Мы помогаем полувчить синюю галочку для наших клиентов, с которыми работаем. Но можем помочь не каждому. Нужна тщательная подготовка, на которую уходит месяцы работы.
У меня на сегодня есть синие галочки в
• Telegram
• FB
• OK
• TenChat
• VK
Мне часто задают вопрос, как мне это удалось, почему в моих соцсетях есть синяя галочка. Для этого нужна предварительная системная работа, а также приложить скан загранпаспорта, но работа важнее. Дело, конечно, не в загранпаспорте, а в наборе конкретных действий до. Заветная синяя галочка – подтверждение вашей личности в Интернете. Доступно для личных блогов и аккаунтов компаний. При этом количество подписчиков не имеет ключевого значения.
Важнее доказательства вашего реального существования и уникальности:
• публикации в авторитетных и котируемых СМИ;
• отзывы и упоминания в СМИ;
• упоминания в инстаграме (отметки);
• давность публикаций (не менее трех лет);
• минимум ботов (некоторых я блокирую, когда подозреваю, что они на меня подписались).
Опция верификации защищает от злоумышленников и вас, и ваших читателей. Для верификации есть два способа:
1. По ссылке в Facebook прикрепить документ, подтверждающий личность, где указаны ваше ФИО, дата рождения, фото (права, паспорт). Если вы подтверждаете аккаунт компании, потребуются свидетельство о регистрации, устав, налоговые декларации.
2. Зайти в свой инстаграм, нажать в правом верхнем углу три полоски – «Настройки» – «Аккаунт» – «Запросить» подтверждение. Приложить документы, указанные в предыдущем пункте. Администрация проверит страницу на уникальность, убедится, что ее представляет реальный человек с настоящими фотографиями и правдивыми данными. Если вы попытаетесь обмануть систему, аккаунту будет грозить удаление. Правда, говорят, что синюю галочку можно купить за деньги. Реальных отзывов довольных покупателей я пока не слышал. Но не исключаю существования каких-то особых подходов в этом вопросе. Кстати, аккаунт ВКонтакте также просто верифицировать. Откройте мобильную версию сайта, нажмите «Настройки» – «Подать заявку». Убедитесь, что все условия соблюдены: есть фото, страница создана больше трех месяцев назад, включена двухфакторная аутентификация, на аккаунт подписаны более 100 человек. Будьте готовы подтвердить свою личность документально.
Реклама
Соцсети задумывались как развлекательные платформы, потому здесь так резонируют интерактивы, игры, челленджи. Пользователи устают от однообразных предложений. Условно можно выделить два типа рекламы:
1. Платная (у блогеров, в сообществах, коллаборации, таргетированная).
2. Бесплатная (рекомендации, взаимопиар, бартер).
Время вы потратите в обоих случаях, даже если экономите на финансах. Реклама – способ, позволяющий быстро привлечь новых клиентов. Наиболее эффективной считается таргетированная реклама, потому что она дает точный результат: вы сами выбираете, кто, когда, где вас посмотрит и что увидит. Реклама у инфлюенсеров может и не дать обещанного прихода. Как завещал Огилви в «О рекламе»: «Плохая реклама может даже снизить уровень продаж продукта». По его словам, опасное заблуждение, что абсолютно любая реклама так или иначе повышает уровень сбыта.
А теперь разберем каждый тип рекламы отдельно.
Бесплатная реклама
Назову пять основных способов:
1. Комментирование лидеров мнений
Вы же на кого-то ориентируетесь в своей сфере, правильно? Подписывайтесь на страницы лидеров и комментируйте их посты.
Таким образом вы привлечете внимание тех, кто читает публикации, и, возможно, они на вас подпишутся. Только не ограничивайтесь простым смайлом: ваша задача – вывести комментарий в топ, а также собрать активную аудиторию единомышленников. Точные алгоритмы неизвестны, однако ваше личное мнение всегда будет в приоритете перед символическим смайлом.
2. Взаимопиар
Когда вы упоминаете блогера у себя в сторис, а он вас– у себя, бесплатно. Как искать людей, расскажу дальше.
3. Попадание в «Рекомендованное» / в «топ»
Это показатель, на который вы можете влиять меньше всего, при этом не стоит сбрасывать его со счетов. Раздел «Рекомендованное» уникален для каждого пользователя Instagram, вы его можете увидеть, нажав на значок лупы внизу экрана. Точные алгоритмы неизвестны, однако, чем большая вовлеченность у поста, тем больше у него шансов попасть в топ. Завлекайте. Размещайте необычные фото, привлекающие внимание заголовки и провокационный контент.
4. Хештеги
Хештег – основная форма поиска в социальной сети, пользователи ищут информацию по хештегам так же активно, как в поисковиках. Когда вы ставите «#» и начинаете писать слово, у вас открывается список хештегов и количество публикаций, в которых он упомянут. Если коротко, они бывают высокочастотные (миллионники), среднечастотные (200–500 тыс.) и низкочастотные (до 200 тыс.). Миллионник ставить практически бессмысленно, поскольку он используется во многих постах и ваш быстро затеряется. 1–2 на пост, этого достаточно. Среднечастотные используйте чаще – до 10–20 шт. И низкочастотные – реже, до 5 шт. Всего Instagram позволяет ставить до 30 шт.
Используйте геотеги, по ним пользователи тоже могут вас найти. Особенно актуально для блогов, оказывающих офлайн-услуги. Я часто ставлю хештеги в первом комментарии после поста. Посмотрите мою ленту и найдете такие примеры.
5. SFS (shout out for shout out)
Переводится как «упоминание за упоминание». Конкурс, в котором вы просите подписчиков упомянуть вас в сторис/посте, а взамен обещаете упомянуть лучшие аккаунты у себя. Таким образом, о вас узнают друзья ваших друзей, и аудитория расширяется.
Платная реклама
После таргетированной рекламы самый популярный способ продвижения – реклама на популярных страницах.
Разберем три этапа, как выбрать платную площадку для размещения:
Этап 1. Таблица рекламных сообществ и блогеров
Искать блогеров можно вручную или с помощью автоматизированных сервисов. Начнем с первого способа.
Можно искать:
• по геолокации (например, если у вас магазин и вы ориентируетесь на жителей одного города);
• по хештегам на смежную тематику;
• по поиску – вводите слово, которое должно быть в описании страницы, и смотрите результаты;
• среди подписок друзей/конкурентов;
• среди аккаунтов в разделе «Рекомендованное»;
• среди аккаунтов из раздела «Интересное» – интересные аккаунты вам показываются, когда вы на кого-либо подписываетесь;
• среди тех, кто рекламирует конкурентов (видите рекламу у конкурента – пишите ему напрямую).
Теперь о втором. Есть автоматизированные сервисы, в которых вы тоже можете искать блогеров, например, sociate.ru. С той же целью можно использовать чаты в @Instagram_bloggers, @instalogiya_chat и подобные в Telegram.
Выбирайте блогеров с небольшим количеством подписчиков, от 10 до 100 тыс. человек, их аудитория более лояльна хотя бы потому, что блогер уделяет больше внимания 1000 подписчиков, чем миллиону. Иначе он физически не успеет. Представьте, вы сможете поговорить с миллионом человек в день? Обратите внимание, как часто блогер дает рекламу, как реагируют подписчики.
В таблице укажите 6 аспектов:
Этап 2. Анализ работы паблика и блога
Наблюдайте за активностью подписчиков, пишут ли они комментарии, ставят ли лайки, как с аудиторией общается блогер или администратор сообщества. Обращайте внимание не только на количество комментариев от подписчиков, но и на качество. Комментарии типа «Классно», «супер))» или просто смайлы можно проплатить. А если люди выражают свою точку зрения, общаются, то это уже показатель.
Проверьте статистику специальными сервисами, например LiveDune, или посчитайте самостоятельно. Посмотрите, живая ли здесь аудитория, проверить накрутку просто: если каждый пост собирает за пару минут одинаковое количество лайков, перед вами сфабрикованная статистика. Однако тот же Facebook активно борется с такими аккаунтами, поэтому с каждым днем становится сложнее обмануть его алгоритмы. Легче доверять проверенным площадкам, на которых размещались, например, ваши знакомые. Если таких контактов нет, анализируйте, кто уже разместился, в каком формате и как отреагировала аудитория, и помните, что отзыв может быть проплаченным.
Этап 3. Согласование
Будьте готовы к встречным вопросам со стороны блогера, так как он несет ответственность за качество рекламы, за которую получает деньги.
Обращайтесь вежливо и по факту:
– Добрый день. Я Владимир Якуба, мой профиль о бизнесе, техниках продаж и мотивации @vladimiryakuba. Сколько стоит у вас сторис и пост?
В шапке профиля и контактах содержится ссылка на отдельный рекламный аккаунт или профиль человека, который занимается связями с общественностью.
Обсуждайте все детали размещения: день и время выхода, тезисы, будет ли это видео или фото, готовый макет или нет, подводку к рекламе и т. д. Уточните расписание: будет ли ваша реклама единственной или потеряется в потоке заказов. Если вы продаете конкретный товар, который можно потрогать, предоставьте образец.
Если вы, например, учите людей нетворкингу, снимите видео, как вы консультируете онлайн или в реальной жизни. Подготовьте пост-знакомство для тех, кто придет по рекламе.
Фиксируйте результаты размещения, пригодится при подведении итогов и последующего выбора площадки.
Также есть рекламные способы, которые могут быть и платными, и бесплатными.
Марафоны
Онлайн-объединения экспертов на 1–2 недели с информативными полезными статьями, прямыми эфирами, чек-листами, гайдами, пособиями. Цель мероприятия – прокачать и привлечь аудиторию, обменяться подписчиками, так как участникам надо подписаться на всех спикеров.