Диалоги созданы, чтобы в них ругаться, мириться, спорить, переживать, а у всех людей есть секрет. Когда мы читаем книги, то всё происходящее в них мозг не отличает от реальности. Таким образом мы даём вариант развития событий и примерные ответы в спорных моментах, чтобы потом не страдать, что надо было по-другому ответить.
Рассказы дают отличную базу для опыта читателя. Ваши истории про жизнь для кого-то станут инструментом в решении проблемы, поэтому не нужно стесняться писать о себе и делиться опытом. Каждый из вас индивидуален, со своим набором родинок, опыта и тараканов. Учитесь излагать свои мысли. Потом знаете, как прикольно перечитывать посты в соцсетях и диалоги в чатиках. Ну кроме легендарного «В душ и без меня?».
При оформлении диалогов в тексте используйте знак «—» перед началом фразы. Это облегчает визуальное восприятие.
Заметьте, когда рассказываете историю собеседнику ртом, то вы прибавляете и мимику, и жесты, и интонацию, чтобы история стала живой и интересной. Делайте так же в текстах.
Диалог – это всегда повод раскрыть характер. Оживляйте свои тексты. И говорите чаще. Вас хотят услышать.
Глава 20. Про радость и коробочки в мозге
Чтобы передать радость в тексте, нужно быть искренним и настоящим, иначе волшебства не будет. Как и у любви, у радости есть составляющие эмоции: беззаботность, веселье, игривость. Радость – это неожиданные встречи с друзьями, покупка билетов в отпуск, или когда голова не кружится, если резко с дивана встать.
В этой эмоции важны детали, эмоциональные движения. Как мы телесно ощущаем радость? Когда слышим стук сердца, чувствуем ощущение ритма от любимой песни, тыкаем «открыть сообщение» от банка с суммой зарплаты. Телесные ощущения – танцы, хлопки в ладоши или когда после массажа ничего не болит.
Когда этой эмоции нет в жизни человека, то наступает апатия, бесцельность однотипных будней. Люди в поисках радости скролят ленту и пишут «Ахаха» с каменным лицом. А тут вы. Со своими житейскими историями, которые заставят узнать в них себя каждого пятого. Мы часто зеркалим людей, ситуации, поведение. Замечали, если посмотреть сериал, который запал в душу, то могут копироваться манера поведения и привычки главных героев, сами по себе разные фразочки перебираются в ваш словарный запас? Так может быть и с вашим блогом.
Сколько людей начали заниматься копирайтингом, путешествовать или худеть, глядя на меня? Тысячи. И я счастлива от этого. А сколько людей начали произносить мои коронные «Ибо» и «Спуркуя»? Ага, они же. И я счастлива – 2.
Радость имеет положительные эффекты на физическое и психическое здоровье человека. Она может укреплять иммунную систему, снижать стресс и улучшать общее самочувствие. Радостные люди часто более энергичны, позитивно настроены и открыты для новых возможностей. А ещё у этой эмоции есть цвет.
Учёные изучают очень много направлений. Британские, например, выяснили, что женщины чешутся на 23 % чаще, чем мужчины. А адекватные и серьёзные исследователи говорят, что восприятие цвета во многом зависит от того, как относятся к нему в культуре, где вырос человек. В России жизнерадостные люди предпочитают жёлто-оранжевые цвета.
Копирайтеры и маркетологи не оставили этот факт без внимания и активно используют результаты исследований в своей практике. Для своих текстов мы можем подобрать картинку под соответствующее настроение поста. Жёлтыми могут быть цветы в руках, одежда, надписи и т. д. Вы подсознательно передадите читателю посыл, что тут будут приятные эмоции. Потом добавите интригующий заголовок, введение, глаголы и дальше по списку.
Проснулась рано. Лохматый будильник требовал раннего завтрака, а его хозяйка покинула сон на самом интересном месте.
– Рыжик, заноза в заднице! Чего тебе не спится?
Я села на кровать и лучик яркого солнышка попал прямо на лицо. Улыбнулась. Поправила мятую жёлтую футболку и побрела на кухню.
Если мы рисуем картинку в голове, то это светлая комната, залитая солнцем, она с жёлтым оттенком, рыжий кот на полу и футболка. Тоже жёлтая. Это создаёт настроение и передаёт атмосферу. Если, конечно, не +35 за окном и вы не изнываете от жары без кондёра. И не вовремя отключенной горячей воды. Простите, вечно наболевшее.
Исследования доказывают, что человек одинаково реагирует на цвет как визуально, так и при прочтении и мысленном представлении. Цвет всегда вызывает оценочную реакцию, потому что в мозге у нас есть коробочка, в которой лежит жёлтый, и от него уходят ассоциации. Жёлтые тюльпаны – это…? Верно, вестники разлуки. Есть реакция. Но песок на пляже тоже жёлтый, а это тепло, горячая кукуруза и курортный роман.
Сам цвет отдельно не имеет смысла. У каждого человека есть ассоциации и эмоции с ним. И нужную для данного момента вы тоже можете активировать. Открыть коробочку с ощущением тепла солнца, настроением от улыбки и звуковыми сигналами кота. Для передачи информации мы используем различные способы, и если вы научитесь совмещать их в своих текстах, то вас правильно поймёт куда больше людей.
Добавляйте различные оттенки эмоционального цвета, чтобы задействовать ассоциации у читателя. Ведь мы все с вами состоим из них. Какие у вас ассоциации со словами «деньги», «любовь», «море»?
Глава 21. Про факапы и их пользу в текстах
У каждого из нас есть свой круг общения: друзья, родственники, коллеги, подписчики. Для каждого из этих компаний мы можем быть разными. Друзьям не хочется говорить про проблемы в семье, родственникам про проблемы на работе, а подписчикам порой вообще ничего. Потому что там сидят и коллеги, и друзья, и родственники и главная сплетница по подъезду.
В соцсети ваш день начинается с любви, круассанов, чистого пола после завтрака и детей, которые едят всё и собираются добровольно в садик. Но стоит выключить камеру, как мы отпускаем на свободу живот, грозный голос и шантаж. Это жизнь, детка.
Но скажу вам по секрету, что за пределами объектива в других семьях всё точно так же. Ну кроме очень осознанных. Постоянно вылизанная картинка в соцсетях в конце концов вызывает только агрессию, зависть, стыд, вину. Потому что у вас хорошо, а у смотрящих нет. Это начало депрессии у зрителя. И у вас тоже.
Эмоции. Эмоции неудачи, факапа, грусти, расстройства. То, что не принято показывать. Ибо нельзя быть уязвимым, нельзя стать объектом обсуждений, нельзя показывать слабость. Надо быть как тот самый сын маминой подруги.
Можно. Вам всё можно. Вообще всё.
Когда вы говорите о неудачах, то люди делятся на две категории. Первые выдыхают. «Мама, мама, ты не плачь. У других такой же срач». Это значит, что не ты плохая жена и мама и ничего не успеваешь, а вокруг полно таких, и люди проникаются к этому человеку, который показал изнанку, как к родному.
Когда возникает проблема, то мы зацикливаемся на ней и кажется, что мы одни страдаем от этого. Но когда появляется похожий человек на горизонте, то проблема становится общим врагом и пережить компанией ситуацию легче.
В маркетинге это называют болью. Выявление боли аудитории влияет на повышение доверия к продавцу. А нашем случае – автору.
Я проснулась ранним утром. Дошла до ванной, глянула в зеркало. Мда. Не пила, солёное не ела, спать ложусь в 9. Я точно горная расщелина. Во мне пробился родник. Иначе как ещё объяснить эти отёки на всё лицо.
Вы можете быть действительно крутой хозяйкой, хранить вещи по полочкам и готовить много вкусного и разнообразного. Но какая-то проблема из иной сферы вас точно скооперирует с другими женщинами.
Вот эти темы будут вечными для обсуждения и вызовут в читателе восторженное «О да!»: похудение, уборка, муж, дети, секущиеся кончики, прямые выпрямить / кудрявые завить, второй подбородок, шумные соседи, долбанная жара или дурацкий холод, цены в магазинах, школа, зарплата, секс, отношения, куча глажки. Список продолжите прямо тут, карандашиком на полях. Будут вам готовые темы для постов.
Теперь вторая категория. Те, кто радуется вашим неудачам. Не стоит обижаться на таких товарищей, потому что они растут за счёт вас. Для них вы – тот самый общий враг, и когда они обсуждают-осуждают, то не принимайте их близко к сердцу. Вы, как личность, им абсолютно не интересны. Ваш маленький провальчик даёт им повод гордиться собой, повысить свою самооценку, перенести на вас свою неуверенность, собрать клуб по интересам имени вас.
Вы извлекли опыт, а у них его нет, потому что они боятся. А пока ссышь, ничего в твоей жизни классного и не произойдёт. Ошибаться не страшно, страшно сидеть в клубах завистливых и ничего не менять в своей жизни. Вы решили углубиться в тексты? Вперёд. Вас никто не может осудить. А если начнут, то теперь вы знаете, где они и где вы на данный момент. Они прямо сейчас идут нахер с миром, а вы – в светлое нефильтрованное будущее.
Запомните. Ни один успешный человек не будет тратить время на критику другого человека. Он слишком занят своими достижениями. Поэтому все кто хоть на грамм пытается обесценить вас, буквально орут о том, что добились меньше вашего. Се ля ви. Но заливать нытьём и страданиями свои соцсети и общение точно не стоит. Чтобы классно писать о провалах, нужно использовать приёмы. А какие именно – узнаете дальше.
Фиксируйте всё то, на чём вы закатываете глаза и цокаете языком. Это шикарная тема для самого жизненного поста. Мой лайк уже хочет стать вашим.
Глава 22. Про метафоры, эпитеты и сравнения
Человек, который может посмеяться над собой, непобедим. Юмор правит миром. И вашей нервной системой. В прошлой главе мы упомянули людей, которые выезжают за счёт других. Так это потому, что когда они в очереди за «серьёзными щами» стояли, юмор уже разобрали. Рассмотрим некоторые способы, которые помогут вам вызвать улыбку сначала у себя, а потом у ближнего своего.
Есть в тайном сундуке копирайтеров и писателей совсем не секретные приёмы. Эпитеты, метафоры и сравнения. Вам нужно научить свой мозг генерировать свежие идеи, и без практики тут совсем не обойтись. Мало получить юморок в очереди. Чтобы красиво поддержать подругу, оставить цепляющий комплимент красавчику, прекратить словесный выброс соседки, нужно быть разносторо