Другое дело, что некоторые СМИ, типа нынешней Ленты. ру, подобным позором собирают трафик. Я уверена, что времена, когда любой трафик, грязный и мусорный, будет цениться, пройдут. И постепенно проходят. Рекламодателям чаще нужна качественная аудитория, а не аудитория из самоутверждающихся школьников. Так же было с соцсетями, в них никто не верил, все раньше верили только в трафикогенераторы на сайтах. Теперь все побежали в соцсети и не знают, что делать с сайтом.
В наше время все еще есть паблики (часто корпоративные), которые ведут страницы в стерильном стиле «Привет, котики! как у вас дела?», «Лайк, если не выспался». Пожалуйста, если вашей аудитории не 7 лет – не делайте так. Разве что можете использовать какое-то клише в новом формате. Например, напишите «Сегодня умер Петр Иванов. А вы как себя чувствуете, котики?»
Создавайте свою уникальную стилистику, не ложитесь в братскую могилу «смишных» открыток. Не надо руководствоваться правилом «давайте сделаем паблик, как у кого-то».
Если вы повторяете за кем-то – в 9 случаях из 10 – вы будете выглядеть жалким (это очевидно не всем, потому что чаще всего запросы от клиентов звучат именно так «давайте сделаем смешно, как у Лентача»).
Во-первых, времена, когда было модно делать смешные картинки к новостям, уже прошли. На новости вообще многим становится все больше похер, потому что новости ВЕЗДЕ, даже на заборе.
Людям некогда читать, и они должны понимать, а чем ваш информационный мусор отличается от другого мусора? Почему он должен читать именно вас? В чем ваша особенность?
Забавно, но на эти вопросы многие даже не пытаются отвечать прежде всего самим себе («а сделаю-ка я паблик про шмотки». Да на хера? Пабликов про шмотки миллион! Зачем еще один, если вы не великолепно пишете, конечно, и у вас нет каких-то секретов).
Поэтому изучайте свой продукт, изучайте его преимущества и создавайте уникальный контент, свою индивидуальную коммуникационную стратегию. Если вы медиа, то тем более – делайте акцент на контенте, которого нет у других медиа, не циклитесь именно на новостях (если вы не Интерфакс).
Как не обосраться в гендерные праздники,если вы пиарщик или маркетолог?
Ко мне стали обращаться насчет рекламы бренды с постами об «акциях в поддержку девочек или мальчиков», вот этой всей половой херни.
Сделаю, пожалуй, сразу мануал.
Забавно, кстати, что акцию в поддержку девочек хочет запустить бренд, который любит пошутить про жертв изнасилования, сиси-писи и пуки-вуки. И мне бы порадоваться, что некоторые скандальные компании начали поворачиваться к девочкам лицом, но нет.
ТУТ ЕСТЬ ПРОБЛЕМКА ПОД НАЗВАНИЕМ ДОБРОЖЕЛАТЕЛЬНЫЙ СЕКСИЗМ. НЕ НАДО ЧЕРЕСЧУР «ПОДДЕРЖИВАТЬ ДЕВОЧЕК». БЫТЬ ДЕВОЧКОЙ НЕ ЗНАЧИТ БЫТЬ УЩЕРБНОЙ.
Делать на 8 марта что-то розовенькое и блестящее «в поддержку девочек» – это как в День собачки делать что-то в поддержку собачек. Мы редкий вид зверьков или мы умираем? С чем и в чем нас надо поддерживать? С тем что мы недочеловечки? Не переборщите, пожалуйста, с поддержкой! И всякой хуйней типа «самые нежные и милые», «девочки очень важны», когда стоят у плиты.
Остановитесь! И вспомните, что девочки бывают разные, есть такие, которые и сами защитницы отечества, могут вас выебать или заставить приготовить борщ, например. Подумайте! Делать рекламу с посылом «мудрая женщина берет в рот круглый год» или «мудрая женщина на побои не обижается» тоже не стоит, какой бы праздничной она ни была. Не надо дарить мужикам на двадцать третье февраля женщин в виде кухарок и поломоек, или в виде ветчины. Не переборщите с танками и прочей военной хуйней. Не все хотят отмечать День Советской армии с картинками немецких танков на трусах, и не все служили, и не все мужики этого хотят. И не все они должны этого хотеть.
Но интересно, что даже на двадцать третье рекламщики делают какую-нибудь обидную именно для женщин херню, не надо раскладывать на картинке женщин, как ветчину на тарелке, и писать: «приходи, защитник, выеби любую» или типа того (особенно если ты реально магазин ветчины!). Не поверите, но женщины это не ветчина и не подарок (а я, как видите, вообще не подарок!)
Следите за новостями и повесткой, высуньте голову из жопы.
Когда какой-нибудь очередной гений типа ДНС делает ролик, где женщин вывозят в лес и прессуют, – он новости-то читает вообще?
Не слышали про женщину, которую муж недавно вывез в лес и отрубил ей руки? Не слышали? Не слышали про то, сколько женщин страдают от домашнего насилия? Не слышали про то, что женщин бьют и убивают за пригоревшую еду? Не слышали, какие успехи принес закон о декриминализации побоев? НУ ПОЧИТАЙТЕ УЖЕ хоть что-нибудь, кроме анекдотиков для слабоумных альфачей. Альфачи-трюкачи!
Общий совет для любых рекламных кампаний – не надо трогать черный юмор, если вы эмоциональный дальтоник. Если можете не шутить – не шутите!
Без ложной скромности замечу, что я как раз умею делать грустное и страшное смешным. Убедитесь на примере подборки «Прекрасный пол»[42]
И на правах автора таких заголовков, как «С пьяным мужчиной поздоровался шмель» призываю вас не шутить про расчлененку или пиздюли, если это не ваше. Давайте все успокоимся и просто подарим друг другу тортики.
Хватит смотреть на сексс позиции «дающего»
Я как-то написала шутливый твит: «Если уговаривать на секс – это насилие, то сколько раз я уже кого-то изнасиловала».
Ко мне пришли некоторые феминистки и сказали: «Боже! Я вам сочувствую! Мне никогда не приходилось уговаривать кого-то на секс!». Хотелось, конечно, ответить: «Оно и видно!», но я решила сдержаться и вместе с ними себя пожалеть. Давайте меня пожалеем, я это люблю. Я специально об этом так дерзко говорю, чтобы все перестали относиться к этому как к чему-то страшному и постыдному.
ФЛИРТ И ВИЛЯНИЕ ЖОПОЙ ТОЖЕ МОЖНО РАСЦЕНИВАТЬ КАК «УГОВАРИВАТЬ НА СЕКС» (КСТАТИ).
Я не очень понимаю, как это вяжется с феминизмом, если некоторые, называющие себя феминистками, часто относятся к сексу в чисто патриархальном ключе, а именно, в духе «ой, эта мразь только и думает, как бы залезть ко мне в трусы» или «ой, убери свои руки, грязный мужлан».
Вся риторика почти в таком ключе, и она как-то не предусматривает ситуацию, когда я сама хочу залезть кому-то в трусы или чтобы залезли ко мне. Чем тогда это отличается от старого доброго патриархального «ебаться стыдно»? Если секс – это штука для двоих и не одолжение для мужика, почему женщина не может заявить, что кого-то хочет и вообще любит секс?
И я бы серьезно пересмотрела даже вне рамок феминизма эту хрень с одолжением мужику, потому что работать так или иначе приходится ему, и, честно говоря, когда он хорошо поработает, хочется вынести официальную благодарность на грамоте в золотой рамке и выразить отдельное уважение и приз зрительских симпатий пенису. Так что я в принципе не уверена, кто кому делает одолжение, по-разному бывает, по ситуации.
Как сказал Рэбе из Красного Сиона, оргазм женщины – это полет в космос, оргазм мужчины – это выстрел в грязь (надеюсь, это не сексистская метафора, не хочу опять на доску фемпозора).
Некоторые направили мне упреки, мол, секс ради секса – это ужасно и неинтересно, и как вы можете.
Поясню, что я-то как раз не мастер в таких форматах отношений, потому что у меня эмоциональная стабильность, как у котенка, и я могу смертельно привязаться даже к мусорному баку, если буду часто ходить мимо. Могу даже начать посвящать этому баку стихи и скорбно рыдать, отчего так все вышло и почему мы не можем быть вместе (ну не зря я любимчик психиатров).
А вот многие читательницы мои часто рассказывают как раз, что правда хотели и практиковали секс ради секса, и не все мужчины с этим были согласны.
Вот одна из историй, как всегда анонимно:
Пока я была свободна, я очень много знакомилась: и в «Тиндере»-хуиндере, и во «Вконтакте» (до «Тиндера»), и где только не. И почти никто из мужчин, за исключением женатиков (эти привыкли брать, что дают, они же уже «переработанный материал» кек), не был готов к сексу на первом свидании. Все эти патриархальные закидоны на тему того, что секс превыше всего, что сначала физика, потом отношеньки – ничего из этого не работало. Я за свою очень насыщенную мужиками жизнь не встречала никого, кому кроме секса было ничего не нужно. Им всем было нужно «притереться», узнать меня, довериться. Поговорить, в конце концов. То же самое, что хотят женщины на начальной стадии отношений. Мужчины точно так же стесняются, боятся приводить домой кого попало (а девочка из «Тиндера» – это и есть кто попало), не уверены в себе (у них от перевозбуждения или просто от комплексов член падает в самый ответственный момент, и пусть не врут, что с ними такого не бывает!).
И я искренне не понимаю, почему они защищают свои мифические идеалы – мужиков-альфачей, которым якобы, кроме секса, ничего не нужно. Ну камон, мужчины, вам хочется большего. Слышала много раз, как мужчина после секса на одну ночь чувствует себя так, будто им попользовались и выбросили. Или говорит, что все это «неправильно» и «надо бы в кино сходить». Поэтому и не сработало приложение Pure – мужчины, которые по патриархальной легенде всегда готовы к сексу с любой женщиной, на самом деле не готовы. Мужчины тоже хотят, чтобы им сделали массажик, поцеловали и сказали, что все наладится. Хотят, чтобы в них вкладывался эмоциональный ресурс, иначе чувствуют себя неловко.
На фига они продолжают играть в альфачей, если 1) трахаться при первой встрече не собираются; 2) просто трахаться им так же скучно, как и нам.