Иногда сопутствующий текст представлен в виде краткой подписи, расположенной под или вдоль каждого изображения. Бывает и так, что изображения сопровождаются большими фрагментами текста, они могут даже отделять изображения друг от друга, благодаря чему получается контент, несколько напоминающий статью.
Поскольку в последние годы качество камеры и размер хранилища у большинства смартфонов выросли, людям становится все проще делать отличные снимки. В результате галереи изображений становятся простым форматом для приложения, с помощью которого можно дополнить контент, первоначально представленный в другом формате.
Примеры контента в формате галереи изображений
Контент, представленный в виде галереи изображений, зачастую выглядит как список изображений, расположенных так, что все их можно увидеть на одной странице без необходимости переходить с одной страницы на другую. Списки изображений, как правило, бывают двух видов – ранжированные и неранжированные.
В случае с ранжированным списком изображения расположены в определенном порядке, например так, чтобы место каждого изображения в списке указывало на его связь с остальными. Независимо от того, что именно ранжируется – сами изображения или же запечатленные на них люди, места и предметы, порядок размещения изображений должен сообщать место каждого из них в общей иерархии.
Зачастую такие ранжированные списки изображений формируются с использованием прилагательных в превосходной степени: главные, лучшие, худшие, самые, наименее. Порядок расположения в данном случае указывает, какого мнения придерживается создатель списка насчет положения каждого изображения по сравнению с остальными.
• Спортивный блогер и комментатор может создать ранжированный список в духе «21 самый поразительный снимок с Олимпиады», в котором представит фотографии спортсменов, запечатленных в самый удачный момент во время Олимпийских игр.
• Компания, производящая губную помаду, может разместить в корпоративном блоге пост с ранжированным списком изображений, которые, по мнению их фирмы, входят в «10 лучших экранных поцелуев всех времен», и к каждому легендарному кадру из фильма будет прилагаться цвет помады, предлагаемый компанией.
В случае с неранжированным списком порядок изображений не обязательно отражает связь изображений друг с другом (или их связь с людьми, местами или предметами, запечатленными на снимках). Хотя изображения могут быть выстроены по порядку с определенным намерением, а сам список может быть нумерованным, с заголовками и своей структурой, все эти цифры и порядок расположения ни о чем не говорят в плане иерархии изображений.
• Маркетолог сети магазинов здоровых, полезных для фигуры продуктов может создать неранжированный список изображений под названием «13 рецептов смузи, которыми вам захочется украсить свое утро», чтобы показать аудитории несколько простых рецептов аппетитных блюд, приготовить которые можно из продуктов, продвигаемых данным маркетологом.
• Мануальный терапевт может разместить в своем блоге список изображений с диаграммами разных растяжек для йоги, которые она рекомендует для устранения боли в спине, без какого-либо порядка.
Еще один распространенный принцип создания галереи изображений – слайд-шоу. Контент слайд-шоу может быть точно таким же, как в случае со списком изображений, разве что слайд-шоу демонстрирует изображения по одному за раз в заранее установленном порядке, а не все сразу. В случае со слайд-шоу зрители просматривают каждый снимок отдельно, пролистывая его, нажимая кнопку «Дальше» или щелкая на значок в виде стрелки.
Как и списки изображений, слайд-шоу бывают ранжированными и неранжированными, то есть порядок расположения фотографий может намеренно указывать на их связь с друг другом, а может не указывать вовсе.
• Голливудский агент может разместить в блоге слайд-шоу из фотографий со своего мероприятия и назвать его «За кадром “Оскара”: 36 честных снимков звезд», что поможет ей показать, как она связана с влиятельными людьми своей индустрии.
• Стилист-парикмахер может разместить на своем сайте слайд-шоу, состоящее из снимков клиентов «до» и «после» его работы: кликнув на снимок «после», зрители смогут оценить невероятное преображение прически каждого клиента благодаря стилисту.
Хотя именно списки и слайд-шоу составляют подавляющее большинство галерей изображений, разумеется, есть и другие принципы их организации.
Например, если говорить о печати, многие газеты и ежегодные альманахи делают полностраничные развороты с коллажами из изображений, связанных с конкретным событием, днем или иной темой. Также вы можете организовать и представить галерею изображений в виде иллюстрированного подарочного издания или брошюры для вашей компании.
И разумеется, галереей с тем же успехом можно назвать коллекцию рамок с фотографиями, искусным образом размещенных на стене вашего дома и объединенных темой вашей семьи, домашних животных, любимых цветов или снимков из отпуска.
Вопросы для размышлений при создании галереи изображений
♦ Достаточно ли взаимосвязанных изображений, чтобы оправдать создание целой галереи?
♦ Нужно ли гарантировать соблюдение дополнительных прав на изображения, необходимые для этой галереи?
♦ Важно ли, чтобы изображения были одного размера, формы или положения?
♦ Как зритель предпочтет изучать эти изображения – по одному или все сразу?
♦ Нужно ли просматривать эти изображения в конкретном порядке?
♦ Какой порядок расположения будет наиболее полезным для зрителя?
♦ Нужно ли пояснять данный порядок зрителю или раскрывать его принцип?
♦ Можно ли посмотреть галерею изображений с мобильного устройства и с легкостью в ней сориентироваться?
♦ Потребуется ли дополнительный макет или дизайн для аудитории, просматривающей контент с мобильного телефона?
♦ Где будут размещаться подписи и другая сопровождающая информация?
Формат 7. Временная шкала
Временная шкала не оставляет простора воображению в том, что касается названия: это графическое представление отрезка времени, обычно в виде отметок на линии.
Учитывая, что большинство из нас представляет себе течение времени в формате «слева направо», скорее всего, по умолчанию вы будете изображать временную шкалу в виде горизонтального отрезка, где наиболее давние отметки будут расположены с левого края, а самые недавние – с правого.
Хотя временные шкалы в большинстве своем и правда изображаются горизонтальными, в цифровой среде вполне могут встретиться и вертикальные; в этом случае, чтобы увидеть все отметки, надо пролистать шкалу сверху вниз.
Чаще всего временные шкалы выстроены в хронологическом порядке, чтобы зрители или читатели начинали с самых ранних событий, отметок на шкале, и двигались по направлению к новым. Однако в некоторых случаях историю лучше рассказать с помощью обратной временной шкалы, которая начинается с сегодняшнего дня и уходит назад, в прошлое, постепенно выявляя тенденции, отслеживая пройденные нами шаги или же демонстрируя, что привело к текущей ситуации.
Чаще всего временные шкалы оптимальным образом функционируют в интерактивном формате, поскольку интерактивность позволяет аудитории в своем темпе изучить шкалу, пропустить то, что кажется не слишком интересным, и при необходимости вернуться к уже просмотренным отметкам, чтобы что-то для себя прояснить.
Примеры контента в формате временной шкалы
Временная шкала – это такой суперформат, который может выступить в качестве «скелета» или основной структуры для организации небольших фрагментов контента, представленного в других форматах.
Сеть ресторанов может создать интерактивную временную шкалу своей истории на сайте, отметив на ней следующие события:
• дата знакомства сооснователей с текстовым описанием их встречи;
• дата, когда был нанят шеф-повар, вместе с фотографией первого меню;
• дата открытия первого ресторана вместе с первым рекламным видеороликом;
• дата, когда ресторан стал рентабельным, с инфографикой, отражающей рост выручки;
• дата открытия второго ресторана с аудиозаписью рекламного ролика для радио, где объявлялось о его открытии.
Также можно добавлять дополнительные временные шкалы в проекты, где изначально использовались другие форматы контента. Это особенно полезно, когда события, отраженные в текстовом контенте, необходимо представить в четкой последовательности, которую в противном случае будет сложно отследить или запомнить.
• Компания по производству электроприборов, запуская новую модель холодильника, может создать временную шкалу, которая позволит клиентам изучить эволюцию холодильной технологии, чтобы показать всю историю и все инновации, которые привели к появлению новейшего продукта.
• Компания, специализация которой – оздоровление, в ходе видеоинтервью с клиентом, сумевшим сильно похудеть благодаря их продукту, может проигрывать рассказ клиента о том пути, который он прошел, параллельно выводя временную шкалу с фотографиями прогресса, достигнутого им на каждом этапе.
Вопросы для размышлений при создании временной шкалы
♦ Верно ли, что данная история происходила на протяжении длительного периода времени, благодаря чему подходит для отражения на временной шкале?
♦ Какой период будет охватывать данная временная шкала?
♦ Когда будет начинаться и заканчиваться временная шкала?
♦ Как будут отмечены точки между началом и концом – это будут дни? Годы?
♦ Какой будет данная временная шкала – горизонтальной или вертикальной?
♦ Как будут представлены отметки на данной временной шкале – в хронологическом или в обратном порядке?
♦ Какой будет эта временная шкала – статичной или интерактивной?
♦ Как можно будет сориентироваться на этой шкале, как с ней работать пользователям?