Шоуменам нужны персональные продюсеры. Юрий Айзеншпис перевёл Виктора Цоя из категории рок-героев в категорию поп-звёзд национального масштаба. Точно так же медийные персоны самого разного толка нуждаются в тех, кто сотворит им маску. По этой причине редакторы уже сейчас перетекают из журналистских медиа в Instagram и шоу на YouTube, а также разнообразные мультимедийные проекты, создающие такие маски на заказ.
Стихотворение Дилана Томаса O MAKE ME A MASK («СОТВОРИ МНЕ МАСКУ»)
https://bit.ly/3dffMn7
Часть редакторов сами превращаются в шоуменов. Какой смысл работать на звезду, если ты сам сможешь стать звездой – пусть и меньшего масштаба? Например, ты начинаешь «перфомить» в TikTok, используя знания в своей тематике, внезапно получаешь десятки тысяч подписчиков и уходишь в самостоятельное плавание. Читатели платят тебе напрямую. Уже сейчас заметен бурный рост пожертвований на разных платформах, позволяющих авторам существовать в режиме автономного блога. (Ещё одно наблюдение, подтверждающее этот тренд: экономическая ситуация в журналистике подталкивает редакторов регулярно писать самим; в некрупных медиа осталось мало редакторов, которые только редактируют.)
Однако всё это не значит, что коллективных медиа будет появляться всё меньше и меньше.
Напротив, именно медиа дадут ответ на всеобщую атомизацию и торжество постправды (когда людям достаточно версии происходящего, поддерживаемой сообществом, куда они входят, а в существование истины они не верят или считают её недостижимой).
Этот ответ заключается в мощном росте объединяющих, ценностных, как бы партийных медиа. Коллективное действие чудовищно недооценено в России, но, к счастью, с появлением на сцене новых поколений, гораздо более толерантных к массовому сотрудничеству, эта ситуация меняется. Левые издания, медиа об экологии, социальных инициативах – у всех этих форм медиажизни есть большие перспективы.
Как-то раз я поспорил с героем своей книги «Код Дурова»[11] Павлом Дуровым о силе цифр и слов. В конце концов мы – создатель соцсети и журналист – пришли к согласию в том, что после информационной революции большие данные помогают достоверно рассказывать сложные истории. Вектор прогресса был очевиден ещё тогда, десять лет назад. Но сейчас, в 2021 году, тема совершила поворот: роль медиа, редакторов и их авторов – не просто пользоваться плодами прогресса, а следить, чтобы стремление проанализировать всё большие данные не завело нас в цифровой концлагерь.
Такая угроза реально существует, причём watchdogs в виде журналистов следят и за политиками, и за медиамагнатами, то есть и за всем разнообразием политических режимов в диапазоне от автократии до инфодиктатуры, которым выгодно контролировать каждый шаг гражданина, и за компаниями вроде Facebook и Google. Дуровский Telegram тоже не исключение. Не только силовики, но и маркетологи следят за каждым вашим шагом в интернете и могут делиться результатами «слежки» с третьими лицами. Я уверен, что контроль за этичным использованием личных данных – один из главных фронтов работы для медиа.
Есть и много других вызовов, но в любом случае, каким бы ни оказалось будущее, журналист и редактор выполняют свою профессиональную миссию, пока действуют в интересах сограждан, следуя при этом не национальным, религиозным и другим фантомам, а глубокому пониманию прав человека и искреннее веруя в свою социальную и политическую роль.
Над книгой работали
Руководитель редакционной группы Ольга Киселёва
Ответственный редактор Ольга Нестерова
Арт-директор Яна Паламарчук
Корректоры Елена Гурьева, Светлана Липовицкая
ООО «Манн, Иванов и Фербер»
mann-ivanov-ferber.ru