Подкаст «Сперва роди».Ценность: безопасность, доброжелательная атмосфера. Посыл: «Не осуждай! Твой опыт – это только твой опыт». Рабочий принцип: не давать советов, делиться опытом без навязывания точки зрения.
Подкаст «Одно расстройство».Ценность: толерантность, открытость. Посыл: «Люди с ментальными расстройствами – такие же люди, как и те, кто без них». Рабочий принцип: дать голос героям подкаста, чтобы они сами рассказали о своей жизни с особенностями, которые вносят коррективы в привычный нам быт.
ЗАДАНИЕ
Часть 1
Теперь дело за вами. Попробуйте вспомнить свои любимые подкасты: какие ценности транслируют они? Каким способом их реализуют? Совпадают ли эти ценности с вашими? Чаще всего именно такие совпадения и привязывают нас к подкастам. Распишите три любимых проекта – это поможет вам расширить перечень ценностей и принципов вашего подкаста и понять, что именно вызывает самый сильный отклик.
Подкаст:
__________________
Ценности:
__________________
Часть 2
Половина работы успешно выполнена! Осталось определить, какой посыл для вас максимально важен и как вы хотите отправлять его своему слушателю. Вы цените оптимизм в любой жизненной ситуации, поэтому все ваши истории будут ободрять и вдохновлять? Вы влюблены в науку и планируете удивлять слушателя, открывая неожиданные факты о привычном? Может, вы станете настоящим другом для своей аудитории, потому что верите в ценность социальной поддержки? А может, будете еженедельным попутчиком, который готов рассказывать увлекательные истории, чтобы скоротать время в метро, потому что сами устали скучать в общественном транспорте? Запишите свои мысли, примерьте на себя самые необычные роли.
Пусть ваш подкаст станет территорией свободного творчества. Но помните, что ценности проекта должны сидеть на вас как влитые: неискренность и усталость всегда слышны в аудиоформате. Они оттолкнут слушателя, а мы этого не хотим.
Ценности моего подкаста(формулируются как качества, полезные свойства):
__________________
Посылы моего подкаста(формулируются как цитаты):
__________________
Рабочие принципы моего подкаста(формулируются как действия, которые вы будете или не будете предпринимать):
__________________
Внеформатный формат
Наши ценности поддерживают рабочую концепцию подкаста – то, как он устроен, о чем и как мы говорим в выпусках, в каком составе ведем беседу и каких гостей приглашаем.
Например, нам хочется поговорить с переводчиком художественных книг, но перед тем, как позвать его на подкаст, мы обязательно обсуждаем, будет ли этот выпуск полезен слушателям. Что такого особенного можно разузнать у гостя, чтобы молодые творческие ребята смогли почерпнуть из выпуска свежее и актуальное знание, которое поможет им реализовать собственные идеи и мечты?
Или нам хочется обсудить социально значимую конфликтную тему, которая задевает всех соведущих, но разговор может расстроить или обидеть слушателей, а это нарушает одну из главных ценностей проекта – бережность к аудитории и друг к другу. Поэтому мы заранее обсуждаем, какой ход и накал может принять беседа, чтобы нам остаться искренними, но не задеть чувства других. Если в готовой записи все-таки встречаются моменты, которые кажутся сомнительными, мы либо вырезаем их, либо заранее предупреждаем об этом в описании эпизода.
Да, такой подход добавляет трудностей, зато мы остаемся спокойными и уверенными в соблюдении концепции проекта. Чтобы концепция подкаста была рабочей, она обязательно должна перекликаться с целью и форматом.
По способам подачи информации подкасты можно условно разделить на два вида: разговорные и нарративные.
1. РАЗГОВОРНЫЕ ПОДКАСТЫ: один или несколько ведущих обсуждают выбранную тему, приглашают к себе гостей, отвечают на вопросы слушателей и просто болтают без особых ограничений. Разговорные подкасты записываются в формате соло-аудиоблога, интервью и ток-шоу.
Соло-аудиоблог – это аудиодневник, проект одного человека, который записывает собственные мысли и размышления, рассказывает о своей жизни, увлечениях и опыте. Такой подкаст можно делать самостоятельно, ориентируясь только на свой вкус, интересы и время. А можно попросить техническую поддержку. Но в эфире будет только один человек. Это очень личный, даже интимный формат, и все держится на интересных темах и харизме ведущего, ведь между ним и слушателями нет никаких барьеров.
Пример: «Эмоциональный интеллигент».
Интервью – один из самых популярных жанров подкастов в России. В гости к ведущему приходит интересная личность, вокруг которой и строится выпуск. Гость задает тему и настроение беседы. Ведущий управляет вниманием слушателя, задавая темп беседы частотой вопросов, его главная задача – раскрыть мотивацию гостя, показать аудитории, что за человек сидит у микрофона, что для него важно и почему его взгляды на тему так интересны. Главное преимущество формата – динамика разговора и живая драматургия. Когда у микрофона два человека, гораздо легче выстроить конфликт и интригу.
Примеры: «Читатель», «Это провал», Fabula Rasa.
Ток-шоу. Здесь в дело вступает группа ведущих, они беседуют на выбранную тему, чаще всего делая это легко и весело. Ток-шоу хороши, когда их записывает компания друзей: тогда разговоры становятся открытыми и искренними. А иногда превращаются в самый настоящий стендап. Так вышло с нашим подкастом «Ковен Дур». Мы рассказываем истории, ведем беседы, вовлекаем в них гостей, много рефлексируем и рассуждаем, но легко можем перебить друг друга или свести разговор к шутке. Конечно, тон беседы зависит от задачи проекта: подкасты в жанре ток-шоу могут и вовлекать, и развлекать, и просвещать. Словом, абсолютная свобода выражения в дружеской компании.
Примеры: «Ковен Дур», «Книжный базар», «Полка».
2. НАРРАТИВНЫЕ ПОДКАСТЫ – это подкасты-истории, рассказанные по всем правилам сторителлинга. В их четко выстроенном сюжете есть и завязка конфликта, и развитие событий с кульминацией, и итог, который приводит героев истории к новому началу. Такие подкасты похожи на аудиокниги, которые будят в слушателе воображение. Детективные истории, начитанные по главам, документальные рассказы, художественные произведения, журналистские расследования, научно-популярные лекции. Этот формат – самый эффективный рычаг воздействия на слушателя, его вовлечения и погружения в выпуск. Создавать нарративные подкасты действительно сложно, они требуют большой подготовительной работы, серьезного монтажа и звуковых эффектов. Зато таких подкастов мало, и они пользуются большой популярностью.
Лекции. Такие подкасты чаще всего запускают люди, наделенные экспертным мнением. Если вы специалист в любой, лучше самой неожиданной, области или мечтаете им стать и поэтому просматриваете много информации, то подкаст-лекция – ваш формат. Научно-популярные лекции лучше всего вписываются в концепцию осознанного потребления, расширяют кругозор и помогают изучить тему максимально глубоко.
Пример: лекции «Арзамаса».
Истории. Непосредственное рассказывание историй. Подкасты в этом жанре создаются как настоящий аудиоспектакль, где один или несколько ведущих строят повествование по принципам сериала – так, чтобы слушатель не мог оторваться и хотел узнать, что же будет в следующей серии. В таких подкастах обязательно есть все составные части классической истории, рассказанной по законам сторителлинга. О том, что такое сторителлинг и почему рассказывание историй – это навык, которому нужно учиться, мы еще поговорим.
Примеры: «Заварили бизнес», «Жизнь человека», «Горячая ультрасовременность».
Разобраться в таком многообразии форматов непросто. Но мы постараемся вам помочь. Ответьте на вопросы и подсчитайте полученные баллы, чтобы найти самую подходящую для себя концепцию подкаста. Помните, раньше в журналах часто встречались тесты на совместимость со второй половинкой? Наш тест еще лучше, ведь любовь проходит, а подкаст остается в эфире!
1. Я буду заниматься подкастом…
– один (1 балл)
– с друзьями (2 балла)
– с командой (3 балла)
2. Я хочу приглашать гостей…
– нет (1 балла)
– да (2 балла)
– только экспертов для консультации (3 балла)
3. Я хочу освещать…
– множество тем, близких моей идее (1 балл)
– жизнь и мнения интересных мне людей (2 балла)
– одну, но масштабную историю/тему (3 балла)
4. Мои главные качества:
– я общительный, веселый и открытый (1 балл)
– я умею слушать и люблю расспрашивать людей (2 балла)
– я вдумчивый и умею тщательно изучать выбранную тему (3 балла)
5. Я готов тратить на подкаст…
– достаточный минимум времени (1 балл)
– столько времени, чтобы легко совмещать с другими занятиями (2 балла)
– максимум свободного времени (3 балла)
Результаты
5–7 баллов: вам больше подходит разговорный жанр подкаста – ток-шоу и сольные размышления на выбранные темы. Это достаточно легкий, но увлекательный формат, в котором можно освещать интересующие вас события, приглашать к участию друзей, привлекать слушателя открытостью и доступностью и тратить на создание подкастов не слишком много времени.
8–11 баллов: вам подходит разговорный жанр на стыке интервью и ток-шоу. Вы готовы заниматься подкастом в команде, хотите приглашать в гости интересных вам людей, изучать выбранные темы, но поддерживать легкий, развлекательный формат. Командная работа позволит вам тратить на проект комфортное для вас количество времени, а интересные гости добавят выпускам воздуха и нового смысла.