Агентство проводит тренинги, семинары, мастер-классы, конференции, тематически так или иначе связанные с творческим подходом к ведению бизнеса: современные тенденции в области маркетинга, дизайна, программного обеспечения и диджитал-процессов; сетевое проектирование; дизайн-мышление. Так, один из проектов – мэтчмэйкинг с IT-стартапами. Это работает как speed-dating[14]: за одним столом могут встретиться медицинская страховая компания и разработчик приложения по здоровому образу жизни, и вместе они создают новый продукт или же обмениваются знаниями.
В проекте принимают участие, с одной стороны, творческие предприниматели Тюрингии в области рекламы, информационных технологий, дизайна, архитектуры; с другой – компании (туристические, медицинские, а также занимающиеся высокотехнологичным производством), которые нуждаются в развитии своего бизнеса, ищут нестандартные подходы к решению, например, маркетинговых задач или заинтересованы в создании инновационных продуктов.
В интервью руководители проекта отмечают: «В прошлом, 8 лет назад, деятельность агентств по поддержке творческих индустрий по всей Германии была направлена на то, чтобы сделать творческие компании значимыми и заметными на рынке; чтобы микропредприятия и фрилансеры мыслили в русле бизнеса. Теперь же, когда сектор творческих индустрий окреп, мы используем его, чтобы развивать малые и средние предприятия из других секторов, делать их более креативными в подходах к бизнесу. Сейчас этот тренд в Германии везде – совмещать разные отрасли, использовать креативный ресурс для развития как творческих бизнесов, так и предприятий из других отраслей экономики. И это следующий шаг, который Германия предприняла в отношении творческих индустрий после массового процесса деиндустриализации, когда творческие индустрии были одним из главных секторов экономики и ресурсом ревитализации промышленных территорий».
Наиболее современное направление в этой области – исследование и стимулирование кроссдисциплинарных проектов, когда другие секторы экономики производят инновационный продукт совместно с предприятиями творческих индустрий. При этом и те и другие должны выходить за рамки своей обычной деятельности и действовать на границах компетенций и дисциплин. Будущее – за кроссдисциплинарными кластерами, а не только креативными, и за межиндустриальными диалогами, когда представители разных индустрий вырабатывают общие решения и проекты. Картирование ведется уже не в секторе, а на его границах для отслеживания, стимулирования и развития междисциплинарных и кросс-секторных инноваций. Примером такой программы с участием российских специалистов служит проект «Сотрудничество в области творческих индустрий и инноваций в странах “Северного измерения”», включенный в разработку новой стратегии Партнерства «Северного измерения» по культуре на 2021–2024 годы.
Партнерство Северного измерения по культуре (Northern Dimension Partnership on Culture; далее – Партнерство) – это программа сотрудничества между странами Евросоюза (Данией, Эстонией, Финляндией, Германией, Латвией, Литвой, Польшей, Швецией), Россией, Норвегией и Исландией по развитию культурных и творческих индустрий. Его деятельность направлена на реализацию проектов и инициатив по укреплению связей между творческими бизнесами, организациями культуры, некоммерческим сектором и международными программами.
Приоритетным направлением развития на 2021–2024 годы для Партнерства стало кроссинновационное сотрудничество. В январе 2020 года при поддержке Европейской комиссии был запущен проект «Кросс-секторное сотрудничество и инновации в культурных и творческих индустриях – практика, возможности и политики в странах Партнерства Северного измерения по культуре. Под кросс-секторным сотрудничеством понимается как междисциплинарное сотрудничество внутри творческих и культурных индустрий, так и сотрудничество их представителей с другими секторами экономики. Ядром проекта должны стать исследование по кросс-секторальному сотрудничеству в 11 странах и картирование инновационных проектов на стыке разных профессиональных областей.
В кроссинновационных проектах Партнерство видит потенциал для решения мировых вопросов, на которые невозможно ответить, если оставаться в рамках одной области. Будь то проблемы окружающей среды или вызовы цифровой экономики и социальной сферы, новые решения лежат в междисциплинарном подходе. И творческим индустриям отводится важная роль именно в переосмыслении ситуации и развитии креативных инновационных идей.
Экосистема творческих индустрий
Сравнение системы бизнеса с экологической системой сегодня уже привычно. Впервые оно прозвучало в 1993 году, когда специалист по организационному развитию, профессор Гарвардского университета Джеймс Мур опубликовал статью «Хищники и жертвы: новая экология конкуренции» (Мур, 2019). Он отметил, что потребители и создатели продукта органично дополняют друг друга и эволюционируют одновременно. В дальнейших его работах параллель между рынками и экосистемой была углублена и расширена.
Когда речь идет об инновационном развитии, новых технологиях и поддержке стартапов, аналогия с экосистемой не просто характеризует эти меняющиеся рынки, но и дает возможность емко определить базовый принцип их поддержки и развития.
Индустриальная экономика не столько зависела от политических, культурных и социальных отношений, сколько их определяла (классическая марксистская дихотомия базис – надстройка). В отличие от нее, экосистема бизнеса в постиндустриальном обществе – это сложный многоуровневый организм, где каждый элемент взаимосвязан и взаимозависим, а изменения происходят с учетом возможностей и интересов каждого из игроков.
Другая сторона аналогии с экосистемой – тесная взаимосвязь экономики с экологической ситуацией, которая сегодня становится всё актуальнее в контексте любых форм человеческой деятельности: от образования до строительства городов.
Как мы уже отмечали, в 2009 году автор книги «Творческая экономика» Джон Хокинс издал новый труд «Творческая экология» (Howkins, 2010). Автор попытался очертить элементы креативной экосистемы и обозначить роль ее ключевого элемента – творческой единицы, человека, создающего материальные ценности в процессе творческой деятельности.
Это еще один из важных аспектов расширения понятия «творческие индустрии», которые сегодня развиваются не по индустриальному принципу, а по экосистемному.
Творческие индустрии – комплексное явление, включающее не только культурную и экономическую составляющую, но и почти все области человеческой деятельности: развитие человеческого капитала и образование; территориальное и городское развитие; занятость и возможности для молодежи; актуализацию материального и нематериального культурного наследия; включение в социальную жизнь социально незащищенных слоев населения; инновационное развитие и модернизацию традиционных сфер бизнеса; современный образ жизни и ответственное экологическое потребление и т. д. Именно поэтому развитие творческих индустрий строится на сетевом взаимодействии и перекрестном сотрудничестве разных субъектов и областей деятельности.
Но также творческие индустрии – экологически значимое явление, поскольку в силу особенностей производства, мотивации и квалификации их кадров они становятся флагманами борьбы как с локальным загрязнением окружающей среды, так и с далеко идущими последствиями воздействия человека на природу.
Творческих бизнесов, значимых в контексте защиты окружающей среды, сегодня очень много. Это проекты в сфере моды, дизайна, ювелирного дела, IT и настольных игр. Творческие предприниматели охватывают самые разные направления деятельности: от популяризации экологического образа жизни до переработки отходов. Среди наиболее заметных направлений можно выделить несколько.
Проекты, популяризирующие новый образ жизни и вторичное потребление
Trash-jewelry проект «Кулёма» (Россия) – художественный микроэкологический проект, в рамках которого художник и аниматор Мария Алигожина создает украшения из того, что находит на улицах. В его основе лежит идея, что украшением может стать всё, что таковым посчитает человек, а самые ценные воспоминания от прогулок и путешествий можно ассоциировать с найденным под ногами «кладом». Своим проектом Мария создает и развивает тренд осознанного потребления украшений: любой микромусор может обрести новую жизнь в качестве неповторимого дизайнерского объекта.
Зеленая социальная сеть Joulebug (США) – приложение, которое помогает вести экологичный образ жизни. Представляет собой и социальную сеть, и игру одновременно: есть друзья, привычные для социальных сетей форматы коммуникации; при этом можно устраивать соревнования с соседями и получать баллы за экологически дружественные поступки (не важно, купил ли участник продукты у местного производителя или доехал до работы на велосипеде – за любое действие в пользу планеты начисляются бонусы).
Новые технологии производства
Orange Fiber Labs (Италия) – это инновационный стартап, специализирующийся на производстве тканей из апельсиновой кожуры. Основатели не только решили проблему отходов при производстве апельсинового сока, но и положили начало новой нише в модной индустрии: апельсиновую ткань теперь используют как люксовые бренды (Salvatore Ferragamo), так и масс-маркет (H