&Gamble, Джонсон&Джонсон и другие. Mars, Snickers, Milky Way, M&M's, Twix, Bounty, Skittles – вот далеко неполный список сладостей компании Mars. Кроме них, она производят корма для животных – Pedigree, Whiskas, Kitekat и др. Люди любят сладости и животных, поэтому компания выложила корма для кошек и собак на полки супермаркетов вместе с продуктами питания для людей.
Мне неоднократно приходилось быть не только свидетелем, но и участницей таких уловок, хитро продуманных маркетинговых ходов. Приведу пример из далеких 90-х. В мой родной Омск пожаловали заморские гости. Возможно, они впервые прибыли в Россию, да еще и в Сибирь – «тьмутаракань», где, по их мнению, по улицам ходят медведи. В ДК Сибзавода навели марафет, зал был полон до отказа. Со всего Омска собрали крупных чиновников, ученых и врачей. Мне была оказана честь выступить перед иностранными гостями, так как я защитила диссертацию на соискание ученой степени доктора медицинских наук по питанию беременных и детей.
Мое приветствие должно было быть авторитетным для столь солидной американской компании, которая привезла в наш голодный сибирский город вкусную и «полезную» продукцию. Как оказалось, это были представители компании Mars. На российском рынке она появилась в 1991 году, а в 1995-м начала строительство фабрики по выпуску кондитерской продукции в г. Ступино Московской области. Одновременно началось производство кормов для домашних животных. С 1996 года компания заняла на рынке большую нишу и стала одним из лидеров по продаже кондитерских изделий.
Не имея тогда достаточной информации, я выступила и как бы похвалила Mars, удивляясь количеству и ассортименту выпускаемой продукции. Заверила, что обязательно попробую их конфеты на Новый год, благодарила за заботу о братьях меньших – кошках и собаках. После презентации компания устроила грандиозный банкет. Такой роскоши, обилия заморских блюд, хвалебных тостов и подарков для всех присутствующих, я не видела никогда.
Всего за четыре года, компания Mars, использовав оптимальное место производства – Подмосковье, а также деньги иностранных магнатов и продуманный масштабный маркетинг, захватила все уголки России. Яркие шоколадные батончики и конфеты с карамельной начинкой с обилием сахарозаменителей, усилителей вкуса, ароматизаторов и другой химии, убивали наповал в буквальном смысле слова. С первого кусочка к ним пристрастились взрослые и дети, в том числе и мои.
Экспансия западных компаний бьет по здоровью россиян.
К этому времени я уже поняла вред, который несет каждая заморская конфетка и ненавидела тщательно спрятанные от меня яркие обертки, находя их в разных укромных местах в комнате сына или на дне мусорного ведра. Скольких людей они сделали инвалидами, стало понятно только через 20 лет.
Маркетинг – наука обмана
Цель всех производителей продуктов питания и лекарств – выгода, а «наука» о питании – маркетинг! Все компании стремятся сделать свой товар наиболее привлекательным, рекламируя его «полезность» и безопасность для здоровья. Введя какую-то новую добавку или «улучшив» технологию производства, они заверяют, что теперь их продукция еще лучше защищает от рака и улучшает память. Благодаря такому хитрому ходу стремительно возрастает прибыль компаний. А если новый «полезный» продукт или лекарство рекламирует знаменитость или авторитетный «эксперт», то продажи увеличиваются в несколько раз.
Когда же мы, наконец, перестанем позволять обманывать себя? Какими только эпитетами не награждают слово «обман»: чудовищный, наглый, изощренный, циничный, коварный, дьявольский, подлый, бессовестный, грубый, жестокий, преднамеренный, отвратительный. Все эти определения особенно страшны, когда обманывают людей доверчивых и беззащитных: детей, стариков, больных и инвалидов. Их проще всего обмануть, продав действительное за желаемое. А действительное – это ряды от пола до потолка с химическими продуктами питания, сети аптек, опутавшие мир, больницы, переполненные страдальцами. Обманывают на каждом шагу: кто-то – по мелочам, кто-то – по-крупному.
Что же делать нам, потребителям? Я отвечу так: надо знать обманщиков в лицо. Что это значит? Минимум – читать этикетки и отказываться от покупки. Выяснять отношения с частниками себе во вред. С супермаркетами проще. Продукцию низкого качества, выдаваемую за сортовую, я возвращаю обратно. Просто кладу на прилавок разрезанное авокадо с черными пятнами, всплывшие в воде яйца, другие негодные продукты. Берут их обратно тоже молча, возвращая деньги. По-другому нельзя. Иначе ситуацию не изменить, а менять ее надо.
За рубежом обманывают меньше. Там соблюдают законы, бдят друг за другом, воспитывая честное поколение. Это не значит, что кто-то кого-то «закладывает», просто людей с детства учат быть честными и препятствовать распространению зла.
Но это в непосредственных отношениях «продавец – покупатель». Крупные же компании обманывают по-крупному и на первый взгляд незаметно. Они через рекламу, СМИ, социальные сети закладывают в головы людей разрушительные программы, внушают им несуществующую пользу тех или иных продуктов питания или лекарств.
Везде необходимы здравомыслие и просвещение. Как было более сотни лет назад, чем занимался Луначарский и в чем мы, россияне, добились огромных успехов, став самой уважаемой и образованной нацией, но во многом все это бездарно растратили. Сколько специалистов переманили США и другие страны, сколько ценнейших наработок российских ученых «забили» на родине.
Их работы пылятся на полках библиотек, среди них и моя докторская диссертация об огромном вреде для беременных и детей сахара и сахаросодержащих продуктов. Почему бы не поднять ее и ряд других научных работ, где убедительно рассказано о вреде химических продуктов, даны методики отвыкания от них и замены на здоровое питание? Начинать надо с планирования беременности, пропаганды здоровой пищи в семье, детских садах и школах.
Ожиревшее поколение
Перекормленные дети – еще одна современная беда. Такая же трагедия, как курение и алкоголизм в раннем возрасте. За сорок лет в мире на порядок выросло число детей, страдающих ожирением. Если в 1975 году таких детей и подростков в возрасте от 5 до 19 лет было 11 млн, то в 2016 их стало уже 124 млн. В 2020 году детей с нормальным весом стало менее 50 %.
Источник трагедии – продуманная и последовательная маркетинговая политика, четко контролируемая магнатами промышленных компаний по производству продуктов питания и лекарств. Политика перекладывания ответственности на других. Дети получают химическую еду из рук своих родителей, которые ведут их в Макдональдс, а потом пичкают лекарствами. Это просто идеально спланированное преступление, когда детей убивают сами родители.
Бороться с обманом надо пропагандой здоровой пищи в семье, детских садах и школах.
Как известно, реклама – двигатель торговли. Для продвижения промышленных продуктов-убийц приглашаются известные артисты, олимпийские чемпионы. В этих же целях проводятся масштабные мероприятия с привлечением СМИ. Целые семьи рекламируют «натуральный» яблочный сок, который сначала выжали, потом зачем-то превратили в концентрат, убрав воду, перевезли на другой завод, в другой город или страну, разбавили водой из-под крана и расфасовали по пакетам. Все «натурально» – только яблоки и вода.
И никто не то что не спросит, даже не задумается, зачем все эти сложные технологии и логистика, почему не разлить тут же на месте отжатый сок по бутылкам и не отправить из Краснодарского края сразу на Север. Но так невыгодно. Для кого тогда производить лекарства, особенно с пожизненным применением, как при сахарном диабете?
Знаменитые сети фастфуда распустили свои цепкие щупальца по всему миру. Они стали еще более изощренными и «заботливыми» – организуют детские мероприятия, семейные конкурсы, дегустацию новых блюд, которые изготовлены из «натуральных» российских фермерских продуктов, как уверяют компании-производители.
Люди с умилением смотрят на экраны, покупают и поглощают фастфуд, делаясь «благодарными» клиентами фудкортов на всю оставшуюся жизнь. Особенно больно мне видеть в подобных заведениях мужчин и их беременных жен, которые по незнанию вредят плоду и формируют пристрастия к вредной пище своих еще не родившихся детей. Мы же молчим и прикрываемся модной объемной одеждой, скрывающей запасы жира.
Американцы, особо не смущаясь, говорят, что они – ожиревшая нация беспорядочно питающихся граждан. Для них многочисленные болезни сограждан из-за магазинного и ресторанного питания – не первые ласточки. Они прекрасно понимают трагичность того, что их дети заведомо будут обречены на более короткую жизнь. Однако осознав свои ошибки, многие из них решительно ломают разрушительный стереотип. Не пора ли и нам, россиянам, объединившись, задуматься над собой?
Не знаю, известно ли нашему правительству и органам местной власти, родителям, чем кормят детей в детских садах и школах? Знают ли они о физиологических нормах питания и компетенции лиц, которым поручается разработка питания беременных и детей? Знают ли об озабоченности мировых передовых ученых, под натиском которых внесены современные научные разработки по качеству и нормам питания? Читали ли руководители здравоохранения методические рекомендации ВОЗ для стран Евросоюза и бывших республик СССР? 382 страницы рекомендаций по питанию грудных детей и детей раннего возраста на русском языке. Все ясно, понятно, читай и внедряй! Но о том, что сами главы правительств питаются неправильно, свидетельствуют меню на светских приемах после заседаний в разных странах мира.
Походами в Макдональдс родители убивают детей.
Еще с древности люди знали, что через три часа после приготовления любая пища несет вред здоровью. Сейчас появились многочисленные научные исследования, касающиеся полноценного природного питания, но они не внедрены в культуру семьи и общества. Многие современные женщины отошли от кухни, и этим тоже умело пользуются промышленники, которые с радостью поддерживают эту позицию. Результаты в полной мере прочувствовали на себе и своих детях американки. Ушлые производители сделали уставших женщин беззащитными жертвами маркетинга, взяв на себя «заботы» о пропитании, широко распахнув двери супермаркетов и заставив людей употреблять поистине ядовитые продукты.