PR-менеджер попал на небо в тридцать лет. Спрашивает у апостола Петра: «А почему так рано?» Петр отвечает: «Я посмотрел в твою рабочую ведомость и прикинул, что ты уже отработал как стопятидесятилетний».
Человек купил новый «Роллс-Ройс». Проехал сто миль. Ему звонят из салона:
– Извините, пожалуйста. У вас машина без двигателя. Сейчас приедем – все исправим.
– А как же я проехал сто миль?
– На репутации.
Моисей выводит евреев из Египта. За ними гонятся войска фараона. Впереди Красное море. Дальше пути нет. Что делать? Моисей обращается к своему PR-coветнику. Тот отвечает:
– Подойди к морю. Скажи, чтобы расступилось Черное море. И мы пройдем по дну морскому яко посуху.
– И что, это подействует? – спрашивает Моисей.
– Подействует или не подействует – не знаю, но запись в Ветхом Завете я тебе гарантирую.
Мышам совсем жизни не стало, прижали со всех сторон коты, люди – гоняют, душат, травят. Отчаялись мыши, стали думать, что делать. Решили к Филину обратиться.
Пришли к нему, изложили проблему. Филин взял ка-кое-то время на размышление, а потом говорит:
– Вам нужно в ежиков превратиться.
– Что сделать?!
– Превратиться в ежиков. Вы станете колючими, сможете сворачиваться, имидж улучшится, вас оставят в покое.
Мыши обрадовались, ушли, но на полдороги вдруг задались вопросом: а как это, собственно, превращаться в ежиков?
Вернулись к Филину:
– Мы не поняли. А как же нам в ежиков-то превращаться?
– А вот этого я не знаю. Мое дело – стратегию предложить.
Однажды журналист потерял вдохновение. Знакомый редактор посоветовал ему доктора, который сумеет помочь. Пришел журналист к доктору и говорит: «Доктор, помогите, совсем нет вдохновения!» Доктор ответил: «Ок, у нас есть новая система: мы вынимаем ту половину мозга, которая отвечает за творчество, и ставим на прокачку в специальный аппарат на неделю – вам придется пожить это время вообще без творчества, потом придете – вернем вашу половину мозга на место и снова будете работать, как раньше».
Журналист согласился, оставил на прокачку полмозга и ушел… Неделя прошла – его нет, две недели прошли, месяц, полгода… И тут доктор случайно встретил журналиста в дорогом ресторане: тот в стильном костюме от известного дизайнера, дорогие часы на руке, обувь сшить под заказ, прическа, даже маникюр…
Доктор сказал: «Голубчик, что ж вы за своей творческой половиной мозга не пришли?»
«У меня новая работа, и я теперь и без нее справляюсь отлично», – ответил журналист.
«И кем вы сейчас работаете?»
«Я пресс-секретарь в крупной промышленной компании».
Шли пиарщик и его клиент по дороге, и попал клиент под асфальтовый каток.
Каток клиента плющит, все вокруг кричат, а пиарщик только приговаривает:
– Вот это покрытие! «Global coverage»!
Пахнет пиарщик компьютером пыльным,
Пахнет заказом, часто дебильным…
…Пахнет заказчиком, пахнет деньгами,
Пахнет он сметами и пирогами.
Пахнет отсутствием времени часто,
Сном недостаточным, глупым начальством.
Пахнет релизами, прессой, рассылкой,
Кофе остывшим, от бублика дыркой.
Утром он пахнет почти креативом,
К вечеру часто пахнет он пивом.
Днем в перерывы – дымом табачным,
Образом жизни творчески-злачным.
Зрением севшим и слухом неточным,
Пахнет работой ночною и срочной,
Пахнет порою водкой столичной,
Только не пахнет жизнью он личной!
Ко Дню PR-специалиста
Пиарщиком наверняка родиться нужно,
А в наше время им нельзя не быть.
И остальным придется очень трудно,
Науку эту кто не сможет полюбить.
Пиарить в наше время нужно все,
А главное, суметь себя продвинуть.
Профессиональное нужно иметь чутье
И вовремя суметь по фейсу двинуть.
Пиарщик ты от Бога или нет,
Поймешь ты это вмиг однажды,
И, вытащив счастливый у судьбы билет,
В одну и ту же реку не войдешь ты дважды.
И если ты уже пришел в пиар,
Быть честным ты уже не сможешь,
Играть на струнах не своих гитар
И по-другому песни тут не сложишь.
Спроси себя, готов ли ты к обману?
Быть тем, кем надо, а не тем, кем ты хотел бы быть?
Жить по определенному чужому плану?
Готов ли принципы свои забыть?
Нет, нет совсем в пиаре смысла!
Нет совести в нем и души.
Профессия, лишенная любого смысла,
Облитая помоями с ног до головы!
И очень грустно вдруг представить,
Что наше время породило сей накал.
Призвание пиарщика – идеи славить,
А писарь наш перо в крови макал.
По телевизору ты не увидишь правду,
По радио диджей не огласит ответ,
Пиарщик знает правду даже про «Виагру»
И может даже Богу дать совет.
Кудаева Светлана Владимировна, специалист по связям с общественностью ООО «Липецкрегионгаз»
По прочтении данного опуса у главного редактора PR-журнала «Советник» Владимира Ганина родился свой вариант[45]:
По тебе веревка плачет
Пиарщиком наверняка родиться нужно.
И если вдруг ошиблась мать,
Тебе придется есть холодный ужин.
А остальным на это наплевать.
Пиарить в наше время нужно все.
Себя продвинь, других пошли подальше.
Нос по ветру держи, наплюй на все.
И в морду бей без боязни и фальши.
Пиарщик ты от Бога или нет —
Тебе сам Бог про это не расскажет.
И только лишь троллейбусный билет
Судьбу твою доподлинно укажет.
И если ты уже пришел в пиар,
Ты воровать уже не перестанешь.
Карманник ты, назойливый комар.
Ты из людей кровищу тянешь.
Спроси себя: готов ли ты к обману?
Быть подлецом, паскудой, убивать?
Ведь был бы ты хорошим малым,
Не ошибись когда-то мать!
Нет, нет совсем в пиаре смысла.
Нет света в нем, и нет тепла.
Профессия, которая совсем прокисла,
Прогоркла, провоняла, прогнила.
И очень грустно вдруг представить,
Что ты живешь, как проклятый шакал.
Твое призвание – шакалить.
Козел! Ты на людей наклал.
По телевизору ты правды не увидишь,
По радио тебе соврут.
Но ты спокоен – ты предвидишь.
Ты выше Бога. В общем, крут.
Конец фильма
Есть такой фильм «Правила съема: Метод Хитча», который я рекомендовал к просмотру выше. Там консультант по знакомствам с лицами противоположного пола предлагал свои услуги только тем, кто влюблен. Тех же, кто хотел с «объектом» просто переспать, в число клиентов он не брал.
Было бы замечательно, если бы все PR-специалисты брались только за тех клиентов (настоящих и будущих), которые влюблены в свои целевые аудитории. Тем же, кто просто хочет «поюзать», «поиметь», «прополоскать мозги», давали бы от ворот поворот. Вот это была бы жизнь! К сожалению, честных профессионалов не так много. Не все понимают, что «честным быть выгодно»[46].
Честным нужно быть прежде всего с самим собой. А что такое честность с самим собой? Это искренность и немедленное ее проявление. Делитесь хорошими новостями. И с вами тоже будут делиться позитивом.
Надеюсь, что по прочтении этой книги у вас возникнет желание применять методы только по любви. Любви сначала к себе, а потом и к окружающему миру. В остальных случаях, без любви, PR-методы просто неэффективны. И это проверенная истина, закон.
Следуйте совету великого революционера с отличным имиджем – Че Гевары: «Будьте реалистами. Ставьте нереальные цели». И становитесь СуперЧеловеками!
Успехов вам!
За помощь в подготовке материала для данной книги я благодарю:
активных читателей и комментаторов блога http://pr-maslennikov.livejournal.com/ – зато, что вы есть не только в ЖЖ;
моих коллег: Ольгу Шевченко, Елену Троценко, Оксану Асабину, Татьяну Малашкевич, Марину Табачкову – за экспертизу идей в рабочее время;
моих друзей: Владимира, Валентина, Антона, Андрея и Романа – за экспертизу идей во время бесед во внерабочее время на природе, за дружеским покером, на рыбалке, во время раскуривания кальяна и т. п.;
и свою семью: Михаила Олеговича Масленникова, Лилию Серафимовну Масленникову, Валентину Ивановну Новокщенову, Дарью Алексеевну Масленникову, Нину Васильевну Хатченкову, Наталью Юрьевну Хатченкову, а также жену Юлию Юрьевну Масленникову и дочку Стешку – за бета-тестирование содержания книги на протяжении всего нашего общения!
Спасибо вам всем!