не удерживает внимание зрителя и не стоит времени прокручивающего ленту Apple Podcasts или Stitcher.
Но кроме прямого копирования хорошей визуальной части (но, пожалуйста, не делайте этого), как вы можете избежать создания плохой обложки?
1. Не делайте свою обложку для большого экрана. Да, вы можете и должны делать ее на компьютере с экраном любого размера, который для вас удобен. Но имейте в виду, что в 99 % случаев ваши слушатели будут видеть вашу обложку не на гигантском экране, а как крошечный квадрат на крошечном экране. Этот крошечный квадрат будет меньше одного квадратного дюйма и появится рядом с сотнями других изображений, которые также меньше одного квадратного дюйма. Имейте это в виду.
2. Убедитесь, что люди могут прочитать слова. У большинства подкастов обложки содержат слова, которые трудно разглядеть. Шрифты фигурные и тонкие, цвет текста сливается с фоном, или в крошечном квадрате слишком много другого, что мешает прочесть слова. Не заставляйте людей задаваться вопросом, называется ваше шоу «Только Бог может судить» или «Только Бог может солить». О чем вы говорите – о религии или о кулинарии?
3. Не бойтесь минимализма. Силуэт со словами – это прекрасно. Ваш портрет рядом с названием шоу – это здорово. Может, даже и одной надписи будет достаточно – решайте сами.
4. Создайте и соблюдайте «фирменный стиль». После того, как вы разработаете обложку, используйте одни и те же цвета и изображения в социальных сетях. К ним относятся Twitter, Facebook, веб-страница вашего шоу, пресс-релизы, визитные карточки и все остальное, где упоминается ваше шоу.
5. Если вы сомневаетесь в своих силах, поищите дизайнера – много молодых ребят размещают в сети свои портфолио. Погуглите. Это недорого.
30Мастерство сочинения заголовков и синопсисов
Вы не можете судить о книге по обложке, но точно откроете ее, если вам понравилась обложка. То же самое относится и к названиям. Что звучит интереснее – «Лошади» или «Тайный язык лошадей»? Я думаю, последнее. Разве вы не хотите узнать, как говорят лошади? А я хочу!
Но печальный факт заключается в том, что многие подкастеры об этом вообще не думают. Когда выпуск готов, они просто назовут его как попало, первым словом, что придет в голову. Но помните: тематика – это просто тематика, это не история, и она, конечно, не заманчива сама по себе. А вам нужно именно заманить!
Еще одна распространенная ошибка – озаглавить эпизод заранее, то есть до записи и редактуры. Но что, если во время записи произойдет что-то действительно смешное? Что, если о госте обнаружится что-то действительно необычное? Разве это не должно быть в названии? Конечно, должно!
Таким образом, вместо того чтобы просто назвать эпизод именем гостя, который появляется на вашем шоу («Дешон Смит»), придумайте название, содержащее что-то, о чем Дешон Смит говорит в интервью с вами и чем слушатели будут заинтригованы («Дешон Смит о том, что заставляет его плакать»).
Примечание: если вы хотите, чтобы ваша аудитория слушала эпизоды вашего шоу в определенном порядке, обязательно добавьте номер эпизода в начало каждого заголовка (Эпизод 1: «Сюрприз! Мы беременны!», Эпизод 2: «Утренняя тошнота», Эпизод 3: «Первый дородовой осмотр» и так далее). Это особенно важно при сериализации историй.
Теперь перейдем к описанию эпизодов. Как и в случае с названиями, хочется, чтобы они цепляли и при этом сообщали, о чем тот или иной выпуск. Но кроме того, вы захотите включить ключевые слова, чтобы высвечиваться в поисковиках.
Например, если ваш выпуск об известном человеке, включите имя этого человека и должность («Леона Си, президент американского клуба по живописи на бархате»). То же самое с событием – упомяните его. При этом не пишите очерк, не хороните лид. Вы уже знаете, что краткость – сестра таланта, а значит, двух-трех предложений будет достаточно.
31Распространяйте свой подкаст
Вы находитесь в самой прекрасной точке процесса подкастинга: это момент, когда у вас есть все, что нужно, чтобы представить свой подкаст миру. У вас есть обложка и график выпуска. У вас есть название шоу и описания его эпизодов. И, конечно же, у вас есть куча отличных аудиофайлов, которые вы отредактировали и превратили в шедевры. Знаете что? Как эпизод переходит из вашего компьютера на устройства ваших слушателей? Будьте уверены, это займет всего четыре простых шага!
1. Сохраните ваш эпизод в правильном формате
Скорее всего, вы записали и отредактировали свой эпизод в формате Waveform Audio (WAV). Но когда придет время распространять ваше шоу, вам нужно будет экспортировать его в виде MP3-файла. Вот почему.
WAV-файлы имеют более старый формат и записывают аудио без потери качества. Но файлы очень тяжелые! Минута аудио в формате WAV может весить от 10 MB до 16 MB, что делает вес 30-минутного эпизода равным почти половине гигабайта! Хотя это мало для компьютера, это огромный файл для мобильного телефона или планшета.
MP3-файл, с другой стороны, представляет собой сжатый формат, который выбрасывает неважную информацию о звуке, чтобы сделать файл намного меньше. Тридцатиминутный эпизод в формате MP3 обычно составляет десятую часть размера WAV-файла, что делает MP3 более удобным для распространения и мобильных устройств. Это формат, который вам понадобится.
2. Выберите хостинг-платформу
После того как вы сохраните готовый трек в формате MP3, ваш следующий шаг – создать платформу, где люди могут слушать эту запись.
Самый простой способ – использовать ориентированный на подкасты хостинг, который предоставляет блогоподобные страницы, каналы, метаданные и метрики в одном месте. Самым популярным является Libsyn (который славится своей простотой использования для начинающих), но есть много других, таких как Podbean, Blubrry и SoundCloud.
Хорошей альтернативой может стать создание сайта и использование этого сайта для хранения аудиофайлов в формате MP3. Многие онлайн-сервисы или платформы уже имеют функции для размещения аудио и подкастов. Например, популярная платформа WordPress доступна в открытом доступе, а на сайте WordPress.com можно найти все необходимое, чтобы разместить ваш подкаст. Коммерческие сервисы, такие как Wix.com или Squarespace, предлагают то же самое.
3. Создание новостной ленты
После того как вы создали или определились с местом для размещения подкаста, настройка новостной ленты является следующим шагом. Она представляет собой список выпусков и ссылки на них, а также содержит следующую информацию: название, автор, резюме/описания, обложка, категории и продолжительность. Когда вы выпускаете новый эпизод, вы просто добавляете еще одну запись в свой канал. Большинство платформ для ведения блогов или хостинга, таких как Libsyn, делают это автоматически.
4. Синдикация
Это одновременное распространение информации на различные страницы или web-сайты, как правило, с использованием технологий RSS или Atom.
Отправьте свой канал в Apple Podcasts, Google Podcasts, Stitcher, Spotify и т. д. В интернете есть отличные инструкции по этому процессу и, если вы используете платформу хостинга для подкаста (например, Libsyn), на них уже предлагается автоматическая загрузка и синдикация на популярных площадках.
Как правило, вам нужно отправить свой канал только один раз. Apple Podcasts, Google Podcasts или другие магазины одобрят ваш контент после рассмотрения. Это нужно, чтобы подтвердить и гарантировать, что подкаст действительно соответствует описанию. Затем, после рассмотрения, RSS позволяет волшебным образом загружать новые выпуски на платформы, где вы зарегистированы.
Сетевые возможности
Теперь, выпустив шоу через Libsyn, SoundCloud или любую другую хостинг-платформу, ориентированную на подкасты, вы можете остановиться. Но для некоторых подкастеров это просто ступенька. Они хотят присоединиться к сети. В этих организациях существуют команды по продажам и по производству, бухгалтеры, юристы, специалисты по маркетингу, студии, есть оборудование и большие платформы – перечисленное почти всегда гарантирует огромную аудиторию слушателей от 10 до 100 тыс. человек.
Несмотря на то что в США существует много сетей подкастинга, примкнуть к ним – нелегкая задача. Большинство сетей не будут рассматривать предложения людей, которые не имеют послужного списка в сфере подкастинга, уже существующей аудитории и популярности. И большинство из них не желают привлекать шоу, каждый выпуск которого не набирает 50 тыс. скачиваний. Как же присоединиться к сети, если у вас нет огромной аудитории?
Я смогла пробиться, будучи штатным сотрудником на низкой должности в двух крупных организациях – сначала WNYC, а затем Panoply. В каждой сети мне давали возможность показать свои идеи, и мне повезло, что моим идеям дали зеленый свет.
Но есть обратная сторона поиска таких «точек входа» в сети подкастинга, с чем столкнулась я: вам, скорее всего, не будет разрешено владеть собственным каналом, эпизодами, названием вашего шоу, социальными сетями вашего шоу, спин-офф-проектами, то есть интеллектуальной собственностью вашего шоу. Ваша сеть будет считать ваше шоу своей собственностью, и они будут считать вас сотрудником, который работает над ним – даже если идея была ваша.
В свою очередь, если вы покинете сеть, вы не сможете сохранить название шоу, выпуски и даже обложку программы. И вы совсем не сможете получить прибыль от любых книг, фильмов или телешоу, которые хотят рассказать о вашем шоу, – все уйдет холдингу.
Некоторые подкастеры смогли обойти это правило. В редких случаях, как в Another Round, ведущие смогли получить свои права (BuzzFeed) бесплатно. В других случаях подкастеры смогли выкупить свои права и пристроить шоу в другом месте или работать над ним самостоятельно.
И, конечно же, были ведущие, которые отказались от своих шоу и продолжили делать подобные программы, но уже с другим названием и запустили совершенно новый канал с совершенно новой сетью (например, Reply All от создателей TLDR и Fiasco от создателей Slow Burn).
В случае с By the Book, когда Panoply решил закрыть свой контент в конце 2018 года, они продали шоу Stitcher (в этот момент мы с Джолентой с помощью нашего фантастического агента Лиз Паркер смогли договориться об условиях, которые позволили нам сохранить права на формат By the Book).
Но это не значит, что с сетями не стоит работать. Без них меня бы не было. Но выбирая этот путь, вы должны просчитывать риски.
Возможно, вы заметили, что в этой главе я ни словом не обмолвилась о деньгах – несмотря на то что распространение и деньги часто тесно переплетаются. Не волнуйтесь.
Я знаю, что деньги – это то, что интересует многих подкастеров, и именно поэтому я написала отдельную главу о них. Едем дальше.
Меня часто спрашивают о состоянии сферы подкастинга за пределами Соединенных Штатов. Есть ли там сети? Есть ли способ сделать подкаст в Великобритании, Новой Зеландии или Норвегии? Хорошая новость: вы можете абсолютно точно сделать подкаст в любой точке мира! Есть выдающиеся подкасты в Великобритании (отсылка к A Gay & a NonGay, организованный моим бывшим соведущим Джеймсом Барром и его другом Дэном Хадсоном) и в Австралии (не могу не упомянуть международный феномен The Teacher’s Pet), и почти везде, где существуют компьютеры, программы для обработки звука и Интернет.
Но в то время как в Соединенных Штатах существуют десятки сетей, которые делают подкасты, ситуация в сфере подкастинга в мире отличается от нашей. В Великобритании, например, есть только одна крупная аудиосеть – BBC. А в других странах самые успешные подкасты, как правило, связаны всего с крупными изданиями (например, The Teacher’s Pet был выпущен газетой The Australian).
Это в основном потому, что аудитория слушателей ниже. Согласно исследованию Infinite Dial 2019 года от Edison Research, 32 % американцев слушают подкасты ежемесячно. Но отправляйтесь через океан в Великобританию, и там будет только 5,9 миллиона слушателей в возрасте старше 15 лет (население Великобритании – 66 миллионов человек), согласно исследованиям, приведенным Ofcom. Другими словами, это все еще очень рискованно выходить на международный рынок, но игра может стоит свеч. Например, британский подкаст My Dad Wrote a Porno может похвастаться 150 миллионами загрузок, а другие британские подкасты, в том числе The Guilty Feminist, получили международное признание.
Ежегодно появляются все больше международных наград в сфере подкастинга, проводятся конференции, а крупные международные издания, такие как The Guardian, начали составлять списки лучших подкастов. Почему бы вам не пойти дальше, пока индустрия относительно не развита? Ваш подкаст может наделать шума на международном рынке.