В любом случае американские солдаты, получившие по флакону духов даром, остались довольны. Маятник популярности в США качнулся в сторону Chanel № 5.
В начале пятидесятых между Шанель и Пьером Вертхаймером (Поля уже не было на свете) наконец было достигнуто мировое соглашение; мадемуазель получила компенсацию «упущенной выгоды» и также гарантию оплаты любых своих счетов от Пьера Вертхаймера. Зато теперь ее фирма полностью принадлежала семье Вертхаймер. С тех пор никакие духи в мире не могли сравниться с Chanel № 5. И тем более не Soir de Paris, популярность которых осталась в прошлом.
Дело не только в том, что строение духов Chanel № 5 было особенным, а композиция Soir de Paris более традиционной. После повторного выхода Габриэль Шанель на сцену мировой моды в 1954 году к образу ее духов прибавился мощный фактор: покупая флакон Chanel № 5, человек приобщался к великому мифу о непобедимости Великой Мадемуазель, личности, одной из самых влиятельных и известных в ХХ веке.
Ну а новые владельцы бренда Chanel, они же владельцы бренда Bourjois, с некоторых пор предпочли ставить на одну лошадь в собственной конюшне.
После того как в 1971 году Габриэль Шанель покинула этот мир (Пьера Вертхаймера не стало в 1965-м), бренд Chanel пришел в упадок. В этом винили сына Пьера, Жака, который больше интересовался лошадьми, чем бизнесом. Спасать бренд пришлось Алену Вертхаймеру, сыну Жака, ему в ту пору едва исполнилось 25 лет. И начал Ален с того, что убрал духи Chanel № 5 с полок аптек, выставив их в самых дорогих магазинах, затем вложил деньги в современную рекламу парфюма. В 1978 году фирма Chanel выпустила первую партию «готовой одежды», pret-a-porte, а в 1983-м наняла Карла Лагерфельда, назначив его креативным директором. Альянс этого выдающегося художника моды и финансиста А. Вертхаймера продолжался больше тридцати пяти лет и принес семейству Вертхаймеров баснословные деньги; сегодня их семья владеет капиталом в 46,5 миллиарда долларов, и немалую часть этих денег приносят духи Chanel.
К слову сказать, в 2015 году семья Вертхаймеров продала свою фирму Bourjois американской корпорации Coty.
CotyАвангардист
«Мерцает запах «Розы Жакмино», который любит Михаил Кузмин», – духам La Rose Jacqueminot фирмы Coty были верны актриса Вера Холодная, писатель Александр Куприн, модельер Надежда Ламанова, многие в дореволюционной России.
Франсуа Коти смог придумать и создать новую отрасль промышленности, настоящую «золотую жилу» ХХ века. Он был первым и победил, прославился и разбогател – как Форд и Гейтс в своих областях. Уникальный «нос» сочинил ангельский Chypre Coty, давший парфюмерии новое направление, составил духи L’Origan и La Rose Jacqueminot, ставшие фетишем русского Серебряного века. Франсуа Коти убедил сотрудничать других гениев – Бакста и Лалика, – они создавали для него дизайн упаковки. Коти придумал много волшебных парфюмерных композиций: кроме уже упомянутых, это были Emeraude, Muget de Boias, Jasmin de Corse. И лишь сверходаренный человек мог с такой страстью исковеркать собственную жизнь.
Жозеф Мари Франсуа Спотурно (1874–1934) родился на Корсике. В отличие от корсиканца по фамилии Бонапарт, он родился в семье совсем бедной, к тому же осиротел в семь лет. Воспитывала Франсуа бабушка, у которой был документ, утверждавший, что она приходится родственницей Наполеону Бонапарту, ну неблизкой, но все же… Справка была ценной, но это не помогло оплатить обучение внука. Франсуа не окончил школу. Корсику он покинул рано, военную службу проходил в Марселе. И вот первая удача: после окончания службы его командир Эммануэль Арен забрал Франсуа Спотурно с собой в Париж. Писатель и сенатор, Арен предложил Франсуа должность секретаря. Франсуа был веселым и очень смышленым, замечательно играл в карты. Но секретарем? К политику? В Париже, где снобы и насмешники охотно потешаются над деревенскими выскочками? Секрет прост: сенатор тоже был корсиканцем. Да, Франсуа оказался в Париже, но о карьере секретаря в биографиях больше не говорится; возможно, он все же делал слишком много ошибок в записях.
В 1900 году в Париже полгода была Всемирная выставка; среди 50 миллионов человек, получивших в ее павильонах необычайно сильные впечатления, был и корсиканец Франсуа Спотурно. А увидел он, в том числе, и последние достижения французской парфюмерии: фирмы Guerlain и Houbigant выставляли свои духи. Если бы знали эти надменные господа в жестких воротничках, потомственные парфюмеры, что сможет совершить корсиканец спустя каких-нибудь пять лет! Если бы знал Жак Герлен, внук парфюмера и племянник известного парфюмера, кто станет его самым ярким конкурентом! На выставке в павильонах Мадагаскара, Сиама, Индокитая, Марокко, в других колониальных разделах благоухало невиданными цветами и смолами. В том числе и эти впечатления пробудили во Франсуа Спотурно дар парфюмера.
Следующий этап карьеры стал без преувеличения фантастическим: Франсуа обучался и быстро обучился парфюмерному искусству в Грассе. В каком качестве корсиканцу удалось устроиться на парфюмерную фабрику Chiriz? Подсобным рабочим? Продавцом в лавке? Учеником? Парфюмерия тогда (как и сейчас отчасти, но тогда в гораздо большей степени) была делом клановым и очень закрытым. Достаточно сказать, что владелец фабрики Жорж Ширис вместе с семьей владел контрольным пакетом акций даже иностранных фабрик – например, известного московского парфюмерного концерна Ралле. А сестра Жоржа, Валентина, была замужем за сыном президента Франции.
В Грассе дар Франсуа Спотурно скоро стал очевидным и среди цветочных плантаций быстро развивался: в отличие от обычного человека, который способен обонять не больше ста оттенков благоухающего вещества, Франсуа различал и запоминал несколько тысяч нюансов. Ему, при отсутствии базовых знаний по химии, без ласковых наставлений дедушки-парфюмера, понадобилось всего два года учебы в Грассе! Всемирно известный «нос», парфюмер в четвертом поколении Ги Робер рассказывал, что его дед Жозеф Робер в это время работал на Chiriz и давал первые уроки парфюмерии Франсуа Спотурно. Незадолго до этого Жозеф Робер запатентовал способ получения «чистого абсолю» и от имени Chiriz предлагал абсолю жасмина, розы, туберозы, кассии крупным парфюмерным домам: Guerlain, Houbigant, Lubin. Но те не проявляли никакого интереса, для парфюмеров-традиционалистов абсолю благоухали непривычно сильно, грубо и «ненатурально», «старые носы» привыкли к более естественным ароматам. А у Франсуа Спотурно не было опыта работы с парфюмерным сырьем, поэтому и не было предубеждений. Уроженец Корсики нашел, что абсолю – восхитительный материал, из которого он и будет творить новые духи ХХ века.
Это было время переворота в представлении людей об искусстве и видении мира. «Я сразу смазал карту будня, плеснувши краску из стакана», – написал Владимир Маяковский в 1913 году. Кандинский смешал контрастные краски и стал писать картины крупными мазками, размашисто и пастозно. Пикассо страстно ломал любые каноны, включая собственные. Палитрой Франсуа Коти стали новые, яркие душистые вещества, он смело их применил.
К 1903 году Франсуа сочинил первую собственную парфюмерную композицию La Rose Jacqueminot. Еще у него появился компаньон, и главное – сложился план действий, воистину наполеоновский; он почувствовал, что пора осуществляться его великой судьбе в полной мере. Во-первых, чтобы прославиться, нужно было поменять имя. Он сменил «Спотурно» на «Коти» – взял девичью фамилию матери. Бизнес-проект в общих чертах был изложен компаньону и, кстати, определил общие принципы маркетинга парфюмерии грядущего столетия. Рецепт успеха, предложенный Франсуа, звучал приблизительно так: «Предложите женщине самое лучшее, красиво упакуйте, попросите за это разумную цену, и тогда вы станете свидетелем рождения дела, подобного которому мир еще не видел». Это была формула «4 пи», сформулированная и опубликованная лишь в 1960 году экономистами Маккарти и Кетлером: продакт (товар), прайс (цена), промоушн (продвижение), плэйс (место продажи). С последним пунктом начинающему парфюмеру определиться было труднее всего. Это и отметил компаньон – им была жена Франсуа Ивонн-Александрина, продавщица в цветочном магазине. Она же на первых порах взялась за изготовление упаковки, украшала коробки вышивкой и выстилала их дно шелком.
Дальше в канонической биографии парфюмера следует легендарный эпизод, который позволяет считать Коти еще и основоположником современного перфоманса. Он пришел в магазин при Лувре и сказал: «Я желал бы продавать в вашем магазине прекрасные духи! Могу попробовать?! Я Коти!» – «Не слышали о таком, месье!» – «Услышите еще не раз!» – и разбил склянку о пол. Благоуханием La Rose Jacqueminot наполнился зал магазина, покупательницы набежали и раскупили всю пробную партию. Как говорили древние – «если это и неправда, то хорошо придумано». Но действительно, духи La Rose Jacqueminot быстро стали популярными и позволили Коти расширить лабораторию. Он стал сочинять новые ароматы, стремительно осваиваясь на рынке парфюмерии.
Следующей удачей Коти стали духи L’Origan. Яркие, восточно-специевые, звучащие дерзко и свежо. В них Коти использовал «абсолю» еще более смело, и L’Origan стали парфюмерной бомбой.
«Привычка к Л’Ориган и к розам», – это строка из стихотворения Сергея Есенина, для которого эти духи были символом роскошной женщины. А Александр Вертинский находил аромат L’Origan резким; поэт два раза упоминает его в книге воспоминаний, называя «пронзительным».
Коти эффективно вкладывал деньги в рекламу, упаковку и расширение производства. Для каждого аромата разрабатывался свой дизайн, на флакон и коробку клеилась этикетка с названием духов и фирмы-изготовителя. Флаконы для его духов стал изготавливать знаменитый ювелир Рене Лалик, он же придумывал дизайн этикеток, а упаковку для пудры оформил Леон Бакст, который после триумфа «Русских Балетов» стал самым модным и дорогостоящим художником Парижа и Нью-Йорка.