощущение близости с людьми на экране. Для тех, кто пытается установить более глубокую связь с аудиторией или фан-базой, прямая трансляция может оказаться еще более мощным инструментом, чем заранее записанное видео.
Программное обеспечение, инструменты и платформы, предназначенные для прямых трансляций, все чаще получают функции, позволяющие снизить риски, с которыми сопряжена съемка видео в режиме реального времени, благодаря чему прямые трансляции кажутся более отточенными. Камеры и штативы для стабилизации изображения помогают оставить трясущуюся картинку в прошлом, а многие современные инструменты для прямых трансляций дают возможность прямо в режиме реального времени дополнять прямую трансляцию экранным текстом, опросами, визуальными эффектами, звуковыми эффектами и не только.
Примеры контента в формате прямой трансляции
Цифровое видео широко используется для наблюдения за чем-либо, например, когда прямая трансляция призвана осветить то или иное событие, показать, как именно все происходит, тем, кто не может сам на нем присутствовать.
Видеоролики в стиле наблюдений частенько напоминают прямые трансляции, какие мы видим в новостях по телевизору. Сотрудники телестанции привозят на площадку камеры, чтобы зрители могли в реальном времени увидеть, как выступает политик или полиция преследует преступника, а в современных условиях любой может организовать трансляцию событий, которым сам стал свидетелем. К ним относятся как запланированные мероприятия вроде концертов, спортивных состязаний, парадов и презентаций на конференции, так и менее масштабные, импровизированные, повседневные события, происходящие на наших глазах, например, уличное представление, пожар в доме или восход солнца.
• В зоопарке могут организовать прямую трансляцию, посвященную яйцам в гнезде редкой птицы, что позволит любителям животных наблюдать, как прямо у них на глазах вылупляется новое поколение.
• Профессиональный организатор мероприятий может вести трансляцию, находясь в конце аудитории, что позволит всем, кто слушает выступление дистанционно, понаблюдать за докладчиком или иным выступлением, даже если физически они не находятся в этом помещении.
Впрочем, многие структуры предварительно записанного видеоконтента, о которых мы говорили в предыдущей главе, например, видеоблоги, видео с повествованием и интервью, могут сработать и в случае с прямой трансляцией, причем едва ли придется что-то менять.
• Видеоблог: специалист по дизайну интерьеров может еженедельно проводить прямую трансляцию, в ходе которой он сидит за столом и отвечает на вопросы зрителей-подписчиков о декоре, дизайне, устройстве дома, минимализме, о том, как не захламлять дом, и не только.
• Видео с повествованием: шеф-повар или кулинарный блогер может включить прямую трансляцию, пока ходит по фермерскому рынку, демонстрируя, какие местные ингредиенты имеются на каждом стенде, и объясняя, как понять, какие плоды достаточно спелые для покупки.
• Интервью: консультант по маркетингу может провести прямую трансляцию, где будет брать интервью у специалистов в области маркетинга, создавая таким образом «подкаст в прямом эфире» или «цифровое ток-шоу».
Если использовать прямую трансляцию выборочно и стратегически, она даст брендам и отдельным людям шанс предложить своей аудитории беспрецедентный доступ к событиям, местам и людям, в том числе к самим себе.
Вопросы для размышлений при создании прямой трансляции
♦ Выиграет ли данное видео, если снять его в формате прямой трансляции или добавить взаимодействие с аудиторией в режиме реального времени?
♦ Если нет, возможно ли, что аудитории больше подойдет стандартное видео (не прямая трансляция)?
♦ Имеется ли достаточно мощное и стабильное подключение к интернету или сотовой сети, чтобы бесперебойно провести прямую трансляцию?
♦ Что можно сделать, чтобы улучшить соединение?
♦ Являются ли оборудование, освещение и звук надлежащими для обеспечения необходимого качества контента?
♦ Как можно минимизировать риск помех как реальных, так и цифровых?
♦ Какая платформа лучше всего подойдет для размещения этой прямой трансляции?
♦ Какая платформа с наибольшей вероятностью привлечет целевую аудиторию?
♦ Какая платформа для прямых трансляций имеет нужные/желаемые характеристики?
♦ Как будет осуществляться продвижение или распространение видео, чтобы стимулировать людей к его просмотру?
♦ С помощью каких инструментов данный контент будет транслироваться в режиме реального времени одновременно на нескольких платформах?
♦ Кто может заранее обеспечить продвижение видео?
♦ Как можно обеспечить распространение трансляции, чтобы увеличить число просмотров в режиме реального времени?
♦ Какие возможности и инструменты будут способствовать привлечению аудитории к просмотру в прямом эфире?
♦ Какие инструменты предназначены для привлечения зрителей к просмотру прямой трансляции?
♦ Какие вопросы, подсказки и иные формы призыва к действию будут способствовать их привлечению?
♦ Какие инструменты или правила будут использоваться для модерации комментариев зрителей и их участия?
♦ Как можно будет изменить назначение данного контента по окончании прямой трансляции?
♦ Все ли вопросы из предыдущей главы «Формат 4. Видео» приняты во внимание?
Формат 6. Галерея изображений
Галерея изображений – это попросту коллекция изображений, объединенных, как правило, по принципу связи с общей темой или вопросом.
Галереи изображений бывают самых разных размеров – от поста из четырех фотографий, загруженного в соцсеть, до галереи изображений из более чем двухсот фотографий с какого-то мероприятия.
В большинстве случаев галереи изображений, предназначенные для широкого потребления, сопровождаются еще и текстом, который придает более широкий контекст и самим изображениям, и объединяющей их теме. Он нужен для того, чтобы описать, что происходит на фото, указать, кто есть в кадре, отметить авторские права создателя изображения или сообщить иную информацию относительно происхождения, содержания или значения изображения.