Филу М. Джонсу, который не только представил меня команде издательства Page Two, но и вообще подтолкнул к написанию этой книги. Спасибо, что помог мне выяснить, что именно написать. Благодаря твоим советам и поддержке в последние годы мой бизнес стал расти и развиваться в стольких направлениях, что даже не сосчитать, но больше всего я благодарна тебе за дружбу.
Стайну Хольмгаарду, который, сам того не зная, вдохновил меня на создание «Принципа топлива для контента», в последний момент спросив, не могла бы я заполнить незанятое место, выступив вторым докладчиком на конференции «Дни нативной рекламы – 2018»[50]. Уехав из Берлина, я поняла, что наспех созданная для этого мероприятия матрица требовала уделить ей чуть больше внимания и любви, но именно возможность рассказать о ней со сцены и получить такую потрясающую обратную связь от вашей аудитории подтолкнула меня продолжить работу над придуманным механизмом, пока он не принял окончательную форму, воплотившись в этой книге.
Участникам моей программы «Как стать гением фирменного сторителлинга», проведенной в мае 2019 года. Вы стали первой группой, увидевшей и услышавшей итоговый вариант «Принципа топлива для контента». Ваше восторженное отношение к контенту, громогласная похвала в адрес моего принципа и то, как вы использовали его в своей работе, напомнило мне в разгар паники, вызванной приближающимся дедлайном сдачи рукописи, что эта книга действительно поможет людям научиться лучше рассказывать истории, и помогло мне найти силы продолжить писать.
Многим клиентам, организаторам мероприятий и планировщикам конференций, которые гостеприимно встречали меня в своих офисах и на своих сценах в последние несколько лет: спасибо, что доверили мне своих зрителей и слушателей и позволили рассказать о том, что помогло бы им стать лучше в сторителлинге. Надеюсь, у меня будет шанс вернуться и поделиться с вашей аудиторией и вашими командами моим новым принципом.
Всем участникам моих программ «Развивай, говори, информируй» (Elevate, Speak & Spill) и «Гениально писать, гениально болтать» (Write & Rant Masterminds): спасибо, что так открыто говорили о своем опыте, о том, как вам доводилось писать тексты, публиковаться, выступать, менять бизнес-модели, создавать семьи, удерживать баланс, добиваться триумфа, терпеть неудачи и не только. Благодаря вам у меня появились дорожные карты в тот момент, когда мне не хватало направления, появилась опора в тот момент, когда мне нужна была поддержка. А еще вместе с вами я много смеялась.
Кате Мора, перед которой я отчитывалась на протяжении всего процесса написания этой книги. Спасибо, что осталась со мной, когда я меняла курс, что помогла мне найти баланс между соблюдением сроков и пониманием собственных пределов. Ты помогла мне перейти от размышлений о том, что надо писать книгу, непосредственно к написанию этой книги, а ведь я потратила много лет, пытаясь сделать этот шаг. Спасибо тебе.
Бену и всем остальным друзьям, которыми я обзавелась во многочисленных кафе, пространствах для совместной работы, отелях, аэропортах и других местах, где по частям собиралась эта книга. Спасибо, что дали мне место, где можно было думать и творить. Спасибо за вкуснейшие напитки и снеки, за то, что украдкой подливали мне кофе гораздо чаще допустимого, за то, что придерживали мне местечко рядом с розеткой, за то, что давали мне пароль от Wi-Fi, и за многие другие добрые дела, большие и малые, благодаря которым я всегда чувствовала себя как дома.
Многочисленным учителям, профессорам и консультантам, которые поощряли меня в стремлении развиваться и не отступать от любви к писательству, редактуре и сторителлингу – со времен начальной школы до магистратуры. Особая благодарность Дженнифер Ренн, Мари-Лу Ренье, Сэнди Нейгл, Тиму Кенни, Джули Шпренгельмейер, Уэйну Уорчестеру, Гейл МакДональд, Марселю Дюфрену, Сэмюэлю Пикерингу, Джону Глассу, Джоанне Келлер, Эрику Гроуду и Дэвиду Рубину – спасибо всем вам за то, что сделали для меня и для многих других учеников, которым вы подарили вдохновение.
Теду и Гейл Дили и всему семейству Дили: спасибо, что оказали мне честь стать стипендиатом Фонда Томаса и Элси Дили, когда я окончила старшую школу. Ваш дар – полная оплата обучения в колледже – помог мне окончить бакалавриат, а в конечном счете – получить степень магистра. Вы помогли мне положить начало этому пути, продолжали поддерживать и интересоваться моей жизнью долгие годы, что было не менее чудесным подарком.
Я хочу попросить прощения у всех, кто заслуживает быть в этом списке, но не оказался. Пожалуй, эту часть книги писать было труднее всего, поскольку я знала, что, как бы ни старалась, я наверняка забуду многих людей, которые помогали мне, направляли, подбадривали и оказывали всяческую поддержку, которая была жизненно важна, пока я совершала этот долгий путь, воплощая идею данной книги в реальность. Я считаю благословением всю ту поддержку и любовь, которые ощущала эти годы, благодаря которым могу написать столько благодарностей – и все равно список будет не полным. Спасибо вам всем.
Об авторе
Мелани Дезиель всю свою жизнь занимается сторителлингом. Она – профессиональный журналист, а ее миссия – рассказать миру о том, какую силу имеет убедительный и достоверный контент. Будучи основателем StoryFuel, она выступает в качестве основного докладчика, ведет корпоративные тренинги, оказывает консалтинговые услуги, инструктирует и обучает маркетологов, издателей, создателей контента и компании всех размеров тому, как лучше рассказывать истории.
Выступления Мелани на различных мероприятиях и мастер-классах получили высокую оценку по всему миру, в том числе на главных маркетинговых мероприятиях отрасли, таких как Content Marketing World[51], Social Media Marketing World[52], Inbound[53], SXSW[54], Native Ad Days и не только.
Став первым редактором фирменного контента T Brand Studio при New York Times, Мелани на правах рекламы написала несколько материалов, удостоенных премии «Лучшее воплощение нативной рекламы» (Best Native Advertising Execution) в 2014 и 2015 годах. Среди них прославленный материал «Женщины-сокамерники» (Women Inmates) для сериала Netflix «Оранжевый – хит сезона»[55]. Она стала одним из основателей HuffPost Partner Studio, цифрового издательства с командой специалистов по фирменному сторителлингу. Также она была директором по креативной стратегии в Time Inc., создавая фирменную контент-стратегию для более чем тридцати пяти медийных компаний США, включая Time, Fortune, People, Sports Illustrated, Entertainment Weekly и не только.
Мелани изучала журналистику в Университете Коннектикута и получила степень магистра художественной журналистики в Сиракузском университете. Входит в совет директоров Института нативной рекламы, является членом Нью-Йоркского отдела Национальной ассоциации докладчиков. Проживает в Нью-Джерси вместе с мужем и дочерью.
Подробнее о StoryFuel на сайте www.storyfuel.co.