Facebook гораздо больше, чем у официальной страницы мадридского «Реала» (около 91 млн лайков).
В этом смысле Месси необычен, поскольку у него «всего лишь» 86 млн лайков, значительно меньше, чем у «Барселоны (94 млн и у Роналду). Хотя выступать такой публичной персоной и не в его стиле, Блоха согласился оказаться в крупнейшей социальной сети, осознав, что, когда дело доходит до деловой стороны футбольного мира, это становится чрезвычайно ценным промоинструментом. Как и CR7, он размещает семейные фотографии, снимки товарищей по команде, свои фото в раздевалке, а также объявления своих спонсоров. Обоих игроков можно найти в Instagram и на YouTube, и тут португалец вновь оказывается в лидерах.
Но несмотря на то, что он менее активен, Лео извлекает выгоду благодаря помощи своего клуба, который делает охват его аудитории более широким. Например, «Барселона» призывает болельщиков наводнить Интернет фотографиями, рисунками, мемами или другими оригинальными постами, вводя хэштег #Messi28, чтобы отметить вместе с игроком его 28-й день рождения 24 июня 2015 года. Это попытка клуба превратить дату в глобальное событие, и, судя по результатам, она оказывается успешной. Болельщики обмениваются видеозаписями его лучших голов, фотографиями Месси в детском возрасте или снимками, на которых он изображен со своими трофеями, а также статистикой. Международная дань уважения на всех мировых языках.
Испанская газета El Mundo в своем репортаже утверждала, что Месси и Роналду входят в большую группу знаменитостей, которые передали управление своими каналами в соцсетях в руки профессионалов, и что их профили, следовательно, являются результатом специально разработанных, изощренных стратегий в области коммуникаций. Импровизациям здесь места нет, ничто здесь не оставляется на волю случая. Этим объясняется стремительный рост популярности Криштиану в Facebook и Твиттере, особенно после того, как он завоевал третий «Золотой мяч». Не остался незамеченным и тот факт, что шумиха, связанная с его популяризацией, с начала 2015 года несколько усилилась. Теперь он постит намного больше новостных сообщений и выглядит почти вездесущим.
Пресса предполагает, что это — попытка противостоять падению популярности из-за нескольких месяцев негативных публикаций, касающихся его личной жизни и сомнительных новых друзей. В 2015 году он переживает два чрезвычайно неприятных инцидента, вызванных другими неблагоразумными выходками в социальных сетях. Первый происходит во время празднования его 30-летия в феврале, спустя несколько часов после унизительного поражения «Реала» от мадридского «Атлетико». Ирония в том, что именно из соцсетей всему миру становится известно о его вечеринке, когда кто-то решает слить некоторые фотографии, на которых видно, как он оттягивается с большинством своей команды, распевая караоке на сцене — слишком весело проводит время, по мнению болельщиков. Неприличным человеком, о котором идет речь, оказывается колумбийский музыкант Кевин Ролдан — друг Хамеса Родригеса, — чьи посты только подливают масла в огонь: «Спасибо за то, что наняли меня в качестве главного артиста, хедлайнера на празднование вашего 30-летия. Мне очень лестно, что вам нравится моя музыка. Это будет особенная ночь, и надеюсь, наше выступление вам понравится. Сегодня вечером в Мадриде мы намерены оторваться по полной», — пишет звезда реггетона буквально перед началом вечеринки. И после торжества он загружает видео и фотографии, на которых игрок щеголяет в огромной карнавальной шляпе.
Твиттер взрывается язвительными отзывами и убойным хэштегом #LaFiestaDeLaDeshonra — #Постыднаявечеринка, который становится актуальной темой всего следующего дня. Клуб не в состоянии объяснить, почему Криштиану — обычно столь яростно защищающий свою приватность — не предпринял необходимых шагов для того, чтобы сохранить подробности своей несвоевременной вечеринки в тайне. Даже Касильяс, Серхио Рамос и Анчелотти устранились от нее, возможно, понимая, как будет выглядеть весь этот спектакль. Жорже Мендеш сразу же пытается исправить ситуацию, заявив в радиоинтервью, что футболист был «расстроен из-за поражения» и что все присутствовавшие на вечеринке пытались поднять ему настроение. Он также настаивает на том, что вечеринка была запланирована более чем за месяц до этого дня, что ее нельзя было отменить и что звезда футбола «не хотел проявить неучтивость по отношению к тем, кто пришел на нее». И наконец он утверждает, что CR7 подумывает над тем, чтобы подать иск против Кевина Ролдана, который, похоже, стал единственным человеком, выигравшим от скандала. «Нет такой вещи, как плохая реклама, — заявляет музыкант. — Скандал принес мне новых подписчиков, загрузок и посещений моего сайта. Все это для меня как Божье благословение».
К концу года пресса также набрасывается на него из-за его частых поездок в Марракеш, особенно после того, как он размещает свои фотографии в компании марокканского профессионального кикбоксера и мастера боевых искусств Бадра Хари. До сих пор ничего интересного. Но, как всегда, находятся такие, кто муссирует вопрос, пережевывая каждую мелочь: двое мужчин фотографируются, держась под ручку; на одном снимке Хари несет игрока на руках, а под снимком шутливая надпись: «Молодожены», а на другом их окружает группа друзей, и все они — мужского пола. В бассейне, загорая на пляже, обедая и летая на частном самолете, который футболист приобрел за 19 миллионов евро, чтобы иметь возможность совершать эти короткие вылазки, чтобы немного отдохнуть. А другие, кто не заинтересован в сентиментальных намеках, вместо этого фокусируют свое внимание на том, чтобы подчеркнуть, что Хари может оказать плохое влияние на того, у кого такой кристально чистый образ жизни. 31-летний марокканец — чьей бывшей подругой была племянница футбольной легенды и бывшего тренера «Барсы» Йохана Кройффа, — известен буйными выходками, благодаря которым он заслужил свое прозвище «Бадр-бой» — подходящая ему игра слов [49]. У родившегося в Амстердаме бойца в полицейском досье числятся обвинения в попытке непредумышленного убийства, совершении различных нападений и двухлетнее тюремное заключение в 2012 году за физическое насилие с отягчающими обстоятельствами над голландским миллионером Коеном Эверинком, совершенное на одной из вечеринок.
Общественному имиджу Криштиану был, несомненно, нанесен удар, однако ему и его рекламным агентам удалось его смягчить — не без помощи социальных сетей. Ключом к успеху послужила его готовность делиться моментами своей жизни за пределами футбольных матчей, тренировок и других появлений на публике. В считаные минуты фотографии, мнения и послания становятся доступны миллионам поклонников по всему миру для того, чтобы их увидеть, прочитать, прокомментировать и переслать другим, что позволяет уничтожить пропасть между игроком и простыми смертными. Он пишет в Твиттер, чтобы сообщить, как он себя чувствует, или что «Реал» собирается победить, или же обменивается с пользователями своими снимками, сделанными в выходные. Иногда он одним-единственным снимком доводит всех своих подписчиков до безумия, что, например, произошло со снимком, который он загрузил в конце июля 2015 года с подписью «Растяжка времени». Это была просто фотография, сделанная во время тренировки с участием одного из физиотерапевтов «Реала», но вид его мышц при явной скудости прикрывающей их одежды вызвал настоящий переполох.
Спортивная элита нашла способ раскрутить свои личные профили и бренды в мировом масштабе, причем не мешкая и эффективно с точки зрения затрат. Болельщики чувствуют, что их кумиры разговаривают с ними напрямую и что они могут им ответить. В действительности все это — часть хорошо смазанной рекламной машины, которая выдает истории из жизни игроков и ежедневно укрепляет их бренд благодаря могуществу Интернета.
Глава 13Деньги
Метеор в форме футбольного мяча падает где-то на Земле. Роналду поступает звонок: «Бутсы прибыли». Он впрыгивает в них и преображается. Теперь он — супергерой, способный развивать галактическую скорость. Он может перепрыгивать со здания на здание, как Человек-паук. Весь город у его ног. Несколько раз обогнув мир, он приземляется на поле «Сантьяго Бернабеу». И все благодаря Nike. Мировой гигант спортивной экипировки не пожалел средств, чтобы оседлать приливную волну СМИ в преддверии одного из самых разрекламированных футбольных матчей: Эль Класико, «Реал» — «Барселона». CR7 — крупный актив компании, они знают, что почти все, чего он касается, превращается в золото. Атрибуты «бренда Роналду» — конкурентоспособность и трудолюбие, профессионализм и жертвенность, стремление к победе и отсутствие почтительности. Он удивительно сочетается с брендом Nike.
Кроме того, звезда «Реала» — прирожденный актер, чувствующий себя перед камерой исключительно комфортно. Он ждет, не моргнув глазом, пока его гримируют, позирует на долгих фотосессиях, повторяя одни и те же движения снова и снова. Он получает удовольствие от звездной роли. Сценой для него служит пространство, которое является как бы продолжением футбольного поля, на котором он всегда номер один. Это всего лишь иная форма выступления, хоть и немного отличная от того, что он делает каждый уик-энд. И поэтому он подходит к рекламе кроссовок с той же решимостью, с которой он начинает проход к воротам, чтобы забить гол.
Кроме того, звезда «Реала» — прирожденный актер, чувствующий себя перед камерой исключительно комфортно.
На самом деле приверженность Роналду своим спонсорам часто выходит далеко за рамки его контрактных обязательств. Во время тренировки в начале 2014 года его товарищ по команде, Хаби Алонсо, задался вопросом, чьи бутсы лучше — Adidas или Nike, критикуя его за то, что он носит бутсы «из пластика», которые выпускаются под «баскетбольным брендом». Роналду застыл от изумления, услышав такое, прежде чем начал дико размахивать руками и настаивать, что это — бутсы звездного игрока. Это было небольшое частное расхождение во мнениях, которое, по случаю, было заснято телекамерой и выглядело почти готовой рекламой, сделанной по сценарию. Как ни странно, в тот момент на нем был спортивный свитер