Примечания
1
Периодически мне приходится объявить себя «контент-банкротом», почистив очередь своего подкаста, отписавшись от рассылок на электронную почту и пожертвовав стопку непрочитанных бестселлеров с переполненной книжной полки. – Прим. авт.
2
Хотя это первая моя книга, официально увидевшая свет, пожалуй, истинным дебютом стала «Балерина Кики», созданная благодаря мелкам Crayola и наклейкам с блестками. – Прим. авт.
3
Ежегодный альбом с личными и групповыми фотографиями и заметками учеников. – Прим. пер.
4
Спасибо Форуму святого Франциска, Форуму старшей школы Пресвятого сердца, газете Daily Campus Университета Коннектикута и газете NewsHouse Сиракузского университета. – Прим. авт.
5
Журнал для предпринимателей, сосредоточенный в основном на вопросах малого и среднего бизнеса, инновациях, технологиях и людях, которые за этим стоят. – Прим. пер.
6
Резинотехническое изделие, необходимое для передачи вращения с ведущего узла на ведомый. – Прим. пер.
7
Мультимедийный контент пользуется преимуществом и находится в приоритете для многих алгоритмов, на которых строятся соцсети и поисковые системы. – Прим. пер.
8
Такая стратегия работы с контентом – все равно что брать на тест-драйв автомобиль или примерять свадебное платье, далеко выходящие за пределы вашего бюджета. Всего мгновенье вы чувствуете себя просто потрясающе, а в итоге получаете сплошное разочарование. – Прим. авт.
9
Взять хотя бы профиль, составленный Джимми Бреслином в 1963 году на Клифтона Полларда – человека, раскопавшего могилу президента Джона Ф. Кеннеди в Арлингтоне. Бреслин славился уникальными профилями такого рода, благодаря чему в 1986 году получил Пулитцеровскую премию «за колонки, неизменно защищающие обычных граждан». – Прим. авт.
10
Бонус: теперь, каждый раз, когда алгоритм будет обновляться, им придется делать новое видео! – Прим. авт.
11
Относится к запрещенной на территории РФ организации Meta.
12
Я большой любитель кофе, так что готовьтесь: это не последняя отсылка к кофе в данной книге! – Прим. авт.
13
Фраза «как мы до такого дошли» – довольно ироничная и неоднозначная, учитывая, что используется она в названии материала про автономные автомобили, а вообще она прекрасно подойдет и для ретроспективы по любой теме, даже если тема эта не имеет отношения к колесному транспорту. – Прим. авт.
14
Интересный факт: с момента запуска «Как это сделано?» было отснято свыше 400 выпусков передачи. Поскольку в каждой серии фигурировали четыре продукта, канал Discovery показал процесс изготовления более чем 1600 предметов! – Прим. авт.
15
Относится к запрещенной на территории РФ организации Meta.
16
Хотя большинство рецептов по своему характеру инструктивные, люди в массе своей смотрят видеорецепты в соцсетях просто в информационных целях, даже не предполагая готовить что-либо на их основе. – Прим. авт.
17
Без критериев отбора, позволяющих сузить круг пунктов для включения в список, вы окажетесь с необъятным перечнем на руках. Такие списки, возможно, имеют определенную ценность как справочные материалы, но курированными они не являются. – Прим. авт.
18
Зайдите на www.youtube.com/melaniedeziel и посмотрите курированные плейлисты из YouTube-роликов, которые помогут вам научиться лучше рассказывать истории! – Прим. авт.
19
Я выросла в Коннектикуте, где балом правит женская баскетбольная команда Университета Коннектикута. У мамы на бампере была наклейка, гласившая: «Университет Коннектикута: место, где мужчины – это мужчины, а женщины – чемпионы». – Прим. авт.
20
Мои «Коннектикутские хаски» являются абсолютными рекордсменами Национальной студенческой спортивной ассоциации. Больше данных можно найти на сайте wikipedia.org, набрав в строке поиска «Женский баскетбол Университета Коннектикута». – Прим. авт.
21
Это просто гипотеза. Прошу вас, не надо менять объемы потребления сыра, не получив предварительно данные от настоящих исследователей в этой области. – Прим. авт.
22
Например, на целевой странице моей программы «Как стать гением фирменного сторителлинга» (Brand Storyteller Mastermind) поясняется, что входит в 12-недельную программу, что получают участники, когда начинается регистрация. См. www.brandstorytellermastermind.com – Прим. авт.
23
Что ж, заголовки в этой главе получились странные. – Прим. авт.
24
Примерно 49 кг. – Прим. пер.
25
Списки, составленные на основе устаревшей информации или разных источников данных, могут отличаться, но суть по-прежнему в том, что на курируемый контент, в основе которого лежат объективные данные, не влияет личное мнение. – Прим. авт.
26
В первом классе я заявила, что хочу стать чемпионом Женской национальной баскетбольной ассоциации, президентом и папой римским, вот только я мусульманка ростом пять футов, так что расклад не в мою пользу. – Прим. авт.
27
Эссе является частью вступительных испытаний в зарубежных колледжах и призвано продемонстрировать не академические успехи абитуриента, а личные качества, стремления, желания, рассказать о том, что нельзя увидеть с помощью оценок. – Прим. пер.
28
Blue Book – тетрадь голубого цвета, предназначенная для записи учащимся ответов на экзамене (около 20 страниц). – Прим. пер.
29
В 2013 году Андреа Эллиот опубликовала в New York Times статью из 28 000 слов. Называлась она «Невидимый ребенок» (Invisible Child) и была посвящена бездомности в Нью-Йорке. На тот момент это была самая большая статья, написанная по итогам журналистского расследования, которая когда-либо появлялась на страницах NYT. – Прим. авт.
30
«Шелл» – один из крупнейших в мире концернов энергетического сектора. Объединяет энергетические и нефтехимические компании, работающие более чем в 70 странах мира. – Прим. пер.
31
Ознакомиться с данной статистикой можно на www.edisonresearch.com/infinite-dial-2018 – Прим. авт.
32
Доступ – понятие растяжимое, но в целом стало гораздо проще получить доступ к видеокамерам, бесплатному (или общедоступному) программному обеспечению для видеомонтажа и пособиям, с помощью которых можно научиться, как обращаться со всем вышеперечисленным. – Прим. авт.
33
Ознакомиться с данной статистикой можно на www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016 – Прим. авт.
34
Узнать больше о том, как видеоформат влияет на количество времени, проведенного за просмотром контента, можно здесь: www.wistia.com/learn/marketing/video-time-on-page – Прим. авт.
35
Что, вы разве не хотели, чтобы ваш финансовый директор выступал во время трансляции с кроличьими ушами? – Прим. авт.
36
Ни один сериал, ни одна романтическая комедия не будут полными без упоминания «теста в Cosmo», который служит доказательством истинных чувств героя. – Прим. авт.
37
Мера определения сложности восприятия текста читателем. Вычисляется на основе нескольких параметров: длины предложений, слов, удельного количества наиболее частотных (или редких) слов и т. д. – Прим. пер.
38
Когда пытаешься закончить книгу о контенте на тридцать четвертой неделе беременности, чтобы все успеть до рождения малыша, начинаешь повсюду замечать актуальные примеры! – Прим. авт.
39
Тем не менее самопровозглашенные детективы вполне могут именно этим и заняться, так что подходите к созданию карт со всей ответственностью. – Прим. авт.
40
Введите Blue Bottle в строку поиска на www.skillshare.com и пройдите этот курс. – Прим. авт.
41
Бейсбольная лига для детей в возрасте 8–12 лет. – Прим. пер.
42
Впрочем, Дж. К. Роулинг это не остановило, и она благополучно изобрела квиддич (вымышленную игру, где соревнуются две команды волшебников на летающих метлах. – Прим. пер.). – Прим. авт.
43
Игра-головоломка, где задача игроков – совместить три игровые конфеты одинакового цвета в ряд, чтобы те исчезли. Изначально была выпущена для Facebook, но впоследствии появились версии для Android, iOS и Windows. – Прим. пер.
44
Найти данную статистику можно на сайте www.weareready.com/kiddylicious – Прим. авт.
45
Задача не в том, чтобы потворствовать аудитории или анализировать ее без всякой на то необходимости. Проделывать все это надо только в том случае, если подобные действия позволяют создать контент, принципиально отличающийся своей ценностью для конкретной аудитории. – Прим. авт.
46
Я бы с огромным удовольствием провела мастер-класс, посвященный принципу топлива для контента, для вашей команды, чтобы мы могли вместе проработать эту систему! Подробнее – на сайте www.contentfuelframework.com/workshop – Прим. авт.
47
Фразу «Сила знаний – в их применении на практике» кому только не приписывали. Вот только вместо того, чтобы спорить о ее происхождении, давайте будем воспринимать ее вездесущность как признак истинности и действовать на основе полученных знаний. – Прим. авт.
48
Если вы отслеживаете происходящее, то уже догадались, что перед вами контент с акцентом на курирование, представленный в формате текста! – Прим. авт.
49
Напишите мне в Twitter (@mdeziel и покажите, как используете принцип топлива для идей. Ставьте тег #ContentFuel.
50
Нативная реклама – это реклама, демонстрирующая ценность продукта, не восхваляя при этом его преимущества с призывом совершить покупку, благодаря чему воспринимается более естественно и не вызывает отторжения. Конференция «Дни нативной рекламы» с вручением одноименной премии проводится датским Институтом нативной рекламы. – Прим. пер.
51
Крупнейшая конференция для специалистов по контент-маркетингу, которая проводится в США с целью обмена опытом, официального и неформального общения маркетологов. – Прим. пер.
52
Международная конференция для специалистов в области стратегического медиамаркетинга. Проводится в Сан-Диего. – Прим. пер.
53
Бостонская конференция по входящему маркетингу (инбаунд-маркетингу). Организуется компанией Hubspot, которая первой предложила данный термин. Под входящим маркетингом понимается привлечение потенциальных клиентов через цифровые каналы с помощью полезного, интересного контента, чтобы через взаимодействие с таким контентом и самой компанией потребители постепенно становились все более лояльными и начинали работать с компанией. Концепция является противоположностью исходящему маркетингу, основанному на рассылках, холодных звонках, раздаче листовок, активной рекламе и т. д. – Прим. пер.
54
South by Southwest – ежегодное мероприятие, включающее в себя ряд музыкальных, кино- и медиафестивалей и конференций. Проходит в Остине, штат Техас, с 1987 года. – Прим. пер.
55
Сериал по автобиографическому роману Пайпер Керман о женщине, осужденной на пятнадцать месяцев. – Прим. пер.