Когда в 1990-х гг. автор учился в корейском вузе, то периодически друзья составляли мне компанию, если я вдруг объявлял, что пошел есть один. Даже если друзья не были голодны, принято было «вместе посидеть, чтобы другу не было скучно и одиноко». Теперь это уходит в прошлое или вообще ушло. Особенно это хорошо заметно среди молодежи в возрасте 20–29 лет. Согласно опросу, проведенному в конце 2016 г. Корейской корпорацией торговли продукцией сельского, морского хозяйств и пищевыми продуктами, более половины корейцев (56,3 %) сказали, что они едят в одиночестве в среднем 5–8 раз в месяц. Для этого феномена в корейском языке появилось специальное слово – «хонпап», это сокращение от слов «хочнжа» (один) и «пап» (рис, еда). «хоннольчжок» – это сокращение от фразы, которую можно перевести как «люди, которые любят отдыхать и развлекаться в одиночку».
Согласно исследованиям маркетологов, одинокие склонны тратить заметно больше денег на покупки для себя, на развлечения, путешествия, они питаются иначе, чем те, у кого в семьях от трех и более человек. Здесь водораздел в предпочтениях проходит между теми, у кого семьи до двух человек, и теми, у кого от трех и более. Впрочем, это логично. Три и более – это, как правило, родители с детьми, когда заметная часть расходов уходит на ребенка, а появление потомства резко меняет всю жизнь взрослых.
Корейцы (в первую очередь это, конечно же, касается тех, кто уже устроился на работу, но еще достаточно молод – от 25 до 40–45 лет), начинают наслаждаться тем, что что-то делают в одиночку. Согласно проведенному в 2016 г. опросу почти половина (49,5 %) опрошенных взрослых корейцев сказали, что их можно отнести к тем, кому больше нравится отдыхать и проводить время в одиночку, чем в компании. По данным крупнейшей сети кинотеатров Кореи CGV, в первом полугодии 2016 г. каждый восьмой билет (13,3 %) в кино заказывали именно одиночки. Доля выезжающих в заграничные путешествия самостоятельно, по данным крупнейшего турагентства Кореи «Хана Тур», в 2015 г. тоже приблизилась к одной десятой, составив 8,9 %. Для сравнения: еще в 2013 г. в путешествия ездили в одиночку в два раза меньше – 4,3 %, а в кино ходили – 8,1 %. Все большей популярностью пользуются специальные места в концертных залах и кино, оборудованные так, чтобы создать иллюзия уединенности. Это делается за счет достаточно высоких перегородок. Такие места стоят несколько дороже, но это не останавливает корейцев.
Согласно другим данным, более половины (58 %) корейцев выезжали за границу в одиночку, хотя раньше, если это не деловая командировка, такое было исключением. По статистике агентства Interpark Tour, по итогам 2016 г. каждый третий кореец (32 %) выезжал за границу в одиночку. В какой-то мере это связано с тем, что люди не чувствуют одиночества, заменяя реальное общение виртуальным, через те же социальные сети, но про это поговорим позже.
Сфера обслуживания очень быстро реагирует на новые потребности и запросы. В некоторых ресторанах, барах теперь специально пишут на дверях: «Мы рады обслуживать клиентов, которые приходят по одному». И там есть специальные места, рассчитанные именно на одного человека. В меню растет количество блюд, рассчитанных только на одного. То же самое и в службах доставки, где один из самых востребованных разделов приложений – «блюда на одного». Типичные примеры таких изменений – мини-пиццы, состоящие по размеру из двух-трех кусков обычной пиццы, разрезанные и продающиеся по четверти стандартные арбузы либо получившие широкое распространение мини-арбузы, размером в два крупных апельсина. Обычный арбуз «одолеть» может разве что семья из трех-четырех человек, вот и приходится делить на куски стандартные арбузы – иначе мало покупают.
Появилось еще одно новое корейское слово – «чхэкба», то есть «книжный бар». Приходят туда по одному, чтобы почитать книги, которые тут же можно выбрать, и при этом пропустить кружку пива, выпить бокал вина или чего-то покрепче. Эти заведения стали очень популярными. В караоке, куда любят ходить корейцы, хватает теперь специальных комнат для тех, кто поет один.
Чем же занимаются корейцы, выделив время для себя? В порядке убывания это следующие занятия: просмотр телевизора, компьютерные игры, прогулки, прослушивание музыки, занятия спортом.
В магазинах все больше товаров, техники, которая рассчитана на тех, кто живет один. Своего рода универсальные аппараты для тех, кто «не хочет заморачиваться» и хочет «приготовить на скорую руку», очень популярны. Индустрия доставки еды в Корее очень развита и крайне удобна, пользуется огромной популярностью. В последние годы мощный импульс сфере доставки придала пандемия коронавируса, но и до этого она активно развивалась и была особенно востребована среди тех, кто живет один.
По телевидению, в книгах, сериалах заметно выросло число сюжетов, описывающих героев, живущих в одиночку. То же самое можно увидеть и в рекламе. И это не тот случай, когда это подается как что-то необычное, а наоборот – это уже норма жизни.
Очень мощные изменения происходят в жилищном строительстве. Самые востребованные типы жилья сейчас – это квартиры-студии или двухкомнатные квартиры, ранее же большим спросом пользовались жилые пространства от трех и более комнат. Даже если у молодоженов не было детей, то они стремились купить сразу квартиру побольше, планируя скорое пополнение в семействе. Теперь же, во-первых, одиночек стало куда больше, во-вторых, уже далеко не факт, что семья решит заводить детей. Для таких в Корее используется калька с английского сокращения, которое звучит по-корейски как «тинькхы» – DINK – double income no kids, то есть «двойной доход и без детей», то есть ситуация, когда муж и жена работают, но детей нет и, скорее всего, не будет в ближайшем будущем.
Если бизнес достаточно оперативно реагирует на все эти изменения, то государственная политика более неповоротлива. Как отмечают корейские эксперты, до сих пор как новые законы, так и вопросы налогообложения, социальные программы строятся, ориентируясь на семьи с детьми, то есть от трех и более человек. Однако сейчас в Корее более 60 % – это семьи без детей. Специалисты не предлагают задвинуть подальше интересы тех, у кого есть дети, так как это еще больше усугубит и без того крайне серьезную демографическую проблему, но необходимо учитывать и новые реалии. Корея в среднем стала старше, разобщеннее, а семьи – куда меньше. По данным на 2021 г., усредненный размер корейской семьи – 2,29 человека, тогда как всего лишь пять лет назад этот показатель был 2,51. Это очень быстрые изменения за короткий срок, но многие госпрограммы до сих пор работают по инерции, когда подсознательно считается, что семья – это, образно говоря, «папа-мама-сын-дочка» или хотя бы «папа-мама-ребенок».
Трудно однозначно кивать на падение рождаемости и рост индивидуализма, но очевидно, что эти факторы очень сильно повлияли на другую сферу корейской экономики, которая в последние годы растет взрывными темпами – это домашние животные и услуги для них. Согласно статистике, в 2021 г. 27,9 % семей имели домашних животных, то есть больше чем каждое четвертое домохозяйство. Если переводить в абсолютные цифры, то в Корее в 2021 г. было почти 15 млн домашних животных при населении чуть более 51 млн человек. Отметим, что лишь за два года этот показатель подскочил почти на 5 %, в 2019 г. он был 22,3 %. Если лет двадцать назад собаки или особенно кошки в семье были редкостью, то теперь стоит выйти вечером во двор любого жилого комплекса, как вы увидите очень большое количество людей, гуляющих со своими питомцами. Рынок услуг – еда, одежда, сопутствующие товары, ветеринарные клиники, «салоны красоты», рестораны и гостиницы, куда разрешен вход с животными, даже страховые услуги и похоронные бюро для животных – все это растет стремительными темпами и считается одной из самых быстроразвивающихся сфер в Корее. В 2012 г. общий объем рынка услуг для домашних животных оценивался в 900 млрд вон, в 2015 г, – 1,81 трлн вон, в 2020 г. он вырос до 3,4 трлн и, согласно прогнозам, к 2027 г. превысит 6 трлн вон (около 4,5 млрд долл.).
Трудно говорить за всех, но очевидно, что домашних животных очень активно заводят в первую очередь одинокие. Как бы совсем в одиночестве жить непросто, хочется, чтобы кто-то радостно встречал тебя у порога, – вот собачка и стала одним из самых популярных способов решить эту проблему. Как уже можно догадаться, самый распространенный вариант домашнего животного в Корее – это собака и обычно небольшого размера – болонка, пудель и пр. Особенно популярны собаки среди одиноких молодых женщин. Вообще, активнее всех заводят домашних животных люди в возрасте от 20 до 29 лет. Можно предположить, что в какой-то степени домашние животные становятся своего рода заменой детям. Для бездетных семей с домашними животными есть специальное слово в корейском, правда, опять же калька с английского: «тинькыхпетчжок» – от английского DINK-pet (double income no kids + pet) и «чжок», что по-корейски означает «группа, племя».
Корея, хорошо это или плохо, все больше становится обществом людей, живущих по одному-два человека. Это уже считается, если использовать модное слово, «новой нормальностью». У живущих в одиночестве людей несколько иные схемы поведения, потребления, отдыха, работы, питания. И все больше подобный подход становится превалирующим, а семья из четырех человек, которая еще совсем недавно считалась своего рода эталоном и стандартом, превращается в редкость.
Глава 15. Поколение OPAL, или «Бодрые старички»
– Так, когда встретимся? Завтра у меня урок игры на каягыме, послезавтра еду на велосипеде до дамбы и обратно со знакомыми по велосекции, в среду решили с друзьями сходить в горы, давай в четверг! Хотя нет, в четверг не получится – позвали лекцию прочитать, а потом опять же прогулка на велосипедах…
– Вы же вроде на пенсии уже или нет? Что-то очень заняты…
– Вот потому и занят, что на пенсии. Всю жизнь работал, а теперь пора и о себе вспомнить, столько всего хочется попробовать! Всё, в пятницу увидимся, надеюсь, ничего срочного не появится, я побежал, а то опаздываю на встречу!..