Продолжим работать над карантинным выпуском! Пока все вокруг однотипно трубят о трудностях самоизоляции, с ходу заявите, что рады хорошенько отсидеться дома. Почему? Правильно! Потому что у вас есть увлекательный план на каждый из четырнадцати дней карантина. Какой? Вот об этом и будет выпуск. Не переключайтесь, дорогие слушатели.
3. Ваша история должна быть личной, но узнаваемой для чужого опыта, а значит, достаточно универсальной. Помните, что в каждой беседе есть особое настроение, – придерживайтесь его.
Все мы любим смотреть сериалы и расстраиваемся, когда в будничной суете не хватает времени на новую серию «Мира Дикого Запада», а еще на книги, настольные игры и разбор вещей в шкафу. Расскажите, как собираетесь провести ревизию футболок и носков, играть в «Имаджинариум» и перечитать всего «Гарри Поттера». Составьте список фильмов для расслабления. Сделайте подборку курсов, которые можно пройти удаленно. Придумайте забавный хештег, чтобы слушатели отмечали вас в социальных сетях, когда будут пользоваться советами в надежде скрасить свой карантин.
4. Будьте эмоциональны, открыты и искренни. Представьте, что рассказываете свою историю в компании друзей – ведь так оно и есть!
Если вам тревожно от всеобщей паники, признайтесь в этом; если повсеместная изоляция вас злит, то расскажите почему и как вы справляетесь. Расскажите, как вам трудно вставать по утрам, как ломается рабочий график и надоедает рисунок на обоях. Главный механизм работы с аудиторией – открытость. Любая тема вызывает эмоциональный отклик, особенно такая масштабная, как эпидемия. Говоря о своих чувствах, вы поддерживаете тех, кто тоже их испытывает.
5. Помните, что краткость – сестра таланта, а внимание – ограниченный ресурс, но еще сильнее ограничен хронометраж выпуска. Так что не затягивайте свой рассказ.
Говорить на тему, которая вас беспокоит, можно бесконечно долго. Не стоит затягивать выпуск, повторяя факты, которые и без вас разнеслись по всем площадкам в мире. Лучше высказаться кратко, но живо и свежо. И не забыть посоветовать слушателям чаще мыть руки. Во время эпидемии. И всегда.
А слушатели кто?
Истории, конечно, можно рассказывать самому себе, стоя в душе. Но подкаст – это способ коммуникации. А цель любой коммуникации – донести определенную идею до получателя. Поэтому каждую историю мы рассказываем в надежде, что слушатель откликнется, заинтересуется и начнет сопереживать.
Для того чтобы этот процесс запустился, стоит заранее понять, для кого вы записываете подкаст. Кто он – ваш идеальный слушатель? Сколько ему лет? Где он живет? Чем занимается? О чем мечтает и к чему стремится? Какие смотрит сериалы, в каком окружении проходят его дни? Словом, чем ближе вы подойдете к образу вашего слушателя, тем лучше рассмотрите его и начнете говорить с ним на одном языке.
На самом деле о важности визуализации своей целевой аудитории до сих пор ведутся споры. Как, впрочем, и о многом другом, связанном с подкастами в России: слишком уж молодая и несформировавшаяся это ниша. Одни говорят: слушателя нужно изучить досконально. Как можно начинать записывать подкаст, не подсчитав, сколько у него веснушек? Другие презрительно фыркают: мол, идти на поводу у воображаемого слушателя – путь, который не подходит творцу.
И снова на помощь приходит правило золотой середины!
Не нужно стопориться на моменте изучения целевой аудитории. В итоге она нарастет сама, привлеченная интересным контентом. Для начала вам хватит общего представления, к кому вы обращаетесь. Если вам сложно представить, что за аудитория будет слушать ваш подкаст, попробуйте разобраться, к какому комьюнити относитесь вы сами. Ведь тема подкаста интересует вас, находит отклик в сердце и подталкивает к началу большого проекта. Выходит, что ваш потенциальный слушатель будет хоть в чем-то, но похож на вас.
Давайте попробуем сформулировать, что характеризует вас, увлеченного темой подкаста, а значит, будет характеризовать вашу целевую аудиторию.
Сколько вам лет? __________
Чем вы занимаетесь? __________
Чем вы увлекаетесь? __________
Какие темы вас волнуют? ___________
Как проводите свободное время? ____________
Когда и где вы слушаете подкасты? ____________
Нам понадобилось время, чтобы разобраться, какая же она – целевая аудитория нашего подкаста. Чем отличается от аудитории наших книг? Что в ней болит и на что она откликается сердцем сильнее всего? Смотрите, что у нас получилось.
Анкета слушателя подкаста «Ковен Дур»
Сколько вам лет? → От пятнадцати до тридцати пяти
Чем вы занимаетесь? → Учусь в университете / работаю, но продолжаю искать себя
Чем вы увлекаетесь? → Книгами, психологией, фильмами, музыкой и иллюстрацией
Какие темы вас волнуют? → Психологические, социальные и экологические проблемы
Как проводите свободное время? → Занимаюсь творчеством, путешествую, веду блог
Когда и где вы слушаете подкасты? → В транспорте, во время выполнения домашних дел
Целевая аудитория – очень субъективное понятие. Часть из нее привлечет тема, кого-то – манера повествования, кто-то влюбится в ваш голос, а кого-то приведет к вам сарафанное радио: «Если новый подкаст слушает мой друг, то и мне стоит его послушать».
Постарайтесь на первых порах ориентироваться на своих друзей и соратников, которые разделяют ваш интерес к теме, выбранной для подкаста. Говорите с ними, представляйте их реакцию на ваши слова во время записи. И обязательно пришлите им готовый материал, чтобы собрать первую обратную связь. Так вы прощупаете почву до того, как покажете свое детище миру.
Не переживайте, если проектом на старте заинтересуется малое количество людей. Вполне возможно, вы обозначите проблематику, об актуальности которой слушатели пока не догадываются, создадите новое предложение и спрос на него. Или станете основателем узконаправленного подкаста. Аудитория у них небольшая (около трех-пяти тысяч прослушиваний выпуска), зато уровень ее вовлеченности (глубина интереса, лайки, комментарии, приверженность, доверие экспертному мнению ведущего) высокий. Все больше рекламодателей обращаются именно к микроблогерам, и подкастеры – не исключение. Да и конкуренция среди них ниже.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ЭТО НЕ ПРОСТО ЦИФРЫ И СТАТИСТИКА. ЭТО ЖИВЫЕ ЛЮДИ, ДЛЯ КОТОРЫХ ВАШ ПОДКАСТ СТАНЕТ МЕСТОМ УВЛЕКАТЕЛЬНЫХ АУДИОСБОРИЩ.
Согласны, вся эта информация про аудиторию выглядит сухой и строгой. Цифры, статистика, расчеты и прогнозы. Чтобы не заскучать, стоит помнить о главном: ваши слушатели – это люди! Теплые, живые, увлеченные и удивительные! Они живут в разных концах страны и за ее пределами. Еще учатся в школе или уже растят своих детей. Мечтают путешествовать, писать книги, изучать квантовую физику или играть на укулеле. У каждого из них своя большая и сложная жизнь. Они могут даже не подозревать о существовании друг друга. Но есть вы и ваш подкаст, который их объединяет. И каждый ваш выпуск запускает новую цепочку их аудиообщности. Где бы они ни были, чем бы ни занимались, у них есть ваш голос, который делает их чуточку счастливее. Удивительно, правда? И очень вдохновляюще.
Глава 4. Первый выпуск – самый важный
Название, обложка, джингл и трейлер. Новая искренность и процессы, на которые мы влияем. Рубрикатор и сценарий.
Подготовительный этап, конечно, нужен, но затягивать его не стоит. Так или иначе, живая и рабочая концепция проекта складывается только в процессе непосредственной работы с ним. Вы уже сформулировали основные ценности будущего подкаста, очертили круг тем и даже пофантазировали, каким он будет – идеальный слушатель.
Но слушателю, особенно самому идеальному, нужно что-то слушать, правда? Поэтому настало время приступить к основной стадии работы над подкастом – к подготовке первого выпуска.
Как корабль назовешь…
Название подкаста – его лицо, биография и цель в одном флаконе. Именно название будут запоминать и передавать друзьям ваши первые слушатели. С ним будут ассоциировать весь проект, да и вас самих. Иногда с названия начинается разработка концепции подкаста. Иногда оно становится вишенкой на торте – последним штрихом, завершающим образ. Но в любом случае это важный атрибут проекта. Идеальное название характеризует вас и тематику, которую вы решили освещать, соответствует выбранному настроению подкаста, выделяет вас, а в самом благоприятном случае становится эдаким кодовым словом, положительным триггером, который привлечет к вам идеального слушателя. Сложно? Да, звучит не слишком просто. Но мы попробуем разобраться.
Итак, каким должно быть название?
• Характеризующим. По сути, все те списки ценностей, особенностей и тем, которые мы так старательно составляли в прошлой главе, должны объединиться в названии, и тогда оно сядет на ваш подкаст как пальто, сшитое по меркам.
• Лаконичным. Подкаст-платформы обрезают длинные названия. Три слова – максимум, который у вас есть. Да и нужно ли больше? Подумайте сами, в бешеном потоке информации, крутящемся вокруг нас каждый день, запомнить что-то многословное становится настоящей проблемой. Краткость сегодня не просто сестра таланта, а все его родственники, вместе взятые.
• Уникальным. Иногда очень хочется оглянуться на успешных коллег, подглядеть, что они там придумали. К тому же никто не запрещал нам красть как художникам. Но название – определяющая часть вашего личного бренда. Так что держитесь как можно дальше от прямых ассоциаций с другими подкастами, тем более связанными с вами тематически.
Что точно не нужно использовать в названии: