Ужин, конечно, имел неожиданную развязку: утечка информации. Проговорился, по всей вероятности, Чак Фини, и проговорился своему давнему другу, Ниоллу О’Дауду, нью-йоркскому издателю ранее не слишком неизвестного издания IrishCentral.com. (Fortune не удалось поговорить с Фини; но на этот счет О’Дауд сказал: «Я не могу это подтвердить».) 18 мая, через две недели после встречи, IrishCentral.com разместил статью длиной в четырнадцать коротких абзацев, в которых говорилось о секретной встрече самых богатых людей в мире, прошедшей в Нью-Йорке. Популярность сайта подскочила, когда остальные издания узнали об этих новостях и напечатали их.
В статье IrishCentral заметна некоторая неопределенность по поводу того, который из Рокфеллеров являлся звездой ужина, или был вообще там, но тем не менее указаны имена всех участников – за исключением самого Фини, который, очевидно, не понял, что выглядел более подозрительно, учитывая, что его не упомянули. Фини, однако, анонимно был процитирован в статье как присутствовавший на ужине: он считал Гейтса самым вдохновляющим спикером дня, Тернера – самым прямолинейным (какой сюрприз!), и Баффетта – самым настойчивым относительно главной темы, для разнообразия. И во второй раз тоже можно было заподозрить, что именно Фини являлся внушающим ужас участником, который превозносил своих товарищей: «Все были там, великие и могучие».
Главной целью такой скрытности было создание «завесы молчания» – это слова команды Гейтса – по поводу всего, что происходило в этой благотворительной кампании весь следующий год. Определенно, какие-то действия совершались: они организовали несколько небольших собраний за границей. Билл и Мелинда Гейтс принимали гостей у себя на ужине в Лондоне, Билл провел еще несколько мероприятий в Индии и Китае.
Усиление благотворительности в других странах – особенная задача: династическое богатство по большей части принимается там за должное; налоговое законодательство обычно не предполагает снижение налоговой ставки за благотворительные взносы; учреждений и организаций, куда можно делать взносы и которые могут грамотно распорядиться деньгами, мало, и они не так очевидны. Тем не менее, если Гейтс и Баффетт преуспеют со своей кампанией в США, они, вероятно, постараются распространить ее и за границу.
Но по мере того как шли дела летом и осенью прошлого года, у Баффетта и Гейтса не было даже плана по поводу того, как кампания должна быть структурирована. В этом вакууме укоренилась и набрала силу идея клятвы. Это стало преимуществом по мере того, как проводилось все больше мероприятий. На них, по словам Мелинды, трое главных лиц «распространяли идею, чтобы посмотреть, будут ли ее поддерживать».
Потом были организованы второй и третий ужины в США. Гости по большому счету были неизвестны, из-за «завесы молчания». Секретность, как говорит официальное лицо Гейтсов, сохранялась частично ради тех высокопоставленных людей, которым была предложена идея благотворительности и которым будет стыдно в случае, если они решат не принимать это предложение.
В любом случае имена некоторых из участников известны. Знаменитые филантропы присутствовали на втором ужине, проводившемся в публичной библиотеке Нью-Йорка в ноябре прошлого года, включая нью-йоркского инвестиционного банкира Кеннета Лангона и его жену Элаину и Джерри Ленфеста и его жену Маргариту из Филадельфии. Ленфест стал богатым, когда продал свою телевизионную компанию в Пенсильвании компании Comcast в 2000 году, заработав $1,2 миллиарда для себя и своей семьи. Он тут же поклялся, что пожертвует большую часть своего богатства на благотворительность в течение жизни. Теперь ему восемьдесят лет, и он уже распределил около $800 миллионов, большую часть отдав университетам, в которых обучался (Факультет права Колумбийского университета, Университет Вашингтона и Ли, Академия Мерсерберга).
Любимый момент Ленфеста с ноябрьского ужина – утверждение Баффетта, что Маргарита Ленфест предложила лучшую идею вечера, когда сказала, что богатые должны сесть, решить, сколько нужно денег им и их потомкам, и выяснить, что делать с остатком средств. По словам Ленфеста: «Значение Баффетта и Гейтса в том, что они как раз и заставят людей сесть и обдумать эти вещи».
Третий ужин, прошедший в декабре в городе Менло-Парк, Калифорния, в отеле Rosewood Sand Hill, стал известен как «ужин в области залива», но привлек участников со всей страны, в том числе из индустрии развлечений. Присутствовали некоторые филантропы-ветераны, включая венчурного инвестора Джона Доерра из Kleiner Perkins и его жену Анну, а также чету Моргридж, которые выбирали место для встречи. Этот ужин отличался от двух других, рассказывает Мелинда Гейтс, потому, что некоторые присутствовавшие были новичками в мире большого бизнеса, и их мнение по поводу благотворительности все еще формировалось. Разговоры длились несколько часов, так долго, что говядина, которая готовилась на ужин, немного пережарилась. Это, как было рассказано, смутило менеджмент отеля Rosewood, который, вероятно, заметил, что толпа в красном зале стоила того, чтобы подать им самые лучшие блюда.
На ужине также обнаружились некоторые опасения, которые ощущали люди по поводу филантропии. Что может произойти в твоей жизни из-за публичного заявления о крупных пожертвованиях?
Не станут ли безграничными требования благотворительных обществ? Как вести себя в международной благотворительности, когда складывается ощущение, что общества просто выбрасывают деньги на ветер? Это довольно логичные переживания, говорят Гейтсы, обычно возникающие у людей, которые хотят по-умному инвестировать, так же как и по-умному делают деньги. Но из-за этих вопросов Гейтсы и Баффетт не перестали рассказывать об удовлетворении, которое приносит филантропия. Во время ужина, по словам Баффетта, «никто не говорил мне, что пожертвовал больше, чем стоило бы».
«Вам не следует выходить на рынок акций до тех пор, пока вы не сможете наблюдать за падением своих акций на 50 % без паники».
Так же и идея клятвы не отрицалась. Другими словами, она прошла отлично. В 2010 году клятва стала стратегией. Была определена цель отдавать на благотворительность 50 % чистого дохода, и это было меньше, чем хотели бы главные организаторы, но столько, по крайней мере, вначале, сколько можно ожидать. Клятвы не считаются юридическими контрактами, скорее моральной обязанностью, но оформлялись в письменном виде и воспринимались очень серьезно. Клятвы будут размещены на новом веб-сайте Givingpledge.org, созданием которого заведовала Мелинда Гейтс. Обещание в 99 %, которое дает Баффетт, вероятно, будет документом № 1 на сайте, если его друзья из Сиэтла не побьют этот рекорд.
Воодушевившись поисками Великих Благотворителей, Гейтсы и Баффетт тем не менее хотели найти сильную группу поддержки. Но по крайней мере, клятву в 50 % согласились дать семьи Броадс, Доеррс, Ленфест и Моргридж. После онлайн-публикации этой статьи, организаторы отправят электронные письма и обзвонят других миллиардеров, которые считаются перспективными. Немного позже все давшие клятву могут присоединиться к рассылке писем еще большему количеству других миллиардеров, с просьбой приобщиться. Осенью, вероятно, даже будет организована конференция «Великих Дарителей».
Достижение успеха в этом предприятии может потребовать долгих лет работы, но каждый из крупных игроков рынка имеет свое мнение на эту тему. Баффетт знает, все богатые люди размышляют о том, что делать с деньгами: «Может быть, они еще не приняли решение по этому поводу, но определенно они над этим задумывались. Клятва, о которой мы просим, заставит задуматься об этом вопросе снова». Он предупреждает, что богатым не стоит откладывать решение о том, что делать со своими деньгами: «Если люди будут ждать до девяноста лет, или до тех пор, как решат написать финальное завещание, шансов на то, что возможности мозга и воли у них будут лучше, чем сейчас, – ноль».
Билл Гейтс считает, что 50 % – это «низшая планка», обеспечивающая участие многих людей. Гейтс считает, что обеспеченных людей будет притягивать эта пропорция, и потом они сами удивятся, понимая, что жертвуют гораздо больше этого. «Суть в том, чтобы попасть в другую реальность», – считает он, хотя, чтобы во всем разобраться, нужно время.
Мелинда Гейтс отделяет краткосрочные и долгосрочные цели. Существует множество причин, по которым богатые люди не жертвуют деньги: они не хотят планировать день своей смерти; переживают, что придется нанять помощника для этого; просто не хотят, чтобы у них уходило время на размышления об этом. Так что первоначально цель кампании, считает Мелинда, заключается в том, чтобы просто помочь людям пройти через это и заставить двигаться в направлении благотворительности. А в итоге? «Через три-пять лет после начала кампании будет необходимо, чтобы подписалось приличное количество миллиардеров. Это будет успех».
Общество в любом случае будет получателем благ, по крайней мере, какого-то, а может быть, и большого количества денег. Принять участие могут не только очень богатые люди, которые, вероятно, задумываются над тем, что означает подобная клятва. Это могут быть и другие люди, у которых меньше денег на пожертвования, но больше причин размышлять о том, насколько правильно они поступают.
5 июля 2010 года
Кэрол Лумис
Моя «Клятва Дарения»
В 2006 году я решил постепенно отдать все мои акции Berkshire Hathaway благотворительным фондам. Я очень счастлив, что принял это решение.
Теперь мы с Биллом и Мелиндой Гейтс призываем сотни богатых американцев отдать по крайней мере 50 % их богатства обществу. Так что я думаю, будет уместным напомнить о моих намерениях и объяснить решение, которое стоит за ними.
Прежде всего моя клятва: более 99 % моего богатства уйдет на благотворительность в течение моей жизни или посмертно. Оцененное в долларах, это обязательство огромно. Однако многие люди сравнительно больше отдают другим каждый день.