Мы уже достаточно рассказали про то, что корейское общество стареет стремительными темпами, в результате чего среди корейцев растет доля пожилых людей, тогда как молодежи, соответственно, становится меньше. Но вот интересное дело, корейские «бабушки» и «дедушки» тоже изменились и совсем не соответствуют стереотипу, согласно которому они должны тихо-спокойно сидеть дома или на скамеечке у подъезда, вспоминая о «хороших былых временах», осуждая «ветреную молодежь» и скромно проводя старость, когда о себе заботишься мало, а живешь делами и успехами детей и внуков. Конечно, хватает и «классических» пожилых людей, но в целом старшее поколение – это еще одна группа корейского населения, по которой очень хорошо и наглядно видно, как серьезно меняется общество. Современных пожилых корейцев часто и «бабушкой-дедушкой» язык не поворачивается назвать: они активны, вечно заняты, уверенно владеют электронными гаджетами, у них хватает хобби и разных увлечений, они очень серьезно заботятся о себе, в том числе о своем внешнем виде, следят за модой, не спешат «растворяться» в делах детей, а у многих из них еще и активная личная жизнь. В общем, пенсия – это не закат жизни, а скорее вторая или третья молодость, когда можно полностью посвятить время себе и своим мечтам.
Специалисты уже придумали термин для этого «активного пожилого поколения», назвав его по имени драгоценного камня: знакомимся – поколение OPAL (опал). У этого названия есть несколько значений. Согласно одной версии, это аббревиатура от английского словосочетания Old People with Active Life или «старые люди с активной жизнью». Правда, в Корее некоторые связывают это со звучанием цифры 58, которая по-корейски (если произносить каждую цифру) звучит как «опхаль», что означает условный средний год рождения этого активного поколения – 1958-й, то есть в 2022 г. такому среднестатистическому человеку 64 года. Четких возрастных рамок поколения OPAL нет, но считается, что обычно это те, кому за 55 и где-то до 70–75 лет.
Это поколение продолжило превращать Южную Корею в экономического «тигра», которого мы знаем сейчас, но оно уже увидело и почувствовало на себе плоды успешного развития. Это поколение и вкалывало немало, и успело кое-чем насладиться. Именно на трудоспособный возраст этих людей пришелся период, когда экономика Южной Кореи стремительно помчалась вперед, удивляя зарубежных экспертов рекордными темпа роста ВВП. Большинство из них действительно пожертвовало лучшими годами своей жизни ради выведения страны в разряд технологически развитых держав, но они при этом получили хорошее, современное образование, увидели Корею страной, которой стали восхищаться за рубежом. В период их работы произошли знаменательные события, прославившие Южную Корею в мире – летняя Олимпиада-1988 в Сеуле, Азиатские игры-2002 в Пусане, Кубок мира по футболу-2002 и прочее. Но именно по ним пришелся и самый мощный удар азиатского валютно-финансового кризиса 1997–1998 гг., после чего стало ясно, что во многом предыдущая модель развития исчерпала себя и пора меняться. Это они на себе прочувствовали, что концепция пожизненного гарантированного найма уходит в прошлое. В общем, это поколение уже современной, технологичной Кореи в стадии «восточного тигра», но прошедшее также и через значительные потрясения.
В отличие от предыдущего поколения эти люди не хотят просто тихо уходить из жизни, «греясь на солнышке на завалинке», а намерены хоты бы на пенсии взять от жизни то, что не успели из-за постоянных переработок. Согласно опросам 1752 корейцев в возрасте от 50 до 64 лет, 53,9 % ответили, что они «ищут новый вызов, пытаются инициировать перемены в своей жизни».
Одна из интересных особенностей этих «шустрых» корейских старичков и старушек – большое внимание к своей внешности, к одежде. Так, согласно опросам, доля тех, кто пытается сбросить вес, чтобы выглядеть привлекательнее, у женщин в возрасте 50–64 года превысила показатель 20–39-летних (44,8 против 42 %). Молодежь и «опальные» женщины практически в одинаковой степени готовы пойти на пластические операции ради улучшения внешности (50,9 и 50,1 %).
В общем, это не тот случай, когда «бабушке все равно, как она выглядит», когда она готова надеть «что угодно – лишь бы тепло было». Они хотят выглядеть стильно, модно, быть красивыми, в конце концов. По статистике трех крупнейших сетей универмагов Кореи – Lotte, Shinsegye и Hyundai Department Store, люди в возрасте от 50 до 59 лет превратились в одних из самых активных покупателей дорогих и модных вещей. По данным Shinsegye, из всего объема продаж в сегменте luxury (дорогие бренды) 42,9 % пришлось на клиентов в возрасте 50–59 лет, тогда как на 40–49-летних – 32,7 %, а на 30–39-летних – 20,7 %. Всего лишь за четыре года – с 2015 по 2019 г. – относительная доля «пятидесятников» в сети универмагов Sinsegye в объемах продаж выросла на 7 %, а у Hyundai – на 15,1 %. В 2019 г. рост продаж дорогих брендов клиентам 60–69 лет в интернет-магазине сети универмагов Hyundai составил 61,3 %.
Понятно, что, как правило, именно на этот возраст (после 50) обычно приходится пик зарплат в Корее, но до сих пор считалось, что эти деньги корейцы «за пятьдесят» тратят в значительной мере не на одежду, внешний вид, а на выплату кредитов по жилью, активно откладывают на пенсию или помогают детям. Это поколение называли еще «сэндвичным», имея в виду, что они зажаты между заботами о престарелых родителях и уже повзрослевших детях. Но теперь они тратят гораздо больше средств и времени на себя. Это заставило менеджеров быстро менять стратегию работы, создавая новые продукты, ориентированные на поколение «за пятьдесят». Неслучайно сейчас в корейской рекламе появилось большое количество моделей преклонного возраста – люди этой возрастной группы превратились в очень важных игроков на потребительском рынке.
Если брать «докоронавирусную» статистику за период с 2014 по первое полугодие 2018 г., то продажи туристических путевок и авиабилетов среди возрастной группы от 50 до 69 лет выросли на 1040 %, одежды известных брендов – на 683 %, дорогих импортных товаров – на 184 %. Средний размер имущества, которое есть у людей в возрасте от 50 и старше, в три раза превышает имущество тех, кому от 30 до 39 лет.
Согласно опросам, 49,9 % людей в возрасте от 50 до 59 лет ответили, что «на себя они денег не жалеют», что не сильно отличается от подхода 20–30-летних, у которых так же высказались 51,5 %, опрошенных. В общем, OPAL-поколение стало активно тратить деньги и время на себя, причем часто в отличие от тех, кто помоложе, денег и времени у OPAL-поколения куда больше.
Теперь часто доводится слышать жалобы от их детей, сетующих, что «бабушек и дедушек не допросишься посидеть с внуками, так как старшее поколение вечно чем-то занято и не сидит дома». Действительно, для многих из них началась «новая жизнь», которую они теперь хотят прожить не для детей, не для «светлого будущего страны», а для себя.
Большинство поколения OPAL ищут применения своим знаниям и опыту, активно работают и после пенсии. Конечно, часто они ищут работу не от хорошей жизни, а из желания получить прибавку к пенсии, но в любом случае эти люди могут и хотят продолжать работать. Согласно опросу, проведенному в 2019 г. одним из подразделений корейского инвестиционного холдинга NH Investment & Securities, почти две трети корейцев (64,9 %) в возрасте от 55 до 79 лет выразили желание продолжать работать, несмотря на выход на пенсию. Для справки, средний возраст, до которого представители этого поколения готовы работать, – 73 года.
Хватает среди пожилых и тех, кто не хочет работать, но уже не готов сидеть дома. Вот потому «помолодевшие старики» активно ходят в самые разные кружки по интересам, клубы, секции – от фотографии и игры на флейте до прыжков с парашютом. Многих, конечно, все же тянет в свою молодость. Именно пенсионеры спровоцировали в Южной Корее вторую волну популярности бильярдных. В 1970–1990-х гг. это было одним из самых популярных развлечений, но с наступлением ХХI века бильярдные стали исчезать. Однако буквально несколько лет назад начался их ренессанс – как раз потому, что на пенсию вышло то поколение, которое раньше активно «гоняло шары», но вынуждено было прекратить это из-за работы. Теперь же есть и время, и силы, и деньги.
С пожилыми людьми обычно связано клише, что они, мол, плохо привыкают к новому, редко пользуются Интернетом, соцсетями, мессенджерами и прочими современными средствами коммуникации. С OPAL-поколением все иначе. Согласно данным по продажам электромобилей компании Hyundai Motor за апрель – июнь 2022 г., более половины (51,7 %) всех продаж самой популярного электрокара IONIQ5 пришлось на лиц в возрасте от 50 до 69 лет, хотя считается, что это «модное» веяние – удел молодых. То же самое можно сказать и про другую «модную» тему – экологически чистые продукты питания, забота об окружающей среде: 63 % клиентов, покупающих такого рода продукцию, – люди старше 45 лет.
Согласно опросам, 24,3 % людей в возрасте 50–64 года ответили, что «не колеблясь приобретают новый прибор или устройство, где применены совершенно незнакомые технологии, не опасаясь, что не смогут освоить его». У молодежи (20–39 лет) этот показатель оказался даже ниже – 23,7 %.
Многие пожилые корейцы активно ведут свои блоги, продвигают аккаунты в соцсетях, не говоря уже о присутствии в мессенджерах. В YouTube сейчас полно каналов, которые ведут корейцы старших поколений. Учитывая, что для многих пожилых корейцев вообще очень характерно стремление высказываться по самым разных вопросам внешней и внутренней политики, проблемам общества, экономики, то это хороший способ донести свою позицию, выплеснуть накопившееся. Различие с молодежью по пользованию Интернетом есть, но оно прослеживается в первую очередь не в плоскости «пользуются или нет» – пользуются и те, и другие, просто разные поколения несколько отличаются по тому, какие платформы предпочитают использовать. OPAL-поколение Кореи – тоже очень активный пользователь «всемирной паутины». Как пример можно привести YouTube-канал 75-летней «корейской бабушки» (Korea Grandma) Пак Манне, который пользуется популярностью не только в Корее, но и за рубежом, причем среди подписчиков есть большое количество молодежи. По состоянию на декабрь 2022 г. у ее канала более 1 млн 250 тысяч подписчиков. Конечно, далеко не у всех пожилых людей Кореи такие раскрученные каналы, но встретить среди них контент-криэйтора, ютубера – дело обычное.