рует сайт. Чем шире на сайте охвачена тематика, тем больше вы
получите трафика:
� на основной запрос;
� на дополнительный запрос, который вы создали, так называемый
длинный хвост.
Чем больше у вас статей, тем больше дешевого трафика получит
ваш сайт.
Как должны выглядеть ваши статьи
1. Оптимальный объем: 1500–2000 символов.
2. Транслируйте поисковый запрос в заголовок, meta keyword
и meta description.
3. Обязательно поставьте 1–2 ссылки на основную страницу с ба-
зовым запросом.
4. В картинке в атрибуте alt используйте продвигаемый запрос —
вы получите дополнительный трафик с картинок.
5. Два-три процента от объема статьи должны содержать ключе-
вые запросы.
6. Чередуйте короткие и длинные предложения.
7. Используйте синонимы ключевого запроса в статье.
8. Примеры статей: http://convertmonster.ru/blog.
Конечно же, текст должен быть уникальным. Проверить это можно
с помощью сервиса text.ru.
Получится 100–150 статей. Не нужно выкладывать такое коли-
чество сразу: регулярность важнее. Выкладывайте 1–2 в неделю,
желательно в определенный день и время, чтобы поисковый робот
запоминал ваше расписание и своевременно индексировал стра-
ницу.
Результат — волшебный. В течение 3–4 месяцев ваш сайт начнет
сильно продвигаться по запросам, значительно вырастет и по ос-
новным (топ-10), и по дополнительным запросам, SEO-трафик
вырастет в разы — и все это без вложений в рекламу.
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
186
Работа с изображениями
Снова обращаю ваше внимание на то, что картинки и их правильное
размещение дадут хороший поток трафика с https://yandex.ru/
images/ и https://www.google.ru/imghp.
Найдите десять ключевых фраз, с которых вы получаете больше
всего трафика. Вот пять вариантов SEO-оптимизации (рис. 5.3).
Ваши картинки дадут дополнительный трафик, а Google и «Ян-
декс», видя это, будут считать вас более авторитетным ресурсом по
вашей тематике и поднимать сайт в поисковой выдаче. Все взаи-
мосвязано.
Рис. 5.3. Техника увеличения трафика с поиска по картинкам внутри
«Яндекса» и Google
Отчет по страницам входа
Его задача — увеличить трафик за счет оптимизации CTR страниц
входа.
Сначала нужно посмотреть, какие страницы имеют хороший CTR,
а какие — плохой.
Отчет .о .скорости .загрузки .страниц
187
Конфигурация отчета выглядит так.
� Источники трафика4Search Console4Страницы входа.
� Период времени: за месяц.
Результат представлен на рис. 5.4.
Введите в поисковике ключевой запрос и проверьте, как выглядит
ваша страница (рис. 5.5).
Мы видим только общие слова: «контекстная реклама», «эффек-
тивная реклама»… в этом все дело. Ничего не сказано о выгоде
и стоимости. Если бы такая информация была — кликабельность
сразу повысилась бы. Нет выгод — нет кликов.
Данную ситуацию легко исправить. Если вы напишете пару слов о вы-
годе вашего будущего клиента, то вам за это ничего не будет, поиско-
вики не применят никаких санкций, а CTR вырастет обязательно.
Способы повышения CTR
Данные способы можно увидеть на рис. 5.6.
Отчет о скорости загрузки страниц
Задача: найти страницы с низкой скоростью загрузки и оптимизи-
ровать код.
Почему это важно: чем выше скорость загрузки, тем выше конвер-
сия, дешевле клики в контекстной рекламе и выше позиции по SЕО.
Да и живой пользователь, как и поисковая система, не любит ме-
дленные сайты: он не станет дожидаться загрузки, а просто уйдет.
И Google, и «Яндекс» сравнивают скорость загрузки сайта с кон-
курентами. Это один из факторов ранжирования.
Общие рекомендации по скорости загрузки таковы.
1. Используйте быстрый хостинг (топ-10 хостингов Рунета: http://
www.hosting-rate.net/rating-hostingov-po-skorosti). Проверьте свой
хостинг, посоветуйтесь с системным администратором: можно
ли как-то увеличить скорость? Часто достаточно просто перей-
ти на другой тариф, но, возможно, имеет смысл сменить постав-
щика услуги.
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
188
Google Analytics
Отчет по страницам входа в
Рис. 5.4.
Отчет .о .скорости .загрузки .страниц
189
Рис. 5.5. Проверка страниц в поисковой выдаче
глазами пользователя
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
190
Рис. 5.6. Способы повышения CTR страниц
2. Выполните рекомендации Google Speed Test Tool (доступны
по ссылке https://developers.google.com/speed/pagespeed/
insights/?hl=ru). Этот сервис оценивает каждую страницу ва-
шего сайта с точки зрения скорости загрузки, присваивает ей
рейтинг от 1 до 100 и дает общие рекомендации по его повы-
шению. Вряд ли вы сможете выполнить их все, но даже если
сделаете 80 %, поисковики вас отблагодарят.
Одному из моих учеников оказалось достаточно двух пунк тов,
чтобы снизить стоимость клика в Google AdWords в 2,5 раза.
Но это еще не все.
3. Оптимизируйте код (сервис для проверки: https://validator.w3.
org/). Чем чище код — тем выше позиция сайта. Опять-таки
выполнить все вы вряд ли сможете, но большую часть — вполне
реально.
Отчет .о .скорости .загрузки .страниц
191
4. Оптимизируйте отображение и загрузку под мобильные устрой-
ства. Доля таких пользователей постоянно растет. Сервис для
проверки: http://www.webpagetest.org/.
5. Пройдите тест скорости на мобильных устройствах http://
mobitest.akamai.com/m/index.cgi.
6. Используйте сервис айри.рф для ускорения. Очень рекомендую.
Если у вас большой портал, то выйдет недорого. SEO-скачок на
5–7 % произойдет буквально при следующем апдейте поиско-
вика.
Конфигурация отчета выглядит так: Поведение4Скорость загрузки
сайта4Ускорение загрузки.
Рекомендация: постарайтесь добиться 85–90 баллов для сайта
и каждой страницы.
Результат представлен на рис. 5.7.
Напротив каждой страницы вы увидите рекомендации Google
Speed Test (нужно щелкнуть на ссылках). Кроме того, у вас будут
сводные данные по скорости загрузки каждой страницы. Сразу
видны проблемные страницы, которые точно нужно оптимизиро-
вать. Все страницы, имеющие низкую скорость загрузки, должны
быть оптимизированы.
Можно также посмотреть, с какой скоростью страницы вашего
сайта загружаются в разных браузерах (рис. 5.8).
Видно, что в среднем в Chrome сайт загружается чуть дольше,
а в Android-браузере это вообще занимает 16,18 секунды! Точно
нужно оптимизировать.
Еще один дополнительный отчет позволяет косвенно оценить,
корректно ли работает сайт в определенной версии браузера. В от-
чете о времени загрузки нужно выбрать основной параметр Браузер
и посмотреть данные по каждому браузеру. Другой вариант — по-
смотреть определенную страницу, как, например, на рис. 5.9.
Выбираю страницу Landing Page, нажимаю ее — и отображается
конкретная версия браузера (рис. 5.10).
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
192
Рис. 5.7. Отчет о скорости загрузки страниц
Рис. 5.8. Отчет о скорости загрузки страниц в разрезе браузеров
Отчет .о .скорости .загрузки .страниц
193
Рис. 5.9. Отчет о скорости загрузки конкретных страниц
Рис. 5.10. Отчет о скорости загрузки конкретных страниц
с учетом браузера и его версии
Глава .5 . .Оптимизация .трафика
194
Я четко вижу, в какой конкретной версии браузера у меня беда
с топовыми страницами. Все топовые страницы необходимо про-
анализировать. Вам отчет тоже покажет много интересного.
Сделайте то же самое в отчете браузера операционной системы
и посмотрите каждую страницу на предмет показателей отказов —
вы тоже увидите, где «едет» верстка, и сможете данное упущение
доработать. Браузеры постоянно обновляются, и это может влиять
на вид вашего сайта.
Анализ аудитории
По-хорошему, когда сайт только создается, он делается под некое-
го усредненного представителя вашей аудитории. Какой это чело-
век, откуда он приходит, какого он возраста, какого пола, какие
у него интересы — на все вопросы нужно получить ответы до того,
как вы приступите к созданию сайта. Понятно, что в дальнейшем
многое изменится и придется подстраивать свой сайт под нужды
аудитории. А для этого нужно хорошо знать, кто к вам заходит.
Сам по себе отчет об аудитории не даст полного понимания. Смо-
треть нужно в сегментах.
Задача: проанализировать отчеты в определенной выборке:
� трафик из определенного источника (SЕО, реклама, социальные
сети);
� люди, совершавшие/не совершавшие конверсии;
� трафик с определенных устройств;
� люди, посещавшие определенные страницы/разделы сайта.
Сегмент в данном случае — это люди, которые выделены из об-
щего множества каким-то объединяющим показателем. Например,
они пользуются определенным браузером, пришли из определен-
ного источника трафика или с конкретного устройства, посетили
определенную страницу, выполнили на ней действие… и т. д.
Вы можете выделить данный сегмент и посмотреть, как поведение
этих людей отличается от поведения всех остальных посетителей.
Например, на рис. 5.11 сегмент В — лишь 5–10 % от общего коли-
чества посетителей. Вы увидите, что глубина просмот ра, время
Анализ .аудитории
195