ть огромное количество данных при помощи обычных медных проводов. Изменения, обусловленные новыми информационными технологиями, изменяет образ жизни. По существу, создаются новые отношения производства и управления. Говоря о взаимоотношениях информационного общества и новых средств массовой информации, специалисты обращают внимание на три основных аспекта. Первый – возможности средств массовой информации на современном этапе развития информационно-коммуникационных технологий и Интернета. Второй – традиционные средства массовой информации в условиях «Интернетизации». Третий – новый масс-медиа или новые средства массовой информации [17].
Технология коммуникаций и информации изменяется стремительно. В результате общей единицей для всех средств массовой информации становится иллюстрация (фотография) и текст. Новая информационная среда оказывает возрастающее влияние даже на сферу языка, в котором наряду с линейной выстраивается гипертекстуальная структура. В условиях бурного развития новых информационно-коммуникационных технологий происходят существенные перемены в традиционных СМИ – в печати, радио, телевидении, в доступе к ним, в способах доставки и, естественно, в содержании. Особенно легко через Интернет звуковая речь.
Сегодня российские радиостанции, размещенные в Интернете, можно слышать во всем мире. При этом их присутствие в Интернете как бы происходит в двух вариантах: с одной стороны, это звук, с другой – содержание радиопередач хранится и в текстовом виде. Конвергенция в данном случае происходит достаточно успешно, а использование гипертекста позволяет быстро ориентироваться в тех материалах, которые передают радиостанции. Наличие Интернет-версии расширяет аудиторию радиовещания и придает той информации, которая звучит по радио, более обстоятельный, долго действующий характер [16, с. 49–50].
Изучение аудитории телевидения показало, что Интернет отвоевывает у телевидения какую-то часть аудитории. Специалисты предсказывают серьезные изменения в структуре телевидения. К спортивным, музыкальным и многим другим программам, которые традиционно смотрели по телевидению, Интернет открывает отдельный доступ. В последнее время пишут о телевидении специализированном, рассчитанном на интересы отдельных сегментов аудитории. Есть устойчивые перспективы у новостных программ.
Печать имеет достаточно прочные позиции, прежде всего потому, что объединение разных видов информации в едином телевизионном или компьютерном варианте не отменяет текста. Более того, радио– и телевизионные передачи, как правило, размещаются в Интернете в двух формах – аудиовизуальной и текстовой. Текст, особенно иллюстративно подкреплённый становится общим знаменателем для всех СМК в Интернете.
С появлением глобальной сети возникли и принципиально новые СМИ – электронные газеты. Электронная газета имеет ряд особенностей. Одна из них состоит в том, что это газета постоянно обновляется, почти всегда хорошо иллюстрирована, и в ней нет, как правило, законченных статей. Под глобализацией СМИ и информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) понимают, глобализацию рынков, или возникновение универсального спроса на медиапродукты и новые технологии со стороны потребителей различных регионов. Это позволяет продавать один и тот же информационный продукт различной части мировой аудитории. Глобализацию организации производства, когда в различных странах используются одни и те же модели организации медиабизнеса, включая методы производства, и применение новых технологий. Все три аспекта имеют экономическую составляющую, которая во всем мире используется как универсальная матрица для анализа так называемого «уровня технологического развития», или «уровня развития СМИ» [27]. Применительно к СМИ глобализацию можно рассматривать на разных стадиях «производственного цикла». Глобализацию в СМИ нельзя рассматривать только как механический набор различных тенденций это единый процесс, который характеризуется сложностью и набором многих качеств [5]. Национальные публичные сферы включаются в мировую информационную среду и создают новый глобальный ареал публичной сферы. Новая техника, с которой связано развитие глобальных средств массовой информации – телевидения, Интернета, онлайновых версий, – сегодня столкнулась с новым процессом – фрагментацией аудитории – из-за того, что появились новые возможности для учета различных аудиторий.
В настоящее время развитие всемирного телевидения определяют две тенденции – глобализация и регионализация. Локальное вещание пока находится в стадии становления. Новые СМИ охватывают сегментальную, дифференцированную аудиторию. Новые средства массовой информации не являются теперь массовыми в традиционном смысле слова, когда подразумевается, что ограниченное число сообщений посылается однородной массовой аудитории. По причине множественности сообщений и источников склонность аудитории к самостоятельному выбору программ повышается. Как считает Мануэль Кастельс аудитория, на которую нацелена программа, стремиться выбирать сообщения, углубляя свою сегментацию и обогащая индивидуальные отношения между отправителем и получателем информации [25].
Типологические особенности «новых» СМИ дополняются широкими возможностями, предоставляемыми web-технологиями для контактов с аудиторией. Практически все издания используют функцию интерактивного диалога с различной по составу аудиторией. Это может быть в виде электронной почты, форумов и гостевых книг. Реже для регулярного общения с читателями используются голосования, рейтинги и анкетирования. В некоторых СМИ, наиболее успешно проводящих свою интерактивную политику, создаются виртуальные клубы читателей, которые имеют возможность общаться не только с редакцией, но и между собой. «Свой», постоянный читатель – самый ценный ответ на вызовы конкурентной борьбы со «старыми» СМИ, которую выдерживают новые сегменты информационных рынков.
Российский медиарынок в Интернете начал особенно активизироваться на рубеже 1999–2000 годы, в связи с выборными кампаниями. Именно тогда Интернет вышел из сферы специализированного технократического сообщества и стал представлять для России общественный интерес. Российская медиаиндустрия располагает несколькими успешными проектами Интернет-СМИ. К примеру, модель «Газеты. ru», открыто провозгласившей о своих коммерческих намерениях. Это оригинальное Интернет-издание в отличие от других СМИ, рожденных в сетевой среде, делает ставку на качество предлагаемых пользователю информационных услуг, которое должно привлечь рекламодателей. Издание работает по законам профессиональных медийных предприятий, производя эксклюзивную информацию, заботится о её достоверности и по оперативности опережает «старые» каналы».
Иного подхода придерживаются так называемые «СМИ-влияния», которые ориентируются не на коммерческие медиамодели, а используют медиаканал как удобную площадку для распространения нужной информации, с помощью которой можно оказывать влияние на общественно-политические процессы. К таким относится медиапроект который представляет «Страна. ru». «Страна. ru» была создана как канал официальной информации о деятельности власти и как своего рода инструмент укрепления ее вертикали. Однако генеральная идея – информация о власти из первоисточников как противопоставление бытовавшей в Интернете беззастенчивой практике перекачки сведений с сайта на сайт – в конечном итоге вылилась в PR-проектирование заказчика. Такой подход оказался нежизнеспособным и довольно быстро утратил свои позиции на медийном рынке. Интернет-холдинг «РосБизнесКонсалтинг» (РБК. ru) занимает прочное место на рынке медиапродукции, специализированных онлайн-СМИ, а также на рынке деловой финансовой информации. «РосБизнесКонсалтинг» – многоцелевой и многофункциональный Интернет-холдинг, который помимо предоставления информации массовому пользователю является разработчиком и поставщиком высокотехнологичных деловых предложений для различных клиентов. Среди web-проектов РБК – новостные серверы, Интернет-издания (в том числе Интернет-газета «Утро. ru»), различные пользовательские сервисы.
В мире происходят три важных процесса в обмене информацией. 1. Глобализация, быстрый обмен информацией со всем миром. 2. Развитие малых местных структур. Современные информационно-коммуникационные сети позволяют небольшим группам, присутствовать в виртуальном пространстве, объединяя своих представителей вне зависимости от государственных границ и географических расстояний. 3. Развитие новых технологий средств связи и передачи информации. Содержательные модели on-line-СМИ, их позиционирование, которое определяет формулу и стратегию функционирования изданий является преобладающим фактором организации всего информационного пространства, балансируют между универсализмом проблемно-тематического ряда и его узкой специализацией. При этом специализация тематического ряда может быть как предельно узкой, так и политематической.
Возможности web-технологий позволяют неограниченно расширять структурно-композиционную часть издания, поэтому в уже сложившихся СМИ универсального типа могут появиться дополнительные рубрики, целевое назначение которых направлено на создание коммуникации для фрагментарной части аудитории с ее особыми пристрастиями – на членов какой-либо социальной общности, единомышленников по интересам. Так, в электронной версии радиостанции “Эхо Москвы” можно найти отдельную страничку для любителей джаза, а в «Газете. ru» – раздел «Рокфеллер» с сугубо финансовой информацией. Противоположная тенденция просматривается и в специализированных изданиях, которые, дабы завоевать более широкие аудиторные ниши, расширяют свою тематику. Так, к примеру, поступило экономическое сетевое агентство «РосБизнесКонсалтинг», включив в свое информационное меню тематику более общего, универсального свойства [32].
В медийном секторе Рунета проявляются и такие качественные показатели СМИ, которые связаны с их функциональными задачами. Характер видов и типов публикаций, а также общая характеристика ресурсов с точки зрения разнообразия видов материалов дают возможность описать расстановку функциональных акцентов, установить, какие функции СМИ актуализируются в Интернете. Это полностью подтвердилось в ходе мониторинга: самые большие доли материалов приходятся на публикации информационно-оперативного характера: новостей, хроникальной ленты, репортажей, актуальных интервью. Наличие внутренних и внешних ссылок, а также большие доли таких видов материалов, как подробности, справки, детали являются специфическим свойством контента новых СМИ.