адресную. Google
посчитает такой заход как поисковый, в то время как он прямой.
Большая проблема заключается в том, что 95 % поисковиков вос-
принимаются аналитической системой не как поисковики, а как
реферальный трафик (referral). Например, images.yandex.ru или
blogsearch.google.ru: это огромные порталы, с которых идет много
трафика. И весь он засчитывается неправильно: вы будете видеть
трафик из этих поисковых систем в отчете referral, а не в отчете по
поисковому трафику.
Данный момент и следует исправить. Дело несложное. Щелкните
на пункте Источники обычных результатов поиска (рис. 2.10) и добавьте
эти результаты.
Заполнять нужно только вторую и третью строки: имя поисковой
системы и параметр запроса. И сохранить, конечно.
Добавление всех поисковых систем займет 10–15 минут.
Чтобы вам не пришлось изучать все существующие поисковые
системы, я собрал их вместе на одном рисунке (рис. 2.11). С него
же скопируйте и параметры.
Глава .2 . .Установка .и .настройка .Google .Analytics
62
Рис. 2.10. Настройка поисковых систем
Рис. 2.11. Все поисковые системы России с параметрами
передачи данных
Исключение источников переходов
Если у вас есть несколько доменов, ведущих на один и тот же сайт,
выберите один главный, на который установлен Google Analytics,
а все остальные исключите (рис. 2.12).
Например, у меня есть сайт convertmonster.ru и канал live.convert-
monster.ru, это один и тот же домен. Я исключаю переходы с канала
из общего количества переходов. Сделать это несложно: обратите
Настройка .Google .Analytics . .Как .подготовить .аккаунт
63
Рис. 2.12. Исключение источников переходов
внимание на большую красную кнопку Добавить исключение источ-
ников перехода. Впишите исключаемый домен и нажмите кнопку
Сохранить.
Список исключаемых запросов
Определенные запросы исключаются для того, чтобы данные о лю-
дях, которые пытались набрать ваш домен в браузере, а случайно
набрали в поисковике, не учитывались как поисковый трафик. Это
классический прямой трафик, как бы ни радовались ваши сеошни-
ки. Нужно исключить такие ключевые слова из отчетов, используя
самую нижнюю вкладку (рис. 2.13).
Рис. 2.13. Исключение запросов,
содержащих название домена
Итоговый чек-лист первого этапа настройки
1. Сгенерировать стандартный код.
2. Подключить точный показатель отказов.
3. Установить код на все страницы сайта.
Глава .2 . .Установка .и .настройка .Google .Analytics
64
4. Установить время сессии по умолчанию.
5. Подключить российские поисковики.
6. Исключить свои домены и субдомены из источников переходов.
7. Исключить домены из списка ключевых слов.
Если все сделано и вопросов нет, ставим себе большой красивый
плюс.
Интеграция счетчика и сервисов
Google AdWords, Google Webmaster Tools,
«Яндекс.Директ»
Все это замечательно, но недостаточно просто созерцать отчеты.
Нужно передавать на счетчик данные из Google AdWords, Google
Webmaster Tools и «Яндекс.Директа», чтобы видеть детализиро-
ванный отчет по рекламным кампаниям.
Как связать Google Analytics и Google AdWords
1. В Google Analytics откройте вкладку Администратор4Связь с дру-
гими продуктами4Связь с AdWords.
2. Установите флажок напротив вашего аккаунта (будет виден,
только если у вас счетчик Google Analytics и реклама Google
AdWords на одном аккаунте).
3. Нажмите Продолжить.
4. Выберите представление Все данные по веб-сайту.
5. Нажмите Связать аккаунты.
Вот как это выглядит (рис. 2.14).
Затем перейдите в Google AdWords (рис. 2.15).
1. Щелкните на шестеренке.
2. Выберите пункт Настройки аккаунта.
3. Раскройте раздел Связанные аккаунты.
4. Выберите в нем подраздел Google Analytics.
5. Вы увидите список представлений.
6. Щелкните на ссылке Добавить.
И заключительный этап (рис. 2.16).
Интеграция .счетчика .и .сервисов
65
Рис. 2.14. Связывание Google Analytics и Google AdWords
Рис. 2.15. Привязка Google Analytics внутри аккаунта AdWords
Рис. 2.16. Подтверждение связи счетчика и аккаунта
Глава .2 . .Установка .и .настройка .Google .Analytics
66
Как связать Google Analytics и Google
Webmaster Tools
Google Webmaster Tools — сервис, позволяющий оценить качество
SEO-продвижения сайта. Он показывает запросы, которые наби-
рали люди, чтобы попасть на сайт, без персонализации, но вам она
и не нужна. Если сайт не зарегистрирован на сервисе, то вместо
желанных ключевых слов в отчетах вы увидите бесстрастное Not
Provided (Не предоставлено). Этот сервис полностью бесплатный.
Как только вы установили Google Analytics, он подключился авто-
матически.
Аналогичный сервис есть и в «Яндексе».
Как связать Google Analytics и Google Webmaster Tools?
1. Перейдите на вкладку Администратор.
2. Выберите ресурс.
3. Перейдите в настройки ресурса.
4. Включите улучшенную атрибуцию ссылок.
5. Прокрутите страницу вниз до Настройки инструментов для веб-
мастеров.
6. Щелкните на ссылке Изменить (рис. 2.17).
Рис. 2.17. Подтверждение связи Google Analytics
и Google Webmaster Tools
Обратите внимание: если у вас к этому аккаунту и на этот e-mail не
подключен данный ресурс, то вы увидите слово none, то есть Google
Webmaster Tools не установлен. Чтобы исправить ситуацию,
щелкните на ссылке Изменить, и вы автоматически перейдете на
сайт https://www.google.ru/webmasters.
Интеграция .счетчика .и .сервисов
67
Теперь перейдите в Google Webmaster Tools.
1. Введите в поле адрес вашего сайта.
2. Нажмите кнопку Добавить сайт в Инструменты для веб-мастеров
(рис. 2.18).
3. На открывшейся вкладке нажмите кнопку Verify (Подтвердить).
Рис. 2.18. Добавление счетчика аналитики внутри
Google Webmaster Tools
Как только нажали Добавить сайт в Инструменты для веб-мастеров, вы
будете переадресованы на сайт Google Webmaster Tools. Там впи-
сываете свой сайт (рис. 2.19, 2.20).
Рис. 2.19. Добавление домена внутри Google Webmaster Tools
Затем вернитесь еще раз в Google Analytics и выберите представ-
ление, для которого организуется эта связь. В данном случае у вас
будет только одно представление, оно и подставится автоматиче-
ски. Если же вы уже когда-то создавали представления (профили),
то нужно будет выбрать нужный вам.
Глава .2 . .Установка .и .настройка .Google .Analytics
68
Рис. 2.20. Подтверждение связи внутри Google Webmaster Tools
Как связать Google Analytics и «Яндекс.Директ»
Если вы успешно свяжете Google Analytics и «Яндекс.Директ», то
не нужно будет отдельно обращаться к «Яндекс.Метрике» и смо-
треть данные по кликам, показам, конверсии, расходу средств. Все
отобразится на вашем Google-аккаунте.
Это не просто удобно, но и весьма важно при создании сводных
отчетов, в том числе по расходам.
Чтобы связать Google Analytics и «Яндекс.Директ», на вкладке
Администратор выберите необходимые аккаунт и ресурс, для кото-
рого вы хотите подключить импорт. Далее выполните следующие
действия (рис. 2.21).
1. Выберите пункт Импорт данных и нажмите кнопку + Создать набор
данных. Произойдет переадресация на страницу, где нужно вво-
дить параметры, которые вы будете передавать.
2. Выберите тип набора данных: Данные о расходах.
3. Нажмите кнопку Далее.
4. Укажите название.
5. Выберите для импорта необходимые представления (рис. 2.22).
Интеграция .счетчика .и .сервисов
69
Рис. 2.21. Импорт данных в Google Analytics
Рис. 2.22. Создание набора данных в Google Analytics
По умолчанию у вас будет одно представление, так что выбирать
тут ничего не нужно. Нажимаем кнопку Далее.
Откроется вот такая страница (рис. 2.23).
Вам нужно добавить стоимость, клики, показы и столбцы Содержа-
ние объявления, Кампании, Ключевое слово. Метод передачи — сум-
мирование по умолчанию.
Глава .2 . .Установка .и .настройка .Google .Analytics
70
Рис. 2.23. Формирование списка переменных для импорта
в Google Analytics
Нажмите кнопку Сохранить.
Таким образом вы создали представление, которое сможете оцени-
вать, оно будет передавать, импортировать данные из «Яндекс.Ди-
ректа».
А теперь познакомьтесь с owox.ru. Это специальный сервис, позво-
ляющий загружать данные в Analytics из разных систем рекламы.
Отсюда можно импортировать самые разнообразные данные — ко-
нечно, не только из «Яндекс.Директа» (загружаются автоматиче-
ски), но и из сети «ВКонтакте», а также данные о сторонних рас-
ходах, например, на SEO.
Чтобы использовать owox Pipeline, выполните следующие дей-
ствия (рис. 2.24).
1. Зайдите на www.owox.ru под аккаунтом Google Analytics (важ-
но!).
Интеграция .счетчика .и .сервисов
71
2. Укажите ваш аккаунт Google Analytics, с которым будет работать
сервис. Вы получите уведомление, что на данный момент на
аккаунте уже должен быть создан набор данных.
3. Выберите инструмент Pipeline.
4. Выберите «Яндекс.Директ» в качестве площадки, с которой
будет происходить импорт.